Download pdf - Business&Lifestyle 05

Transcript
Page 1: Business&Lifestyle 05

business & lifestyle

tehnika, moda, automobili, putovanja, zdravlje

5 najboljih terena na svijetu

bu

sin

es

s &

lif

es

ty

le

o

žu

jak

/ tr

av

an

j - 2010

tržište, komunikacije i kriza

u 24 satalondon

golfstjepan iveljić

siguran put do uspjeha

juroslav buljubašić

letim u svemir

estetska kirurgija

aleksandar milenović

Page 2: Business&Lifestyle 05

privredni vjesnik Tjednik partner hrvatskog gosp odarstva.www.privredni.hr

Page 3: Business&Lifestyle 05

privredni vjesnik Tjednik partner hrvatskog gosp odarstva.www.privredni.hr

Page 4: Business&Lifestyle 05

glavni urednik: Darko Buković

urednica izdanja: Dea Olup

produkcija i grafičko oblikovanje: Mijo Bradvica

lektura i korektura: Sandra Baksa, Nina Lolić

Fotografije: Fotolia, Christian David Gadler

stručni suradnici: Mirela Španjol Marković, Edvin Jurin, dr. sc. Alek-sandar Milenović, Sanja Janeš, Boris Močinić, Sonja Bošnjak, Snježana Crnički, Jozo Vrdoljak, Ray Fletcher

prodaja oglasnog prostora: Larisa Vedrina Haraminčić tel.: +385 (1) 56 000 28

nakladnik: Privredni vjesnik d.o.o., Kačićeva 9, 10000 Zagreb, P.P. 631direktor: Nikola Baučić

tisak: Printera

impressum

business & lifestyle Sponzorirani magazin

4

12 london u 24 sata

46 novi volvo s60

76 Priča o golfu

sa

dr

ža

j 6 Što sve čini poslovni stil...

12 london u 24 sata

16 juroslav buljubašić - letim u svemir

20 tržište, komunikacije i kriza

22 edvin jurin - trenutak istine

24 stjepan iveljić - siguran put do uspjeha

26 Westgate shopping City izlog

38 interijeri u susret proljeću

42 Dobar vjetar e-poslovanja već puše

46 volvo i Mercedes na hrvatskim cestama

48 Priča o golfu

52 aleksandar Milenović - estetska kirurgija

56 alergija i stres

60 boris Močinić - Prehranom do zdravlja

62 Događaji

64 Priče iz putne torbe

Page 5: Business&Lifestyle 05

glavni urednik: Darko Buković

urednica izdanja: Dea Olup

produkcija i grafičko oblikovanje: Mijo Bradvica

lektura i korektura: Sandra Baksa, Nina Lolić

Fotografije: Fotolia, Christian David Gadler

stručni suradnici: Mirela Španjol Marković, Edvin Jurin, dr. sc. Alek-sandar Milenović, Sanja Janeš, Boris Močinić, Sonja Bošnjak, Snježana Crnički, Jozo Vrdoljak, Ray Fletcher

prodaja oglasnog prostora: Larisa Vedrina Haraminčić tel.: +385 (1) 56 000 28

nakladnik: Privredni vjesnik d.o.o., Kačićeva 9, 10000 Zagreb, P.P. 631direktor: Nikola Baučić

tisak: Printera

impressum

business & lifestyle Sponzorirani magazin

4

12 london u 24 sata

46 novi volvo s60

76 Priča o golfu

sa

dr

ža

j 6 Što sve čini poslovni stil...

12 london u 24 sata

16 juroslav buljubašić - letim u svemir

20 tržište, komunikacije i kriza

22 edvin jurin - trenutak istine

24 stjepan iveljić - siguran put do uspjeha

26 Westgate shopping City izlog

38 interijeri u susret proljeću

42 Dobar vjetar e-poslovanja već puše

46 volvo i Mercedes na hrvatskim cestama

48 Priča o golfu

52 aleksandar Milenović - estetska kirurgija

56 alergija i stres

60 boris Močinić - Prehranom do zdravlja

62 Događaji

64 Priče iz putne torbe

Page 6: Business&Lifestyle 05

za elegantnog muškarcaOdabirom kravate modno osviješteni muškarac započinje svoju odjevnu kom-binaciju, koju usklađuje s košuljom. Ko-šulje CROATA napravljene su od visoko-kvalitetnog pamuka, klasičnih širih i modernijih užih krojeva koji prate liniju tijela. CROATA

porsche design lula 909Lulu karakterizira izvanredna funkcionalnost: rebarca osiguravaju luli hlađenje, a duhanu daju blaži okus. Potpis na PD lulama jest aluminijski prsten. 3615 kn, STACCATO Porsche Design

lcd tvKDL-40EX500 102cm LCD TV 100Hz SONY, 40”/102 cm, 16:9 LCD TV rezolucije 1920 x 1080 px (Full HD), kontrast 150.000:1, 4x HDMI, DVB-T/MPEG-4 tuner, USB, 24p True Cinema, BRA-VIA Sync, Clear Voice, Wi-Fi®. 6790 kn, SONY CENTER

vrijeme po jaguaruPozlaćeno ku-ćište, dual ti-me, kristalno staklo i kožni remen čine ovaj Jaguarov sat neizostav-nim accessoi-reom aktivnog poslovnog čovjeka. 3999 kn, JAGUAR

švicarski luksuzGc odiše svojim sofi-sticiranim eu-ropskim dizaj-nom, eleganci-jom i prestižom s neizostavnom pa-žnjom za detalje. Satovi su izrađeni tako da zadovoljava-ju visoke zahtjeve modernih muškaraca i žena koji cijene stil i kvalitetu. 7320 kn, WATCHCENTAR

pat calvinLagane ljetne muške talijanske cipele od fine kože i s kožnim potplatom nadopunit će poslovan i elegantan izgled. 799 kn HUMANIC

sportska torba navigatorAtraktivna torba dio je sportske ko-

lekcije za proljeće i ljeto 2010. 2502 kn, STACCATO Porsche Design

Trendy, sexy, mini, slim, funky, opušteno, prugasto, klasicno, elegantno, vatreno, cool, crno, bijelo, oštro, slatko, zavodljivo, opako, uzbudljivo, zaneseno, mlado, bezvremensko, kultno...

Sve to kroz nove, uzbudljive kolekcije najboljih svjetskih modnih brandova! Najveći izbor, najpovoljnije cijene!

WESTGATE Shopping City, kod Zaprešića, Autocesta Zagreb - Macelj čvor Pojatno, izlaz Pojatno www.westgate.com.hr

Proljece u novom izdanju!

6

Page 7: Business&Lifestyle 05

za elegantnog muškarcaOdabirom kravate modno osviješteni muškarac započinje svoju odjevnu kom-binaciju, koju usklađuje s košuljom. Ko-šulje CROATA napravljene su od visoko-kvalitetnog pamuka, klasičnih širih i modernijih užih krojeva koji prate liniju tijela. CROATA

porsche design lula 909Lulu karakterizira izvanredna funkcionalnost: rebarca osiguravaju luli hlađenje, a duhanu daju blaži okus. Potpis na PD lulama jest aluminijski prsten. 3615 kn, STACCATO Porsche Design

lcd tvKDL-40EX500 102cm LCD TV 100Hz SONY, 40”/102 cm, 16:9 LCD TV rezolucije 1920 x 1080 px (Full HD), kontrast 150.000:1, 4x HDMI, DVB-T/MPEG-4 tuner, USB, 24p True Cinema, BRA-VIA Sync, Clear Voice, Wi-Fi®. 6790 kn, SONY CENTER

vrijeme po jaguaruPozlaćeno ku-ćište, dual ti-me, kristalno staklo i kožni remen čine ovaj Jaguarov sat neizostav-nim accessoi-reom aktivnog poslovnog čovjeka. 3999 kn, JAGUAR

švicarski luksuzGc odiše svojim sofi-sticiranim eu-ropskim dizaj-nom, eleganci-jom i prestižom s neizostavnom pa-žnjom za detalje. Satovi su izrađeni tako da zadovoljava-ju visoke zahtjeve modernih muškaraca i žena koji cijene stil i kvalitetu. 7320 kn, WATCHCENTAR

pat calvinLagane ljetne muške talijanske cipele od fine kože i s kožnim potplatom nadopunit će poslovan i elegantan izgled. 799 kn HUMANIC

sportska torba navigatorAtraktivna torba dio je sportske ko-

lekcije za proljeće i ljeto 2010. 2502 kn, STACCATO Porsche Design

Trendy, sexy, mini, slim, funky, opušteno, prugasto, klasicno, elegantno, vatreno, cool, crno, bijelo, oštro, slatko, zavodljivo, opako, uzbudljivo, zaneseno, mlado, bezvremensko, kultno...

Sve to kroz nove, uzbudljive kolekcije najboljih svjetskih modnih brandova! Najveći izbor, najpovoljnije cijene!

WESTGATE Shopping City, kod Zaprešića, Autocesta Zagreb - Macelj čvor Pojatno, izlaz Pojatno www.westgate.com.hr

Proljece u novom izdanju!

6

Page 8: Business&Lifestyle 05

8 9

brooklyn’s finestu kinima od travnjaredatelj: Antoine Fuquauloge: Don Cheadle, Ethan Hawke, Richard Gere, Wesley SnipesTango (Cheadle) je policajac iz odje-la za narkotike na tajnom zadatku. Prošavši doslovno sve što jedan “undercover” policajac može proći, jedino što Tango želi je otići, ali na-dređeni to nikako ne dopuštaju. Obi-teljski čovjek Sal (Hawke) detektiv je koji ne može odoljeti pohlepi i ko-rupciji. Jedva spaja kraj s krajem, a upravo je saznao da mu žena pati od bolesti koja može ugroziti njihovo dvoje nerođene djece. Eddie (Gere) je policajac koji se bliži mirovini i odavno je prestao biti odan svom poslu. Svakog jutra se budi i poku-šava smisliti razlog za nastavak ži-vota… No ne ide mu. Sudbina njih trojice dovest će ih u isto vrijeme na isto mjesto – u četvrt u Brookl-ynu u kojoj će svatko od njih poku-šati preuzeti zakon u svoje ruke...

iron Man 2blitzredatelj: Jon Favreau uloge: Robert Downey Jr., Mickey Rourke, Scarlett Johansson, Samuel L. Jackson, Gwyneth PaltrowNajočekivaniji filmski nastavak godine temeljen na legendarnom Marvelovom super heroju – Iron Man

2, u kojem se ponovno udružuju redatelj Jon Fa-vreau i za Oscara nominiran glumac Robert Downey Jr. Radnja filma se vrti oko multimi-lijardera Tonyja Starka (Downey Jr.) koji se suočava sa sve većim pritiskom vlade, javno-sti i novinara koji ga pokušavaju natjerati da podijeli svoju tehnologiju s vojskom što on ni-kako ne želi učiniti, jer se boji da bi ista mogla pasti u krive ruke. Uz pomoć vjerne Pepper

Potts (dobitnica Oscara Gwyneth Paltrow) i Ja-mesa “Rhodeyja” Rhodesa (nominiran za Oscara

Don Cheadle), Tony će stvoriti nove saveze i odupri-jeti se moćnim, zlim snagama.

naPoleon: total War PCalgoritam Praznik za ljubitelje strategije! Prili-ka da zaigraju kao briljantni general Napoleon Bonaparte. Ili protiv njega! Napoleon: Total War postavlja nove standarde unutar žanra strategije – od upečatljivih likova, preko borbe-nih kinematografskih sekvenci koje oduzimaju dah, do nikad prije viđene kombinacije poteza i igranja u real-nom vremenu. Povedite svoju vojsku preko kopna i mora u čak tri kampa-nje – Italija, Egipat i Vladar Europe. Integriran multiplayer mod igranja i komplet online značajki: steam posti-gnuća, bonusi unutar igre, editor uni-forma i glasovna komunikacija. Na-poleon: Total War promijenit će način na koji gledate na strategije. Čak i unutar besprijekornog Total War se-rijala ova igra odskače kvalitetom.

Daljine – nina roMiĆ aquarius recordsU nekim sretnijim okolnostima Nina Romić bila bi glasnogovornica gene-racije, lice za naslovne stranice, no u našim okolnostima Nina je skromna 25-godišnja djevojka, “spiritus mo-vens” kantautorske scene. Ninina prava osobnost najsnažnije dolazi do izražaja na sceni, kad kristalno či-stim glasom (čija zvonkost, boja i bi-strina u sjećanje podjednako priziva-ju i Joan Baez i Marissu Nadler, a kad malo spusti ton, i Jadranku Sto-jaković), nježno prebirući po staroj akustičnoj Gretch gitari zanesenoizvodi pjesme u kojima snažnom emotivnošću pjeva o pokidanim lju-bavnim vezama. Noseći bez imalo srama srce na reveru, Nina u posve osobnim i autorski zrelim skladbama otvara najintimnije stranice dnevnika iznimno osjećajne djevojke.

battlefielD baD CoMPany 2 PC / Ps3 / XboX360algoritam Ova igrica prilagođava Battlefield na-čin igranja konzolama nove generaci-je i naprednim računalima. Naglasak je borba u vozilima na potpuno neo-graničenim mapama od kojih svaka ima drukčiji strateški fokus. Nova vo-zila i letjelice dozvolit će potpuno no-ve taktičke pothvate. Battlefield Bad Company 2 nudi najrealističniju bor-bu vozilima, plovilima i letjelicama. Igrači mogu rušiti građevine i stvara-ti zaklone ili usmjeravati vatru na ne-prijatelja, što pojačava dinamiku. Uz četiri različite klase, mnoštvo oružja i opreme te nekoliko posebnih tehno-loških dodataka i specijalizacija, igra-či mogu stvoriti više od 15.000 vari-jacija urbanih, suvremenih boraca. Ovo je novi kralj multiplayer igranja.

Dan PobjeDe – Dalibor ProCHaZka aquarius recordsDalibor Prochazka je, nakon dvije godine snimanja i čak deset godina rada na pje-smama, završio drugi studijski album, simboličnog naziva “Dan pobjede”. Bespri-jekorno vođeni producentom Ivanom Popeskićem, u nastajanju albuma su sudjelo-vala najeminentnija imena hrvatske moderne glazbe: Elvis Stanić, Henry Radano-vić, Marko Lazarić, Bruno Urlić, Antonio Geček, Ivan Pešut..., redom višestruki dobitnici nagrada za najbolje instrumentaliste i višestruki dobitnici Porina. Sve tekstove i glazbu potpisuje Dalibor, a album izlazi u nakladi Aquarius recordsa. O albumu Dalibor kaže: “Čini mi se da je sve što sam do sad radio bila priprema za ovaj album. U svaki detalj uložen je maksimalan, višegodišnji trud i sve, dugo stje-cano znanje. Nastao je iz nadahnuća, iz dubine duše i srži mog života. Taj mi je al-bum važniji od mene.”

kiCk-ass / blitzredatelj: Matthew Vaughn uloge: Mark Strong, Nicolas Cage, Christopher Mintz-Plasse, Aaron Johnson Premda nadahnut serijom stripova o superjunaku, film se razlikuje od uobičajenih blockbustera iste tematike. Dave Li-zewski je običan momak koji voli stripove i superjunake. Izrađuje si kostim superjunaka, izabire prikladno ime: Kick-Ass, i izlazi na ulice u potrazi za nevoljama. Stvari postaju stvarno loše kada Kick-Ass slučajno naleti na još jedan par superjuna-ka - zanesenu tinejdžerku Hit-Girl i njezinog prilično neuravnoteženog oca, bivšeg policajca koji je izgubio ženu i veći dio ra-zuma. Njegovo je ime Big Daddy, izgleda kao nevjerojatno ekscentričan lik koji su osmislili Millar, Vaughn i Jane Goldman, a život mu je udahnula superzvijezda Nicolas Cage.

GlaZba, filM, iGriCe

Page 9: Business&Lifestyle 05

8 9

brooklyn’s finestu kinima od travnjaredatelj: Antoine Fuquauloge: Don Cheadle, Ethan Hawke, Richard Gere, Wesley SnipesTango (Cheadle) je policajac iz odje-la za narkotike na tajnom zadatku. Prošavši doslovno sve što jedan “undercover” policajac može proći, jedino što Tango želi je otići, ali na-dređeni to nikako ne dopuštaju. Obi-teljski čovjek Sal (Hawke) detektiv je koji ne može odoljeti pohlepi i ko-rupciji. Jedva spaja kraj s krajem, a upravo je saznao da mu žena pati od bolesti koja može ugroziti njihovo dvoje nerođene djece. Eddie (Gere) je policajac koji se bliži mirovini i odavno je prestao biti odan svom poslu. Svakog jutra se budi i poku-šava smisliti razlog za nastavak ži-vota… No ne ide mu. Sudbina njih trojice dovest će ih u isto vrijeme na isto mjesto – u četvrt u Brookl-ynu u kojoj će svatko od njih poku-šati preuzeti zakon u svoje ruke...

iron Man 2blitzredatelj: Jon Favreau uloge: Robert Downey Jr., Mickey Rourke, Scarlett Johansson, Samuel L. Jackson, Gwyneth PaltrowNajočekivaniji filmski nastavak godine temeljen na legendarnom Marvelovom super heroju – Iron Man

2, u kojem se ponovno udružuju redatelj Jon Fa-vreau i za Oscara nominiran glumac Robert Downey Jr. Radnja filma se vrti oko multimi-lijardera Tonyja Starka (Downey Jr.) koji se suočava sa sve većim pritiskom vlade, javno-sti i novinara koji ga pokušavaju natjerati da podijeli svoju tehnologiju s vojskom što on ni-kako ne želi učiniti, jer se boji da bi ista mogla pasti u krive ruke. Uz pomoć vjerne Pepper

Potts (dobitnica Oscara Gwyneth Paltrow) i Ja-mesa “Rhodeyja” Rhodesa (nominiran za Oscara

Don Cheadle), Tony će stvoriti nove saveze i odupri-jeti se moćnim, zlim snagama.

naPoleon: total War PCalgoritam Praznik za ljubitelje strategije! Prili-ka da zaigraju kao briljantni general Napoleon Bonaparte. Ili protiv njega! Napoleon: Total War postavlja nove standarde unutar žanra strategije – od upečatljivih likova, preko borbe-nih kinematografskih sekvenci koje oduzimaju dah, do nikad prije viđene kombinacije poteza i igranja u real-nom vremenu. Povedite svoju vojsku preko kopna i mora u čak tri kampa-nje – Italija, Egipat i Vladar Europe. Integriran multiplayer mod igranja i komplet online značajki: steam posti-gnuća, bonusi unutar igre, editor uni-forma i glasovna komunikacija. Na-poleon: Total War promijenit će način na koji gledate na strategije. Čak i unutar besprijekornog Total War se-rijala ova igra odskače kvalitetom.

Daljine – nina roMiĆ aquarius recordsU nekim sretnijim okolnostima Nina Romić bila bi glasnogovornica gene-racije, lice za naslovne stranice, no u našim okolnostima Nina je skromna 25-godišnja djevojka, “spiritus mo-vens” kantautorske scene. Ninina prava osobnost najsnažnije dolazi do izražaja na sceni, kad kristalno či-stim glasom (čija zvonkost, boja i bi-strina u sjećanje podjednako priziva-ju i Joan Baez i Marissu Nadler, a kad malo spusti ton, i Jadranku Sto-jaković), nježno prebirući po staroj akustičnoj Gretch gitari zanesenoizvodi pjesme u kojima snažnom emotivnošću pjeva o pokidanim lju-bavnim vezama. Noseći bez imalo srama srce na reveru, Nina u posve osobnim i autorski zrelim skladbama otvara najintimnije stranice dnevnika iznimno osjećajne djevojke.

battlefielD baD CoMPany 2 PC / Ps3 / XboX360algoritam Ova igrica prilagođava Battlefield na-čin igranja konzolama nove generaci-je i naprednim računalima. Naglasak je borba u vozilima na potpuno neo-graničenim mapama od kojih svaka ima drukčiji strateški fokus. Nova vo-zila i letjelice dozvolit će potpuno no-ve taktičke pothvate. Battlefield Bad Company 2 nudi najrealističniju bor-bu vozilima, plovilima i letjelicama. Igrači mogu rušiti građevine i stvara-ti zaklone ili usmjeravati vatru na ne-prijatelja, što pojačava dinamiku. Uz četiri različite klase, mnoštvo oružja i opreme te nekoliko posebnih tehno-loških dodataka i specijalizacija, igra-či mogu stvoriti više od 15.000 vari-jacija urbanih, suvremenih boraca. Ovo je novi kralj multiplayer igranja.

