BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 1
Merkestrategier: Design BI 24. september 2015
70% av all informasjon er ikkeverbal, hvorav 80% er visuell
Design begynner og slutter med mennesker. Design har ingen egenverdi.
Designdrevet merkebygging = Designdrevne opplevelser
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 2
Innhold
1. Forholdet mellom design og mennesker § Fire typer behov og tre typer hukommelse. Og hva er egentlig et konsept?
2. Merkevareledelse – designledelse 1. Merkestrategi 2. Designstrategi
3. Design § Industridesign (produkt, møbel, interiør, tekstil, lys, tjeneste…) § Grafisk design, kommunikasjonsdesign, identitetsdesign
§ Merkeelementene § Navnet – navet i merkevaren § Oppsummering merkeelementer – metal og juridisk registrering
4. Vårt sansbare språk § Apple som merkevare § Hvordan sansene bruker hukommelsen § Evolusjonsteori og symbolenes kraft
5. Ikoner og Idoler § Eksempler og suksesshistorier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 3
Estetikk (fra gresk aisthesis, αἴσθησις, «sansekunnskap» eller «oppfatning») er et kunstteoretisk begrep som brukes både om «læren om kunnskap som kommer til oss gjennom sansene», og «læren om det vakre og skjønne i kunsten».
Alle opplevelser oppstår i kroppen
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 4
Følelser: 1. Sansefølelser 2. Emosjonelle
Estetikk: Sanseopplevelse. Læren om kunnskap som kommer til oss gjennom sansene
Estetikk (fra gresk aisthesis, αἴσθησις, «sansekunnskap» eller «oppfatning») er et kunstteoretisk begrep som brukes både om «læren om kunnskap som kommer til oss gjennom sansene», og «læren om det vakre og skjønne i kunsten».
Intelligens: 1. Fornuft. Evne til logisk
tenkning. Rasjonalitet 2. Tankekraft. Løse nye
problemer basert påtidligere erfaringer
Alle opplevelser oppstår i kroppen
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 5
1. Emosjonelt: Sinnstilstand / sinnsbevegelse. Psykologisk reaksjon på et sanseinntrykk. Følelse som underbevisst motivasjon for handling og valg (ordet emosjonelt brukes ofte for å presisere at det er snakk om sinnstilstand vs sansefølelse som er fysisk / bevisst, som smerte, varme, kulde, tung, lett osv 2. Sansefølelser (fysisk/funksjonelt) som en konsekvens av sanseinntrykk. - Her kan det sikkert også handle om praktiske ting som ligger på et høyere bevissthetsnivå (komm. til intelligensen): Kommunikasjonshierarki, lesbarhet, etc.
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 6
Følelsesmessige behov Funksjonelle behov Selvekspressive behov Meningsbehov
Transformasjon: Lappland center of expertice
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 7
Funksjonelle-, følelsesmessige-, selvekspressive behov
Funksjonelle-, følelsesmessige-, selvekspressive behov
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 8
Episodehukommelse Vanehukommelse Arbeidshukommelse Magnus Carlsen
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 9
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 10
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 11
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 12
bank & k r ed
i t k a ss e �
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 13
Konsept
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 14 Et bilde av ingenting
Konsept
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 15 Et bilde av ingenting
Konsept
HVIKE BEHOV?
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 16
HVIKE BEHOV?
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 17
HVIKE BEHOV?
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 18
Innhold
1. Forholdet mellom design og mennesker § Fire typer behov og tre typer hukommelse. Og hva er egentlig et konsept?
2. Merkevareledelse – designledelse 1. Merkestrategi 2. Designstrategi
3. Design § Industridesign (produkt, møbel, interiør, tekstil, lys, tjeneste…) § Grafisk design, kommunikasjonsdesign, identitetsdesign
§ Merkeelementene § Navnet – navet i merkevaren § Oppsummering merkeelementer – metal og juridisk registrering
4. Vårt sansbare språk § Apple som merkevare § Hvordan sansene bruker hukommelsen § Evolusjonsteori og symbolenes kraft
5. Ikoner og Idoler § Eksempler og suksesshistorier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 19
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 20
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 21
Merkestrategi – tre nyttige verktøy
Posisjonering; konkurransetriangelet
Plattform; Kellers pyramide Arkitektur; W. Olins tre nivåer
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 22
Fra merkeplattform til designstrategi
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 23
Designstrategi – hvilke grep vil gi optimal løsning, styrke merkevaren og bidra til måloppnåelse?
