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Les blogs d’entreprise

CONSTANTArnaudLicence 3 information et communication

Analyse comparée de 3 Blogs

Les blogs d’entreprise Analyse comparée de 3 Blogs

Introduction : Étymologie, histoire et caractéristique du Blog.

Distinction blog et site Internet

Blog d’entreprise et blog de particulier

But d’un blog d’entreprise?

I/Heaven : Conseil en communication et marketing online

A) A première vue

B) Mise en page du blog

C) Stylistique du blog

D) Arborescence et rubriquage

E) Navigation et facilité d'accès

F) Conclusion partielle et recommandation

II/ De libre sens au Blog de Loïc Le meur…A)Libre sens, agence de communication interactive Rubriquage et navigation Stylistique du blog Conclusion comparative et recommandation.

B/L’avenir du blogging d’entreprise : s’incorporer dans la blogosphére au travers d’une individualité L'intérêt du blog de Loîc Le Meur A première vue. Stylistique, rubriquage et navigation du blog

Conclusion : le blog, une communication difficileA/ Conclusion comparative globale des 3 blogs

B/ Les difficultés d’un blog d’entreprise et quelques pistes…


Étymologie, histoire et caractéristique du Blog.

Blog est la contraction de web et de log. Web voulant dire toile en Anglais et log désignant un « journal de bord ».

Le blog est considéré comme la figure de proue du web 2.0. Plus qu’un avènement technologique, le web2.0 est un concept englobant des nouvelles technologies d’information et de communication et un nouveau rapport de l’internaute avec le web.


Toutefois il faut souligner que le mouvement « blog » est plus vieux que le web 2.0 comme tendent à le décrire de nombreuses personnes. On peut remonter jusqu’au milieu des années 90 pour retrouver les premiers blogs ( “Montréal, soleil et pluie” de Brigitte Gemme en 1995, ou encore La décharge, Le Couac, Mysterious Yanick D., L'organe, Le Scarabée et Ze-Woc).

Les premices du blogging sont encore plus vielles et trouvent leurs racines dans l’aire du minitel français.

Mais le réel intéret rédactionnel (l’art de la plume numérique) reste peu présent même encore maintenant. On peut citer, tout de même, quelques Blook notables tel que la “compilation de morceaux choisis” de Tony Pierce, ou la publication d’extrait de livre ou de bande déssinés en avant premiére sur certains blogs.

Autre que le blog, on assiste à de nombreuses grappes d’inovation sur internet :

2007 : ouverture de facebook au public 2006 : Microblogging (Twitter) 2005 : Moteur de recherche spécialisé dans les blogs Technorati 2004 : Utilisation et popularisation du Langage Ajax (Google map, Gmail, création de

facebook pritvatif…) 1999 : Plateforme de blogging (première : blogger rolls)

http://brigitte.gemme.com/archives/

http://www.yanickd.com/

http://www.zewoc.com/wordpress/

http://www.zewoc.com/wordpress/


Tout d’abord il faut se rendre compte que le cœur « technologique » d’un blog est souvent le même. C’est-à-dire que les blogs utilisent quasiment les mêmes systèmes de gestion de contenu. Il existe quelques grands « logiciels »ou systèmes de gestion de contenus très usités :

Dotclear, Wordpress, Spip, Movable et typepad

Les interfaces fournies par défaut sont très similaires, ainsi, la plupart du temps, leurs différences se trouvent dans l’interface administrateur.

Malgré la possibilité de modification par l’administrateur, on retrouve le plus souvent la même classification des informations, la même interface pour l’utilisateur et globalement la même mise en page. Toutefois, il faut concevoir, que ce soit dotclear ou wordpress (et les autres comme Typepad, spip…etc),qu’ elles offrent une parfaite organisation des billets adaptée à notre conception culturelle de ce que devrait être un journal de bord sur internet. Mais, dans le même temps, cette uniformisation du classement des informations et des billets relèvent d’un certain manque d’originalité dans la mise en page d’un espace internet qui se voudrait personnel.


Un blog se caractérise aussi par l’intéractivité qu’il peut offrir avec l’internaute : commentaire Syndication au blog (suivi permanent du blog grâce à des logiciels spécifiques) apréciation et notation des billets (digg-it*)

Et au bloggueur/webmaster : Ré-édition rapide des billets et des commentaire Mise en place de Tag

Et le maillage qui s’opére entre les blogs : Présence de nombreux liens Tracback Importation de contenu externe au blog

Néanmoins de nombreuses fonctionnalités de blog se retrouvent dans les sites internet et il est de plus en plus difficile de faire une distinction claire et précise entre un blog et un site internet. La réelle différenciation se fait alors au niveau rédactionnel et ergonomique.