Dan PobjeDe – Dalibor ProCHaZka aquarius recordsDalibor Prochazka je, nakon dvije godine snimanja i čak deset godina rada na pje-smama, završio drugi studijski album, simboličnog naziva “Dan pobjede”. Bespri-jekorno vođeni producentom Ivanom Popeskićem, u nastajanju albuma su sudjelo-vala najeminentnija imena hrvatske moderne glazbe: Elvis Stanić, Henry Radano-vić, Marko Lazarić, Bruno Urlić, Antonio Geček, Ivan Pešut..., redom višestruki dobitnici nagrada za najbolje instrumentaliste i višestruki dobitnici Porina. Sve tekstove i glazbu potpisuje Dalibor, a album izlazi u nakladi Aquarius recordsa. O albumu Dalibor kaže: “Čini mi se da je sve što sam do sad radio bila priprema za ovaj album. U svaki detalj uložen je maksimalan, višegodišnji trud i sve, dugo stje-cano znanje. Nastao je iz nadahnuća, iz dubine duše i srži mog života. Taj mi je al-bum važniji od mene.”

kiCk-ass / blitzredatelj: Matthew Vaughn uloge: Mark Strong, Nicolas Cage, Christopher Mintz-Plasse, Aaron Johnson Premda nadahnut serijom stripova o superjunaku, film se razlikuje od uobičajenih blockbustera iste tematike. Dave Li-zewski je običan momak koji voli stripove i superjunake. Izrađuje si kostim superjunaka, izabire prikladno ime: Kick-Ass, i izlazi na ulice u potrazi za nevoljama. Stvari postaju stvarno loše kada Kick-Ass slučajno naleti na još jedan par superjuna-ka - zanesenu tinejdžerku Hit-Girl i njezinog prilično neuravnoteženog oca, bivšeg policajca koji je izgubio ženu i veći dio ra-zuma. Njegovo je ime Big Daddy, izgleda kao nevjerojatno ekscentričan lik koji su osmislili Millar, Vaughn i Jane Goldman, a život mu je udahnula superzvijezda Nicolas Cage.

GlaZba, filM, iGriCe

Page 10: Business&Lifestyle 05

10 11

knjiGe

tiM liHoreau: MoDerne fobije: litanija suvre-MeniH straHovaalgoritam Tko može iskreno reći da nikad nije osjetio da nešto možda nije u redu dok se približavao bankomatu kra-jem mjeseca?

Jeste li jučer otišli s posla i je li vas obuzeo napadaj straha da ste zaboravili “sejvati” prije nego što

ste isključili računalo? Niste paranoični, ali patite od mo-dernih fobija. Poput antefamafobije, straha da su ljudi pri-čali o vama, ali su prestali upravo u trenutku kad ste ušli u sobu, ili agmenofobije, straha da će red u koji ćete napo-sljetku stati ispasti sporiji od onog drugog. Moderne fobije će potvrditi svaku prikrivenu sumnju koju ste imali da bo-lujete od neke otkačene i čudesne bolesti i upoznati vas s drugima za koje nikada niste ni znali da ih možete imati!

robert fulGHaM: sve Što trebaM Znati, naučio saM u vrtiĆuMozaik knjigaRobert Fulgham 1986. godine objavio je jednostavan kredo koji je postao fenome-nalni bestseler broj 1 New York Timesa, “Sve što trebam znati, naučio sam u vrti-ću“. Sada se Fulgham vraća s novim predgovorom i 25 novih eseja. Privlači svojim razmišljanjima o životu, smrti,

ljubavi, tuzi i najboljem pohanom odresku u kontinentalnoj Americi. Daje nam upute kakve su mudrosti skrivene u hrpi rublja... čarobna svojstva otkrivena u kutiji pastelnih boji-ca... igra skrivača nasuprot igri sardina – i kako su te igre povezane s prirodom Boga. “Sve što trebam znati, naučio sam u vrtiću“ buja upravo životom i značenjem koje prona-lazimo u najsitnijim pojedinostima.

lorraine ClissolD: ZaŠto kineZi ne broje kalorijeMozaik knjigaKineske tajne koje će promijeniti vaš način prehrane, izgled i raspoloženje.

Zamislite način prehrane koji vas ohrabruje da uživate u hrani, koji vam omogućuje da jedete dok ne budete siti, koji vas potiče da istražujete širok ras-pon okusa i jela koja ne samo da ne de-

bljaju nego su i ukusna i zdrava. Kineski stav prema hrani može se sažeti u njihov uobičajeni pozdrav “Ne chi le fan ma?”, odnosno “Jeste li već jeli?” U kineskoj kulturi hrana ima središnju ulogu: obroci su vrhunac dana, a ipak, studije pokazuju da su Kinezi vitkiji i u boljoj formi nego mi na Za-padu. Njihova se tajna temelji na jednostavnim i smislenim načelima: hrana okrjepljuje i liječi, a ne smatra je se izvo-rom neželjenih kalorija.

viCtoria HisloP: otokProfilNa raskrižju važnih životnih odluka, dva-desetogodišnja Alexis Fielding poželi sa-znati više o brižno skrivanoj prošlosti svoje majke. Sve što zna jest da je Sofija odrasla u malom ribarskom selu na Kre-ti, pa kad napokon odluči posjetiti taj grč-ki otok, majka joj daje pismo za staru pri-jateljicu Fotini – pismo koje bi trebalo po-nuditi odgovore na sva njezina pitanja.

Ali prvo što Alexis otkriva je otok. Nasuprot majčina rod-nog sela Plake, odvojena tek tankim pojasom mora, dočekat će je Spinalonga, nekadašnja kolonija gubavaca. Kad Alexis pronađe Fotini, napokon će otkriti i priču koju je Sofija taji-la cijeloga života: priču o njezinoj prabaki Eleni, njezinim dvjema kćerima, potresnu sagu o obitelji razaranoj nesreća-ma, ratom i strastima. Priča o obitelji postat će tako priča o otoku.

Paul kruGMan: savjest liberalafactaPaul Krugman, dobitnik Nobelove na-grade za ekonomiju 2008. godine, do-nosi provokativan bestseler koji prou-čava turbulentno stoljeće američke po-vijesti, počevši od reformi koje su tre-bale ukrotiti izrazite ekonomske razli-ke, pa sve do ponovnog uzleta golemih socijalnih i političkih nejednakosti koje

haraju od sedamdesetih godina 20. stoljeća. Vrijeme je po-kazalo kako su se sva Krugmanova predviđanja obistinila: od izbora Baracka Obame za predsjednika, do nužnosti pro-vođenja zdravstvene reforme. Autor u predgovoru odgovara na pitanja: može li se spasiti američko gospodarstvo, osigu-rati sustav opće zdravstvene zaštite za Ameriku, te naciju učiniti temeljitije demokratskom. Argumenti koje Krugman donosi pokazat će se ključnima u nadolazećem razdoblju.

allan Pease, barbara Pease: ZaŠto MuŠkarCi žele saMo seks, a žene sanjaju ljubav Mozaik knjigaBiti zaljubljen i voljen iznimno je važno za ljudsko zdravlje i egzistenciju. Od muškaraca se očekuje kako će u nekim situacijama biti meka srca i feminizira-ni, a u drugima odlučni i muževni, dok se od žena očekuje samodostatnost i

sposobnost programiranja GPS uređaja. U ovom praktič-nom, duhovitom i korisnom priručniku Allan i Barbara Pea-se otkrivaju istinu o muškarcima i ženama. Podučit će vas tome što muškarci i žene doista žele, razmotriti usputni seks i varanje partnera i otkriti stvari o seksu i ljubavi s ko-jima većina ljudi nije upoznata. Znanost napokon otkriva stvari o zaljubljenosti koje su tisućama godina bile zakrive-ne velom tajni i mržnje.

raM CHaran: Što vaŠ Generalni Direktor želi Da ZnateMozaik knjigaKoliko se razlikuje upravljanje velikom kompanijom od prodavanja voća s kolica ili vođenja male trgovine u nekom selu? U osnovi, ne mnogo, prema riječima Ra-ma Charana. Od djetinjstva u Indiji, gdje je radio u obiteljskoj trgovini cipelama, do obrazovanja na Harvard Business Sc-

hoolu i svakodnevnog posla savjetnika brojnim najboljim svjetskim generalnim direktorima, Ram shvaća posao kao malo tko.

Najbolji generalni direktori nadareni su za svođenje i naj-kompleksnijeg poslovanja na osnove – one iste osnove obi-teljske trgovine cipelama. Oni imaju poslovnu pronicavost – sposobnost usredotočivanja na osnove i stvaranja novca za kompaniju.

bill tanCer: klik - Što Milijuni ljuDi raDe na internetu i Što to Govori o njiMaalgoritam Provode li Amerikanci zaista većinu svog slobodnog vremena surfajući porno stranicama? Tko čita vijesti o Paris Hilton? Više od pukih trivijalnih pitanja, odgovori na njih definiraju on-line obrasce ponašanja različitih kori-

snika interneta. Bill Tancer sigurnom rukom upućuje čita-telja kroz pretraživačke obrasce čak 10 milijuna korisnika interneta, osporavajući uvriježene mitove i otkrivajući nove stvari o psihologiji konzumerizma. Bill Tancer vodi nas iza scene u masovnu bazu podataka kako bi nam otkrio golu istinu o tome kako se koristimo internetom, zašto odlazimo na određene stranice i kako pretražujemo informacije – i što nam sve to govori o tome kakvi smo.

Page 11: Business&Lifestyle 05

10 11

knjiGe

tiM liHoreau: MoDerne fobije: litanija suvre-MeniH straHovaalgoritam Tko može iskreno reći da nikad nije osjetio da nešto možda nije u redu dok se približavao bankomatu kra-jem mjeseca?

Jeste li jučer otišli s posla i je li vas obuzeo napadaj straha da ste zaboravili “sejvati” prije nego što

ste isključili računalo? Niste paranoični, ali patite od mo-dernih fobija. Poput antefamafobije, straha da su ljudi pri-čali o vama, ali su prestali upravo u trenutku kad ste ušli u sobu, ili agmenofobije, straha da će red u koji ćete napo-sljetku stati ispasti sporiji od onog drugog. Moderne fobije će potvrditi svaku prikrivenu sumnju koju ste imali da bo-lujete od neke otkačene i čudesne bolesti i upoznati vas s drugima za koje nikada niste ni znali da ih možete imati!

robert fulGHaM: sve Što trebaM Znati, naučio saM u vrtiĆuMozaik knjigaRobert Fulgham 1986. godine objavio je jednostavan kredo koji je postao fenome-nalni bestseler broj 1 New York Timesa, “Sve što trebam znati, naučio sam u vrti-ću“. Sada se Fulgham vraća s novim predgovorom i 25 novih eseja. Privlači svojim razmišljanjima o životu, smrti,

ljubavi, tuzi i najboljem pohanom odresku u kontinentalnoj Americi. Daje nam upute kakve su mudrosti skrivene u hrpi rublja... čarobna svojstva otkrivena u kutiji pastelnih boji-ca... igra skrivača nasuprot igri sardina – i kako su te igre povezane s prirodom Boga. “Sve što trebam znati, naučio sam u vrtiću“ buja upravo životom i značenjem koje prona-lazimo u najsitnijim pojedinostima.

lorraine ClissolD: ZaŠto kineZi ne broje kalorijeMozaik knjigaKineske tajne koje će promijeniti vaš način prehrane, izgled i raspoloženje.

Zamislite način prehrane koji vas ohrabruje da uživate u hrani, koji vam omogućuje da jedete dok ne budete siti, koji vas potiče da istražujete širok ras-pon okusa i jela koja ne samo da ne de-

bljaju nego su i ukusna i zdrava. Kineski stav prema hrani može se sažeti u njihov uobičajeni pozdrav “Ne chi le fan ma?”, odnosno “Jeste li već jeli?” U kineskoj kulturi hrana ima središnju ulogu: obroci su vrhunac dana, a ipak, studije pokazuju da su Kinezi vitkiji i u boljoj formi nego mi na Za-padu. Njihova se tajna temelji na jednostavnim i smislenim načelima: hrana okrjepljuje i liječi, a ne smatra je se izvo-rom neželjenih kalorija.

viCtoria HisloP: otokProfilNa raskrižju važnih životnih odluka, dva-desetogodišnja Alexis Fielding poželi sa-znati više o brižno skrivanoj prošlosti svoje majke. Sve što zna jest da je Sofija odrasla u malom ribarskom selu na Kre-ti, pa kad napokon odluči posjetiti taj grč-ki otok, majka joj daje pismo za staru pri-jateljicu Fotini – pismo koje bi trebalo po-nuditi odgovore na sva njezina pitanja.

Ali prvo što Alexis otkriva je otok. Nasuprot majčina rod-nog sela Plake, odvojena tek tankim pojasom mora, dočekat će je Spinalonga, nekadašnja kolonija gubavaca. Kad Alexis pronađe Fotini, napokon će otkriti i priču koju je Sofija taji-la cijeloga života: priču o njezinoj prabaki Eleni, njezinim dvjema kćerima, potresnu sagu o obitelji razaranoj nesreća-ma, ratom i strastima. Priča o obitelji postat će tako priča o otoku.

Paul kruGMan: savjest liberalafactaPaul Krugman, dobitnik Nobelove na-grade za ekonomiju 2008. godine, do-nosi provokativan bestseler koji prou-čava turbulentno stoljeće američke po-vijesti, počevši od reformi koje su tre-bale ukrotiti izrazite ekonomske razli-ke, pa sve do ponovnog uzleta golemih socijalnih i političkih nejednakosti koje

haraju od sedamdesetih godina 20. stoljeća. Vrijeme je po-kazalo kako su se sva Krugmanova predviđanja obistinila: od izbora Baracka Obame za predsjednika, do nužnosti pro-vođenja zdravstvene reforme. Autor u predgovoru odgovara na pitanja: može li se spasiti američko gospodarstvo, osigu-rati sustav opće zdravstvene zaštite za Ameriku, te naciju učiniti temeljitije demokratskom. Argumenti koje Krugman donosi pokazat će se ključnima u nadolazećem razdoblju.

allan Pease, barbara Pease: ZaŠto MuŠkarCi žele saMo seks, a žene sanjaju ljubav Mozaik knjigaBiti zaljubljen i voljen iznimno je važno za ljudsko zdravlje i egzistenciju. Od muškaraca se očekuje kako će u nekim situacijama biti meka srca i feminizira-ni, a u drugima odlučni i muževni, dok se od žena očekuje samodostatnost i

sposobnost programiranja GPS uređaja. U ovom praktič-nom, duhovitom i korisnom priručniku Allan i Barbara Pea-se otkrivaju istinu o muškarcima i ženama. Podučit će vas tome što muškarci i žene doista žele, razmotriti usputni seks i varanje partnera i otkriti stvari o seksu i ljubavi s ko-jima većina ljudi nije upoznata. Znanost napokon otkriva stvari o zaljubljenosti koje su tisućama godina bile zakrive-ne velom tajni i mržnje.

raM CHaran: Što vaŠ Generalni Direktor želi Da ZnateMozaik knjigaKoliko se razlikuje upravljanje velikom kompanijom od prodavanja voća s kolica ili vođenja male trgovine u nekom selu? U osnovi, ne mnogo, prema riječima Ra-ma Charana. Od djetinjstva u Indiji, gdje je radio u obiteljskoj trgovini cipelama, do obrazovanja na Harvard Business Sc-

hoolu i svakodnevnog posla savjetnika brojnim najboljim svjetskim generalnim direktorima, Ram shvaća posao kao malo tko.

Najbolji generalni direktori nadareni su za svođenje i naj-kompleksnijeg poslovanja na osnove – one iste osnove obi-teljske trgovine cipelama. Oni imaju poslovnu pronicavost – sposobnost usredotočivanja na osnove i stvaranja novca za kompaniju.

bill tanCer: klik - Što Milijuni ljuDi raDe na internetu i Što to Govori o njiMaalgoritam Provode li Amerikanci zaista većinu svog slobodnog vremena surfajući porno stranicama? Tko čita vijesti o Paris Hilton? Više od pukih trivijalnih pitanja, odgovori na njih definiraju on-line obrasce ponašanja različitih kori-

snika interneta. Bill Tancer sigurnom rukom upućuje čita-telja kroz pretraživačke obrasce čak 10 milijuna korisnika interneta, osporavajući uvriježene mitove i otkrivajući nove stvari o psihologiji konzumerizma. Bill Tancer vodi nas iza scene u masovnu bazu podataka kako bi nam otkrio golu istinu o tome kako se koristimo internetom, zašto odlazimo na određene stranice i kako pretražujemo informacije – i što nam sve to govori o tome kakvi smo.

Page 12: Business&Lifestyle 05

12 13

24 sata

12

Dan u Londonu treba započeti tradicio-nalnim engleskim doručkom u Sohou u Fernandez and Wells. Žitarice, slanina, jaja, grah i tost kontinentalcima su neo-bičan odabir za doručak, no uz ovako tešku hranu ujutro lako ćete izdržati skoro cijeli dan bez jela. Soho je jedna od najzanimljivijih četvrti Londona. Uske ulice i slikovita ulica Berwick u kojoj su smještene trgovine za odrasle, dom su umjetnicima, prostitutkama i “alterna-tivcima”.

Razgled grada najbolje je nastaviti na trgu Trafalgar, poznatom po velikom spomeniku Nelsonu, na kojem su Nacio-

nalna galerija i Nacionalna galerija por-treta, obje vrijedne višesatnog posjeta. U Nacionalnoj galeriji smještenoj je i razvi-kani restoran u koji svoj dolazak trebate najaviti nekoliko mjeseci unaprijed.

Most preko rijeke Temze, najbliži trgu Trafalgar, je Charing Cross, no za naj-ljepši glasi Waterloo. Kako je udaljen, na putu prema njemu prolazi se pored glav-nih londonskih atrakcija: Westminstera s parlamentom, Big Bena i katedrale sv. Pavla. Prelaskom preko mosta iz centra grad ulazi se u South Bank, nekadašnju industrijsku četvrt u kojoj je galerija Ta-te, Nacionalni teatar, Britanski filmski

institut i London Eye, Milenijski kotač-vidikovac.

Niže niz Temzu je toranj OXO s naj-poznatijim i najskupljim restoranima, a nakon večere u jednom od njih, vrijeme je za povratak u Soho i noćni život. Pu-bovi i noćni barovi nude različitu glazbu i koktele, no prava je zabava u malim i zagušljivim tajnim noćnim odredištima- podrumima u ulicama Frith i Greek, u kojima ćete, uz malo dobre volje vlasni-ka, dočekati novi doručak u Sohou.

katedrala sv. PavlaPrekrasna i poznata katerdrala smjestila

se s druge obale Temze, točno preko pu-ta Tatea, a do nje se dolazi preko novog 18,2 milijuna funta vrijednog Milenijum-skog mosta. Viseći most je svečano otvoren 2000. i od tada nosi naziv Wo-bbly Bridge. (ljuljuškavi most op.a.)

izmjena stražeIzmjena straže Konjičke garde po datu-mima privlači velik broj turista. Svaki dan u 11 sati stražari s visokim šubarama obavljaju izmjenu pred stotinama objek-tiva - kod kraljevske palače u Whitehallu neparnim datumima u mjesecu, a pred Buckinghamskom palačom parnim.

londonČak i oni koji nikada nisu bili u Londonu imaju osjećaj da poznaju ovaj velegrad. Mnogo je o njemu napisano, često je fotografiran, njegove su vizure prepoznatljive: Buckinghamska palača, Piccadilly Circus, Marble Arch, Big Ben, Tower of London. No, šarm Londona nije samo u arhitektonskim, kulturnim i povijesnim spomenicima, nego i u njegovih sedam i pol milijuna stanovnika od kojih je tek nešto više od pola rođenih Britanaca. London je metropola u kojoj se govori najviše različitih jezika. Njih čak 300.

Page 13: Business&Lifestyle 05

12 13

24 sata

12

Dan u Londonu treba započeti tradicio-nalnim engleskim doručkom u Sohou u Fernandez and Wells. Žitarice, slanina, jaja, grah i tost kontinentalcima su neo-bičan odabir za doručak, no uz ovako tešku hranu ujutro lako ćete izdržati skoro cijeli dan bez jela. Soho je jedna od najzanimljivijih četvrti Londona. Uske ulice i slikovita ulica Berwick u kojoj su smještene trgovine za odrasle, dom su umjetnicima, prostitutkama i “alterna-tivcima”.

Razgled grada najbolje je nastaviti na trgu Trafalgar, poznatom po velikom spomeniku Nelsonu, na kojem su Nacio-

nalna galerija i Nacionalna galerija por-treta, obje vrijedne višesatnog posjeta. U Nacionalnoj galeriji smještenoj je i razvi-kani restoran u koji svoj dolazak trebate najaviti nekoliko mjeseci unaprijed.