Forretningsmål
Merkemål
Designmål
Designgrep ESTETISK FUNKSJONELT EMOSJONELT Emosjonelt = Følelser (og selvbilde) som underbevisst motivasjon for handling og valg. Følelser er en konsekvens av sanseinntrykk (estetisk) / ytre stimuli
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 24
Innhold
1. Forholdet mellom design og mennesker § Fire typer behov og tre typer hukommelse. Og hva er egentlig et konsept?
2. Merkevareledelse – designledelse 1. Merkestrategi 2. Designstrategi
3. Design § Industridesign (produkt, møbel, interiør, tekstil, lys, tjeneste…) § Grafisk design, kommunikasjonsdesign, identitetsdesign
§ Merkeelementene § Navnet – navet i merkevaren § Oppsummering merkeelementer – metal og juridisk registrering
4. Vårt sansbare språk § Apple som merkevare § Hvordan sansene bruker hukommelsen § Evolusjonsteori og symbolenes kraft
5. Ikoner og Idoler § Eksempler og suksesshistorier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 25
Kartlegge Analysere Undersøke Utforske Konseptualisere Eksperimentere Utvikle Teste Evaluere Justere Levere Også er det på igjen.
Men først; alle designprosesser er iterative – i større eller mindre grad
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 26
§ Industridesigneren finner løsninger som ivaretar produktets funksjonalitet, kvalitet og trygghet i bruk. Det er viktig for en industridesigner å ha kunnskap om trender og kulturer i det markedet produktene er tiltenkt. Industridesignere jobber ofte på oppdrag fra ulike firmaer og organisasjoner der de følger prosessen fra idé til ferdig produkt.
§ Vanlige arbeidsoppgaver for industridesigneren:
1. observere brukere og analysere brukeratferd for å avdekke behov 2. tegne og visualisere produkter 3. lage modeller og prototyper 4. presentere ulike løsninger for sine kunder 5. selge inn løsninger og produkter
§ Som industridesigner har du interesse for form og funksjon, estetikk, kommunikasjon og trender. Du har også kunnskap om forholdet mellom materialvalg, produksjonsmetoder og miljø, og har evne til å sette deg inn i ulike menneskers forutsetninger (brukerorientering). Grunnleggende kunnskap og interesse for fysikk, mekanikk og teknologi er en fordel.
§ Som industridesigner kan du spesialisere deg innenfor mange retninger. Eksempler på dette er produktdesign (biler, båter osv.), møbel-, interiør-, lys-, tekstil-, interaksjonsdesign (app’er og websider) og tjenestedesign.
Industridesign; en industridesigner vurderer både form, estetikk og bruksvennlighet i utviklingen av ”produkter” som skal produseres industrielt.
http://utdanning.no/yrker/beskrivelse/industridesigner
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 27
Produktdesign og strukturell emballasje
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 28
Når vi jobber med strukturell emballasje evalueres form, materialbruk og produksjonsmetode for å optimalisere brukeropplevelsen, identifisering og ”shelf-power”. Samtidig er vi bevisste på kost/ytelse for våre kunder (pris, transport, stabling, D-pak, distribusjon)
Utøver skal skjekke og verifisere all dimensjonering på stedet,og rapportere eventuelle uklarheter til prosjektleder(ansvarlig designer) før arbeidet utføres. Opphavsrettighetenetil denne tegningen tilhører Grid Strategisk Design AS.
All kopiering er i følge åndsverkloven forbudt.
Kunde:
Prosjektnavn :
Tegnet av :Ansv.designer
Tegningnr : Målestokk :
Tegningens navn :
Dato : Fase :
Revisjonen gjelder :Rev : Dato :
Dataref/filnavn :
Sennep
Idun
Saksnr :
200110
Glass 06-b
Detaljering
HJVHJV
1:1001
A
xxx
Ø70,7
6,3°
Ø42,0
80,3
7,1
R6
117,9
ca 250 mllokk: RTS-RSB 58mm
5,7
44°
R6
75,7
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 29
Product branding
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 30 Mei boks
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 31
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 33
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 34
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 35
Å jobbe ut i fra Lean prinsippene vil enkelt sagt medføre, gjennom involvering og samspill med alle medarbeidere, et systematisk forbedringsarbeid med kundens behov i fokus. Det vil si at vi leverer akkurat det kunden vil ha, når kunden vil ha det.
