Ausschreibung 2017Bewerben Sie sich jetzt!
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Sonder-Kategorie:
Beste Digital-Marke
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Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...• eineetablierteMarkeaufneueWarengruppen/Kategorienoder
Marktsegmente übertragen wird • neueZielgruppenerschlossenwerden,diefürdieWeiterentwicklungder
Marke von entscheidender Bedeutung sind • DachmarkenaufgebautoderMarkenzusolchenerweitertwerden• Marken-Systemeoder„Architekturen“,indenendasVerhältnisvon Dach-undUntermarkenzueinandergeregeltist,aufgebautodererheblich erweitert werden.
Beste Marken-Dehnung
Die Kategorie „Beste Digital-Marke“ ist zu wählen, wenn...• eineMarkealsreineOnline-bzw.DigitalbrandaußerordentlicheErfolgever-zeichnet• dieTransformationvoneinerOffline-zueinerOnline-Markegelungenist• eineOmnichannel-Strategieumgesetztwurde• dieOrganisationundAbstimmungderMarken-TouchpointszumKundenhin
nachweisbar verbessert wurde• crossmedialundCross-ChanneleineperfekteVernetzunginsbesonderemitdensozialenMediengelungenist
Beste Digital-Marke
Bewerben Sie sich um den Marken-Award 2017
Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2017Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing Verband (DMV) haben 2001 den MARKEN-AWARD für exzellente Leistungen in derMarkenführung ins Lebengerufen.Am14. März 2017wird derPreis zum17.Malvergeben. Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen.
Marken bieten:OrientierungspunkteimunüberschaubarenAngebotderWarenundDienstleistungen.VieleMenschenschätzenauchdenideellenWertvonMarken,drücktdochderenBesitzauchetwasüberdenBesitzeraus.KeinWunderalso,dassMarkeneinwichtigesMarketing-InstrumentderUnternehmenundhäufiggenugderenwichtigsterWerttreibersind.DerMARKEN-AWARDsolldenMarkengedankenfördernundBest-Practice-BeispieleinsLichtderFach-öffentlichkeitrücken.
Die Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist zu wählen, wenn es um eine generell gelungene Markenstrategie geht. Dabei kann es sich um...• dasbesteCorporateoderBrandDesign• diebesteglobaleMarkenstrategie• diebesteB2B-Markenstrategie• wichtigeerfolgreicherreichteMeilensteineinderMarkenführung• undnatürlichauchumdiebesteneueMarkehandeln.
Bestes Marken-Momentum
Bester Marken-Relaunch Die Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ ist zu wählen, wenn...• eineMarkeerfolgreichwiederbelebtwurde• eineMarkeumfassendumgestaltetwurde• eineIntensivierungderKommunikationineinerStagnations-oder DegenerationsphasedesProduktzykluseseinsetzt• eineMarkeneupositioniertwirdoder• einAufbau,ÄnderungoderAktualisierungvonImagedimensionenstattfindet.
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Bewerbungsschluss ist Dienstag, 8. November 2016
Die Jury
Georg Altrogge
Rainer Balensiefer
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Prof. Dr. Bettina Fischer
Donata Hopfen
Prof. Dr. Karsten Kilian
Christian Köhler
Michael Lambertz
Andreas Mengele
Tina Müller
Torsten Müller-Ötvös
Dr. Jesko Perrey
Hartmut Scheffler
Thomas Schönen
Prof. Dr. Ralf E. Strauß
Christian Thunig
Michael Volke
Hubertus von Lobenstein
Herausgeberabsatzwirtschaft
GeschäftsführerAccentureInteractive,AccentureGmbH
DirektordesInstitutsfürMarken-undKommunikationsforschung(IMK)anderEBSUniversität
LehrstuhlfürMarketingundUnternehmensführung,HochschuleRheinMain,Präsidentin,Marketing-ClubMainz-Wiesbadene.V.
VorsitzendederVerlagsgeschäftsführungderBILD-Gruppe
InitiatorMarkenlexikon.com,ProfessoranderHochschuleWürzburg
HauptgeschäftsführerMarkenverband
geschäftsführenderGesellschafterMLM
Geschäftsführer,HeimatWerbeagenturGmbH
CMO,AdamOpelAG
CEO,Rolls-RoyceMotorCarsLimited
Principal,PracticeLeaderDeutschlandMarketing&Sales,McKinsey&Company
Geschäftsführer,TNSInfratest
HeadofBrand,CommunicationsandDigital,PhilipsDeutschlandGmbH
Präsident,DeutscherMarketingVerbande.V.
Chefredakteurabsatzwirtschaft,Juryvorsitzender
MemberoftheExecutiveBoard,Mast-JägermeisterSE
Geschäftsführer,AimaqvonLobensteinCreativeBrandConsultingGmbH
Bewerbungsverfahren Die Preisträger des MARKEN-AWARD 2017 werden in einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Es werden nur Unternehmen berücksichtigt, die bis zum 8.November2016eineBewerbungeinreichen.