Most preko rijeke Temze, najbliži trgu Trafalgar, je Charing Cross, no za naj-ljepši glasi Waterloo. Kako je udaljen, na putu prema njemu prolazi se pored glav-nih londonskih atrakcija: Westminstera s parlamentom, Big Bena i katedrale sv. Pavla. Prelaskom preko mosta iz centra grad ulazi se u South Bank, nekadašnju industrijsku četvrt u kojoj je galerija Ta-te, Nacionalni teatar, Britanski filmski

institut i London Eye, Milenijski kotač-vidikovac.

Niže niz Temzu je toranj OXO s naj-poznatijim i najskupljim restoranima, a nakon večere u jednom od njih, vrijeme je za povratak u Soho i noćni život. Pu-bovi i noćni barovi nude različitu glazbu i koktele, no prava je zabava u malim i zagušljivim tajnim noćnim odredištima- podrumima u ulicama Frith i Greek, u kojima ćete, uz malo dobre volje vlasni-ka, dočekati novi doručak u Sohou.

katedrala sv. PavlaPrekrasna i poznata katerdrala smjestila

se s druge obale Temze, točno preko pu-ta Tatea, a do nje se dolazi preko novog 18,2 milijuna funta vrijednog Milenijum-skog mosta. Viseći most je svečano otvoren 2000. i od tada nosi naziv Wo-bbly Bridge. (ljuljuškavi most op.a.)

izmjena stražeIzmjena straže Konjičke garde po datu-mima privlači velik broj turista. Svaki dan u 11 sati stražari s visokim šubarama obavljaju izmjenu pred stotinama objek-tiva - kod kraljevske palače u Whitehallu neparnim datumima u mjesecu, a pred Buckinghamskom palačom parnim.

londonČak i oni koji nikada nisu bili u Londonu imaju osjećaj da poznaju ovaj velegrad. Mnogo je o njemu napisano, često je fotografiran, njegove su vizure prepoznatljive: Buckinghamska palača, Piccadilly Circus, Marble Arch, Big Ben, Tower of London. No, šarm Londona nije samo u arhitektonskim, kulturnim i povijesnim spomenicima, nego i u njegovih sedam i pol milijuna stanovnika od kojih je tek nešto više od pola rođenih Britanaca. London je metropola u kojoj se govori najviše različitih jezika. Njih čak 300.

Page 14: Business&Lifestyle 05

14

24 sata

14 15

noj je blizini još jedno mjesto koje treba pogledati.

borough MarketBritanci vjeruju: kad bi postojao raj za hranu, izgledao bi kao Borough Market. Na razmjerno maloj površini smješteno je carstvo sirove i pripremljene hrane. I uvijek je živo. Restorani i trgovine s de-likatesama otvoreni su non-stop, kupa-ca, gurmana i namjernika uvijek ima. Prava tržnica, tako neuobičajena za Lon-don, održava se četvrtkom, petkom i su-botom, kada Borough zasja posebnim sjajem.

london’s eyeOgroman mileniski kotač, vrtuljak visok 135 metara, pun je staklenih kabina od ko-jih svaka prima 25 ljudi, najveći je pokretni vidikovac s veličanstvenim pogledom na London. Kolo se okreće brzinom od 0,9 km na sat, a jedan krug traje pola sata. Da-nju je to dovoljno za prekrasan pogled na London, a noću se vrtuljak, uz čašu šam-panjca za svakog posjetitelja, pretvara u je-dan od najboljih barova u gradu.

kensington PalaceLondončani se vole šaliti da su Nijemci aktivno sudjelovali u oblikovanju njiho-va grada, misleći pri tom na bombardi-ranje tijekom Drugog svjetskog rata. Ima istine u toj šali, no najveći utjecaj je imala jedna Njemica - Karolina Brande-nburška, supruga kralja Georgea II, koja je 1728. naručila uređenje južnog dijela Hyde Parka sa serpentinama, jezercima, kaskadama, tratinama ispresjecanim pu-teljcima. U palači Kensington preko puta parka živjela je kraljica Karolina brojni poznati članovi kraljevske obitelji uklju-čujući i najpoznatiju od njih – princezu Dianu. buckinghamska palača

Buckinghamska palača dobila je ime po svom naručitelju vojvodi od Buckingha-ma koji ju je dao izgraditi 1702. kao svoj londonski dom. Prodana je kralju Geor-geu III 1761. godine. Ime Kraljičina kuća dobila je 1774. kada se u nju uselila kra-ljica Charlote. Malo niže je Parlament i Westminsterska opatija prepuna povije-snih artefakata.

Galerija tate Modern Ulaz u jednu od napoznatijih modernih galerija na svijetu je besplatan, osim ako je u tijeku neka posebna izložba. Ovo je jedna od rijetkih galerija koju u jedna-kom broju obilaze i turisti i sami Lon-dončani i spada u najposjećenije turi-stičke atrakcije. Nekadašnja elektrana na istočnoj obali Temze, rad arhitekata Herzoga i De Meurona, i sama je spome-nik tehnologije i povijesti. U galeriji Ta-te lako je provesti cijeli dan, no, u njezi-

Westminister

trafalgar square

london bridge

tower of london

tate gallery

borough Market

Piccadilly circus

five o”clock tea

sandwiches

st. Pauls cathedral

buckingham palace

Double decker

kensington palace

soho

london”s eye

Page 15: Business&Lifestyle 05

14

24 sata

14 15

noj je blizini još jedno mjesto koje treba pogledati.

borough MarketBritanci vjeruju: kad bi postojao raj za hranu, izgledao bi kao Borough Market. Na razmjerno maloj površini smješteno je carstvo sirove i pripremljene hrane. I uvijek je živo. Restorani i trgovine s de-likatesama otvoreni su non-stop, kupa-ca, gurmana i namjernika uvijek ima. Prava tržnica, tako neuobičajena za Lon-don, održava se četvrtkom, petkom i su-botom, kada Borough zasja posebnim sjajem.

london’s eyeOgroman mileniski kotač, vrtuljak visok 135 metara, pun je staklenih kabina od ko-jih svaka prima 25 ljudi, najveći je pokretni vidikovac s veličanstvenim pogledom na London. Kolo se okreće brzinom od 0,9 km na sat, a jedan krug traje pola sata. Da-nju je to dovoljno za prekrasan pogled na London, a noću se vrtuljak, uz čašu šam-panjca za svakog posjetitelja, pretvara u je-dan od najboljih barova u gradu.

kensington PalaceLondončani se vole šaliti da su Nijemci aktivno sudjelovali u oblikovanju njiho-va grada, misleći pri tom na bombardi-ranje tijekom Drugog svjetskog rata. Ima istine u toj šali, no najveći utjecaj je imala jedna Njemica - Karolina Brande-nburška, supruga kralja Georgea II, koja je 1728. naručila uređenje južnog dijela Hyde Parka sa serpentinama, jezercima, kaskadama, tratinama ispresjecanim pu-teljcima. U palači Kensington preko puta parka živjela je kraljica Karolina brojni poznati članovi kraljevske obitelji uklju-čujući i najpoznatiju od njih – princezu Dianu. buckinghamska palača

Buckinghamska palača dobila je ime po svom naručitelju vojvodi od Buckingha-ma koji ju je dao izgraditi 1702. kao svoj londonski dom. Prodana je kralju Geor-geu III 1761. godine. Ime Kraljičina kuća dobila je 1774. kada se u nju uselila kra-ljica Charlote. Malo niže je Parlament i Westminsterska opatija prepuna povije-snih artefakata.

Galerija tate Modern Ulaz u jednu od napoznatijih modernih galerija na svijetu je besplatan, osim ako je u tijeku neka posebna izložba. Ovo je jedna od rijetkih galerija koju u jedna-kom broju obilaze i turisti i sami Lon-dončani i spada u najposjećenije turi-stičke atrakcije. Nekadašnja elektrana na istočnoj obali Temze, rad arhitekata Herzoga i De Meurona, i sama je spome-nik tehnologije i povijesti. U galeriji Ta-te lako je provesti cijeli dan, no, u njezi-

Westminister

trafalgar square

london bridge

tower of london

tate gallery

borough Market

Piccadilly circus

five o”clock tea

sandwiches

st. Pauls cathedral

buckingham palace

Double decker

kensington palace

soho

london”s eye

Page 16: Business&Lifestyle 05

JUROSLAV BULJUBAŠIć, SPLITSKI PODUZETNIKNakon 30 godina poduzetničke karijere u posve drugoj sam situaciji. Do sada su svi od mene tražili sponzorstva ili novac za marketinške usluge, no sada se situacija odjednom promijenila - počele su mi se javljati tvrtke sa zahtjevom da stavim njihov logotip na odijelo ili kacigu

16 17

letim u svemir jer sam puno radio

Prije nekoliko godina Juroslav Buljubašić, jedan od najuspješnijih i najpoznatijih splitskih poduzetnika, na vrhuncu svoje poduzetničke karijere izašao je iz svijeta biznisa. U ovom trenutku nije većinski vlasnik niti član nadzornog odbora te ne upravlja nijednom tvrtkom. Iako su nje-govim osobnim angažmanom i poduzet-ničkom inicijativom nastali deseci tvrtki, Buljubašić u ovom trenutku ima samo manjinske udjele u tim tvrtkama i ne utječe na njihovu poslovnu politiku. Ri-ječ je o rijetkom poduzetniku koji je u naponu snage odlučio reći dosta!, prepu-stiti se hedonističkom načinu života i pokušati otkriti ono što je rijetkima uspjelo - tajne svemira! Naime, obišavši gotovo cijeli svijet, Buljubašić se odlučio približiti i samim zvijezdama, odlučio je letjeti u svemir. O tom pothvatu i o ra-zlozima apstinencije od poduzetništva i politike razgovarali smo s njim u split-skoj kavani Luxor u kojoj je Buljubašić redovit gost kada je u Splitu. Buljubašić je odgovorio i na neka pitanja o poduzet-ničkoj klimi kod nas te o hrvatskoj gos-podarskoj perspektivi.

kada letite u svemir? kolika je cijena leta?S američkom tvrtkom Virgin Galactic potpisao sam ugovor i uplatio rezervaci-

ju. Let bi se trebao realizirati, ako sve bude u redu, do kraja ove ili početkom iduće godine. Inače, let stoji 200.000 dolara.

je li vam to samo izazov ili želite nešto otkriti?Da, to mi je izazov. Nekada je ljudima, prije 200-300 godina, bio izazov oploviti svijet i taj pothvat je trajao nekoliko go-dina. Tako su otkrivali nepoznate i uda-ljene otoke i zemlje. Ne kažem da ću ja, ili mi koji se odlučujemo na let u svemir, otkriti nešto novo, ali ćemo svakako osjetiti nešto novo. Doista mi je izazov i želja osjetiti neku novu dimenziju. Kako ne putujemo toliko duboko u svemir, cilj puta je osjetiti bestežinsko stanje te vi-djeti kako izgleda zemlja iz druge per-spektive.

kako ste došli na tu ideju?Svi mi smo imali neke želje i dječačke snove. Ja sam, kao i većina djece, proma-trao zvijezde i divio se svemirskom pro-stranstvu. Danas u ovim godinama sebi mogu priuštiti ispunjenje dječačkih snova.

Hoćete li razmišljati o poslu prili-kom leta te o mogućnosti iskoristi-vosti svemira?Zanimljivo je da sam sada, nakon 30 go-

Tekst: Jozo VrdoljakFotografije: privatna arhiva

Page 17: Business&Lifestyle 05

JUROSLAV BULJUBAŠIć, SPLITSKI PODUZETNIKNakon 30 godina poduzetničke karijere u posve drugoj sam situaciji. Do sada su svi od mene tražili sponzorstva ili novac za marketinške usluge, no sada se situacija odjednom promijenila - počele su mi se javljati tvrtke sa zahtjevom da stavim njihov logotip na odijelo ili kacigu

16 17

letim u svemir jer sam puno radio

Prije nekoliko godina Juroslav Buljubašić, jedan od najuspješnijih i najpoznatijih splitskih poduzetnika, na vrhuncu svoje poduzetničke karijere izašao je iz svijeta biznisa. U ovom trenutku nije većinski vlasnik niti član nadzornog odbora te ne upravlja nijednom tvrtkom. Iako su nje-govim osobnim angažmanom i poduzet-ničkom inicijativom nastali deseci tvrtki, Buljubašić u ovom trenutku ima samo manjinske udjele u tim tvrtkama i ne utječe na njihovu poslovnu politiku. Ri-ječ je o rijetkom poduzetniku koji je u naponu snage odlučio reći dosta!, prepu-stiti se hedonističkom načinu života i pokušati otkriti ono što je rijetkima uspjelo - tajne svemira! Naime, obišavši gotovo cijeli svijet, Buljubašić se odlučio približiti i samim zvijezdama, odlučio je letjeti u svemir. O tom pothvatu i o ra-zlozima apstinencije od poduzetništva i politike razgovarali smo s njim u split-skoj kavani Luxor u kojoj je Buljubašić redovit gost kada je u Splitu. Buljubašić je odgovorio i na neka pitanja o poduzet-ničkoj klimi kod nas te o hrvatskoj gos-podarskoj perspektivi.

kada letite u svemir? kolika je cijena leta?S američkom tvrtkom Virgin Galactic potpisao sam ugovor i uplatio rezervaci-

ju. Let bi se trebao realizirati, ako sve bude u redu, do kraja ove ili početkom iduće godine. Inače, let stoji 200.000 dolara.

je li vam to samo izazov ili želite nešto otkriti?Da, to mi je izazov. Nekada je ljudima, prije 200-300 godina, bio izazov oploviti svijet i taj pothvat je trajao nekoliko go-dina. Tako su otkrivali nepoznate i uda-ljene otoke i zemlje. Ne kažem da ću ja, ili mi koji se odlučujemo na let u svemir, otkriti nešto novo, ali ćemo svakako osjetiti nešto novo. Doista mi je izazov i želja osjetiti neku novu dimenziju. Kako ne putujemo toliko duboko u svemir, cilj puta je osjetiti bestežinsko stanje te vi-djeti kako izgleda zemlja iz druge per-spektive.

kako ste došli na tu ideju?Svi mi smo imali neke želje i dječačke snove. Ja sam, kao i većina djece, proma-trao zvijezde i divio se svemirskom pro-stranstvu. Danas u ovim godinama sebi mogu priuštiti ispunjenje dječačkih snova.

Hoćete li razmišljati o poslu prili-kom leta te o mogućnosti iskoristi-vosti svemira?Zanimljivo je da sam sada, nakon 30 go-

Tekst: Jozo VrdoljakFotografije: privatna arhiva

Page 18: Business&Lifestyle 05

18 19

u čemu je tajna? Postoji li rizik?Mogu živjeti dosta dobro. Tajna je u to-me što nikada ne treba sva jaja staviti u istu košaru. Smatram da sam napravio odličnu disperziju vlasništva i to ne sa-mo na području Hrvatske i bivše države, nego diljem svijeta. Ukoliko je poslova-nje neke tvrtke upitno, prodam dionice ali, ponavljam, napravio sam dobru kom-binaciju da mogu kvalitetno živjeti.

Pa i te poslove treba netko voditi.Tvrtkama upravlja njihov menadžment, a ja, kao manjinski vlasnik, ne mogu utjecati na njihove odluke. Ukoliko ni-sam zadovoljan poslovanjem određene tvrtke, jednostavno prodam dionice i prebacim se u drugu tvrtku za koju mi-slim da će ostvariti neku dobit.

nazivaju li vas ti menadžeri? traže li savjete?Istina je da me ponekad nazovu i traže sa-vjete. Pomognem im i iziđem u susret. Ista je situacija ako zatraže kontakt s ne-kim njima bitnim osobama s kojima ih mogu spojiti.

Što radite kada ste u splitu?U Splitu živim slično kako sam živio u djetinstvu. Ujutro, ako je lijepo vrijeme, prošetam kroz grad i popijem kavu. Po-podne prošetam Marjanom, a navečer opet gradom. Ako nije lijepo vrijeme, pročitam neku knjigu. Sve više se vraćam čitanju nekada davno pročitanih knjiga. Recimo, neki dan sam opet pročitao An-drićevu Na Drini ćuprija i opet mi je bila iznimno zanimljiva. Dobro pokazuje sve što se događa na ovim prostorima.

Hoće li vaša djeca naslijediti vaše poslove?Imam četvero djece i niti jedno neće na-

slijediti tvrtke jer sam izišao iz njihovog vlasništva. Svi oni biraju svoj put, a za-dovoljan sam što nove generacije znaju napraviti pravi odnos između posla i slo-bodnog vremena. Dugo nisam živio od posla nego za posao. Nove generacije su puno modernije i pametnije pa paralelno mogu uživati i raditi.

kojeg poduzetnika cijenite? sma-trate li sebe najuspješnijim podu-zetnikom?Teško je, ali i nezahvalno govoriti tko je najbolji a tko najuspješniji jer izuzetno cijenim svakoga onoga tko živi od svog rada, pa bio on obrtnik, limar, cjevar ili vlasnik hotela. Za razliku od poduzetni-ka, nisam baš naklonjen administraciji i birokraciji za koju držim da je u Hrvat-skoj ima previše. Za sebe mislim da sam dao obol poduzetništvu, ali se ni s kim ne bih uspoređivao i ne smatram se naj-većim i najboljim. Ono što sam radio, ra-dio sam sa srcem i dušom i mislim da sam dobro radio.

Hoće li vam dosaditi apstinencija nakon povratka iz svemira? Hoće li opet biti sličnih avantura?Tko zna hoće li mi i kada dosaditi ovakav način života. Ako mi se prohtije, mogu se opet okušati u poduzetništvu. I inače volim avanture - ronio sam, skakao s pa-dobranom... Volim ploviti svojim 54 metra dugim brodom registriranim na tvrtku Cruise Service čiji sam suvlasnik. To je stari brod koji je potpuno obnov-ljen, doslovno do svake zakovice.

Što nedostaje Hrvatskoj da bi bila gospodarski uspješna?Hrvatska ima sve, počevši od potencijala pa do izgrađene infrastrukture, cesta, že-ljeznica, telekomunikacija i jeftine ener-

gije. Više se ne možemo izvlačiti ni na što. Današnji poduzetnici imaju i banke koje im za njihove projekte vrlo lako mogu odobriti kredite. Nedostaje jedino više rada i pameti. Jedina kočnica za po-duzetništvo, kako u moje vrijeme tako i danas, je glomazan državni aparat koji je potrebno racionalizirati te loša i depre-sivna poduzetnička klima.

Zašto je loša klima za razvoj poduzetništva?Ona je loša jer za državnu administraciju nisu dobrodošli poduzetnici i obrtnici. Smatram da će i tome vrlo brzo doći kraj jer se povećao broj nezaposlenih, a zapo-sliti ih mogu samo poduzetnici.Mogu istaknuti primjer Srđana Mladini-ća, ne ulazeći u eventualne kriminalne radnje. Radi se o poduzetniku koji je ra-zvio vrlo prepoznatljiv brend, ulagao u nove tehnologije, nove vrijednosti, pre-tvarao krš u zemlju na kojoj je sadio ma-sline i smokve i 20 godina zapošljavao radnike, plaćao poreze... Nakon što se dogodilo to što se dogodilo, nitko ne po-kušava spasiti tvrtku koja je upala u pro-bleme. Nitko se nije sjetio osnovati fond kako bi se on i slični nakon nekoliko go-dina mogli vratiti u poduzetništvo. Čisto kao čin dobre volje i kao moguću nadu za poduzetnike koji upadnu u teškoće.

kako je moguće da je situacija za poduzetnike loša kada vodeći po-duzetnici sukreiraju gospodarsku politiku, bilo kao savjetnici pred-sjednika bilo kroz rad Ministar-stva gospodarstva?Radim razliku između poduzetnika i me-nadžera. Menadžeri su uspjeli istisnuti poduzetnike iz strukovnih udruga i iz odlučivanja. Zato je danas malo poduzet-nika blizu vlasti.

dina poduzetničke karijere, u potpuno drugoj situaciji. Do sada su svi od mene tražili sponzorstva i nudili neke vrste marketinških usluga. Sada je odjednom posve drukčija situacija, počele su mi se javljati tvrtke sa zahtjevom da stavim njihov logotip na odijelo ili kacigu. To mi je prvi put da sam u takvoj situaciji, da mogu naplatiti i dobiti sponzorstvo.

Znači, tim letom mogli biste i zaraditi?Ja osobno neću zaraditi ništa jer će pri-hod od marketinga ići u dobrotvorne svrhe. Najbliži sam odluci da prihodom od sponzorstva pomognem obnoviti ku-polu u Zvjezdanom selu Mosor.

nedavno ste kao počasni čileanski konzul organizirali jednu uspješnu humanitarnu akciju. o čemu se ra-di i kakvi su rezultati akcije?U kavani Luxor organizirali smo huma-nitarnu i donatorsku večeru za pomoć stradalima u potresu koji je nedavno po-godio Čile. Odazvalo se šezdesetak Spli-ćana koji su zakupom stola pomogli ovoj akciji. Pored toga, poznati splitski umjetnici poput Mihanovića, Žitnika, Botterija te još nekoliko, koje molim da se ne naljute ako ih nisam spomenuo,

darovali su svoje slike i skulpture koje su se prodavale na aukciji. U ponudi su bili i neki vrijedni predmeti koje su koristile poznate osobe te pokloni s putovanja. Prikupilo se više od 60.000 kuna.