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 36
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 37
Kundesegmentet tilsa en smidig, og fleksibel tjeneste på kundens premisser. Et premiss som ledet merkeplattform og posisjonering til et helhetlig og poengtert merkekonsept. Et konsept godt rigget for tjenestedesign, treffsikkert merkenavn, visuell identitet, og implementering i interiør og applikasjoner. Fem viktige prinsipper: 1) Kontinuerlig forbedring 2) Eliminere sløsing, øke produktiviteten 3) Forberede prosesser og redusere gjennomløpstider 4) Visualisering, synliggjøring, tydeliggjøring 5) Involvering og engasjement i alle ledd
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 38
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 39
Google tjenestedesign
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 40
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 41
D E S I G N P R O S E S S E N I N V O LV E R E R A L L E B E R Ø R T E
P A R T E R . I K K E M I N S T B R U K E R N E
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 42
Som grafisk designer jobber du med visuell kommunikasjon ved å formidle ideer gjennom bilder og tekst.
§ En grafisk designer jobber med visuell kommunikasjon rettet mot bestemte målgrupper. Gjennom idé- og konseptutvikling formidler du et budskap med bilder og tekst. Du er også ansvarlig for den visuelle utformingen.
§ Vanlige arbeidsområder for en grafisk designer: § lage reklameplakater og annonser § lage trykksaker som aviser, bøker og tidsskrifter § firmaprofilering som emballasje og logodesign (visuell identitet) § multimediadesign som webdesign og tv-grafikk § oppgaver innen film, animasjon, tegneserier og illustrasjoner § Data brukes som arbeidsverktøy og det er viktig å beherske ulike programmer for
bildebehandling og grafisk formgivning.
§ Yrket har også fellestrekk med interaksjonsdesigner, webdesigner, mediedesigner og mediegrafikere.
http://utdanning.no/yrker/beskrivelse/grafisk_designer
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 43
®
4 Fargene 1 Merkenavn
6 Typografi
5 Strukturelt element
2 Logotypen 3 Symbolet
7 Regien
Egenart: Syv identitetselementer. Navnet er ofte merkets viktigste kjennetegn
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 44 Positioning – The Battle for your mind: Al Ries og Jack Trout
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 45
KONSTRUERTE ASSOSIATIVE FORKORK/AKRONYMER BESKRIVENDE
Stressless Telenor Statoil / Røde Kors Rottefella Apple / USA NRK RBUP UNE BI / Språkrådet Mattilsynet Barnevernet
Hovedkategorier og eksempler
Identitetselementene gir retning og beskjeler merket. Navnet er ofte det viktigste elementet
Navnet er ofte navet i porteføljen av identitetselementer (kjennetegn/merkeelementer)
Viktige kvaliteter
LETT Å HUSKE GODT Å SI APPELL RELEVANS ALLE SPRÅK BREDDE DYBDE MERKEFLEKSIBELT MERKEFUTURISTISK
Merkeplattformen avgjør valg av kategori og prioritering av kvaliteter. Identitetsanalyse og designstrategi inneholder de viktigste prinsippene for utvikling av navn og visuelle elementer
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 46
Navneforslag
VURDERINGSKRITERIER
Lett å uttale
Klinger bra
Lett å huske
Appell i bransjen Relevant
Dybde og bredde TOT
Alternativ 1
Alternativ 2
Alternativ 3
Vurder kriteriene. Gjør et utvalg. Gi skår fra en til
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 47
Utfordrer
Oppsummering identitetselementer
Markedsleder
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 48
International Business Machines Apple Navn
Logotype
Symbol
Farge
Designelement
Slogan Think Different (1984)Think (1920s)
No
No
No
No
Utfordrer Markedsleder
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 49
Different idea Different philosophy Different Brand Story
Different Communication Different Brand relation Different marketing Different, different
International Business Machines Apple
Think Different (1984)Think (1920s)
Utfordrer Markedsleder
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 50 Dagligvarens røde garde
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 51
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 52
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 53 Hvilke er nr 5 sine viktigste merkeelementer?
