Bauer András – Berács József

Bevezetés a marketingbe

KOTK

1998.

Theodore Lewitt 1983.

A marketing a mindennapok piaci problémáinak megoldását helyezi a középpontba.

A marketing az értékesítési tevékenység újszerű értelmezéséből fejlődött ki.

Turisztikai vállalatok a piacon

Minden vállalat, mely piacra termel, tevékenységének eredményességét az alapján ítéli meg, hogy sikerült-e vevőt találnia a termékeinek.

Fogyasztó = látogató (kiránduló + turista)

A marketing központi eleme a FOGYASZTÓ.

A marketing igyekszik a fogyasztó megértésére, eszközöket nyújt figyelmének felkeltésére és megnyerésére.

Marketingszakember feladata

Tudja mit és hogyan kellene ELADNI.