Distinction blog et site Internet.

Ce qui peut les différencier est tout d’abord le ton employé dans l’écriture d’article, pour un blog, comme tout journal de bord, celui-ci est plus familier (pour un particulier) ou plus direct (pour une entreprise). Alors que la newsletter (info bulletin) ou l’actualité d’un site Internet auras un discours construit et publicitaire, le blog, se contenteras souvent d’un discours moins protocolaire et plus direct avec l’internaute.

La plupart des blogs ont aussi une ligne éditoriale plus souple : plus de liens hypertextes, contenu vidéo venant de plateforme de streaming* (Youtube, Dailymotion,wat…), publication d’image sans droit…etc. La subjectivité des blogs remet en question la fiabilité de l’information délivrée mais en délivre une plus personnelle et originale.

En résumé le blog permet une information b to c, plus rapide, plus direct, mais dont la qualité de l’information reste imparfaite. D’ou la relative frilosité pour un annonceur de se lancer dans l’aventure du blog. Le problème n’étant pas comment le faire, car il ait aisé et peu coûteux d’en faire un, mais pourquoi le faire ?


Blog d’entreprise et blog de particulier

Il n’est pas difficile de différencier, à première vu, ces deux types de blogs, pourtant il est plus difficile de dire en quoi ils sont différents. Le blog d’entreprise fonctionne souvent comme une vitrine des projets en cours, ou comme le reflet d’une vie de bureau (souvent idéalisée). Le blog de particulier va tourner autour des affects et de sujets divers du blogueur. Néanmoins un particulier peut évoquer son entreprise et vice et versa. Le blog possède donc une souplesse rédactionnelle que ne possède pas les autres moyens de communication sur internet.

Toutefois, les blogs d’entreprise ayant employés des « codes » ou « normes » appliqués à des blogs réservés au particulier risquent parfois gros. Faire croire à un blog de particulier alors qu’on est une entreprise se conclut souvent par un bide, ou pire : l’internaute se sentant trahis, va contester la démarche de communication.

Un blog d’entreprise est le plus souvent : Hébergé avec un nom de domaine propre. Rédigé en rapport avec le domaine de la société. (vos lecteurs sont vos clients) Un travail de veille et de partage de l’information.

Un Blog de particulier est le plus souvent : Hébergé sur une Plateforme de Bloggin*. Une rédaction de sujets divers et plus personnels qu’un blog d’entreprise.


But d’un blog d’entreprise

Typiquement une entreprise peut/doit utiliser un blog pour :

Communiquer sur ses produits en dehors des communiqués de presse

Diffuser sa veille technologique Annoncer de nouveaux produits Communiquer en interne et externe

….avec un rapport plus direct et plus proche avec le prospect.


J’ai donc choisi d’analyser 3 Blogs (2 d’agence de communication et un blog personnel) afin de mettre en lumière les différentes facettes du blog dans la stratégie de communication d’agence de communication.

La personnalité d’un blog, résulte souvent d’une individualité, ou tout du moins d’une somme d’individualité, et se construit jour par jour (contrairement au site qui résulte d’une stratégie de communication claire et établie).

Et aussi, dans de nombreux cas, le blog est une annexe du site, une sorte de complément, voire un gadget dans certain cas. Dans mon exposé je vous présenterais donc 3 blogs indépendants de website. C’est-à-dire que les blogs constituent en eux-mêmes la seule identité visible de l’entreprise sur internet.

Les deux premiers sont des blogs d’agence de communication (Heaven et libre sens) et le dernier est un blog de particulier, le blog de Loïc Le Meur. L’étude des deux premiers blogs nous démontrerons comment un blog peut remplacer un site sous certaines conditions. Le dernier blog, le « premier blog français », permettra de démontrer le pouvoir de teasing et de communication que permet un blog fortement implanté dans la blogosphére et permettra d’étudier diverses possibilités et ergonomies possibles pour faire un bon blog.

http://www.heaven.fr/

http://blog.libresens.com/

Les blogs d’entreprise I/Heaven : conseil en communication et

marketing online

Blog propulsé par Word Press

Agence de communication sur internet

§ A Première vu :

La page se découpe en deux parties verticales distinctes. A gauche, la première partie accueille les billets de l’agence et la seconde, à droite, les différentes rubriques, les liens vers les clients, ses créations et les Tag du site.