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 54 Logoen punkterer følelsene
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 55
Logoen punkterer følelsene
http://www.youtube.com/watch?v=uiJqzdOr4Ok
Det gjør også packshots:
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 56
Merkeelementenes mentale og juridiske registreringer
1. Juridisk Brønnøysundregisteret 1. Virksomhetsnavn
2. Juridisk Patentstyret 1. Ordmerke 2. Figurmerke 3. Kombinertmerke 4. Design / vareutstyr 5. Slagord 6. Lyd, lukt…
3. Domene 1. www 2. Sosiale medier
4. Mental registrering 1. Identitet 2. Posisjon
Prinsipp nr 7 i en identitetsanalyse
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 57
Innhold
1. Forholdet mellom design og mennesker § Fire typer behov og tre typer hukommelse. Og hva er egentlig et konsept?
2. Merkevareledelse – designledelse 1. Merkestrategi 2. Designstrategi
3. Design § Industridesign (produkt, møbel, interiør, tekstil, lys, tjeneste…) § Grafisk design, kommunikasjonsdesign, identitetsdesign
§ Merkeelementene § Navnet – navet i merkevaren § Oppsummering merkeelementer – metal og juridisk registrering
4. Vårt sansbare språk § Apple som merkevare § Hvordan sansene bruker hukommelsen § Evolusjonsteori og symbolenes kraft
5. Ikoner og Idoler § Eksempler og suksesshistorier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 58
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 59 http://www.youtube.com/watch?v=Zew1bb5Sxk4
1984 er en fremtidsroman av George Orwell som ble utgitt i 1949. Boken er en dyster spådom om hvordan fremtiden kan bli, med et totalitært system der praktisk talt ingen individuelle rettigheter finnes. Denne boken ble skrevet i skyggen av annen verdenskrig med inspirasjon fra blant annet det nasjonalsosialistiske Tyskland og Sovjetunionen. Boken er dermed like aktuell selv om årstallet for lengst er passert. Tittelen, 1984 har sin forklaring i at boken ble skrevet i 1948 og Orwell valgte å snu om på årstallet.
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 60 Stramt kommunikasjonskonsept
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 61
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 62
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 63
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 64
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 65 18.09.12 - Ny Apple rekord. Aksjekursen steget med 78% i år. 200 mill iPhones 5 på ett døgn (dobling) Foto: Michaela Rehle
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 66
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 67
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 68
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 69
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 70
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 71
Innhold
1. Forholdet mellom design og mennesker § Fire typer behov og tre typer hukommelse. Og hva er egentlig et konsept?
2. Merkevareledelse – designledelse 1. Merkestrategi 2. Designstrategi
3. Design § Industridesign (produkt, møbel, interiør, tekstil, lys, tjeneste…) § Grafisk design, kommunikasjonsdesign, identitetsdesign
§ Merkeelementene § Navnet – navet i merkevaren § Oppsummering merkeelementer – metal og juridisk registrering
4. Vårt sansbare språk § Apple som merkevare § Hvordan sansene bruker hukommelsen § Evolusjonsteori og symbolenes kraft
5. Ikoner og Idoler § Eksempler og suksesshistorier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 72
GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG
BI Kraften i merkevaren Brand Management Group © februar 2011 [email protected]
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 73
Dette er et godt bilde av politiet
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 74
Dette ville være et mindre godt bilde av politiet
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 75
Hvordan ser troverdighet ut egentlig?
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 76
Illus
tras
jon
Bjør
n R
ybak
ken
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 77
Illus
tras
jon
Bjør
n R
ybak
ken
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 78
Illus
tras
jon
Bjør
n R
ybak
ken
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 79
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 80
1450 1850 5000
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 81
1450 1850 5000
SYV MILLIONER ÅR
200 000 ÅR
150 ÅR
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 82
Det bor en Mr Robustus i oss alle
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 83
Innhold
1. Forholdet mellom design og mennesker § Fire typer behov og tre typer hukommelse. Og hva er egentlig et konsept?
2. Merkevareledelse – designledelse 1. Merkestrategi 2. Designstrategi
3. Design § Industridesign § Grafisk design, kommunikasjonsdesign, identitetsdesign
§ Merkeelementene § Navnet – navet i merkevaren § Oppsummering merkeelementer – metal og juridisk registrering
4. Vårt sansbare språk § Apple som merkevare § Hvordan sansene bruker hukommelsen § Evolusjonsteori og symbolenes kraft
5. Ikoner og Idoler § Eksempler og suksesshistorier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 84 Ikoner utviklet av www.designcontainer.no Verden ikonifiseres
Idoler Ikoner
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 88
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 89
Egget, Arne Jacobsen Kongle, Poul Henningsen Hoptimist, Hoptimist
Hva er et ikon?