Alle Interessenten werden gebeten, sich auf derWebsite www.marken-award.de fürdenMARKEN-AWARD2017zuregistrieren,umdieKommunikationunddiefolgendenAbstimmungsschrittezuvereinfachen.ImDezember2016sichtetundwertet die Jury die Einreichungen und benennt für jede Kategorie drei Finalis-ten.DiesewerdenimJanuar2017zueinerAbschlusspräsentationinDüsseldorf eingeladen.DieSiegerwerdenerstwährendder17.„NightoftheBrands“am14.März 2017 in Düsseldorf bekannt gegeben. Um denMARKEN-AWARD bewer-benkönnensichUnternehmenausallenBranchenundBereichenderWirtschaft(Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien, Business-to-Business,Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatliche Organisatio-nen.Voraussetzungist,dassdieentscheidendemarkenstrategischeWeichenstel-lungfürdieNeueinführung,denRelaunchoderdieDehnungnichtlängeralsvierJahrezurückliegt(abJahresmitte2012).
DieBewerbungsolltealsPowerpoint-Präsentationaufgebautseinundnichtmehrals25Seitenumfassen.Bewerbermüssen20gedruckteExemplaresowieeineelektronischeVersion(Powerpoint-DateiaufCD-RomoderperE-Mailan:[email protected])einreichen.DerErfolgderMaßnahmenmussmitqualitativenundquantitativenDatennach-vollziehbar belegtwerden,möglichst nach folgendemBewerbungsleitfaden. VondiesemLeitfadenkannabgewichenwerden,sofernBewerbermitanderenKennzif-fernoderKriterienarbeiten,wieeszumBeispielimB2B-Bereich,E-BusinessoderbeinichtkommerziellenOrganisationenderFallseinkann.
Bewerbungskriterienund Formalien
BenennenSiedieKategorie,inderSiesichbewerben(BestesMarken-Momentum/BesterMarken-Relaunch/ BesteMarken-Dehnung)sowiedieMarke(mitAngabeIhrerKontaktdaten)sowiedierelevanteninvolviertenAgenturen, dieauchspäterinderBerichterstattunggenanntwerdensollen.
BeschreibenSiedieAusgangslageunterBerücksichtigungvonWettbewerbsumfeld,MarktsituationunddieZiele.
SkizzierenSieIhredarausresultierendeStrategiezurMarkenführungimÜberblick.
BeschreibenSiedieUmsetzungderMarkenführungdetailliert: Die Positionierung: z.B.Markenkern,Image,USP/Differenzierungspotenzial,Zielgruppe,Pricing Die Distribution: z.B.Vertriebssystemeund-wege,Multi-Channel-Strategien,SalesForce Die Kommunikation: z.B.Etat,Agentur,Kommunikations-undMedia-Mix,KreativeUmsetzung,KeyVisual, ShareofMind,ShareofVoice
BelegenSiedenErfolganhandderEntwicklungvonUmsatzundErtrag,Marktanteilen,etwaigenPreis-Premiums, Up-undCross-Selling-Effekten,Kundenbindung(Indexierungmöglich).
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Leitfaden
Ihre Bewerbung
„Faktenbasierte Herleitung der Markenidee und Klarheit des Zielframeworks“FaktenbasierteHerleitung–WiewurdenInsights,welchederRepositionierung/neuenMarke/BrandExtensionzugrundeliegen,generiert(qualitativ/quantitativ)?
„Ganzheitlichkeit der Umsetzung im Markenmanagement“StringenzMarkenmanagement–InwieweitsindklareZielezurBeurteilungdesErfolgsderUmsetzungdefiniert?WiewurdedieMarkeaufgebaut?
„Qualität der Exekution und 360 Grad-Kommunikation“Wie„neu“istdieMarkenidee?ErfüllendieKreativexekutionendieKriterienerfolgreicherwerblicherUmsetzung(KreativitätundContentFit)undwerdeninnovativeWegebeschritten?
„Nachhaltige Effekte auf Image und ökonomische Zielgrößen“KanneinpositiverImage-/DifferenzierungseffektderneuenMarkenidee belegtwerdenundwelchennachhaltigenökonomischenImpacthatdieMarkenideegeneriert?
Alle Daten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt!FürdieAnmeldungerhebenwireineeinmaligeBearbeitungsgebührinHöhevon425,-€zzgl.ges.MwSt.fürDMV-Mitgliederund495,-€zzgl.ges.MwSt.fürNichtmitglieder.InderGebühristdieTeilnahmeeinerPersonamMARKEN-AWARD2017enthalten.
Eine Musterpräsentation finden Sie unter: www.marken-award.de/bewerbung
Warum Sie sich bewerben sollten:•QuercheckeineranerkanntenJury•MöglichkeitdenetabliertestenMarkenpreisDeutschlandszugewinnen•NichtnurdieSiegerwerdengefeiert!AlleFinalistenerscheinenmitihrerGeschichteMarkensonderheftderJury•Jetztneu:DieJurywähltausdenBewerbennocheinmal10Fälleaus,diees wertsind,publiziertzuwerden.
Die Bewerbungsunterlagen senden Sie an:MEEDIA GmbH & Co. KGRedaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für MarketingMARKEN-AWARD 2017Kasernenstraße 6740213 Düsseldorf
Danach schaut die Jury
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