Dés l’entrée sur la page nous pouvons voir en haut à droite : le logo et le nom de l’agence. Juste en dessous, les contacts utiles, les spécialités de l’agence de communication et comment s’y rendre. Ceux qui nous permet de voir directement : qui est l’auteur du blog? que fait l’agence ? quel type de communication ? Les créateurs du blog ne perdent donc pas de vue la vocation première d’une page Internet pour une entreprise de cette taille : le contact et la prospection.

Aperçu de heaven


B) Mise en page du blog :

On a donc distingué 2 parties verticales globales. Mais on peut observer 3 niveaux de navigation. La navigation verticale entre les différents billets en ordre déchronologique et la navigation grâce aux deux colonnes verticales à droite.

Les deux colonnes verticales à droite : La première partie de la navigation à gauche met l’accent sur le contenu même du

blog En partant du haut nous trouvons la signature de l’agence « A quoi ça pense un ange ? » puis les photos personnelles de l’agence (hébergées sur un système de partage de photo), un espace recherche, la photo des contributeurs, les TAG qui sont déguisés en catégories puis les différentes syndications possibles.

Dans la seconde partie à droite, nous trouvons les contacts, les offres de stage puis de nombreuses parties extérieures au site : une radio, un plug in « guess who’s next ? », une partie répertoire de logiciel pour wordpress (liens vers un blog d’une autre activité mineure de Heaven), les liens vers des plateformes communautaires où est inscrite l’agence (myspace, dailymotion, Netvibes…etc), une syndication RSS du blog « Influence » (regroupant les blogs créatifs et d’agence de communication)une liste de lien vers leurs clients, une liste de lien de série TV et enfin des liens en vrac.


Dés les premiers instants nous pouvons constater que le public visé est un public sensible aux nouvelles techniques de communication au vu des nombreuses syndications proposées par le blog et des termes employés dans les catégories (geek, blogosphére, viral, web 2.0…etc).

Le chemin de lecture est aussi très précis, il respecte un chemin de lecture en Z. En partant de la bannière, nous arrivons sur le logo, puis la signature de l’agence et enfin sa fonction (« agence de communication ») . Nous savons donc directement « qui nous parle? ».

Il faut aussi souligner le caractère « jeune » de la mise en page. Dans une relative organisation, nous trouvons pêle-mêle : une radio, une liste de lien de série TV, des contacts clients…etc. Mais on voit clairement que cet apparent « bazar », dans l’agencement des rubriques, est un « bazar organisé » et ne perd pas de vue le but premier du blog : toucher le client. Heaven arrive donc à coupler deux publics : les clients voulant voir le « portfolio » de l’agence et l’internaute lambda.

Les billets tiennent leurs rôles de présentation de l’activité de l’agence et de ses clients et opèrent une certaine « veille » sur Internet (la dernière publicité hébergée sur une plateforme de partage audiovisuel, le dernier jeu viral…etc).


C) Stylistique du blog :

Couleurs dominantes de Heaven : Blanc Bleu ciel Marron clair

Les couleurs n’agressent pas le lecteur et sont en accord avec la philosophie de l’agence et de son image (champ lexical du paradis, bannière composée du logo et du ciel…etc). Le marron clair permet de délimiter et faire ressortir le rubriquage. Le bleu ciel et le bleu sont là pour faire ressortir le nom de l’auteur d’un billet ou un lien hypertexte.

Ce qui peut choquer sur ce blog c’est le nombre de rubriques et leurs présentations sur celui-ci. Le stylistique des différentes syndications est l’iconographie originale et n’a pas été adaptée aux couleurs du blog. Il en va de même avec certains plugins (en plus d’être rouge foncé, le plugin « guess who’s next » semble complètement inutile).

Les animations sont rares, lorsque l’on passe la flèche de la souris sur le logo, on entend une petite voix murmurant « Heaven ». Au-delà, les animations sont externes au blog et sont des publicités. Ce qui est très désagréable pour la navigation et la clarté du blog. En dehors de toutes considérations de rentabilités, une publicité plus « incrustée » comme adsense aurait été de meilleur aloi.