Designikon
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 90
Volkswagen Type 1 Bille Marihøne Boble
Frosk Skilpadde Pukkelrygg Lille kakerlakk
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 91
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 92 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 93
D E T I K K E - V E R B A L E S P R Å K E T O G S Y M B O L E N E S K R A F T
Et ikon, av gresk eikon («bilde»)
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 94
SYMBOLENES KRAFT
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 95
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 96 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 97 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 98 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 99 http://youtu.be/vcGeBgZMG6o Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 100 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 101
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 102
In 1977, William S. Doyle, Deputy Commissioner of the New York State Department of Commerce hired advertising agency Wells Rich Greene to develop a marketing campaign for New York State. Doyle also recruited Milton Glaser, a productive graphic designer to work on the campaign, and created the design based on Wells Rich Greene's advertising campaign. Glaser expected the campaign to last only a couple months and did the work pro bono.
Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 103 Unik og populær
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 104 Unik og populær
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 105
NORSK AKTØR MED EPLE SOM SYMBOL
Et ikon, av gresk eikon («bilde»)
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 106 Alminnelig = usynelig
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 107 Alminnelig og upopulær. Hva tenker du på …
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 108
IDENTITET KOMMER
INNENFRA
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 111
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 112
Naturell
To bilder av en konvolutt og et av Gmail
+ Ikonifisert + særpreg = brand
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 113 Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 114
Fransk Engelsk Tsjekkisk
Dansk Svensk Russisk
Kinesisk
Norsk
Skyr Mini
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 117
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 118
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 119
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 120
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 121
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 122
GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 123 Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 124 Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 125
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 126
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 127 Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 128 Ikoner og symbolenes kraft. Unik og populær. Natur, dur med menneskelige egenskaper
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 129
N A V N S O M L I M E R M E D LY N L I M E T S H A S T I G H E T
O G S T Y R K E
Et ikon, av gresk eikon («bilde»)
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 130
René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 131
Dette er ikke et eple
Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 132
… dette er også bilde av et eple
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 133
… mens dette er bilde av noe annet
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 134
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 135
… dette er ikke bilde av en gray hound
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 136
… dette er ikke bilde av en mustang
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 137
… dette er ikke bilde av en puma
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 138
… dette er ikke bilde av en jaguar
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 139
… dette er ikke bilde av et rødt kors
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 140
… dette er ikke bilde av en skilpadde
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 141
… dette er ikke bilde av et skjell
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 142
V I T A R I K K E M E R K E N A V N B O K S T A V E L I G
Selv ikke de med negative assosiasjoner
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 143
m Dette er ikke en M
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 144
Dette er ikke en svartskalle
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 145
Dette er ikke en fyrstikkeske
V i tar ikke merkenavn bokstavelig
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 146
Dette er et bilde av en pin-up
Sexsymbol som navn på ispinne
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 147
… og dette er selvfølgelig et bilde av en pin-up
V i tar ikke merkenavn bokstavelig
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 148
Kroppsbutikk
Vi tar ikke merkenavn bokstavelig
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 149
Kroppsbutikk
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 150
Dette er ikke en kvise
Vi tar ikke merkenavn bokstavelig
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 151
Dette er ikke diesel
Diesel er farlig og lukter vondt
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 152
Dette er ikke en rottefelle
V i tar ikke merkenavn bokstavelig. Og reagerer ikke selv om assosiasjonene er svært negative
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 153
Dette er ikke et tusenbein
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 154
Dette er ikke et tusenbein
V I TAR IKKE MERKENAVN BOKSTAVELIG
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 155
Dette er ikke en emneknagg
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 156
Dette er ikke Kong Håkon
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 157
Vi elsker oppdagelser
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 158