čime se kao počasni čilenski kon-zul možete pohvaliti?Sudjelovali smo u organizaciji posjeta či-leanskog predsjednika Ricarda Lagosa Escobara Hrvatskoj te posjetu predsjed-nika Mesića Čileu. Bratimili smo Grad Split s Puntom Arenasom. Ostvarili smo poslovnu suradnju s Antofagastom i jed-nom općinom u Santiago de Chileu. Splitski poduzetnici su u dva navrata posjetili Čile. Jedna splitska ulica nosi ime Antofagaste, a na jednom parku u Punto Arenasu postavili smo spomenik Marku Maruliću. U Čileu živi oko 200.000 stanovnika podrijetlom sa splitskog područja. Neki pripadnici treće generacije iseljenika ne govore hrvatski jezik, ali se usprkos tome osjećaju Dal-matincima i Hrvatima. Pored toga je ostvarena odlična gospodarska suradnja tako da je dio naših poduzetnika sklopio odlične poslove u Čileu.

Što trenutačno radite?Posljednje tri-četiri godine više se aktiv-

no ne bavim poduzetništvom. Nisam vi-še većinski vlasnik niti u jednoj tvrtki i uglavnom putujem. Dosta sam toga pro-putovao tako da nema kontinenta na ko-jem nisam bio. Usudio bih se reći da ne-ma niti većeg svjetskog grada i znameni-tosti koju nisam posjetio. Putujem sam, u društvu supruge ili prijatelja.

razmišljate li o poslu?Vrlo malo otkako sam napustio aktivno poslovanje. Iako sam poduzetnik od 1982. godine, trenutačno nemam nekih poslovnih ambicija kao ni želje za ulaga-njem u nove poslove.

Gdje su sad ljudi koji su započeli s poslom istodobno kad i vi?Većina njih je još uvijek u poslu. Radi se o ljudima koji su išli sa mnom u školu ili su radili sa mnom u Pošti, gdje je bilo moje prvo radno mjesto. Neki od njih su se osamostalili te razvili svoje poslove, neki su menadžeri. Ipak, i dan danas smo povezani. Ja sam smogao hrabrosti te se pasivizirao i izvukao iz posla.

od čega onda živite?Uglavnom od dividende. Procijenio sam da prodajom dionica i uz dividendu mo-gu ugodno provesti ostatak života.

Page 19: Business&Lifestyle 05

18 19

u čemu je tajna? Postoji li rizik?Mogu živjeti dosta dobro. Tajna je u to-me što nikada ne treba sva jaja staviti u istu košaru. Smatram da sam napravio odličnu disperziju vlasništva i to ne sa-mo na području Hrvatske i bivše države, nego diljem svijeta. Ukoliko je poslova-nje neke tvrtke upitno, prodam dionice ali, ponavljam, napravio sam dobru kom-binaciju da mogu kvalitetno živjeti.

Pa i te poslove treba netko voditi.Tvrtkama upravlja njihov menadžment, a ja, kao manjinski vlasnik, ne mogu utjecati na njihove odluke. Ukoliko ni-sam zadovoljan poslovanjem određene tvrtke, jednostavno prodam dionice i prebacim se u drugu tvrtku za koju mi-slim da će ostvariti neku dobit.

nazivaju li vas ti menadžeri? traže li savjete?Istina je da me ponekad nazovu i traže sa-vjete. Pomognem im i iziđem u susret. Ista je situacija ako zatraže kontakt s ne-kim njima bitnim osobama s kojima ih mogu spojiti.

Što radite kada ste u splitu?U Splitu živim slično kako sam živio u djetinstvu. Ujutro, ako je lijepo vrijeme, prošetam kroz grad i popijem kavu. Po-podne prošetam Marjanom, a navečer opet gradom. Ako nije lijepo vrijeme, pročitam neku knjigu. Sve više se vraćam čitanju nekada davno pročitanih knjiga. Recimo, neki dan sam opet pročitao An-drićevu Na Drini ćuprija i opet mi je bila iznimno zanimljiva. Dobro pokazuje sve što se događa na ovim prostorima.

Hoće li vaša djeca naslijediti vaše poslove?Imam četvero djece i niti jedno neće na-

slijediti tvrtke jer sam izišao iz njihovog vlasništva. Svi oni biraju svoj put, a za-dovoljan sam što nove generacije znaju napraviti pravi odnos između posla i slo-bodnog vremena. Dugo nisam živio od posla nego za posao. Nove generacije su puno modernije i pametnije pa paralelno mogu uživati i raditi.

kojeg poduzetnika cijenite? sma-trate li sebe najuspješnijim podu-zetnikom?Teško je, ali i nezahvalno govoriti tko je najbolji a tko najuspješniji jer izuzetno cijenim svakoga onoga tko živi od svog rada, pa bio on obrtnik, limar, cjevar ili vlasnik hotela. Za razliku od poduzetni-ka, nisam baš naklonjen administraciji i birokraciji za koju držim da je u Hrvat-skoj ima previše. Za sebe mislim da sam dao obol poduzetništvu, ali se ni s kim ne bih uspoređivao i ne smatram se naj-većim i najboljim. Ono što sam radio, ra-dio sam sa srcem i dušom i mislim da sam dobro radio.

Hoće li vam dosaditi apstinencija nakon povratka iz svemira? Hoće li opet biti sličnih avantura?Tko zna hoće li mi i kada dosaditi ovakav način života. Ako mi se prohtije, mogu se opet okušati u poduzetništvu. I inače volim avanture - ronio sam, skakao s pa-dobranom... Volim ploviti svojim 54 metra dugim brodom registriranim na tvrtku Cruise Service čiji sam suvlasnik. To je stari brod koji je potpuno obnov-ljen, doslovno do svake zakovice.

Što nedostaje Hrvatskoj da bi bila gospodarski uspješna?Hrvatska ima sve, počevši od potencijala pa do izgrađene infrastrukture, cesta, že-ljeznica, telekomunikacija i jeftine ener-

gije. Više se ne možemo izvlačiti ni na što. Današnji poduzetnici imaju i banke koje im za njihove projekte vrlo lako mogu odobriti kredite. Nedostaje jedino više rada i pameti. Jedina kočnica za po-duzetništvo, kako u moje vrijeme tako i danas, je glomazan državni aparat koji je potrebno racionalizirati te loša i depre-sivna poduzetnička klima.

Zašto je loša klima za razvoj poduzetništva?Ona je loša jer za državnu administraciju nisu dobrodošli poduzetnici i obrtnici. Smatram da će i tome vrlo brzo doći kraj jer se povećao broj nezaposlenih, a zapo-sliti ih mogu samo poduzetnici.Mogu istaknuti primjer Srđana Mladini-ća, ne ulazeći u eventualne kriminalne radnje. Radi se o poduzetniku koji je ra-zvio vrlo prepoznatljiv brend, ulagao u nove tehnologije, nove vrijednosti, pre-tvarao krš u zemlju na kojoj je sadio ma-sline i smokve i 20 godina zapošljavao radnike, plaćao poreze... Nakon što se dogodilo to što se dogodilo, nitko ne po-kušava spasiti tvrtku koja je upala u pro-bleme. Nitko se nije sjetio osnovati fond kako bi se on i slični nakon nekoliko go-dina mogli vratiti u poduzetništvo. Čisto kao čin dobre volje i kao moguću nadu za poduzetnike koji upadnu u teškoće.

kako je moguće da je situacija za poduzetnike loša kada vodeći po-duzetnici sukreiraju gospodarsku politiku, bilo kao savjetnici pred-sjednika bilo kroz rad Ministar-stva gospodarstva?Radim razliku između poduzetnika i me-nadžera. Menadžeri su uspjeli istisnuti poduzetnike iz strukovnih udruga i iz odlučivanja. Zato je danas malo poduzet-nika blizu vlasti.

dina poduzetničke karijere, u potpuno drugoj situaciji. Do sada su svi od mene tražili sponzorstva i nudili neke vrste marketinških usluga. Sada je odjednom posve drukčija situacija, počele su mi se javljati tvrtke sa zahtjevom da stavim njihov logotip na odijelo ili kacigu. To mi je prvi put da sam u takvoj situaciji, da mogu naplatiti i dobiti sponzorstvo.

Znači, tim letom mogli biste i zaraditi?Ja osobno neću zaraditi ništa jer će pri-hod od marketinga ići u dobrotvorne svrhe. Najbliži sam odluci da prihodom od sponzorstva pomognem obnoviti ku-polu u Zvjezdanom selu Mosor.

nedavno ste kao počasni čileanski konzul organizirali jednu uspješnu humanitarnu akciju. o čemu se ra-di i kakvi su rezultati akcije?U kavani Luxor organizirali smo huma-nitarnu i donatorsku večeru za pomoć stradalima u potresu koji je nedavno po-godio Čile. Odazvalo se šezdesetak Spli-ćana koji su zakupom stola pomogli ovoj akciji. Pored toga, poznati splitski umjetnici poput Mihanovića, Žitnika, Botterija te još nekoliko, koje molim da se ne naljute ako ih nisam spomenuo,

darovali su svoje slike i skulpture koje su se prodavale na aukciji. U ponudi su bili i neki vrijedni predmeti koje su koristile poznate osobe te pokloni s putovanja. Prikupilo se više od 60.000 kuna.

čime se kao počasni čilenski kon-zul možete pohvaliti?Sudjelovali smo u organizaciji posjeta či-leanskog predsjednika Ricarda Lagosa Escobara Hrvatskoj te posjetu predsjed-nika Mesića Čileu. Bratimili smo Grad Split s Puntom Arenasom. Ostvarili smo poslovnu suradnju s Antofagastom i jed-nom općinom u Santiago de Chileu. Splitski poduzetnici su u dva navrata posjetili Čile. Jedna splitska ulica nosi ime Antofagaste, a na jednom parku u Punto Arenasu postavili smo spomenik Marku Maruliću. U Čileu živi oko 200.000 stanovnika podrijetlom sa splitskog područja. Neki pripadnici treće generacije iseljenika ne govore hrvatski jezik, ali se usprkos tome osjećaju Dal-matincima i Hrvatima. Pored toga je ostvarena odlična gospodarska suradnja tako da je dio naših poduzetnika sklopio odlične poslove u Čileu.

Što trenutačno radite?Posljednje tri-četiri godine više se aktiv-

no ne bavim poduzetništvom. Nisam vi-še većinski vlasnik niti u jednoj tvrtki i uglavnom putujem. Dosta sam toga pro-putovao tako da nema kontinenta na ko-jem nisam bio. Usudio bih se reći da ne-ma niti većeg svjetskog grada i znameni-tosti koju nisam posjetio. Putujem sam, u društvu supruge ili prijatelja.

razmišljate li o poslu?Vrlo malo otkako sam napustio aktivno poslovanje. Iako sam poduzetnik od 1982. godine, trenutačno nemam nekih poslovnih ambicija kao ni želje za ulaga-njem u nove poslove.

Gdje su sad ljudi koji su započeli s poslom istodobno kad i vi?Većina njih je još uvijek u poslu. Radi se o ljudima koji su išli sa mnom u školu ili su radili sa mnom u Pošti, gdje je bilo moje prvo radno mjesto. Neki od njih su se osamostalili te razvili svoje poslove, neki su menadžeri. Ipak, i dan danas smo povezani. Ja sam smogao hrabrosti te se pasivizirao i izvukao iz posla.

od čega onda živite?Uglavnom od dividende. Procijenio sam da prodajom dionica i uz dividendu mo-gu ugodno provesti ostatak života.

Page 20: Business&Lifestyle 05

koMunikaCija

20 21

kako se postaviti u recesiji, kome usmjeriti oglašivačke kampanje, kako voditi tvrtku?

Tekst: Sonja Bošnjak

u vrijeme recesije potrošači se više od kvantitete ori-jentiraju prema kvaliteti, a važno mjerilo u odluci o kupnji nekog proizvoda ili

usluge im je vrijednost. Distributeri i proizvođači su zabrinuti jer se smanjuje potražnja za proizvodima, a samim time i prihod. S duge strane, zaposlenici brinu kako će se smanjeni prihod odraziti na njihova primanja i, u krajnjem slučaju, na njihovo radno mjesto. Jedan od načina je prilagoditi se novoj situaciji na tržišu, pratiti promjenu u trendovima kod po-trošača i nastojati prilagoditi razvojnu strategiju vlastite tvrtke toj novonastaloj situaciji. Ipak, postoje i neka već uobiča-jena pravila ponašanja tržišta:Robne marke koje povećaju ulog u oglašavanje tijekom recesije popravljaju svoj udio na tržištu, a samim time i ubr-zavaju povrat investicije. Popusti na avansne uplate ili produže-na valuta plaćanja pokazuju se kao dobar razlog da distributeri daju prednost baš vašim proizvodima.U teškim vremenima sniženja cijena privlače više kupaca, a koštaju manje od promocije na mjestima prodaje.Izvanredne tržišne okolnosti traže od direktora i uprave veći angažman u izravnom kontaktu sa zaposlenicima i potrošačima.

Strah od pretjerane potrošnje, štedlji-vost i promišljena kupnja gotovo da su doveli do paralize novčanih tokova. No-vac odlazi na namirenje osnovnih potre-ba, otplaćivanje kredita i ostalih zaduže-nja. Kad stane protok novca, povećava se opasnost od urušavanja sustava. Radeći plan nastupa na tržištu koje je u recesiji imajte na umu nekoliko korisnih iskustava:

1 Provedite istraživanje među potrošačima. Umjesto da odbacite još jedan trošak nastojeći uštedjeti,

provedite planirano istraživanje. U ova-kvim vremenima navike potrošača su se promijenile i baš sada trebate znati o nji-ma više nego što ste znali prije: kako re-definiraju vrijednost i kako odgovaraju na izazove recesije. Koliko su tolerantni na raspon cijena, zašto se orijentiraju vi-še prema robi trajne vrijednosti i čvršće pregovaraju o uvjetima kupnje. Spremni-ji su odgoditi kupnju, promijeniti dobav-ljača, smanjiti cijenu ili količinu naruče-nih proizvoda. Ono što je jučer bilo nuž-

no, danas više nije. Poznate robne marke su više na cijeni i imaju priliku lansirati nove proizvode, a zanimanje za nove brendove i nove proizvode, ma koliko dobri oni bili, osjetno pada.

2 usmjerite se na obiteljske vrijednosti. U nestabilnim vre-menima pribjegavamo sigurnim

vrijednostima. Krećemo se u poznatim okvirima, a što je bolje poznato ili sigur-nije od obitelji? Stoga kroz marketinške kampanje treba promovirati takve vri-jednosti. Kako biste se promovirali, ko-ristite ugodne i tople obiteljske prizore, a ne atraktivne ekstremne sportove, avanture ili naglašeni individualizam. Ironija, sarkazam i sve što implicira bilo kakav stupanj rizika su zabranjeni.

3 ne smanjujte oglašavanje. Ovo nije vrijeme za to. Brendovi koji povećaju ili barem zadrže ogla-

šavanje na razini prethodnih godina u vrijeme dok im konkurencija smanjuje budžete za oglašavanje, mogu povećati svoj udio na tržištu i vratiti investiciju ranije i lakše nego u vrijeme standardnog poslovanja. Nesigurni kupci trebaju osje-ćaj sigurnosti u robnu marku, a kako u vremenu recesije više vremena provode kod kuće, televizija, radio ili novine do-nose veću gledanost, čitanost ili sluša-nost. Oglašivači s većim budžetima mo-gu dobiti povoljnije uvjete i ugovorom ih osigurati na nekoliko godina.

Ako ste ipak prisiljeni smanjiti troško-ve oglašavanja, nastojte zadržati broj objava, ali smanjiti trajanje ili veličinu. Imajte na umu da je ovo vrijeme pogod-no za direktni marketing koji ima brže rezultate u prodaji.

4 Prilagodite proizvod tržištu. Nije uvijek lako predvidjeti potre-be tržišta kad potrošači traže kva-

litetu uz manje ulaganja, za što su pri-mjer atraktivni automobili, koji se i dalje kupuju radi imidža, ali sada bez dodatne opreme. Veća je potražnja za proizvodi-ma koji imaju višestruku primjenu, a manja za usko specijaliziranim proizvo-dima. U prehrani profitiraju vlastite rob-ne marke (Kplus, Clever, Dizzy, Grand), u industrijskoj proizvodnji komadni pro-izvodi, dok prodaja tehničkih aparata s najnovijim dostignućima osjetno pada. Novi proizvodi koji su prilagođeni tren-du na tržištu mogu se plasirati među po-

stojeće robne marke uz dobru cijenu i in-dividualnu promociju.

5 Podržite distributere. U nesi-gurnim vremenima nije dobro imati previše novca u robi na skla-

dištu. Popusti za avansna plaćanja, pro-dužene valute plaćanja i mogućnost po-vrata robe (ako je to moguće), kao i za-jedničko oglašavanje, potiču distribucij-ske kuće, male i velike trgovačke lance da u ponudu stave više proizvoda iz vaše linije. Nemojte prebrzo davati robu na sniženje ili u outlet trgovine jer time možete naštetiti brendu. Sada svoju po-dršku pružite distribucijskim kućama koje nude više vaše robe. Svoj prodajni tim možete pojačati kvalitetnim proda-vačima iz konkurentskih tvrtki koje su izgubile bitku s recesijom.

6 Prilagodite cijene. Kupci u krizi obilaze više prodajnih mjesta ne bi li proizvode kupili po najpovoljni-

joj cijeni. Možda nije rješenje da spuštate cijenu, nego ponudite bolje uvjete, pro-motivno darujte, veća pakiranja učinite boljima za kupnju i akcijama pratite dis-tributere. U teškim vremenima kupci vo-le akcijske prodaje, a promotivnoi dijelje-nje uzoraka neće ih nagnati da kupe proi-zvod za koji smatraju da im nije potreban ili da je skuplji od konkurencije.

7 Povećajte svoj udio na tržištu. U gotovo svim tehnološkim susta-vima tvrtke su u neprestanoj borbi

za udio na tržištu, neke od njih se bore za opstanak. Velikim tvrtkama recesija je pri-lika da kroz ranije navedene marketinške akcije povećaju svoj udio na tržištu. Za srednje velike tvrtke koje dobro posluju ovo je fantastična prigoda da za razumnu cijenu kupe oslabljenu konkurenciju.

8 emphasize core values. Ot-puštanja viška zaposlenika česta su posljedica recesije. Uprava i di-

rektori mogu utjecati na lojalnost preo-stalih zaposlenika objašnjavajući im da je tvrtka i ranije prebrodila krize. Direktor treba provoditi više vremena u komuni-kaciji s djelatnicima, partnerima, klijen-tima pazeći da upravljanje sredstvima i odnos s ključnim javnostima ne ide nau-štrb tržišnim komunikacijama. Uspješne tvrtke u krizi ne napuštaju svoju strate-giju nastupa na tržištu, nego je samo pri-lagođavaju novonastalim situacijama.

tržište, komunikacije

i kriza

Page 21: Business&Lifestyle 05

koMunikaCija

20 21

kako se postaviti u recesiji, kome usmjeriti oglašivačke kampanje, kako voditi tvrtku?

Tekst: Sonja Bošnjak

u vrijeme recesije potrošači se više od kvantitete ori-jentiraju prema kvaliteti, a važno mjerilo u odluci o kupnji nekog proizvoda ili

usluge im je vrijednost. Distributeri i proizvođači su zabrinuti jer se smanjuje potražnja za proizvodima, a samim time i prihod. S duge strane, zaposlenici brinu kako će se smanjeni prihod odraziti na njihova primanja i, u krajnjem slučaju, na njihovo radno mjesto. Jedan od načina je prilagoditi se novoj situaciji na tržišu, pratiti promjenu u trendovima kod po-trošača i nastojati prilagoditi razvojnu strategiju vlastite tvrtke toj novonastaloj situaciji. Ipak, postoje i neka već uobiča-jena pravila ponašanja tržišta:Robne marke koje povećaju ulog u oglašavanje tijekom recesije popravljaju svoj udio na tržištu, a samim time i ubr-zavaju povrat investicije. Popusti na avansne uplate ili produže-na valuta plaćanja pokazuju se kao dobar razlog da distributeri daju prednost baš vašim proizvodima.U teškim vremenima sniženja cijena privlače više kupaca, a koštaju manje od promocije na mjestima prodaje.Izvanredne tržišne okolnosti traže od direktora i uprave veći angažman u izravnom kontaktu sa zaposlenicima i potrošačima.