C) Arborescence et Rubriquage

Le Rubriquage des billets du blog Heaven est très intéressant car il fonctionne différemment d’un rubriquage classique. En faisant passer les TAG (nuage de mot) comme des rubriques, le rangement comme on le conçoit s’en trouve bouleversé. On assiste à un rubriquage dynamique et mouvant dépendant du contenu du billet et non du rangement voulu par le rédacteur. Ceux qui permet de ranger automatiquement les billets dans plusieurs rubriques sans en oublier aucune.

Le point faible du « rangement par TAG » est qu’il ne range pas par sujet mais par mot clef. C’est-à-dire qu’un billet sur la cuisine contenant une fois le mot clef « geek » sera classé aussi dans la rubrique « Geek » alors qu’il n’y aucun rapport. Un rubriquage permettant des regroupement de TAG (c’est à dire sélection par l’utilisateur de plusieurs TAG en même temps afin de tomber sur des articles plus précis sur le sujet recherché) serait plus pratique.

Ainsi si je cherche un billet sur le marketing viral, je choisi au préalable les tag qui m’intéressent puis je valide. Dans ce cas précis je choisirais : « marketing » « viral », « Buzz ».

Mais il faut souligner que le rangement par TAG véhicule une image jeune et indétachable du web2.0, et répond à l’optique vouluedu blog. C’est à dire que jour par jour, le rangement s’habitue à l’actualité et permet de montrer précisément le langage utilisé par la rédaction de l’agence.

Les blogs d’entreprise Les autres rubriques, en dehors du rubriquage des billets, débouchent sur des liens

extérieurs au blog.

On peut dénombrer 19 rubriques : Premiére Colone de droite, partie gauche:

Préambule : Rubrique contenant juste la signature du Blog de l’agence. Il aurait, peut-être, été plus judicieux de placer cette signature dans la bannière du blog afin de ne pas encombrer deux parties verticales de rubrique déjà bien remplies.

Photos : Animation de mini Photo donnant un lien directement vers un service de partage de photo (Flickr). Aux couleurs du site, ce plugin ne choque pas et montre l’implantation de l’agence sur le web et les différentes plateformes.

Recherche : Fonction incontournable d’un blog, présentation sobre.

Contributeurs: Partie du site qui nous montre les différents auteurs des billets. La photo des contributeurs permet de mettre un visage sur les auteurs, voir de crédibiliser l’information. (c-à-d : l’information ne vient pas de nulle part et anonymement, l’auteur fait le pari de se montrer et de prendre les responsabilités qui incombent au travail d’information)

Archives : Archives classés dans un menu déroulant par Année.

Flux RSS (syndication) : Les différentes syndications. L’utilisateur clique et directement es abonné au fil d’information du blog en fonction des différents agrégateurs RSS qu’il dispose.


Premiére Colone de droite, partie droite :

Contact Agence

Contact Recrutement : Offre d’emploi de l’agence sur des sites de « job »

Mix : Radio. Difficile de justifier la présence de la radio sur ce site. De plus que cette radio ne propose pas de créations originales. Elle semble de trop.

Guess who’s next ? (devine qui seras le prochain ?): Plugin (sans doute temporaire) d’un site de benchmark humoristique. Le but est de savoir qui est l’entreprise qui se feras racheter par l’autre.

Miracles : Partie développement de logiciel. Lien vers un blog extérieur.

Web-id : Lien vers les espaces créées dans les plateformes communautaires et de partage de contenu.

Influence : RSS du blog Influence

Client : Liste vers les liens des clients. Ce genre de lien permet de montrer l’attachement et le lien direct qui existe entre le client et l’agence.

Pub influence : Espace pub, extérieur à l’agence.

Watchlist : Montre les séries TV que regarde en ce moment les membres de l’agence. C’est une des parties « décontractes » et qui met en avant la convivialité et aussi la jeunesse de l’agence.

Liens : Lien divers externe et variés. Liens qui rallongent, aussi, inutilement la page.

Voir jpeg lié au ppt

Les blogs d’entreprise E) Navigation et facilité d'accès

La Navigation sur le blog et entre les billets s’effectue comme sur de nombreux blogs. Toutefois on peut dénombrer certains points noirs :

En premier lieu, pour l’affichage unique d’un billet, c’est-à-dire pour visualiser qu’un seul article, il est nécessaire de cliquer sur la visualisation des commentaires du billet. C’est donc l’un des principaux points noirs du blog.