Og vi elsker å fortelle om dem
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 159
Og vi elsker å fortelle om dem…
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 160
Absolut#to regler#
og det skulte #buskap som#engasjerer
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 161
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 162
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 163
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 164
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 165
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 166
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 167
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 168
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 169
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 170
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 171
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 172
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 173
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 174
F Y L L E P R E I K O G B A R N E B A B B E L
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 175
IMDI KIM NUPI BUP RBUP BUFETAT NAV SIFO NOFIMA DIFI UNE SIVA KORO BIPSYS CRISTIN
FUB FUG NOKUT NOVA NUPI RENATE SIU VEA VOX ALTINN ENOVA GASSCO SIRUS KORUS
NAKMI NAPHA HIVE HIST HINT Akronymenes herjinger: Bokstavsuppe, barnebabbel, fyllepreik
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 176
IKEA IFA REMA ABBA FIAT AUDI ZALO LANO OMO BUP…
BI EU LO OL NHO USA NSB NRK NTNU UD…
Mattilsynet Språkrådet Lånekassen Husbanken Barnevernet Polarinstituttet Folkehelse-instituttet Meteorologisk Institutt…
Akronymer tilhører forbrukermarkedet. Ingen sier at de går på Bi, eller nettopp har vært i Usa…
Kort og godt om organisasjoner og institusjoner: Bruk av forkortelser og akronymer
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 177
Vi har noen opplysningskontorer her i landet: Meieriprodukter melk.no, fisk godfisk.no, frukt og grønt frukt.no, egg og kjøtt matprat.no, brød og korn brodogkorn.no, helsekost helsekostopplysningen.no og blomster og planter obp.no, etc. De bruker ulikt med ressurser på markedsaktiviteter og massekommunikasjon, men la oss si de brukte nøyaktig det samme, hvem tror du fortsatt ville være ”top-of-mind”? Jeg tør vedde på at OBP ville måtte bruke ekstremt mye mer ressurser enn Matprat for en akseptabel merkestyrke (måles i kjennskap og kunnskap). OBP har altså svært tvilsom ROI.
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 178
H V A M E D F I S K E LY K K E ?
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 179
LFN lfn.no
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 180
Landsforeningen for Nakkeskadde
lfn.no
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 181
Mattilsynet
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 182
Farlig smitteeffekt
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 183
HIVE HIST HIO HIHM HIT HIN HIL HIOF HIBU HIG HIB HIOA HIFM HIALS HINT HI HINESNA HISF HIKU HIK
Akronymenes herjinger: Bokstavsuppe, barnebabbel, fyllepreik
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 184
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 185
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 186
Vane, episode, arbeid
S M Ø R E R H A L S E N
STORE
VELGJØRENDE DRÅPER
NYH
ET
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 187
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 188
80 / 20
En slags oppsummering
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 189 …vi har alltid vært analfabete
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 190 …vi har alltid vært analfabete
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 191 …vi har alltid vært analfabete
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 192
H J E R N E N E R L A T
100000 00000 00000000 snarveier
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 193
Vane, episode, arbeid
… vi er ikke skapt for å lese
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 194
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
… og vi tror ikke det smaker godt hvis det lukter vondt. Eller noe er rent kildevann hvis det ikke ser sånn ut
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 195
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
… vi leser ikke. Vi ser
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 196 … å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 197 … å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 198
U N I V E R S E L L U T F O R M I N G I A L L E D E S I G N D I S I P L I N E R
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 199
D E S I G N D R I V E R M E R K E B Y G G I N G E N
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 200
Merkeelementer - BILDE 1. FRA L.HEMS FOREDRAG - MERKEELEMENTER
Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 201 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 202 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 203 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 204 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 205 Ikoner og symbolenes kraft
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 206
Herkandetstå - Nestenhvasomhelst
Stalltips
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 207
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 208
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 209
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 210
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 211
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 212
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 213
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 214 … og vi tar ikke merkenavn bokstavelig, med mindre det kan oppfattes som beskrivende
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 215
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 216
BRANDS ARE MORE
IMPORTANT THAN PRODUCTS AND
SERVICES…
BI / Designdrevet merkebygging / [email protected] / september 2015 / Side 217
… because they shall live longer J
G J E N K J E N N E L I G
O G U F O R G L E M M E L I G
Recommended