Konsept Tasarımı Ayakkabı ve Çanta
Lüks Ürünler Endüstrisi
Global Lüks Ürünler Endüstrisi 2012 Tahmini Değer $252 milyar (2011’e göre %8 artış) Claudio Sarpezia, Bain & Co., Ekim 2011, The Economist
Lüks Ürünler Endüstrisi
Class Mass
YENİ LÜKS Deneyimlerle
80’lere kadar ESKİ LÜKS Objelerle
Mağaza içi ve mağaza dışı deneyimler
Lüks Markalar
Yeni Lüks
BUGÜNÜN LÜKSÜ – YARININ İHTİYACI Bu yüzden lüks firmaları her seferinde onlara biröncekinden
daha yaratıcı bir deneyim yaşatmak zorunda.
Yeni Lüks
Lüksflasyon Lüks tüketiciler materyelin peşinden koşmak adına materyeli önemsemiyorlar
Önemsedikleri şey onlara yeni duygular yaşatacak yeni deneyimler…
Tüketici Algısı = Markaya Katılan Anlam
Anlamlı durmayan şeyler insanda tutku ve arzu gibi duygular uyandırmaz.
Saks Fifth Avenue: 5.Cadde Lüks Alışveriş Deneyimi Amerikada 45 adet Saks Fifth Ave, 65 adet OFF Fifth
Amerika’nın heryerinde 5. Cadde alışveriş deneyimini yaşatıyor.
Shoe Department: 10022 – SHOE Upper East Side Ayakkabı Alışverisi Deneyimi
Amerika’nın her yerinde Upper East Side ayakkabı alışveriş deneyimini yaşatıyor
Saks Fifth Avenue 10022 - SHOE
10022 – SHOE Mağaza Deneyimi
10022 – SHOE Mobil Deneyim
10022 – SHOE Online Deneyim
Köşede kendi başına duran 2-3 m yüksekliğinde well preserved bir kuşyuvası var.#
İçerisinde farklı çeşitlerden kuşlar, uçan canlılar, bitkiler ve bir çok küçük hayvan #
Buradaki canlıların hepsi çok değerli çünkü hepsi bitmeye yakın türler…#Aynı zamanda ayartıcı…#
Çok yaklaşırsanız ısırabilirler, ya da ayağınıza öylebir basarlar ki, sert bişey batmış kadar acı duyarsınız.#
Sadece bu değil, birini gördüğünüz de bir daha aklınızdan çıkmazlar ve sizin olsun istersiniz.#
Eğer onları kuşyuvasından çıkarırsanız bir daha asl agöremeyebilirsiniz. O yüzden bırakınorada #
kalsınlar. #
İçinde emniyetteler!#
Karmaşık #Kaotik #
Herşeyden çok fazla var #Çok fazla tür #
Çok fazla renk #Çok fazla boyda canlı#
Hepsi yağmur ormanının içinde kendi düzenlerinde yaşıyor #
Konsept Metaforları
Yağmur Ormanı = Beymen • Kaotik • Çok fazla renk • Çok fazla boy • Çok fazla türden kıyafetler
Kus Yuvasi = Shoes & bags
• Bu alan aynen kus yuvasi gibi iyi korunmuş bir alan.
• İçerisinde sezonluk değişen, her biri birbirinden farklı onlarca
markadan değişik modeller burada sergileniyor.
Neden ayartıcı?
• Bir gördüğünüzde bir daha aklınızdan çıkmaramazsınız.
• Sokakta, dergide, dizide her yerde görmeye başlarsınız.
• Bitmeden almak istersiniz.
Kuş Yuvası En çok arzulanan ne ise orada
Ayakkabılar ve Çantalar, Kadınlar için birer fetiş objesi
‘kuşyuvası’ ...konseptin çıkış noktası
Kuş Yuvasından Qafess’e Temsil ettiği anlam aynı olsa bile, Kafes’in daha fetişsel ve seksi bir hissiyatı var.