De même, pour la personne peut enclin à jouer avec la barre d’adresse pour retourner au point de départ, celle-ci ne pourra revenir en arrière après la visualisation d’un billet. (Pas de lien type : « retour à la page des billets »)

Il en est de même lorsque l’on clique sur le nom du bloggueur, nous accédons juste au nombre de billet qu’il a écrit. Alors qu’on espère aussi avoir des renseignements sur le statut du rédacteur, ce dernier qui nous est d’ailleurs impossible à trouver sur le blog.

Les pubs sur un blog pro’ décrédibilise son contenu (même si elle sont facteurs de revenu) et font surtout défaut à la bonne navigation du site (flash contraignant, ralentis la page…) et nui à son design (couleur qui ne s’accorde pas, pub qui ne sont pas en rapport avec le domaine d’activité).


E) Conclusion partielle et recommandation

Par son design sobre et ses contact agence et emploi, Heaven ne perd pas de vue la vocation première de son blog : être une vitrine et se vendre sur Internet .

Toutefois le blog agrandi son public par un contenu des billets souvent décalés et de nombreux plugins (parfois trop).

Mais des défauts apparaissent, principalement des problèmes de navigation et de lecture du blog dû à la présence de pub extérieure et un trop grand nombre de sujet différents.

Le ton diffère selon les auteurs du billet. Ce qui à la base est une bonne idée rédactionnelle pêche par son manque de moyen. Avoir un ton différent pour chaque auteur est une bonne idée si nous avons une idée claire et précise de qui est l’auteur, ce qui n’est pas le cas.

Néanmoins le blog remplis sa fonction première de lieu de convivialité et d’information rapide en incorporant les fonctions premières du site vitrine.

Les blogs d’entreprise II/De libre-sens à Loïc Le Meur

Blog propulsé par Dotclear Agence de communicationA) Libre sens:

1/navigation et rubriquage

Contrairement à Heaven, Libresens offre un rubriquage très classique mais efficace. Les billets sont classés par sujet et les archives par dates.

A) Nous avons 3 Niveaux de Navigation :

Tout d’abord le premier niveau de navigation se présente tout en haut de la page. Il permet de se rendre au contenu, au menu ou à la zone recherche de la page affichée. Peu mises en avant à cause d’une police gris foncée sur un fond gris clair, les fonctions de cette barre de navigation sont très peu utiles.

La deuxième barre de navigation sur notre « chemin de lecture » est une barre horizontale. Elle nous permet de voyager entre les différents thèmes des billets. Elle est constamment présente lors de notre navigation (Comme toutes les barres de navigation de ce blog).

Les noms des rubriques sont de police orange sur fond blanc. Lorsque nous sommes sur l’un des thèmes, le thème choisi est mis en gras. À tout moment il nous est possible de revenir à la page d’accueil et de naviguer dans « toutes les directions » tout en s’y retrouvant.

Aperçu libre sens


On peut constater alors que le rubriquage des blogs est très différent d’un site internet car les sujet sont classés soit par :

• - Dates de parution• - Thèmes• - TAG• -Auteurs

Pourtant là où Heaven excelle, libre sens péche. En premier pour ce qui est de la zone contact, primordiale pour une agence de communication, elle est introuvable/inexistante sur le blog de libre-sens. Seul un support client est existant sous forme de lien extérieur débouchant sur un forum à accès restrictif. Il est donc impossible pour le prospect de contacter libre sens.

Deuxiément, la navigation a beau être pratique, elle n’est pas une création originale, ce qui peut être préjudiciable à leur image.


2/ Stylistique du blog :

Couleurs dominantes de libre-sens :

Gris Orange Blanc

Sur ce point on s’aperçoit que de nombreux blogs sont très épurés voir minimaliste dans leurs formes plastiques . Ceux qui met en avant 2 faiblesses des blogs face au site Internet :

• Leurs manques de créativité et d’originalité dans leurs mise en pages pour nombre d’entre eux.