Strah od pretjerane potrošnje, štedlji-vost i promišljena kupnja gotovo da su doveli do paralize novčanih tokova. No-vac odlazi na namirenje osnovnih potre-ba, otplaćivanje kredita i ostalih zaduže-nja. Kad stane protok novca, povećava se opasnost od urušavanja sustava. Radeći plan nastupa na tržištu koje je u recesiji imajte na umu nekoliko korisnih iskustava:

1 Provedite istraživanje među potrošačima. Umjesto da odbacite još jedan trošak nastojeći uštedjeti,

provedite planirano istraživanje. U ova-kvim vremenima navike potrošača su se promijenile i baš sada trebate znati o nji-ma više nego što ste znali prije: kako re-definiraju vrijednost i kako odgovaraju na izazove recesije. Koliko su tolerantni na raspon cijena, zašto se orijentiraju vi-še prema robi trajne vrijednosti i čvršće pregovaraju o uvjetima kupnje. Spremni-ji su odgoditi kupnju, promijeniti dobav-ljača, smanjiti cijenu ili količinu naruče-nih proizvoda. Ono što je jučer bilo nuž-

no, danas više nije. Poznate robne marke su više na cijeni i imaju priliku lansirati nove proizvode, a zanimanje za nove brendove i nove proizvode, ma koliko dobri oni bili, osjetno pada.

2 usmjerite se na obiteljske vrijednosti. U nestabilnim vre-menima pribjegavamo sigurnim

vrijednostima. Krećemo se u poznatim okvirima, a što je bolje poznato ili sigur-nije od obitelji? Stoga kroz marketinške kampanje treba promovirati takve vri-jednosti. Kako biste se promovirali, ko-ristite ugodne i tople obiteljske prizore, a ne atraktivne ekstremne sportove, avanture ili naglašeni individualizam. Ironija, sarkazam i sve što implicira bilo kakav stupanj rizika su zabranjeni.

3 ne smanjujte oglašavanje. Ovo nije vrijeme za to. Brendovi koji povećaju ili barem zadrže ogla-

šavanje na razini prethodnih godina u vrijeme dok im konkurencija smanjuje budžete za oglašavanje, mogu povećati svoj udio na tržištu i vratiti investiciju ranije i lakše nego u vrijeme standardnog poslovanja. Nesigurni kupci trebaju osje-ćaj sigurnosti u robnu marku, a kako u vremenu recesije više vremena provode kod kuće, televizija, radio ili novine do-nose veću gledanost, čitanost ili sluša-nost. Oglašivači s većim budžetima mo-gu dobiti povoljnije uvjete i ugovorom ih osigurati na nekoliko godina.

Ako ste ipak prisiljeni smanjiti troško-ve oglašavanja, nastojte zadržati broj objava, ali smanjiti trajanje ili veličinu. Imajte na umu da je ovo vrijeme pogod-no za direktni marketing koji ima brže rezultate u prodaji.

4 Prilagodite proizvod tržištu. Nije uvijek lako predvidjeti potre-be tržišta kad potrošači traže kva-

litetu uz manje ulaganja, za što su pri-mjer atraktivni automobili, koji se i dalje kupuju radi imidža, ali sada bez dodatne opreme. Veća je potražnja za proizvodi-ma koji imaju višestruku primjenu, a manja za usko specijaliziranim proizvo-dima. U prehrani profitiraju vlastite rob-ne marke (Kplus, Clever, Dizzy, Grand), u industrijskoj proizvodnji komadni pro-izvodi, dok prodaja tehničkih aparata s najnovijim dostignućima osjetno pada. Novi proizvodi koji su prilagođeni tren-du na tržištu mogu se plasirati među po-

stojeće robne marke uz dobru cijenu i in-dividualnu promociju.

5 Podržite distributere. U nesi-gurnim vremenima nije dobro imati previše novca u robi na skla-

dištu. Popusti za avansna plaćanja, pro-dužene valute plaćanja i mogućnost po-vrata robe (ako je to moguće), kao i za-jedničko oglašavanje, potiču distribucij-ske kuće, male i velike trgovačke lance da u ponudu stave više proizvoda iz vaše linije. Nemojte prebrzo davati robu na sniženje ili u outlet trgovine jer time možete naštetiti brendu. Sada svoju po-dršku pružite distribucijskim kućama koje nude više vaše robe. Svoj prodajni tim možete pojačati kvalitetnim proda-vačima iz konkurentskih tvrtki koje su izgubile bitku s recesijom.

6 Prilagodite cijene. Kupci u krizi obilaze više prodajnih mjesta ne bi li proizvode kupili po najpovoljni-

joj cijeni. Možda nije rješenje da spuštate cijenu, nego ponudite bolje uvjete, pro-motivno darujte, veća pakiranja učinite boljima za kupnju i akcijama pratite dis-tributere. U teškim vremenima kupci vo-le akcijske prodaje, a promotivnoi dijelje-nje uzoraka neće ih nagnati da kupe proi-zvod za koji smatraju da im nije potreban ili da je skuplji od konkurencije.

7 Povećajte svoj udio na tržištu. U gotovo svim tehnološkim susta-vima tvrtke su u neprestanoj borbi

za udio na tržištu, neke od njih se bore za opstanak. Velikim tvrtkama recesija je pri-lika da kroz ranije navedene marketinške akcije povećaju svoj udio na tržištu. Za srednje velike tvrtke koje dobro posluju ovo je fantastična prigoda da za razumnu cijenu kupe oslabljenu konkurenciju.

8 emphasize core values. Ot-puštanja viška zaposlenika česta su posljedica recesije. Uprava i di-

rektori mogu utjecati na lojalnost preo-stalih zaposlenika objašnjavajući im da je tvrtka i ranije prebrodila krize. Direktor treba provoditi više vremena u komuni-kaciji s djelatnicima, partnerima, klijen-tima pazeći da upravljanje sredstvima i odnos s ključnim javnostima ne ide nau-štrb tržišnim komunikacijama. Uspješne tvrtke u krizi ne napuštaju svoju strate-giju nastupa na tržištu, nego je samo pri-lagođavaju novonastalim situacijama.

tržište, komunikacije

i kriza

Page 22: Business&Lifestyle 05

koMunikaCije

22 23

“Kriza svakoj osobi, sva-kom narodu može biti pravi blagoslov jer sve krize donose napredak.

U krizi se rađaju inventivnost, pronalas-ci i velike strategije. Onaj koji nadilazi krizu, nadilazi sebe, a da sam ne biva pregažen”, promišljanje je velikog Alber-ta Einsteina.

Poučno, zar ne?Fokusirajmo se ovom prilikom na doma-ću industriju tržišnog komuniciranja. U početku nedovoljno shvaćena, potom uz-dizana i “napumpana” do neba, da bi da-nas s padom ukupnog prihoda i poslje-dičnim kriznim poremećajima različite jačine bila stavljena na ispit zrelosti i istine tj. doživjela svojevrsnu katarzu. Osjećaj nelagode zahvaća sve tri stranice dosad idealnog trokuta – oglašivače – medije – tvrtke (agencije) za tržišno ko-municiranje.

Zašto?ključne odredniceOdgovor leži jednim dijelom u recesij-skom i zaraznom globalizacijskom gos-podarskom plimnom valu koji ruši sve pred sobom. On je pak uzrokovan neo-buzdanom potrošnjom temeljenom na očekivanjima (čitaj spekulacijama), a ne na realnosti, a potom na razumijevanju dviju bitnih odrednica tržišnog komuni-ciranja. Pažnja - komuniciranja, a ne oglašavanja.

Prva odrednica upućuje na to da ko-

munikacija, koju osmišljavamo i produ-ciramo, pripada onom kome je upućena, a druga, isto tako sudbinski važna, po-tvrđuje da naša komunikacija mora rije-šiti ni manje ni više nego - određeni problem.

Prvu počesto zaboravljaju mnogi, a najčešće sami profesionalci, posebice kreativci, svojatajući svoje kreativne uratke po svaku cijenu i zaboravljajući na oglašivače kao naručitelje i medije čije platforme im omogućuju da njihova kre-ativnost ne ostane zatvorena odnosno autistična. Stoga poučak prvi glasi: “Nije presudno što insajderi misle o komuni-kaciji koja je osmišljena i producirana, nego je li komunikacija detonirala redo-slijed i učinak, odnosno ono što i treba detonirati kod krajnjeg korisnika. Inte-res-poriv-kupnju-zadovoljstvo i, u ko-načnici, osobno ispunjenje.”

brend je - procesZadržao bih se nešto više na ovom dru-gom. Kad se odlučimo otići liječniku ili odvjetniku, od njih očekujemo da riješe naš određeni problem. Tako i tržišna ko-munikacija mora riješiti konkretan pro-blem kompanije ili institucije. Dakle, ko-munikacijska kreativnost nije čisti lar-purlartizam već empatijsko sagledavanje tj. ulaženje pod kožu, razumijevanje i identificiranje svih situacijskih okolnosti te potom odvažno i originalno rješavanje određenog poslovnog i tržišnog proble-ma na jedinstven, diferencirajući i vjero-dostojan način.

To uvelike pomaže razumijevanju ma-gičnog pojma BREND. Brend je ukupni identitet proizvoda, usluge, grada, regije ili države koji u sebi sadrži obećanje te nastojanje da se obećanje isporuči kraj-njem korisniku i, sada pazite, sukladno iskomuniciranom. Ne znak, ne duhoviti slogan, ne geg, nego komunikacijski pro-ces u kojem putujemo od trenutačne do željene percepcije pomno pazeći da ono što smo obećali i ispunimo – od sadržaja do načina i razine njegove isporuke na-šem već dobrano izvaranom i frustrira-nom krajnjem korisniku.

novi procesi i njihove posljediceSam naručitelj bira prema svojoj procjeni tko (pojedinac, agencija, tim osnovan sa-mo za pojedinačni problem ili čak medij) raspolaže energijom, znanjem i entuzi-jazmom s jedne i poslovnom i komuni-kacijskom kulturom s druge strane kako bi učinkovito riješio njegov problem. Ri-ječ je korjenitoj i esencijalnoj promjeni. Formula sadašnjice i bliske budućnosti glasi: ideja + sadržaj + isporuka = učinak.

To, nakon velikih integracijskih proce-

sa, podrazumijeva projektno dezintegri-ranje, refragmentiranje i ponovno pro-blemsko integriranje biznisa tržišnog ko-municiranja, poglavito kod tvrtki za tr-žišno komuniciranje, te potom medija. Nije odlučujući pravni oblik (tvrtka), već čovjek ili tim koji taj problem rješavaju.

Riječ je o novoj formi disruptivnog marketinga kao intenzivnog i istinskog sagledavanja (insight) potrošačkog se-gmenta temeljenog na dubinskom razu-mijevanju gdje se brend zaista najsvrsis-hodnije i najučinkovitije interferira s nji-hovim stvarnim životima (u naslonjaču pred TV-om, u trgovini pred policom, na stadionu ili na ulici, u pivnici, na lap-to-pu ili ekranu mobitela).

Pr u raljama realnostiU posebnim raljama stvarnosti našla se aktivnost odnosa s javnošću. Nekad omi-ljeni izbor manekenki kao stalne profesije sad je na ozbiljnoj kušnji. Nepotrebno. PR nije pozivanje novinara, otvaranje i za-tvaranje konferencija za medije i drhtavo brojanje medijskih objava dan poslije, već trajno i sustavno održavanje dijaloga s

nizom interesnih skupina (vlastitim za-poslenicima, dioničarima, korisnicima u raznim nišama, medijima, državnim, znanstvenim i obrazovnim institucijama).

Riječ je o kompleksnom upravljanju virtualnim ali društveno moćnim zajed-nicama (community management) na ni-zu simultanih platformi – od digitalnog prostora webova, blogova, digitalnih no-vina i socijalnih mreža do one2one živog kontakta.

Naglašavam ne format, već sadržaj. Pogotovo stoga što osjećam novu eforiju nekritičnog favoriziranja digitalnih me-dija u kojem se zaboravlja da digitalni prostor pospješava, ali ne rješava.

Cilj je u konačnici isti. Uvjeriti kraj-njeg korisnika u to da postane vjerodo-stojni i uvjerljivi advokat brenda u svojoj neposrednoj okolini.

Tržišno se komuniciranje time u svom strelovitom razvoju s digitalnim mediji-ma vratilo na svoj iskon – usmenu pre-daju (word-of-mouth).

last minute društvo i tri misli Od tržišnih se specijalista za tržišno ko-

municiranje sada i ubuduće traži puno znanja, učenja, kombiniranja i savjetova-nja (consultinga). To nije onaj omraženi pojam consultinga u formi tzv. pranja novca već istinsko spajanje znanja, isku-stva i zrelosti sa svim dosezima današnje adrenalinske industrije tržišnog komuni-ciranja ubrzane modernim tehnološkim komunikacijskim alatima i tehnologijama.

Dakle, manje površnosti i jeftinog pro-mišljanja, više stalnog propitivanja i spo-rije ali dugosežnije mudrosti. Dr. Ichak Adizes, svjetski stručnjak za promjene, preporučuje: „Kad god dođe do promje-ne, da bi se održala i očuvala integracija, potrebno je iznova sinkronizirati misiju i strategiju, strukturu nadležnosti, struk-turu autorance i sustav nagrađivanja. Budući da je promjena neprestana, svaki put kada završite ovaj proces, morate krenuti iz početka.”

Počeli smo pa i završimo s Einsteinom: “Istinska kriza je kriza nesposobnosti. Tijekom krize možemo pokazati što je to najbolje u nama, jer bez kriza svaki vjetar postaje tek blagi povjetarac.”

hrvatska industrija tržišnog komuniciranja danas

trenutak istine

edvin jurin, direktor Weber

Shandwick, članica grupacije McCann

Erickson Hrvatska

Page 23: Business&Lifestyle 05

koMunikaCije

22 23

“Kriza svakoj osobi, sva-kom narodu može biti pravi blagoslov jer sve krize donose napredak.

U krizi se rađaju inventivnost, pronalas-ci i velike strategije. Onaj koji nadilazi krizu, nadilazi sebe, a da sam ne biva pregažen”, promišljanje je velikog Alber-ta Einsteina.

Poučno, zar ne?Fokusirajmo se ovom prilikom na doma-ću industriju tržišnog komuniciranja. U početku nedovoljno shvaćena, potom uz-dizana i “napumpana” do neba, da bi da-nas s padom ukupnog prihoda i poslje-dičnim kriznim poremećajima različite jačine bila stavljena na ispit zrelosti i istine tj. doživjela svojevrsnu katarzu. Osjećaj nelagode zahvaća sve tri stranice dosad idealnog trokuta – oglašivače – medije – tvrtke (agencije) za tržišno ko-municiranje.

Zašto?ključne odredniceOdgovor leži jednim dijelom u recesij-skom i zaraznom globalizacijskom gos-podarskom plimnom valu koji ruši sve pred sobom. On je pak uzrokovan neo-buzdanom potrošnjom temeljenom na očekivanjima (čitaj spekulacijama), a ne na realnosti, a potom na razumijevanju dviju bitnih odrednica tržišnog komuni-ciranja. Pažnja - komuniciranja, a ne oglašavanja.

Prva odrednica upućuje na to da ko-

munikacija, koju osmišljavamo i produ-ciramo, pripada onom kome je upućena, a druga, isto tako sudbinski važna, po-tvrđuje da naša komunikacija mora rije-šiti ni manje ni više nego - određeni problem.

Prvu počesto zaboravljaju mnogi, a najčešće sami profesionalci, posebice kreativci, svojatajući svoje kreativne uratke po svaku cijenu i zaboravljajući na oglašivače kao naručitelje i medije čije platforme im omogućuju da njihova kre-ativnost ne ostane zatvorena odnosno autistična. Stoga poučak prvi glasi: “Nije presudno što insajderi misle o komuni-kaciji koja je osmišljena i producirana, nego je li komunikacija detonirala redo-slijed i učinak, odnosno ono što i treba detonirati kod krajnjeg korisnika. Inte-res-poriv-kupnju-zadovoljstvo i, u ko-načnici, osobno ispunjenje.”

brend je - procesZadržao bih se nešto više na ovom dru-gom. Kad se odlučimo otići liječniku ili odvjetniku, od njih očekujemo da riješe naš određeni problem. Tako i tržišna ko-munikacija mora riješiti konkretan pro-blem kompanije ili institucije. Dakle, ko-munikacijska kreativnost nije čisti lar-purlartizam već empatijsko sagledavanje tj. ulaženje pod kožu, razumijevanje i identificiranje svih situacijskih okolnosti te potom odvažno i originalno rješavanje određenog poslovnog i tržišnog proble-ma na jedinstven, diferencirajući i vjero-dostojan način.

To uvelike pomaže razumijevanju ma-gičnog pojma BREND. Brend je ukupni identitet proizvoda, usluge, grada, regije ili države koji u sebi sadrži obećanje te nastojanje da se obećanje isporuči kraj-njem korisniku i, sada pazite, sukladno iskomuniciranom. Ne znak, ne duhoviti slogan, ne geg, nego komunikacijski pro-ces u kojem putujemo od trenutačne do željene percepcije pomno pazeći da ono što smo obećali i ispunimo – od sadržaja do načina i razine njegove isporuke na-šem već dobrano izvaranom i frustrira-nom krajnjem korisniku.

novi procesi i njihove posljediceSam naručitelj bira prema svojoj procjeni tko (pojedinac, agencija, tim osnovan sa-mo za pojedinačni problem ili čak medij) raspolaže energijom, znanjem i entuzi-jazmom s jedne i poslovnom i komuni-kacijskom kulturom s druge strane kako bi učinkovito riješio njegov problem. Ri-ječ je korjenitoj i esencijalnoj promjeni. Formula sadašnjice i bliske budućnosti glasi: ideja + sadržaj + isporuka = učinak.

To, nakon velikih integracijskih proce-

sa, podrazumijeva projektno dezintegri-ranje, refragmentiranje i ponovno pro-blemsko integriranje biznisa tržišnog ko-municiranja, poglavito kod tvrtki za tr-žišno komuniciranje, te potom medija. Nije odlučujući pravni oblik (tvrtka), već čovjek ili tim koji taj problem rješavaju.

Riječ je o novoj formi disruptivnog marketinga kao intenzivnog i istinskog sagledavanja (insight) potrošačkog se-gmenta temeljenog na dubinskom razu-mijevanju gdje se brend zaista najsvrsis-hodnije i najučinkovitije interferira s nji-hovim stvarnim životima (u naslonjaču pred TV-om, u trgovini pred policom, na stadionu ili na ulici, u pivnici, na lap-to-pu ili ekranu mobitela).

Pr u raljama realnostiU posebnim raljama stvarnosti našla se aktivnost odnosa s javnošću. Nekad omi-ljeni izbor manekenki kao stalne profesije sad je na ozbiljnoj kušnji. Nepotrebno. PR nije pozivanje novinara, otvaranje i za-tvaranje konferencija za medije i drhtavo brojanje medijskih objava dan poslije, već trajno i sustavno održavanje dijaloga s

nizom interesnih skupina (vlastitim za-poslenicima, dioničarima, korisnicima u raznim nišama, medijima, državnim, znanstvenim i obrazovnim institucijama).

Riječ je o kompleksnom upravljanju virtualnim ali društveno moćnim zajed-nicama (community management) na ni-zu simultanih platformi – od digitalnog prostora webova, blogova, digitalnih no-vina i socijalnih mreža do one2one živog kontakta.

Naglašavam ne format, već sadržaj. Pogotovo stoga što osjećam novu eforiju nekritičnog favoriziranja digitalnih me-dija u kojem se zaboravlja da digitalni prostor pospješava, ali ne rješava.

Cilj je u konačnici isti. Uvjeriti kraj-njeg korisnika u to da postane vjerodo-stojni i uvjerljivi advokat brenda u svojoj neposrednoj okolini.

Tržišno se komuniciranje time u svom strelovitom razvoju s digitalnim mediji-ma vratilo na svoj iskon – usmenu pre-daju (word-of-mouth).

last minute društvo i tri misli Od tržišnih se specijalista za tržišno ko-

municiranje sada i ubuduće traži puno znanja, učenja, kombiniranja i savjetova-nja (consultinga). To nije onaj omraženi pojam consultinga u formi tzv. pranja novca već istinsko spajanje znanja, isku-stva i zrelosti sa svim dosezima današnje adrenalinske industrije tržišnog komuni-ciranja ubrzane modernim tehnološkim komunikacijskim alatima i tehnologijama.

Dakle, manje površnosti i jeftinog pro-mišljanja, više stalnog propitivanja i spo-rije ali dugosežnije mudrosti. Dr. Ichak Adizes, svjetski stručnjak za promjene, preporučuje: „Kad god dođe do promje-ne, da bi se održala i očuvala integracija, potrebno je iznova sinkronizirati misiju i strategiju, strukturu nadležnosti, struk-turu autorance i sustav nagrađivanja. Budući da je promjena neprestana, svaki put kada završite ovaj proces, morate krenuti iz početka.”

