Download pptx - Brands and Narratives

“¿De dónde viene la inmoralidad fundamental del discurso publicitario? Estoy equivocado; más bien diría ¿de dónde viene su amoralidad? La amoralidad viene de su honestidad fundamental. La honestidad del discurso publicitario consiste en que es un discurso publicitario. No engaña a nadie. Ustedes saben que si les dicen tal cosa, es porque están interesados en la cuestión. Bueno. Por lo tanto no están ustedes obligados a creerlo (…)

El discurso publicitario gana, justamente, por su fuerza, que está desprovista de cinismo. Y el discurso publicitario está verdaderamente poniendo en peligro todos los sistemas de referencia de tipo bueno-malo, bueno-mejor, verdadero-falso. Y es una gran experiencia intelectual para nosotros saber cómo se puede ser persuasivo en un discurso que renuncia a priori a ser creído”

Paolo Fabbri (1990), “La fuerza de la ficción”

Semiotics ofAdvertising

“Se dice a menudo que nuestra sociedad es demasiado materialista y que la publicidad lo refleja (…) Pero me parece a mi que respecto a esto es bastante evidente que nuestra sociedad no es suficientemente materialista, y esto es, paradójicamente, el resultado del fracaso de los ideales, valores y significados sociales.

Es imposible mirar un anuncio moderno sin darse cuenta de que el objeto material que va a ser vendido no es nunca suficiente: verdaderamente ésta es la cualidad cultural crucial de sus formas modernas. Si fuéramos descaradamente materialistas, en esa faceta de nuestra existencia en la que usamos cosas, tendríamos que encontrar los anuncios de una irrelevancia insensata”

Raymond Williams (1988), “Keywords”



Branding

1851 Universal Exhibition in London. The advent of the commodity

“Brands and

narratives” Bruno

Demaury


Branding

“Compensating the lesser value attributed to the mass-produced object through the way in which it is presented, shown, talked about”

“Brands and

narratives” Bruno

Demaury


Branding

Types of brand narratives:

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narratives” Bruno

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a) Time-relatedb) Space-relatedc) Life-event relatedd) Character basede) Expertise basedf) Materials based

a) Time-related

narratives


Branding

“Brands and

narratives” Bruno

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Branding

“Brands and

narratives” Bruno

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b) Space-related

narratives


Branding

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narratives” Bruno

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c) Life-event

narratives


Branding

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narratives” Bruno

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d) Character

based narratives


Branding

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narratives” Bruno

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e) Expertise

based narratives


Branding

“Brands and

narratives” Bruno

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f) Materials based

narratives


Branding

• Is it possible that the fact that great narratives began to recede and commercial narratives began to grow at the same time, that this reveals a deficit of imagination in our society?

• Simplified forms of narratives?

• Can we consume brands without consuming the products behind them?

• The brand narrative really only becomes rich when it partially escapes from its creators or designers?

“Brands and

narratives” Bruno

Demaury

Final ideas