• L’impossibilité technique pour nombre de blogueurs de sortir du modèle proposé par leurs systèmes de gestion de contenus (dotcleat, typepad…etc)


3/ Conclusion comparative et recommandation

Libre sens rempli sa fonction première à merveille : celle de blog vitrine facilement réactualisable avec une petite partie « veille technologique ». Toutefois en ne remplissant que ses deux rôles, le blog se pénalise lui-même :

• Si les billets ne font que vitrine, le blog ne s’inscrira pas dans une dynamique de blog actif et engendrera peu de visiteurs. Il est nécessaire de faire des billets plus « hors normes » afin de s’ancrer dans la blogosphére et attirer un autre public. (et augmenter son audience globale)

• Vu que le « billet vitrine » représente 70% de l’activité du blog, il serait, peut être plus judicieux de développer un site avec une base de donnée plutôt qu’un blog propulsé par dotclear qui limite le design et la présentation. Alors que le choix d’un blog à la place d’un site pour Heaven se justifiait amplement (esprit jeune, interactivité, ouverture d’un public, nouveaux débouchés pour l’annonceur…etc), celui de Libre sens peut accuser de nombreuses critiques. Toutefois ne connaissant pas directement cette agence, on peut supposer que dotclear s’est vu comme une solution simple et peu coûteuse pour une petite PME. De plus Dotclear propose une rubrique simple, peu originale mais très pratique.


Comme nous avons pu l’étudier précédemment le blog peut être une alternative au site. Car il est très simple de remplir les fonctions d’un site sur un blog (hors espace client et support technique). Toutefois il faut tenir compte qu’un blog nécessite un entretien et une actualisation journalière et lourde pour une entreprise. Alors que le site peut être statique ou semi statique, un blog doit tous les jours se réactualiser. Chez libre sens, les billets sont peu fréquents, d’où l’impression du manque d’activité de l’agence. Ce qui n’est, peut-être, pas le cas mais juste dû à un manque de temps de la part de l’équipe de Bloggueur.


Pour ma dernière étude de blog, j’ai choisi de prendre le blog de Loïc Le meur. Un blog de particulier, il semblerait que ce blog soit en déca par rapport aux 2 blogs précédents. Heaven, nous l’avons vu, essaye tant bien que mal d’élargir son public, mais, derrière, il reste l’image de l’entreprise et que ces billets ne nous sont pas donnés “par hasard”. Loic Le Meur est un entrepreneur et ancien d’HEC, son blog ,premier de France, mêle sa vie privée et sa vie professionnelle. Son blog existe depuis assez longtemps (2003) et lui permet de raconter sa vie quotidienne (comme bon nombre de bloggueur) mais aussi de promouvoir ses projets professionnels, faire du « sondage d’opinion et faire du teasing pour sa nouvelle startup : seesmic. Il gagne alors un énorme capital sympathie en exposant ses projets. Accusé de teasing dans des commentaires, il ne s’en cacheras pas. La communication devient alors sympathique et réellement interactive.


A) L’avenir du blogging d’entreprise : s’incorporer dans la blogosphére au travers d’une individualité

1/ L'intérêt du blog de Loïc Le Meur

Nous l’avons vu précédemment : le blog est un journal personnel sur internet. Les blogs d’entreprise souffrent alors d’un handicap majeur : la plupart l’utilise comme un nouvel outil de communication sans assimiler cette part de « personnel ». Faire un bon blog d’entreprise devrait se faire par l’intermédiaire d’une personne aguerrie au net, aux codes et normes des bloggueurs et dans un but de communication amicale en hésitant pas à se remettre en question face aux commentaires soumis dans les billets. Ce que, d’ailleurs, peut se permettre aisément une agence de communication, mais dont l’exercice est plus difficile pour une marque.

Étudier le blog de Loïc Le Meur dans le thème « blog des entreprises » nous permettra de mettre en valeur l’importance de l’individualité affichée dans un blog. Lire un blog d’entreprise pour un internaute ne devrait donc pas se résumer à voir défiler des « billets vitrine » mais découvrir des anecdotes sur cette entreprise, ses coups durs, sa vie de bureau….etc.


2/ A première vue

Ce qui nous marque tout de suite sur ce blog, c’est le nom et prénom affichés de Loïc Le Meur. Nous savons qui nous parle précisément et pourquoi, grâce à la présence d’un encart de présentation :

“Bienvenue sur mon blog. Je suis un entrepreneur et blogueur. Pas encore diplômé, c'est sur le campus HEC en 1996 que j'ai crée ma première entreprise. J'en suis aujourd'hui à la cinquième, Seesmic. Voici ce que TechCrunch en dit. Je vis a San

Francisco pour lui donner le plus de chances possible de réussite.