Počeli smo pa i završimo s Einsteinom: “Istinska kriza je kriza nesposobnosti. Tijekom krize možemo pokazati što je to najbolje u nama, jer bez kriza svaki vjetar postaje tek blagi povjetarac.”

hrvatska industrija tržišnog komuniciranja danas

trenutak istine

edvin jurin, direktor Weber

Shandwick, članica grupacije McCann

Erickson Hrvatska

Page 24: Business&Lifestyle 05

24 25

upornost i emocionalna inteligencija

siguran su put do uspjeha

Tekst: Andrea Hitrec, fotografije: Christan David Gadler

Stjepan Iveljić, direktor trgovačkog centra “Westgate Shopping City”Ne robujem markama, ali robna marka svjedoči i o kvaliteti, tvrdi Stjepan Iveljić,

direktor najvećeg shopping centra u Hrvatskoj

Nakon otvaranja Westgatea, u Zagrebu i okolici posluje 16 veli-kih trgovačkih centara površine 340.000 četvornih metara. Na 100 stanovnika tako danas imamo 44 trgovačka kvadrata, a na-jave govore da će se za nekoliko godina izgraditi još desetak centara sa sličnom ili čak većom kvadraturom.

Dok s jedne strane analitičari govore o višku shopping centara, s druge strane se ističe da prostora za trgo-vačke centre ima još dosta. kakvo je vaše mišljenje?Čitao sam nedavno jednu studiju koja tvrdi da Hrvatska ima najviše shopping centara po stanovniku, i možda je to istina, no ipak smatram da na hrvatskom tržištu još uvijek ima prostora i za druge shopping centre. Westgate je specifičan. Planski gra-đen i pozicioniran tako da može privući kupce ne samo iz Za-greba i županije nego i Slovenije i Austrije. Naš je plan postati jednim od važnijih, ako ne i najvažnijim centrom na širem po-dručju – od Hrvatske do Slovenije i Austrije. Konkurencija nama ne smeta nego je poticaj da budemo mašto-vitiji i kreativniji.

Westgate nije samo shopping centar nego i Shopping City. Ovdje je zastupljen veliki broj domaćih i svjetskih robnih mar-

ki, a uz dobru kvalitetu, suvremeni dizajn i prihvatljivu cijenu, naši su kupci prepoznali prednosti kupovine ‘sve na jednom mjestu’.

Dolaze, čujemo, i stranci. iz kojih zemalja najčešće i kakvi su njihovi dojmovi? S obzirom na to da je Westgate blizu slovenske granice, Slo-venci su naši redoviti kupci. Dolaze i Austrijanci, i jedni i drugi najviše u vrijeme praznika i blagdana. Uostalom, dio naših pro-motivnih aktivnosti je usmjeren na inozemstvo. Oglašavamo se u slovenskim i austrijskim medijima jer smo jedinstveni u po-nudi i za sad imamo zadovoljavajuće rezultate.

u izgradnju i uređenje Westgatea uloženo je 270 milijuna eura. kakve su procjene da bi se taj novac mogao isplatiti? Investicija velika poput ove je dugoročno ulaganje. Sve što ra-dimo je kvalitetno i s dugoročnm planovima. Puno je napravlje-no, a pripremamo još mnogo toga, daljnji razvoj projekta. Trži-šte to već sad prepoznaje jer jedino kvaliteta traje. Naša procje-na je da se ovako velika investicija može isplatiti u 25 godina.

Page 25: Business&Lifestyle 05

24 25

upornost i emocionalna inteligencija

siguran su put do uspjeha

Tekst: Andrea Hitrec, fotografije: Christan David Gadler

Stjepan Iveljić, direktor trgovačkog centra “Westgate Shopping City”Ne robujem markama, ali robna marka svjedoči i o kvaliteti, tvrdi Stjepan Iveljić,

direktor najvećeg shopping centra u Hrvatskoj

Nakon otvaranja Westgatea, u Zagrebu i okolici posluje 16 veli-kih trgovačkih centara površine 340.000 četvornih metara. Na 100 stanovnika tako danas imamo 44 trgovačka kvadrata, a na-jave govore da će se za nekoliko godina izgraditi još desetak centara sa sličnom ili čak većom kvadraturom.

Dok s jedne strane analitičari govore o višku shopping centara, s druge strane se ističe da prostora za trgo-vačke centre ima još dosta. kakvo je vaše mišljenje?Čitao sam nedavno jednu studiju koja tvrdi da Hrvatska ima najviše shopping centara po stanovniku, i možda je to istina, no ipak smatram da na hrvatskom tržištu još uvijek ima prostora i za druge shopping centre. Westgate je specifičan. Planski gra-đen i pozicioniran tako da može privući kupce ne samo iz Za-greba i županije nego i Slovenije i Austrije. Naš je plan postati jednim od važnijih, ako ne i najvažnijim centrom na širem po-dručju – od Hrvatske do Slovenije i Austrije. Konkurencija nama ne smeta nego je poticaj da budemo mašto-vitiji i kreativniji.

Westgate nije samo shopping centar nego i Shopping City. Ovdje je zastupljen veliki broj domaćih i svjetskih robnih mar-

ki, a uz dobru kvalitetu, suvremeni dizajn i prihvatljivu cijenu, naši su kupci prepoznali prednosti kupovine ‘sve na jednom mjestu’.

Dolaze, čujemo, i stranci. iz kojih zemalja najčešće i kakvi su njihovi dojmovi? S obzirom na to da je Westgate blizu slovenske granice, Slo-venci su naši redoviti kupci. Dolaze i Austrijanci, i jedni i drugi najviše u vrijeme praznika i blagdana. Uostalom, dio naših pro-motivnih aktivnosti je usmjeren na inozemstvo. Oglašavamo se u slovenskim i austrijskim medijima jer smo jedinstveni u po-nudi i za sad imamo zadovoljavajuće rezultate.

u izgradnju i uređenje Westgatea uloženo je 270 milijuna eura. kakve su procjene da bi se taj novac mogao isplatiti? Investicija velika poput ove je dugoročno ulaganje. Sve što ra-dimo je kvalitetno i s dugoročnm planovima. Puno je napravlje-no, a pripremamo još mnogo toga, daljnji razvoj projekta. Trži-šte to već sad prepoznaje jer jedino kvaliteta traje. Naša procje-na je da se ovako velika investicija može isplatiti u 25 godina.

Page 26: Business&Lifestyle 05

26 27

Po čemu se Westgate izdvaja od ostalih centara koji su posljednjih godina izgrađeni u Hrvatskoj? Napomenuo sam da je ovo dugoročna investicija temeljena na kvaliteti. Prepoznaju to naši kupci, a prije njih prepoznali su nositelji velikih međunarodnih modnih kuća. Neki od njih su prvi put u Hrvatskoj kao primjerice Pull and Beer, Massimo Dutti, One Green Elephant, Stradivarius i drugi. Posjetitelji centra mogli su primijetiti da smo neke od prostora na atrak-tivnim mjestima ostavili nepopunjene jer smo u intenzivnim pregovorima o dolasku poznatih međunarodnih kuća.

‘Sve na jednom mestu’ je koncept koji se u našim centrima u Linzu i Dubaiju pokazao kao iznimno uspješan. Zaposlenim lju-dima koji žele obaviti svoj shopping ponudili smo velik izbor roba, raznovrsne artikle i, što je vrlo važno roditeljima s malom djecom, imamo najveću dječju igraonicu u Hrvatskoj na čak 4000 kvadratnih metara koja je potpuno besplatna.

koja je prednost shopping Cityja?Epitet Shopping City u stvari naglašava da je Westgate jako ve-lik i da nudi na jednom mjestu sve što je kupcu potrebno. Pod našim krovom je čak 260 trgovina, 32 restorana i lokala, 4000 kvadrata dječjega zabavnog parka i brojne atraktivne ponude za čitavu obitelj. Naši kupci imaju priliku, prolazeći pokraj 3,3 ki-lometra izloga, pratiti niz najboljih međunarodnih i hrvatskih brendova.

Među ostalima, tu su vrhunske trgovine poput Zare, New Yorkera, P&C-a, Marks & Spencera, C&A, Humanica, Drogerie Müller, Intersporta, Technomarketa i Mercatora, kao i brendo-vi Massimo Dutti, Stradivarius, Parfois, Högl, Coin Casa te Crocs i dućan Sportine s više različitih brendova.

Westgate ima vlastiti izlaz na autocestu A2, 7250 besplatnih parkirnih mjesta (od kojih je 2500 natkriveno), besplatne auto-busne linije do Shopping Cityja i natrag iz Zagreba i Zaprešića.

Dugo radno vrijeme, brojni objekti s hranom i pićem te objekti za zabavu, jedinstveni bowling centar, prostor u centru koji je zimi klizalište za djecu, a ljeti “inline scater” i rolalište, veliki zabavni park za djecu sve su to prednosti koje čine We-stgate savršenim rješenjem za shopping i slobodno vrijeme za cijelu obitelj, bez premca u čitavoj regiji.

jeste li zadovoljni posjetom, odnosno, prodajom u prvom recesijskom kvartalu 2010.?Nije lako početi posao u godini koja je u svijetu recesijska, no mi smo od otvaranja u studenom prošle godine imali dobru po-sjećenost koja se nastavila u blagdansko vrijeme i tijekom sije-čanjskih rasprodaja. Pad posjeta osjetili smo tek u veljači, ali i tada samo u radnim danima jer vikendom imamo i više posjeti-telja nego što smo očekivali.

U međuvremenu je nekoliko kvalitetnih marketinških poteza već donijelo rezultate. Uveli smo više od 40 dnevnih besplat-nih autobusnih linija iz Zaprešića i Zagreba, a našu je snažnu poziciju kao odredišta za najkvalitetniju kupnju potvrdio i ovo-godišnji jubilarni 15. Cro-a-Porter. Bilo smo hvaljeni domaćini petodnevnog modnog spektakla koji je punio novinske retke, a u planu nam je još mnogo toga.

koji su vaši planovi u bliskoj budućnosti, vezani uz nove projekte i sadržaje u Westgateu?Nerado govorim o stvarima koje planiram, ali mislim da je do-voljno reći da Westgate već sada mnogi zovu ‘mali grad’. Planira se izgradnja sportsko-rekreacijske zone i drugih poslovnih obje-kata. Cjelokupni kompleks nalazi se na površini od milijun če-tvornih metara i sigurno je interesantan za buduće projekte.

Privatnovolite li modu i robne marke?Volim modu i njegovan izgled. Pri odabiru odjeće poslušam sa-vjet supruge, ali najčešće svoju odjeću kupujem sam. Kao i sva-ki muškarac u poslovnom svijetu vjeran sam klasičnom, po-slovnom načinu odijevanja. Sviđa mi se moderna klasika Ralpha Laurena, ali primarno mi je da je odjeća koju nosim od prirod-nih materijala, udobna i elegantna. Često nosim i kvalitetne domaće robne marke.

U slobodno vrijeme volim biti vani, na zraku, a uz to ide sportski i casual izgled. Napominjem da ne robujem markama, no marka znači kvalitetu. Znate kako se kaže: Nisam dovoljno bogat da kupujem jeftino.

Što vam je motivator u poslu, što u privatnom životu?Od onih sam ljudi koji vole izazove, ne bojim se novih zadataka, novih poslovnih iskustava. Štoviše, raduju me. Zato bih mogao reći da su mi u poslu najveći motivatori dobri poslovni rezulta-ti. Privatno, najveći poticaj napredovanju mi je obitelj, supruga i djeca. Naravno, i ostali članovi obitelji, ali djeca su ta čija ra-dost i čiji osmijeh je najveći motivator i najveća nagrada.

imate li hobi?Hm, hobi... teško je reći. Vrlo sam aktivan čovjek, volim se ba-viti sportom, najviše skijanjem. Volim svoj vrt i uz pomoć su-pruge ga kreiram i održavam. U podrumu pokušavam stvoriti enoteku u kojoj svoje mjesto imaju vrhunska hrvatska vina, a volim i druženje s prijateljima. U našem je domu uvijek živo.

kako se opuštate?Zbog posla i obiteljskih obveza vremena za opuštanje je malo. Opušta me rad u vrtu i druženje, tek ponekad pogledam neki dobar film ili pročitam knjigu koju su mi preporučili. Ovih mi je dana u planu uzeti u ruke knjigu koju sam dobio na dar i već neko vrijeme na mom radnom stolu čeka da je pročitam.

Što smatrate najvećom vrijednošću?Moja obitelj i zdravlje su najveće vrijednosti koje bih stavio na prvo mjesto. Zatim je to kvalitetan, sadržajan i poticajan život. Iz tako posloženih želja rađaju se pobjednici.

koje karakteristike posjeduje dobar direktor? Jedna od najvažnijih karakteristika direktora je vizija budućeg poslovanja, da dobro poznaje situaciju u kojoj se trenutačno na-lazi tvrtka i u odnosu na tržište zastupa poslovnu strategiju ko-ja vodi prema uspjehu. Upornost kao i emocionalna inteligenci-ja ključne su pri stvaranju ambiciozne radne okoline.

Kao direktor centra Westgate, Stjepan Ive-ljić je zadužen za sveo-

buhvatno strateško upravljanje centrom

kao prokurist. Dugi niz godina živio je i radio

u Njemačkoj gdje je studirao u Stuttgartu,

a diplomirao je na Eko-nomskom fakultetu u

Zagrebu. U Njemačkojje radio u tvrtkama Wemberger i BMW

Auto Vogel gdje je ra-dio kao direktor mar-ketinga. Vrativši se u

Hrvatsku početkom 2001., zapošljava se u

Kauflandu kao direktor poslovnice, a zatim i

kao regionalni direktor prodaje. Karijeru na-

stavlja kao direktor prodaje u tvrtki OBI, te direktor uvoza u tvrtki

Stanić.

Page 27: Business&Lifestyle 05

26 27

Po čemu se Westgate izdvaja od ostalih centara koji su posljednjih godina izgrađeni u Hrvatskoj? Napomenuo sam da je ovo dugoročna investicija temeljena na kvaliteti. Prepoznaju to naši kupci, a prije njih prepoznali su nositelji velikih međunarodnih modnih kuća. Neki od njih su prvi put u Hrvatskoj kao primjerice Pull and Beer, Massimo Dutti, One Green Elephant, Stradivarius i drugi. Posjetitelji centra mogli su primijetiti da smo neke od prostora na atrak-tivnim mjestima ostavili nepopunjene jer smo u intenzivnim pregovorima o dolasku poznatih međunarodnih kuća.

‘Sve na jednom mestu’ je koncept koji se u našim centrima u Linzu i Dubaiju pokazao kao iznimno uspješan. Zaposlenim lju-dima koji žele obaviti svoj shopping ponudili smo velik izbor roba, raznovrsne artikle i, što je vrlo važno roditeljima s malom djecom, imamo najveću dječju igraonicu u Hrvatskoj na čak 4000 kvadratnih metara koja je potpuno besplatna.

koja je prednost shopping Cityja?Epitet Shopping City u stvari naglašava da je Westgate jako ve-lik i da nudi na jednom mjestu sve što je kupcu potrebno. Pod našim krovom je čak 260 trgovina, 32 restorana i lokala, 4000 kvadrata dječjega zabavnog parka i brojne atraktivne ponude za čitavu obitelj. Naši kupci imaju priliku, prolazeći pokraj 3,3 ki-lometra izloga, pratiti niz najboljih međunarodnih i hrvatskih brendova.

Među ostalima, tu su vrhunske trgovine poput Zare, New Yorkera, P&C-a, Marks & Spencera, C&A, Humanica, Drogerie Müller, Intersporta, Technomarketa i Mercatora, kao i brendo-vi Massimo Dutti, Stradivarius, Parfois, Högl, Coin Casa te Crocs i dućan Sportine s više različitih brendova.

Westgate ima vlastiti izlaz na autocestu A2, 7250 besplatnih parkirnih mjesta (od kojih je 2500 natkriveno), besplatne auto-busne linije do Shopping Cityja i natrag iz Zagreba i Zaprešića.

Dugo radno vrijeme, brojni objekti s hranom i pićem te objekti za zabavu, jedinstveni bowling centar, prostor u centru koji je zimi klizalište za djecu, a ljeti “inline scater” i rolalište, veliki zabavni park za djecu sve su to prednosti koje čine We-stgate savršenim rješenjem za shopping i slobodno vrijeme za cijelu obitelj, bez premca u čitavoj regiji.

jeste li zadovoljni posjetom, odnosno, prodajom u prvom recesijskom kvartalu 2010.?Nije lako početi posao u godini koja je u svijetu recesijska, no mi smo od otvaranja u studenom prošle godine imali dobru po-sjećenost koja se nastavila u blagdansko vrijeme i tijekom sije-čanjskih rasprodaja. Pad posjeta osjetili smo tek u veljači, ali i tada samo u radnim danima jer vikendom imamo i više posjeti-telja nego što smo očekivali.

U međuvremenu je nekoliko kvalitetnih marketinških poteza već donijelo rezultate. Uveli smo više od 40 dnevnih besplat-nih autobusnih linija iz Zaprešića i Zagreba, a našu je snažnu poziciju kao odredišta za najkvalitetniju kupnju potvrdio i ovo-godišnji jubilarni 15. Cro-a-Porter. Bilo smo hvaljeni domaćini petodnevnog modnog spektakla koji je punio novinske retke, a u planu nam je još mnogo toga.

koji su vaši planovi u bliskoj budućnosti, vezani uz nove projekte i sadržaje u Westgateu?Nerado govorim o stvarima koje planiram, ali mislim da je do-voljno reći da Westgate već sada mnogi zovu ‘mali grad’. Planira se izgradnja sportsko-rekreacijske zone i drugih poslovnih obje-kata. Cjelokupni kompleks nalazi se na površini od milijun če-tvornih metara i sigurno je interesantan za buduće projekte.

Privatnovolite li modu i robne marke?Volim modu i njegovan izgled. Pri odabiru odjeće poslušam sa-vjet supruge, ali najčešće svoju odjeću kupujem sam. Kao i sva-ki muškarac u poslovnom svijetu vjeran sam klasičnom, po-slovnom načinu odijevanja. Sviđa mi se moderna klasika Ralpha Laurena, ali primarno mi je da je odjeća koju nosim od prirod-nih materijala, udobna i elegantna. Često nosim i kvalitetne domaće robne marke.

U slobodno vrijeme volim biti vani, na zraku, a uz to ide sportski i casual izgled. Napominjem da ne robujem markama, no marka znači kvalitetu. Znate kako se kaže: Nisam dovoljno bogat da kupujem jeftino.

Što vam je motivator u poslu, što u privatnom životu?Od onih sam ljudi koji vole izazove, ne bojim se novih zadataka, novih poslovnih iskustava. Štoviše, raduju me. Zato bih mogao reći da su mi u poslu najveći motivatori dobri poslovni rezulta-ti. Privatno, najveći poticaj napredovanju mi je obitelj, supruga i djeca. Naravno, i ostali članovi obitelji, ali djeca su ta čija ra-dost i čiji osmijeh je najveći motivator i najveća nagrada.

imate li hobi?Hm, hobi... teško je reći. Vrlo sam aktivan čovjek, volim se ba-viti sportom, najviše skijanjem. Volim svoj vrt i uz pomoć su-pruge ga kreiram i održavam. U podrumu pokušavam stvoriti enoteku u kojoj svoje mjesto imaju vrhunska hrvatska vina, a volim i druženje s prijateljima. U našem je domu uvijek živo.

kako se opuštate?Zbog posla i obiteljskih obveza vremena za opuštanje je malo. Opušta me rad u vrtu i druženje, tek ponekad pogledam neki dobar film ili pročitam knjigu koju su mi preporučili. Ovih mi je dana u planu uzeti u ruke knjigu koju sam dobio na dar i već neko vrijeme na mom radnom stolu čeka da je pročitam.

Što smatrate najvećom vrijednošću?Moja obitelj i zdravlje su najveće vrijednosti koje bih stavio na prvo mjesto. Zatim je to kvalitetan, sadržajan i poticajan život. Iz tako posloženih želja rađaju se pobjednici.

koje karakteristike posjeduje dobar direktor? Jedna od najvažnijih karakteristika direktora je vizija budućeg poslovanja, da dobro poznaje situaciju u kojoj se trenutačno na-lazi tvrtka i u odnosu na tržište zastupa poslovnu strategiju ko-ja vodi prema uspjehu. Upornost kao i emocionalna inteligenci-ja ključne su pri stvaranju ambiciozne radne okoline.