Kuş Yuvası Kafes
Kafes Qafess
Lüks ürünlerde, Türkçe kelimeleri yabancı kelimeler gibi yazmak Türkiye’deki lüks marka trendlerinden bir tanesi
Qafess
Beymen, (en özel) ayakkabı ve çantalarını Qafess’e koydu
a) tüm a/ç b) en özel a/ç
Ayakkabı ve Çanta dendiğinde akla ilk gelecek olan Beymen Qafess
Qafess en geniş koleksiyona sahip ayakkabı ve çanta reyonu olarak
biliniyor
Kadınlar
Moda ayakkabıyı, tüketiciye özel ürün olarak sundu
`kadınlar ayakkabıyı, ih/yaç olduğu kadar şıklıklarını tamamlayan bir aksesuar olarak görüyor` İdil Tarzi, modacı
‘Şıklığı önemsemeyen bir kadının bile tek lüksü [ayakkabi] olabiliyor’ Klinik piskolog Sinem Demir
‘Sığmıyorum, olmuyor, istediğim kadarını almıyor. Şu mu? Onun rengi kötü. Neden ısrarla bunu mu taşıyorum? Çünkü modeli güzel, her şeyle kullanabiliyorum.’ Ayşe Özyılmazel
Kadınlar
‘Kadınlardaki bu tutku aslında ilk çocuklukta kendini gösteriyor. Küçük Emrah'ın filmlerdeki hasta kız kardeşinin hayali olan 'kırmızı rugan ayakkabı', filmden haberi olmayan pek çok kız çocuğunun hayalini süslerdi. ’
Klinik Piskolog Sinem Demir
Ayrı bir alan yaratılması, Alışveriş deneyiminin değerini arttırıyor
Qafess ve Kadınlar
Müşterinin çok değerli ve ayartıcı fetiş objelerle başbaşa kaldığı bir deneyim
Qafess, ormanın geri kalanından tutkuya kaçış...
Değeri artan lüks deneyimi ona önce arzuyu ve tutkuyu yaşatıp satışla beraber kişisel
tatmine dönüştürüyor
Beymen A/Ç: Çeşitli,lüks hizmet Müşteri: memnuniyet
Beymen A/Ç: statü, exclusivite Müşteri: bağlı olduğunu hissettiği insan Grubuyla ilgili fikri
2D Mind Space
İşlevsel Sosyal
Beymen Ayakkabı ve Çanta Bölümü
Mağazanın ürün gamı ve hizmet anlayışı ve ilişkili olduğu statü ve exclusivite algısı
Qafes: Çeşitli,lüks hizmet Müşteri: memnuniyet
Qafes: statü, exclusivite Müşteri: bağlı olduğunu hissettiği insan Grubuyla ilgili fikri
Qafes: Hayatı zenginleştiren deneyimler Müşteri: Deneyimlediğim güzel şeyler hayatı daha yaşanabilir kılıyor
Qafes: degerli ve ayartıcı Müşteri: femme fatale fantazisi Kişisel tatmin, arzu giderme
4D Mind Space
Spiritüel
Zihinsel
İşlevsel Sosyal
Qafess
Kişisel tatmin ve arzuların yaşanılmasıyla varolan ve hayaS daha yaşanır kıldığına inanılan bir deneyim
Qafess = Shoes & Bags
Özellikle ayakkabı departmanlarını konseptleştiren iki diğer örnek
Selfridges - The Shoe Galleries Saks - 10022 Shoes
Qafess • Beymen’in ayakkabı ve çanta deneyimi • Değerli ve ayartıcı • Fantazi ve deneyim
A. Görsel Mağazacılık Mağaza içi enstalasyon
C. B. Taşıyıcı Öğe Qafess in store, pop-up store, dijital, mobil, sosyal medya ve ATL/BTL iletişimlerinde kullanılan taşıyıcı öğe.
Spiritüel
Zihinsel
İşlevsel Sosyal
Degerli ve ayarScı femme fatale fantazisi Tatmin, adrenalin
statü, sofis/ke bağlı olduğunu HisseWği insan Grubuyla ilgili fikri
Deneyimlediğim güzel şeyler hayaS yaşanabilir kılıyor
Çeşitli ve lüks memnuniyet ve tatmin
Lüks Mağaza Deneyimi
Harvey Nichols, İstanbul Mısır konseptli oda Harrods, Londra
Loubotin Selfridges, Londra
Harvey Nichols, İstanbul
Harvey Nichols, Istanbul
Manolo Blahnik, Harvey Nichols, Istanbul
Kafes şekli veya esin kaynağı olmuş benzer şekillerin görsel mağazacılık çerçevesinde örnekleri var.
Marka stratejisinin içerisinde bir konsept olarak daha önce kullanılmadı.
Alexander Wang, NYC
Mağaza Deneyiminde Qafess
Mağaza Deneyiminde Qafess Alexander Wang, New York ve Pekin
Özel Etkinlikler için Enstalasyon Fikirleri
Louis Vuitton, Selfridges – Londra, 31 Ağustos 2012 Konsept: Yayoi Kusama
Görsel Kimlik
Slogan/Söylem • Qafess’e gir, • Qafess’e bak, • Qafess’e koy(duk) • Qafess’e at(tık) • Qafess’te
ALEXANDER WANG
Qafess’te
200 Çeşit Ayakkabı
Qafess’e bak
YSL, GIVENCY, LANVIN
Qafess’e koyduk
Deneyimler
• Dijital • Sosyal • Mobile
Teşekkür Ederiz
Qafess