Vous pouvez me suivre tous les jours en vidéo sur loic.tv, plusieurs fois par jour en style SMS sur Twitter, je poste aussi mes photos sur flickr.

Enfin, j'organise LeWeb3 à Paris tous les ans, conférence qui regroupe plus de 1000 blogueurs et entrepreneurs pour discuter de l'avenir du web.

Pour en savoir plus sur moi voici une bio plus complète, mon profil LinkedIn et mes pages Wikipedia en français et en anglais qui font souvent néanmoins l'objet de modifications ne reflétant pas vraiment la vérité, mais c'est le principe.

Vous pouvez vous abonner aux flux RSS du blog en français et en anglais et du podcast vidéo”

Juste en dessous la baniére, nous trouvons ses news twitter (micro blogging), ce qui lui permet d’afficher une activité constante sur son blog.

Comme de nombreux Blog, son Blog se divise en troix parties. Trois colonnes verticales. La premiére à gauche est la colonne des billets, celle du milieux les pubs, la biographie de l’auteur puis le widget du site. La colonne de droite montre le nombre d’abonné au blog et au podcast, sa photo et une partie de son espace facebook puis les différents réseaux sociaux qu’il fréquente.



3/ Stylistique, rubriquage et navigation du blog

Les couleurs :

Sobres aussi, le blog de Loïc Le meur est habillé de : bleu, Orange et blanc.

La police est grise et le fond est blanc. Les liens hypertextes ressortent soulignés en bleu, donc ils ressortent dans le texte sans gêner la lecture.

Le rangement et le rubriquage est plus classique. En haut de la page nous trouvons 5 parties :

Home : Permet de revenir à chaque instant à la page de présentation. About : Biographie complète de l’auteur. Archive : Rangement par dates des billets. Contact : Divers moyens de contacts. Suscribes : Souscrire au blog, à son podcast…etc

Généralement Les blogs n’offrent souvent que deux niveaux de navigation des billets. Et dans cette navigation, nous pouvons voir une double articulation dans la navigation entre les billets : par dates et par sujet. C’est le cas pour le blog de Loïc Le Meur et Libre sens d’ailleurs.


À la fin de la page, les motions « obligatoires » sont présentes :

POWERED BY TYPEPAD SINCE 2003 & DESIGNED BY STÉPHANE RANGAYA

© Loic Le Meur • Contact • About

Contrairement à Heaven qui ne mentionne pas qu’il est propulsé par wordpress et Libre sens qui ne mentionne ni les crédits, ni le théme utilisé (car c’est un des thémes par défaut de dotclear). L’enregistrement à la CNIL n’est effectué pour aucun des blogs.


ConclusionA) Conclusion comparative des 3 blogs Le premier Blog heaven rempli ses fonctions de blog “branché” et au

courant des nouvelles technologies. Il arrive à faire connaitre ses nouveaux clients et son activité tout en mélangeant veille technologique et billet plus léger. Il combine alors deux publics (prospect de la société et simple internaute) qui lui permettront d’augmenter sa visibilité sur internet. Nous pouvons dire que son ergonomie est pratique mais aussi dynamique grâce à son sytéme de rangement par TAG. Néanmoins le blog est plus facile à manier pour un internaute aguérri aux techniques du web qu’un internaute lambda.

Ce qui n’est pas réelement le cas de Libresens qui nous délivre que des billets de présentation (“billet vitrine”) et dont le manque d’originalité le condamne à une éfficacité esthétique et rédactionnelle limité aux yeux de la plupart des internautes. Toutefois ses rubriques sont mieux classés mais, là encore, il persiste un manque d’originalité.

Le blog de Loic Le meur, quant à lui, au delà de toutes considérations esthétiques, affiche une ergonomie pratique et un design léger délivrant une communication claire et efficace.Sans être original, son rangement est clair et ses différents niveau de navigation sont précis et rapide.


B) Les difficultés d’un blog d’entreprise et quelques pistes :

Il est difficile de faire un blog d’entreprise efficace et intéréssant pour l’internaute lambda. Et encore plus difficile d’éduquer l’internaute pour rentrer dans des sphéres peuplées de termes barbares comme : trackback, rss, feed…etc.