Kao direktor centra Westgate, Stjepan Ive-ljić je zadužen za sveo-

buhvatno strateško upravljanje centrom

kao prokurist. Dugi niz godina živio je i radio

u Njemačkoj gdje je studirao u Stuttgartu,

a diplomirao je na Eko-nomskom fakultetu u

Zagrebu. U Njemačkojje radio u tvrtkama Wemberger i BMW

Auto Vogel gdje je ra-dio kao direktor mar-ketinga. Vrativši se u

Hrvatsku početkom 2001., zapošljava se u

Kauflandu kao direktor poslovnice, a zatim i

kao regionalni direktor prodaje. Karijeru na-

stavlja kao direktor prodaje u tvrtki OBI, te direktor uvoza u tvrtki

Stanić.

Page 28: Business&Lifestyle 05

28 29

goYaBalerinka od mekane kože, izuzetno prozračna podsta-va, dodatno podložen uložak pružaju vrhunsku udob-nost i održavaju idealnu klimu i svježinu tijekom cije-log dana. 769 kn, ECCO

veneraGlamurozna lini-ja nosi imena bo-ginja. Profinjeni

materijali i smje-li izrezi pobrinut

će se za samo-svjestan nastup i

zavodljivu ele-ganciju. Grud-

njak 348 kn, gaćice 194 kn,

LISCA

životinjski print

Imitacija zmij-ske kože na žen-

stvenoj Unisa cipeli britan-

skog proizvođa-ča. Kao nagla-

sak na vaš styling.

799 kn, HUMANIC

boje koje privlačeSve nijanse plave i ljubiča-ste ove su sezone u trendu. Šal upotpunjuje i najjedno-stavniju odjevnu kombina-ciju. 119 kn, ACCESSOIRES

must haveNeizostavna nadopuna svakom izgledu je ova atraktivna pismo - torbica. Za dan, za noć, za najbolju zabavu i pri-vlačenje pogleda. 169 kn, ACCESSOIRES

afrika kao inspiracijaDetalji su naglasci koji govore o nama. Razi-grani, šareni donose dah afričkog juga. 69 kn, ACCESSOIRES

retro je “in”U centar pažnje stavljaju se grudnjaci balconette i bandeau, a linija struka

podiže. “Seksi figura” po-staje modni imperativ. Ne-odoljive kombinacije mat i prozirnog materijala stvo-rene su za modno osvije-

štene žene. Grudnjak 289 kn, gaćice 169 kn,

TRIUMPH

ljepota klasikeTalijanska klasika Laz-zarini cipelica u vječnoj crno - bijeloj kombina-ciji. Poslovno, ženstve-no, uvijek elegantno. 649 kn, HUMANIC

la dolce vitaGant kolekcija proljeće/ljeto

2010. inspirirana je Italijom. Šareni

komadi i nova klasika izgledaju

vrhunski. U foku-su su fini detalji i izvrsna kvaliteta.

GANT STORE

mala crna ve-černja haljinaJedostavna, a tako posebna, mala crna halji-na bit će poseb-na i danju i za večernji izlazak. 229 kn, DIADEMA

prirodan izgledPoslovno, a opet ‘ca-sual’ da bismo se na poslu i nakon njega

osjećale ugodno.MARKS&SPENCER

inspiracija u divljiniRinascimento žena je svjesna svoje ženstvenosti. Glamurozna je, dinamič-na i uvijek u središtu pozornosti. ZIPPER

Page 29: Business&Lifestyle 05

28 29

goYaBalerinka od mekane kože, izuzetno prozračna podsta-va, dodatno podložen uložak pružaju vrhunsku udob-nost i održavaju idealnu klimu i svježinu tijekom cije-log dana. 769 kn, ECCO

veneraGlamurozna lini-ja nosi imena bo-ginja. Profinjeni

materijali i smje-li izrezi pobrinut

će se za samo-svjestan nastup i

zavodljivu ele-ganciju. Grud-

njak 348 kn, gaćice 194 kn,

LISCA

životinjski print

Imitacija zmij-ske kože na žen-

stvenoj Unisa cipeli britan-

skog proizvođa-ča. Kao nagla-

sak na vaš styling.

799 kn, HUMANIC

boje koje privlačeSve nijanse plave i ljubiča-ste ove su sezone u trendu. Šal upotpunjuje i najjedno-stavniju odjevnu kombina-ciju. 119 kn, ACCESSOIRES

must haveNeizostavna nadopuna svakom izgledu je ova atraktivna pismo - torbica. Za dan, za noć, za najbolju zabavu i pri-vlačenje pogleda. 169 kn, ACCESSOIRES

afrika kao inspiracijaDetalji su naglasci koji govore o nama. Razi-grani, šareni donose dah afričkog juga. 69 kn, ACCESSOIRES

retro je “in”U centar pažnje stavljaju se grudnjaci balconette i bandeau, a linija struka

podiže. “Seksi figura” po-staje modni imperativ. Ne-odoljive kombinacije mat i prozirnog materijala stvo-rene su za modno osvije-

štene žene. Grudnjak 289 kn, gaćice 169 kn,

TRIUMPH

ljepota klasikeTalijanska klasika Laz-zarini cipelica u vječnoj crno - bijeloj kombina-ciji. Poslovno, ženstve-no, uvijek elegantno. 649 kn, HUMANIC

la dolce vitaGant kolekcija proljeće/ljeto

2010. inspirirana je Italijom. Šareni

komadi i nova klasika izgledaju

vrhunski. U foku-su su fini detalji i izvrsna kvaliteta.

GANT STORE

mala crna ve-černja haljinaJedostavna, a tako posebna, mala crna halji-na bit će poseb-na i danju i za večernji izlazak. 229 kn, DIADEMA

prirodan izgledPoslovno, a opet ‘ca-sual’ da bismo se na poslu i nakon njega

osjećale ugodno.MARKS&SPENCER

inspiracija u divljiniRinascimento žena je svjesna svoje ženstvenosti. Glamurozna je, dinamič-na i uvijek u središtu pozornosti. ZIPPER

Page 30: Business&Lifestyle 05

30 31

miss mexicaNajmoderniji

krojevi i profi-njeni detalji

naglasak stav-ljaju na lijepe izreze i dubo-

ke dekoltee, dok vješto na-

pravljeni šavo-vi, lagana pod-stava i žica za formiranje ko-šarica obliku-

ju lijepu figuru i jamče veliku

udobnost. TRIUMPH

Fancy tunesNe samo da je fancy, nego će privući sve poglede. Ženstven, sjajan i dojmljiv Esprit ostav-lja bez daha. 1010 kn, HETA

nježnost i elegancijaDamsko drapiranje, žakard i ra-

skošne aplikacije ovo žensko rublje čine još sofisticiranijim i kao stvo-renim za ugađanje. 299 kn, LISCA

srebrni neseserSve vrijedne i potrebne stvarčice naći će svoje mjesto. 2018 kn, MARAS SAMSONITE

urbana divljina Za svaki dan, za sve kombinacije. Hlače s printom velikih listova posebnu draž imaju za one koji znaju da se ispod sivocrnih tonova skriva ružičasta podstava. 599 kn, O’NEILL & BENCH

izazovnaSuživot prozirnosti, satena i svi-lenkaste tkanine čini nas zavodlji-vima i naglašava ženstvenost u nama. Grudnjak 119 kn, gaćice 63 kn, GOLDENPOINT

univerzalno dobraTraper jakna koja prati liniju tijela. Odjevni predmet koji postaje neizostavnim dijelom svake garderobe. 329 kn, S.OLIVER

bijela i nježnaToliko šarman-tna u svojoj pri-rodnosti i jedno-stavnosti da nit-ko nije mogao odoljeti. I svi smo se potpisali na nju. 409 kn, S.OLIVER

mladenačke avantureKolekcija Cheek inspirirana je nostal-

gičnim uspomenama. Žive boje i trendovski izrezi izbor su za zavodlji-

vu i udobnu svakodnevicu. Top 218 kn, gaćice 80 kn, LISCA

summer zoneMekan, lagan i prozračan gornji dio od prirodne kože i kožna pod-stava osiguravaju idealnu klimu u obući, dok mekani uložak od kože odlično prijanja osvježavajući no-gu tijekom cijelog dana. 769 kn, ECCO

proljeće S novim godišnjim dobom rascvjetale su se i naru-kvice. Razigrane, vesele, zvonke. 99 kn, ACCESSOIRES

lizardUdobne i trendi u bojama koje će pri-

stajati svakoj odjeći. Puna plutena peta i koračanje postaje užitak.

ALPINA

ružičasto je mmmmRazigrana, proljetna, ras-cvjetana. Majica koja zrači dobrim raspoloženjem. 195 kn, O’NEILL & BENCH

Page 31: Business&Lifestyle 05

30 31

miss mexicaNajmoderniji

krojevi i profi-njeni detalji

naglasak stav-ljaju na lijepe izreze i dubo-

ke dekoltee, dok vješto na-

pravljeni šavo-vi, lagana pod-stava i žica za formiranje ko-šarica obliku-

ju lijepu figuru i jamče veliku

udobnost. TRIUMPH

Fancy tunesNe samo da je fancy, nego će privući sve poglede. Ženstven, sjajan i dojmljiv Esprit ostav-lja bez daha. 1010 kn, HETA

nježnost i elegancijaDamsko drapiranje, žakard i ra-

skošne aplikacije ovo žensko rublje čine još sofisticiranijim i kao stvo-renim za ugađanje. 299 kn, LISCA

srebrni neseserSve vrijedne i potrebne stvarčice naći će svoje mjesto. 2018 kn, MARAS SAMSONITE

urbana divljina Za svaki dan, za sve kombinacije. Hlače s printom velikih listova posebnu draž imaju za one koji znaju da se ispod sivocrnih tonova skriva ružičasta podstava. 599 kn, O’NEILL & BENCH

izazovnaSuživot prozirnosti, satena i svi-lenkaste tkanine čini nas zavodlji-vima i naglašava ženstvenost u nama. Grudnjak 119 kn, gaćice 63 kn, GOLDENPOINT

univerzalno dobraTraper jakna koja prati liniju tijela. Odjevni predmet koji postaje neizostavnim dijelom svake garderobe. 329 kn, S.OLIVER

bijela i nježnaToliko šarman-tna u svojoj pri-rodnosti i jedno-stavnosti da nit-ko nije mogao odoljeti. I svi smo se potpisali na nju. 409 kn, S.OLIVER

mladenačke avantureKolekcija Cheek inspirirana je nostal-

gičnim uspomenama. Žive boje i trendovski izrezi izbor su za zavodlji-

vu i udobnu svakodnevicu. Top 218 kn, gaćice 80 kn, LISCA

summer zoneMekan, lagan i prozračan gornji dio od prirodne kože i kožna pod-stava osiguravaju idealnu klimu u obući, dok mekani uložak od kože odlično prijanja osvježavajući no-gu tijekom cijelog dana. 769 kn, ECCO

proljeće S novim godišnjim dobom rascvjetale su se i naru-kvice. Razigrane, vesele, zvonke. 99 kn, ACCESSOIRES

lizardUdobne i trendi u bojama koje će pri-

stajati svakoj odjeći. Puna plutena peta i koračanje postaje užitak.

ALPINA

ružičasto je mmmmRazigrana, proljetna, ras-cvjetana. Majica koja zrači dobrim raspoloženjem. 195 kn, O’NEILL & BENCH

Page 32: Business&Lifestyle 05

Wrangler i scotch&soda Moderno, ležerno, sportski. Kombinacija Wrangler tra-perica i trendi košulje s bi-jelim ovratnikom. Hlače 599 kn, košulja 429 kn, MUSTANG

champion polo majicaKvaliteta i sportska eleganci-ja standard su Champion pro-izvoda. Idealno za sport i slo-bodno vrijeme. 229 kn, CHAMPION

kariranoNeodoljive i lagane hlače tričetvrt dužine. Za slobodno vrijeme i do-bru zabavu. 409 KN, S.OLIVER

proljetni lookCipelice za naj-mlađe izrađene su po preporuka-ma poznatih orto-peda te dobitnice niza nagrada za kvalitetu. BAMBI

d.m.polakElegantne muške cipele od vrhunskog telećeg boksa s loha-nim ukrasom oko šavova i na kapici. Idealno za poslovni dan, ali i svečane prigode. 1490 kn, HUMANIC

moja princeza

Francuska dječja modna marka za dje-

vojčice i dječa-ke od 0-14 go-dina. Od jedne do druge sezo-

ne Okaidi ko-lekcija se pri-lagođava dječ-jem načinu ži-vota, predviđa njihove želje i

trendove. OKAIDI

profy cipelice

Proizvedene su specijalno za prve

dječje korake te izrađene od naj-

kvalitetnije kože i prirodnih materi-jala. Potplat je sa-

vitljiv i u potpu-nosti prolagođen nježnom dječjem stopalu. BAMBI

lijepa i modernaUvijek je moderna,

praktična i udobna te, posebno važno, pri-

hvatljiva svima. OKAIDI

obaibi 0-3 godineKvaliteta materija-la, modeli, odabir

boja,…sve je to na-pravljeno na način

da djeca uživaju noseći odjeću.

OKAIDI

32 33

Wenice kids fashionvam daruje 20% po-pusta na novu ko-lekciju i čak 50% popusta na dio asor timana. Budi cool, nosi i ti Weni-ce! Novo u ponudi: odjeća za mlade COOL-fashion!!! WENICE

jakna valgrit i nordic Troslojne muške jakne od laganog i rastezlji-vog materijala, s varenim šavovima i vodone-propusnim patentima. Ergonomski oblik daje slobodu gibanja i zaštitu od vremenskih ne-pogoda. MAYA MAYA

o’neill thunder Wave Jakna za muškarce koji vole i uživaju u spor-tu. Kalifornijski surf, snow i urbani lifestyle. 665 kn, O’NEILL & BENCH

tenisice lotto – raptor ultraNajbolje tenisice za sport, poput savrše-nog instrumenta koji daje impuls i izdr-žljivost vašoj izvedbi. Savija se zajedno sa stopalom i maksimalno amortizira. 990 kn, TRGOVINA LOTTO

polo majicaUvijek udobna i dobrog izgleda, polo majica ide-alan je odabir za slobodno vrijeme. Ove sezone pruge su u trendu, nosite ih. 149 kn,COMMUNIS

ljubav. briga.dodir

Prvoklasnu dječ-ja odjeća i poste-ljina izrađena od

najkvalitetnijih tkanina jamči

mekoću i njež-nost pri dodiru s osjetljivom dječ-

jom kožom. HALLMARK

BABIES

za mameSpecijalizirani dućan trudničke poslovne, sport-ske i elegantne odjeće te donjeg rublja za trudni-ce. Učinite 9 mjeseci trudnoće i iščekivanja bebe ugodnijim, sretnijim i ljepšim. Majice s tiskom 159 kn, MAMA NOVA

Page 33: Business&Lifestyle 05

Wrangler i scotch&soda Moderno, ležerno, sportski. Kombinacija Wrangler tra-perica i trendi košulje s bi-jelim ovratnikom. Hlače 599 kn, košulja 429 kn, MUSTANG

champion polo majicaKvaliteta i sportska eleganci-ja standard su Champion pro-izvoda. Idealno za sport i slo-bodno vrijeme. 229 kn, CHAMPION

kariranoNeodoljive i lagane hlače tričetvrt dužine. Za slobodno vrijeme i do-bru zabavu. 409 KN, S.OLIVER

proljetni lookCipelice za naj-mlađe izrađene su po preporuka-ma poznatih orto-peda te dobitnice niza nagrada za kvalitetu. BAMBI

d.m.polakElegantne muške cipele od vrhunskog telećeg boksa s loha-nim ukrasom oko šavova i na kapici. Idealno za poslovni dan, ali i svečane prigode. 1490 kn, HUMANIC

moja princeza

Francuska dječja modna marka za dje-

vojčice i dječa-ke od 0-14 go-dina. Od jedne do druge sezo-

ne Okaidi ko-lekcija se pri-lagođava dječ-jem načinu ži-vota, predviđa njihove želje i

trendove. OKAIDI

profy cipelice

Proizvedene su specijalno za prve

dječje korake te izrađene od naj-

kvalitetnije kože i prirodnih materi-jala. Potplat je sa-

vitljiv i u potpu-nosti prolagođen nježnom dječjem stopalu. BAMBI

lijepa i modernaUvijek je moderna,

praktična i udobna te, posebno važno, pri-

hvatljiva svima. OKAIDI

obaibi 0-3 godineKvaliteta materija-la, modeli, odabir

boja,…sve je to na-pravljeno na način

da djeca uživaju noseći odjeću.

OKAIDI

32 33

Wenice kids fashionvam daruje 20% po-pusta na novu ko-lekciju i čak 50% popusta na dio asor timana. Budi cool, nosi i ti Weni-ce! Novo u ponudi: odjeća za mlade COOL-fashion!!! WENICE

jakna valgrit i nordic Troslojne muške jakne od laganog i rastezlji-vog materijala, s varenim šavovima i vodone-propusnim patentima. Ergonomski oblik daje slobodu gibanja i zaštitu od vremenskih ne-pogoda. MAYA MAYA

o’neill thunder Wave Jakna za muškarce koji vole i uživaju u spor-tu. Kalifornijski surf, snow i urbani lifestyle. 665 kn, O’NEILL & BENCH

tenisice lotto – raptor ultraNajbolje tenisice za sport, poput savrše-nog instrumenta koji daje impuls i izdr-žljivost vašoj izvedbi. Savija se zajedno sa stopalom i maksimalno amortizira. 990 kn, TRGOVINA LOTTO

polo majicaUvijek udobna i dobrog izgleda, polo majica ide-alan je odabir za slobodno vrijeme. Ove sezone pruge su u trendu, nosite ih. 149 kn,COMMUNIS

ljubav. briga.dodir

Prvoklasnu dječ-ja odjeća i poste-ljina izrađena od

najkvalitetnijih tkanina jamči

mekoću i njež-nost pri dodiru s osjetljivom dječ-

jom kožom. HALLMARK

BABIES

za mameSpecijalizirani dućan trudničke poslovne, sport-ske i elegantne odjeće te donjeg rublja za trudni-ce. Učinite 9 mjeseci trudnoće i iščekivanja bebe ugodnijim, sretnijim i ljepšim. Majice s tiskom 159 kn, MAMA NOVA

Page 34: Business&Lifestyle 05

34 35

Fun in the darkŠminkanje u mraku? ‘Too Faced’ revolucija s novom luksuznom pale-tom s osvjetljenim zrca-lom sadrži 4 sjenila, bronzer, rumenilo, sjaji-lo i ruž. Limitirana edi-cija. 337 kn, SEPHORA

hello gorgeousProljeće u Japanu u znaku je trešnjinog cvata. Ako vam se neka ljepotica slučajno našla na životnom putu, pozdravite je divnom kombinacijom proizvoda inspiriranom upravo proljećem u Japanu. Možda da je pozovete na piknik i uručite joj poklon? 210 kn, LUSH

gel protiv celulita - limun i ružmarinNe sadrži sintetičke mirise, bojila, konzervanse niti sa-stojke životinjskog podrije-tla. Bez sastojaka na bazi mineralnih ulja. Dermatološ-ki ispitano, za postizanje za-tegnute i glatke kože. 23,90 kn, ALVERDE

liberte, cacharelCacharel je lansirao novi parfem u kon-centraciji toaletne vode Liberte. “Miris slobode” uključuje cvijet frangipanija, začinske note, pačulije i naranču. Par-

fem su kreirali Domiteille Berthier i Olivier Polge. 262 kn, LIMONI

karma sapun Prepoznatljivi Lush miris. Naranča podiže raspolože-nje, elemi balansira, dok pa-čuli donosi smiraj i bistrinu. Ako ćete ga koristiti svaki dan, na pravom ste putu za Lush Nirvanu. 42 kn, LUSH

mood swing Kolekcija sjajila u ružičastim to-novima koja reagiraju na tjele-snu temperaturu i prilagođavaju joj se kako bi usne zasjale u naj-ljepšem svjetlu. Hidratiziraju i hrane usne, a uz to neodoljivo mirišu. 124 kn, SEPHORA

big blue - kugla za kupanje

Ubacite kuglu Big Blue u kadu i odvest će vas na pu-

činu s umirujućom lavan-dom i stimulirajućim ulji-ma limuna i limete. Ko to

more platit?! 29 kn, LUSH

lift up serum Za normalnu, suhu i vrlo suhu kožu. Serum stvoren za sma-njivanje bora i sprječavanje preranog starenja kože. Bogata mješavina ljekovitog bilja, pri-rodnih ovlaživača i soli Mrtvog mora koji duboko hidratiziraju kožu, povećavajući njezinu čvr-stoću i elastičnost. DEAD SEA COSMETICS

body basicsNježni i mirisni gelovi za tuširanje s blagim pilingom od sit-no mljevenih koštica badema. Gel sadrži minerale Mrtvog mora i pantenol zbog čega je koža nakon korištenja ostaje meka i sjajna. 24 kn, LIMONI

slani piling od ružeSlani piling od RUŽE s uljem slatkog badema, jojo-ba uljem, shea maslacem i suhim laticama ruže nježno čisti, pomlađuje, njeguje i omekšava kožu. Dugotrajan miris ruže na koži potaknut će romantične osjećaje. Ne sadrži mineralna ulja. STENDERS

christina aguilera

Egzotično-voćni koktel mandarine, breskve i borovni-ce u visokim nota-ma izmjenjuje se s

notama jasmina, đurđice, božura i

šljive. Baza je sen-zualna uz mošus,

jantar, sandalovinu i vaniliju. Parfem 287 kn, LIMONI

blatna maska i piling za tijeloBlatna maska za tijelo s morskim algama koja sadrži 100% izvorne minerale i crno blato iz Mrtvog mora. Čisti i hidratizira kožu čineći je mekom i sjajnom. Stimulira cirkulaciju i uspješna je kod liječenja reumatskih bolova. Piling je dostupan u tri miri-sa : Lavanda, Ocean i Sexy. DEAD SEA COSMETICS

maskara za ekstremni

volumenSavršene tre-pavice u pri-rodnoj liniji

maskara s prahom mje-

sečeva kame-na i pčelinjim voskom te jo-jobinim i soji-nim uljem iz

kontroliranog biološkog uz-

goja. Inova-tivna četkica trepavicama daje dodatni

volumen. 29,90 kn,

ALVERDE

dream cream, losion za tijelo Sadrži sve umirujuće prirodne sastojke do kojih smo mogli doći. Zobeno mlijeko, ruži-na vodica, umirujuće lavanda i kamilica, hi-dratantno maslinovo ulje. Za problematič-nu kožu Dream Cream je san koji je postao stvarnost. 120 kn, LUSH

