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ESCOLA DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS

LICENCIATURA EM LÍNGUAS E RELAÇÕES EMPRESARIAIS

2º ANO | 2º SEMESTRE

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

20 FEV. 2014

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IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO/ SERVIÇO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

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NECESSIDADES A CUMPRIR

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• Necessidades cosméticas e estética

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CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

• PESSOAS DE TODAS AS IDADES, SEXOS E RAÇAS, QUE USAM OU TÊM O POTENCIALDE USAR OS PRODUTOS.

→FOCO: PÚBLICO FEMININO; IDADES 15-30.

“OPTÁMOS POR UM PÚBLICO-ALVO MAIS JOVEM, PORQUE QUEREMOS CONSTRUIR AFIDELIDADE À MARCA A PARTIR DE TENRA IDADE”

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• SAUDÁVEL

• ATLÉTICO

•OUTDOOR ENTHUSIAST

•AMBIENTALMENTE CONSCIENTE

• BEM INSTRUÍDO

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SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

– DIGITAIS

• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER

• WEBSITE (WWW.BURTSBEES.COM)

• BLOG (BLOG.BURTSBEESBABY.COM/)

– ANALÓGICOS

• T-SHIRTS PROMOCIONAIS

• CARTAZES (PRINCIPAL/ USADOS NAS FARMÁCIAS E PARAFARMÁCIAS E

PERFUMARIAS)

• (ALGUNS) OUTDOORS

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SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

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SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

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ANÁLISE SWOT

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

WEAKNESSES

•BAIXA BRAND AWARENESS

•FALTA DE UMA IMAGEM DE

MARCA SÓLIDA

•PUBLICIDADE “POBRE”

THREATS

•PREÇOS PRATICADOS DEMASIADO

ALTOS COMPARADO COM

PRODUTOS SIMILARES (AVEENO)

STRENGTHS

•EFETIVIDADE DOS PRODUTOS

•LEALDADE DE CONSUMIDORES

•ORGÂNICO

OPPORTUNITIES

•MERCADOS EM EXPANSÃO

•VANTAGEM COMPARATIVA POR

SER 99% ORGÂNICA

•LOJAS ONLINE E FÍSICAS

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IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

Page 10: Burt's Bees e Apimel

NECESSIDADES A CUMPRIR

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• Necessidade alimentar

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CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• CADEIAS DE PRODUTOS ALIMENTARES

• LOJAS GOURMET

• RESTAURANTES

• HOTÉIS

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SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

– DIGITAIS

• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER

• WEBSITE (HTTP://WWW.APIMEL.PT/)

– ANALÓGICOS

• FEIRAS

• CONCURSOS

Page 13: Burt's Bees e Apimel

ANÁLISE SWOT

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

WEAKNESSES

•PUBLICIDADE “POBRE”

THREATS

•MERCADO SOBRECARREGADO

COM A VENDA DO MEL

STRENGTHS

•EFETIVIDADE DOS PRODUTOS

•LEALDADE DE CONSUMIDORES

•BIOLÓGICO

OPPORTUNITIES

•MERCADOS EM EXPANSÃO

•VANTAGEM COMPARATIVA POR

SER BIOLÓGICO

•LOJAS ONLINE

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WEBGRAFIA

DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

• HTTP://WWW.TREEHUGGER.COM/CORPORATE-RESPONSIBILITY/THE-BACK-STORY-BEHIND-BURTS-BEES-IT-SOLD-OUT-YEARS-AGO.HTML

• HTTP://ADMONKEY.ORG/2009/01/03/BURTS-BEES-BLEW-IT/

• HTTP://WWW.ADWEEK.COM/ADFREAK/BURTS-BEES-PUTS-FRESH-FACE-BILLBOARDS-AND-COUPONS-144862

• HTTP://WWW.TRIPLEPUNDIT.COM/2008/02/GREEN-MARKETING-DONE-RIGHT-BURTS-BEES-NEW-CAMPAIGN/

• HTTP://WWW.BURTSBEES.COM/

• HTTPS://WWW.BEE2BEE.COM/WEBAPP/WCS/STORES/SERVLET/UTILITYVIEW?ST

OREID=10051&LANGID=-1&CATALOGID=10601&CONTENTPAGEID=632

• HTTP://WWW.APIMEL.PT/