Le blog d’entreprise ne doit pas oublier qu’il doit informer, séduire voir distraire. Il a pour but de fournir et de compléter la communication de l’entreprise. Le blog ne doit donc pas être conçu comme le relai d’une information mais comme un créateur d’information à part entiére et singuliére.

Rédiger un blog d’entreprise, grâce à un ou plusieurs employés, permettras de séduire l’internaute et de rendre la communication plus directe et franche. C’est en adoptant certaines “normes” de la blogosphére que l’entreprise pourra bénéficier des avantage de celle-ci.


Comme nous l’a montré le blog de Loïc Le Meur, l’aventure entreprenariale qu’est Seesmic est plus intéréssante car il a su mélanger “communication professionelle” et “personelle”, en relatant la construction de son projet, la recherche de business angel, distribuer des beta-test…avec ses vacances, ses visions politiques...etc. Son blog est donc dynamique et est le principal vecteur de communication de son entreprise sur le web. Le blog est alors dans ce cas le principal support de communication marchant à la perfection dans sa stratégie communicationnelle.

Il ne faut donc pas négliger l’importance de l’individualité dans un blog au risque de perdre la crédibilité de l’informations délivrées et les principaux avantages de communication que le blog met à disposition.


Sources

France parler, la communauté mondiale des professeurs de français : Qu’est ce qu’un blog?

http://www.francparler.org/parcours/blogs.htm

Définition du web2.0 in Wikipédia

Schéma du web2.0 in Ayson : Le blog proféssionel de Frédéric Cozic sur le web innovant.

http://blog.aysoon.com/Le-Web20-illustre-en-une-seule-image

New York magazine : A timeline of the history of blogging

http://nymag.com/news/media/15971/

Blog d’Ugal, Solution pour création de site internet : Pourquoi faire un blog d’entreprise?

http://fr.ugal.com/blog/pourquoi-faire-un-blog-entreprise

Arkantos Consulting : Le blog : le plus puissant des outils marketing

http://www.arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/200711/blog-meilleur-outil-marketing.php

François Nonnenmacher : Bloggueur d’entreprise



http://blog.aysoon.com/Le-Web20-illustre-en-une-seule-image

http://nymag.com/news/media/15971/

http://fr.ugal.com/blog/pourquoi-faire-un-blog-entreprise


Lexique

Blogging/blogger : l’action de bloguer, c’est à dire publier sur un blog.

Billet : Sur un blog, c’est un texte (un billet d’humeur) ecrit à une date précise. L’ensemble des billets constitue l’ensemble des textes ecrit au fur et à mesur du blog.

Blogueur : Auteur d’un billet

Blook : livre publié sur un blog (blouquin en français)

TAG ( tag cloud ou nuage de mot en français) : représentation visuelle de mot cléf les plus usités sur le site. Le mot cléf a un caractére plus ou moins gros selon sa fréquence d’utilisation.

Micro blogging : Dérivé du blog permettant d’envoyer des messages en format court (140 caractéres maximum) par l’intermédiaires de plateforme dans le but de le faire partager à ses connaissances son actualité en direct.


Lexique

Syndication : La Syndication de contenu Web est une forme de syndication dans laquelle une portion du site est rendue disponible à d'autres sites. Cela peut être rendu simple en y ajoutant une licence pour que les autres utilisateurs puissent l’utiliser. Bien souvent la syndication est l’acte de rendre disponible un flux RSS avec l’en-tête du contenu récemment ajouté au site web (par exemple la dernière news ou le dernier post du forum).

Exemple : sur le site du Monde diplomatique, on peut lire « Webmestres : ajoutez directement, sur votre propre site, ce petit fil d'informations, fait de liens hypertextes vers les articles récemment publiés sur le site Internet du « Monde diplomatique ». ». Ainsi, les webmasters d'autres sites peuvent afficher les nouvelles du Monde diplomatique à tout moment, sans mettre à jour manuellement leur site. (definition in wikipédia)

Flux RSS : Ce standard est habituellement utilisé pour obtenir les mises à jour d'information dont la nature change fréquemment, typiquement cela peut être des listes de tâche dans un projet, des prix, des alertes de toutes natures, des nouveaux emplois proposés, les sites d'information ou les blogs.

Trackback : (en français : rétrolien) Systéme de lien permettant de relier entre eux des billets de blog traitant du même sujet.

Plugin : logiciel complémentaire censé apporter de nouvelles fonctionnalités au site ou au blog.