Page 35: Business&Lifestyle 05

34 35

Fun in the darkŠminkanje u mraku? ‘Too Faced’ revolucija s novom luksuznom pale-tom s osvjetljenim zrca-lom sadrži 4 sjenila, bronzer, rumenilo, sjaji-lo i ruž. Limitirana edi-cija. 337 kn, SEPHORA

hello gorgeousProljeće u Japanu u znaku je trešnjinog cvata. Ako vam se neka ljepotica slučajno našla na životnom putu, pozdravite je divnom kombinacijom proizvoda inspiriranom upravo proljećem u Japanu. Možda da je pozovete na piknik i uručite joj poklon? 210 kn, LUSH

gel protiv celulita - limun i ružmarinNe sadrži sintetičke mirise, bojila, konzervanse niti sa-stojke životinjskog podrije-tla. Bez sastojaka na bazi mineralnih ulja. Dermatološ-ki ispitano, za postizanje za-tegnute i glatke kože. 23,90 kn, ALVERDE

liberte, cacharelCacharel je lansirao novi parfem u kon-centraciji toaletne vode Liberte. “Miris slobode” uključuje cvijet frangipanija, začinske note, pačulije i naranču. Par-

fem su kreirali Domiteille Berthier i Olivier Polge. 262 kn, LIMONI

karma sapun Prepoznatljivi Lush miris. Naranča podiže raspolože-nje, elemi balansira, dok pa-čuli donosi smiraj i bistrinu. Ako ćete ga koristiti svaki dan, na pravom ste putu za Lush Nirvanu. 42 kn, LUSH

mood swing Kolekcija sjajila u ružičastim to-novima koja reagiraju na tjele-snu temperaturu i prilagođavaju joj se kako bi usne zasjale u naj-ljepšem svjetlu. Hidratiziraju i hrane usne, a uz to neodoljivo mirišu. 124 kn, SEPHORA

big blue - kugla za kupanje

Ubacite kuglu Big Blue u kadu i odvest će vas na pu-

činu s umirujućom lavan-dom i stimulirajućim ulji-ma limuna i limete. Ko to

more platit?! 29 kn, LUSH

lift up serum Za normalnu, suhu i vrlo suhu kožu. Serum stvoren za sma-njivanje bora i sprječavanje preranog starenja kože. Bogata mješavina ljekovitog bilja, pri-rodnih ovlaživača i soli Mrtvog mora koji duboko hidratiziraju kožu, povećavajući njezinu čvr-stoću i elastičnost. DEAD SEA COSMETICS

body basicsNježni i mirisni gelovi za tuširanje s blagim pilingom od sit-no mljevenih koštica badema. Gel sadrži minerale Mrtvog mora i pantenol zbog čega je koža nakon korištenja ostaje meka i sjajna. 24 kn, LIMONI

slani piling od ružeSlani piling od RUŽE s uljem slatkog badema, jojo-ba uljem, shea maslacem i suhim laticama ruže nježno čisti, pomlađuje, njeguje i omekšava kožu. Dugotrajan miris ruže na koži potaknut će romantične osjećaje. Ne sadrži mineralna ulja. STENDERS

christina aguilera

Egzotično-voćni koktel mandarine, breskve i borovni-ce u visokim nota-ma izmjenjuje se s

notama jasmina, đurđice, božura i

šljive. Baza je sen-zualna uz mošus,

jantar, sandalovinu i vaniliju. Parfem 287 kn, LIMONI

blatna maska i piling za tijeloBlatna maska za tijelo s morskim algama koja sadrži 100% izvorne minerale i crno blato iz Mrtvog mora. Čisti i hidratizira kožu čineći je mekom i sjajnom. Stimulira cirkulaciju i uspješna je kod liječenja reumatskih bolova. Piling je dostupan u tri miri-sa : Lavanda, Ocean i Sexy. DEAD SEA COSMETICS

maskara za ekstremni

volumenSavršene tre-pavice u pri-rodnoj liniji

maskara s prahom mje-

sečeva kame-na i pčelinjim voskom te jo-jobinim i soji-nim uljem iz

kontroliranog biološkog uz-

goja. Inova-tivna četkica trepavicama daje dodatni

volumen. 29,90 kn,

ALVERDE

dream cream, losion za tijelo Sadrži sve umirujuće prirodne sastojke do kojih smo mogli doći. Zobeno mlijeko, ruži-na vodica, umirujuće lavanda i kamilica, hi-dratantno maslinovo ulje. Za problematič-nu kožu Dream Cream je san koji je postao stvarnost. 120 kn, LUSH

Page 36: Business&Lifestyle 05

37

stolac expo black Najprodavaniji stolac iz našeg asorti-mana. Umjetna koža, dizajn idealan i za uredski i za blaga-vaonski prostor. Trgovina Kare

atraktivni dvosjed rubia Vrhunski dizajn i kvalitetna izvedba. Ma-lagić & Divani

prekrivači casablancaLuksuzni prekrivači, izu-zetno mekani na dodir, poput kratkodlakog kr-zna. Intertekstil Stanić - trgovina Family

garnitura mamatus sa stolcem Atraktivna kutna garnitura u bijeloj koži za višečlanu obitelj ili one koji često ugošćuju. Desidero by Malagić

posteljina mako satinVrhunska, pamučna, satenska posteljina, visokog sjaja, mo-dernog dizajna, pređe dorađe-ne poput makoa. Intertekstil Stanić - trgovina Family

palyboy lounge & barUpotpunite svoj dan uz šalicu kave

dandy kutna garnitura Talijanski vrhunski proizvod. Potpuno ne-deformirajuća spužva, velik broj materijala i uzoraka, svi nezapaljivi, garancija 10 godi-na. Trgovina Kare

ana ugarković je posebno za kupce Mercato-rovih centara osmislila 20 re-cepata za pripre-mu ručka četve-ročlanoj obitelji, a da vrijednost namirnica ne prelazi 50 kuna po objedu. Be-splatni recepti na raspolaganju su svim posjeti-teljima Mercato-rovih centara di-ljem Hrvatske

lui caffeZa ljubitelje vrhunskog

espressa

sportway sve za sportCasual i lifestyle kolekcije renomiranih brendovi-ma. Odjeća i obuća, tenisice i cipele: Puma, Um-bro, Nike, Russell atheltic, Converse, New balan-ce te cipele Vagabond i Clarks. Trgovina Spor-tway na prvom katu Westgate centra!

tirkizno, ružičasto, narančastoPlaža i žive boje ljeta tema su ovogodišnje kolekcije ACCESSORIZE

bowlingPrvi pravi američki bowling centar organi-zira škole bowlinga za djecu i odrasle, team buildinge i sl.Westgate, 1. kat

Page 37: Business&Lifestyle 05

37

stolac expo black Najprodavaniji stolac iz našeg asorti-mana. Umjetna koža, dizajn idealan i za uredski i za blaga-vaonski prostor. Trgovina Kare

atraktivni dvosjed rubia Vrhunski dizajn i kvalitetna izvedba. Ma-lagić & Divani

prekrivači casablancaLuksuzni prekrivači, izu-zetno mekani na dodir, poput kratkodlakog kr-zna. Intertekstil Stanić - trgovina Family

garnitura mamatus sa stolcem Atraktivna kutna garnitura u bijeloj koži za višečlanu obitelj ili one koji često ugošćuju. Desidero by Malagić

posteljina mako satinVrhunska, pamučna, satenska posteljina, visokog sjaja, mo-dernog dizajna, pređe dorađe-ne poput makoa. Intertekstil Stanić - trgovina Family

palyboy lounge & barUpotpunite svoj dan uz šalicu kave

dandy kutna garnitura Talijanski vrhunski proizvod. Potpuno ne-deformirajuća spužva, velik broj materijala i uzoraka, svi nezapaljivi, garancija 10 godi-na. Trgovina Kare

ana ugarković je posebno za kupce Mercato-rovih centara osmislila 20 re-cepata za pripre-mu ručka četve-ročlanoj obitelji, a da vrijednost namirnica ne prelazi 50 kuna po objedu. Be-splatni recepti na raspolaganju su svim posjeti-teljima Mercato-rovih centara di-ljem Hrvatske

lui caffeZa ljubitelje vrhunskog

espressa

sportway sve za sportCasual i lifestyle kolekcije renomiranih brendovi-ma. Odjeća i obuća, tenisice i cipele: Puma, Um-bro, Nike, Russell atheltic, Converse, New balan-ce te cipele Vagabond i Clarks. Trgovina Spor-tway na prvom katu Westgate centra!

tirkizno, ružičasto, narančastoPlaža i žive boje ljeta tema su ovogodišnje kolekcije ACCESSORIZE

bowlingPrvi pravi američki bowling centar organi-zira škole bowlinga za djecu i odrasle, team buildinge i sl.Westgate, 1. kat

Page 38: Business&Lifestyle 05

38 39

interijeri

k ada živa u termome-tru počinje rasti, nježne zelene nijan-se označuju početak slavlja prirode. Upravo to najveće slavlje, koje sa so-

bom nosi nevjerojatnu radost buđenja, ove je godine osnovna premisa dekoraci-je interijera.

osvježite dnevni boravakJedan manji zid dnevnog boravka osvje-žite življom bojom koja će se skladno uklopiti s postojećim bojama, ali i poda-riti prostoru novu dimenziju. Naš je pri-jedlog da u prostoriju zidova boje slono-vače unesete blago narančastu, bijelu bo-ju oživjet će nijanse zelene u tonovima od travnato zelene do žalfija blijede, dok će se detalji koraljno crvene boje izvrsno uklopiti uz nježno sivu.

Tapete su i dalje neizostavan dio priče o interijerima. Dizajneri su za ovo pro-ljeće predvidjeli prugice, točkice i cijeli niz cvjetnih motiva u raznim nijansama zemljanih, pješčanih, vodenih i ružičastih tonova.

Tapete je dovoljno, a i poželjno, posta-viti na samo jedan ili dva manja zida. Podloga boje na zidu na koji se postavlja tapeta, kao i podloga okolnih zidova, tre-bala bi biti u jednoj od nijansi koja se po-javljuje na tapetama i to u njenoj blagoj pastelnoj verziji.

odjenite stol svečanijeLijepi stol nije potrebno prekrivati u ci-jelosti. Dovoljna je jedna traka koja “ko-municira” s ostalim bojama u prostoru. Na traku postavite svijeće u kontrastnoj boji ili u nijansi podloge. Primjer: tamnoljubi-časta traka i svijetloljubičaste svijeće.

Cvijeće u svakom obliku u interijer unosi atraktivnost i eleganciju, ovisno o kombinaciji s bojama u interijeru. Cvije-će kombinirajte s nadstolnjakom i svije-ćama. U našem primjeru to mogu biti tulipani u jednoj od ljubičastih nijansi uz mnoštvo zelenila i sitnog bijelog cvijeća.

Nova staklena vaza na stolu i mirisni potpuri s nekoliko kristala u staklenoj zdjeli, unose nevjerojatnu svježinu. Sta-klo je materijal koji prihvaća svjetlost i reflektira boje, pa je iznimno zahvalan za unošenje promjena i živosti.

svježina za noćni odmorNovi prekrivač za krevet u pastelnim tono-vima i zavjese izrađene od laganih prirod-nih prozračnih materijala u istom tonu u cijelosti će izmijeniti izgled spavaće sobe.

Moderne boje interijera ovog proljeća su maksimalno inspirirane prirodom. Dizajnerska načela zaziru od svega umjetnog, prežarkog i prenaglašenog. Dozvoljavaju smione kombinacije kon-trasta, ali ne i dominaciju jedne boje.

Tkanine su često protkane sjajnim, ali diskretnim nitima; mrežaste su i podat-ne ili svilenkaste i baršunaste. Bogate su teksture, a česti su i stilizirani geome-trijski i cvjetni uzorci, posebno uzorci lišća.

Ljubičasta u mnogobrojnim tamnim i svijetlim tonovima prožima se s inten-zivnom ili nježno zelenom. Iznimno atraktivne kombinacije čine svijetlozele-na i boja fuksije ili tamnije zelena i njež-no plava.

Emocije i senzualnost u prvom su pla-nu, a zelena je vrlo “in”.

www.solidum.hr

interijeriu susret proljeću

napisala: sanja janeš, dizajnerica interijera, interijer centar solidum, Zagreb

stiglo je najuzbudljivije i dugo čekano doba godine. Doba buđenja, doba cvjetanja, doba svježine – ProljeĆe.

Page 39: Business&Lifestyle 05

38 39

interijeri

k ada živa u termome-tru počinje rasti, nježne zelene nijan-se označuju početak slavlja prirode. Upravo to najveće slavlje, koje sa so-

bom nosi nevjerojatnu radost buđenja, ove je godine osnovna premisa dekoraci-je interijera.

osvježite dnevni boravakJedan manji zid dnevnog boravka osvje-žite življom bojom koja će se skladno uklopiti s postojećim bojama, ali i poda-riti prostoru novu dimenziju. Naš je pri-jedlog da u prostoriju zidova boje slono-vače unesete blago narančastu, bijelu bo-ju oživjet će nijanse zelene u tonovima od travnato zelene do žalfija blijede, dok će se detalji koraljno crvene boje izvrsno uklopiti uz nježno sivu.

Tapete su i dalje neizostavan dio priče o interijerima. Dizajneri su za ovo pro-ljeće predvidjeli prugice, točkice i cijeli niz cvjetnih motiva u raznim nijansama zemljanih, pješčanih, vodenih i ružičastih tonova.

Tapete je dovoljno, a i poželjno, posta-viti na samo jedan ili dva manja zida. Podloga boje na zidu na koji se postavlja tapeta, kao i podloga okolnih zidova, tre-bala bi biti u jednoj od nijansi koja se po-javljuje na tapetama i to u njenoj blagoj pastelnoj verziji.

odjenite stol svečanijeLijepi stol nije potrebno prekrivati u ci-jelosti. Dovoljna je jedna traka koja “ko-municira” s ostalim bojama u prostoru. Na traku postavite svijeće u kontrastnoj boji ili u nijansi podloge. Primjer: tamnoljubi-časta traka i svijetloljubičaste svijeće.

Cvijeće u svakom obliku u interijer unosi atraktivnost i eleganciju, ovisno o kombinaciji s bojama u interijeru. Cvije-će kombinirajte s nadstolnjakom i svije-ćama. U našem primjeru to mogu biti tulipani u jednoj od ljubičastih nijansi uz mnoštvo zelenila i sitnog bijelog cvijeća.

Nova staklena vaza na stolu i mirisni potpuri s nekoliko kristala u staklenoj zdjeli, unose nevjerojatnu svježinu. Sta-klo je materijal koji prihvaća svjetlost i reflektira boje, pa je iznimno zahvalan za unošenje promjena i živosti.

svježina za noćni odmorNovi prekrivač za krevet u pastelnim tono-vima i zavjese izrađene od laganih prirod-nih prozračnih materijala u istom tonu u cijelosti će izmijeniti izgled spavaće sobe.

Moderne boje interijera ovog proljeća su maksimalno inspirirane prirodom. Dizajnerska načela zaziru od svega umjetnog, prežarkog i prenaglašenog. Dozvoljavaju smione kombinacije kon-trasta, ali ne i dominaciju jedne boje.

Tkanine su često protkane sjajnim, ali diskretnim nitima; mrežaste su i podat-ne ili svilenkaste i baršunaste. Bogate su teksture, a česti su i stilizirani geome-trijski i cvjetni uzorci, posebno uzorci lišća.

Ljubičasta u mnogobrojnim tamnim i svijetlim tonovima prožima se s inten-zivnom ili nježno zelenom. Iznimno atraktivne kombinacije čine svijetlozele-na i boja fuksije ili tamnije zelena i njež-no plava.

Emocije i senzualnost u prvom su pla-nu, a zelena je vrlo “in”.

www.solidum.hr

interijeriu susret proljeću

napisala: sanja janeš, dizajnerica interijera, interijer centar solidum, Zagreb

stiglo je najuzbudljivije i dugo čekano doba godine. Doba buđenja, doba cvjetanja, doba svježine – ProljeĆe.

Page 40: Business&Lifestyle 05

40 41

za moderne princezeSvježina tonova ružičaste razigrana je vrlo modernim prugicama i različitim teksturama. Izgled djevojačke sobe Iva-no Art Designa naglašen je jastucima s motivom leptira

interijeri

jutarnje obiteljsko okupljanjePrekrasno proljetno jutro i doru-čak oplemenjen nježnim bojama. Proljetne tonove na stol donose MV Dekori. Stakleni elementi do-daju prozračnost

spavaća sobaS buđenjem prirode i sunčanim danima osjećamo potrebu da dio prirode unesemo u dom u san. Perfecta 395 Paula dobar je pri-mjer nježnosti i razigranosti u spavaćoj sobi

smirujuća ljubičastaOve je sezone ljubičasta hit boja, a Qualis je našao idealan način kako da je unese u sobu, na vratnicama ugradbenih ormara s cvjetnim Lacobelom

rascvjetana kuhinjaModerne linije kuhinja Stolarija Knapić naglašene su bojom kivija. Cvjetni motiv upotpunio je atrakti-van dizajn

boja i tekstura Odvažne tapete Osbourne & Lit-tle koje u Hrvatsku donosi Meblo svakom prostoru daju osebuj-nost. Kontrast boja i reljefnost uzorka pravo su osvježenje dnevnom boravku

svježina dnevne sobePastelno zeleni zidovi ugodna su

nadopuna modernom dizajnu dnevne sobe Bruno Hall. Spoj

prirodnog drveta i zelenih tonova vraća nas u prirodu

klasika u modernom

Rafiniranost jednostavnih li-nija namještaja

naglašava atraktivna ta-

peta Kult studi-ja Glamour.

Svijetlozelena moderna verzi-ja klasičnih ta-

peta otvara prostor i daje

mu karater

vječna romantika t.j.elegansCvjetni motivi ružičaste i puder boje najljepše se uklapaju s romantičnim shabby-chic stilom. Rascvjetani jastučići nadopunjavaju blage obli-ne izbijeljenog drveta

Page 41: Business&Lifestyle 05

40 41

za moderne princezeSvježina tonova ružičaste razigrana je vrlo modernim prugicama i različitim teksturama. Izgled djevojačke sobe Iva-no Art Designa naglašen je jastucima s motivom leptira

interijeri

jutarnje obiteljsko okupljanjePrekrasno proljetno jutro i doru-čak oplemenjen nježnim bojama. Proljetne tonove na stol donose MV Dekori. Stakleni elementi do-daju prozračnost

spavaća sobaS buđenjem prirode i sunčanim danima osjećamo potrebu da dio prirode unesemo u dom u san. Perfecta 395 Paula dobar je pri-mjer nježnosti i razigranosti u spavaćoj sobi

smirujuća ljubičastaOve je sezone ljubičasta hit boja, a Qualis je našao idealan način kako da je unese u sobu, na vratnicama ugradbenih ormara s cvjetnim Lacobelom

rascvjetana kuhinjaModerne linije kuhinja Stolarija Knapić naglašene su bojom kivija. Cvjetni motiv upotpunio je atrakti-van dizajn

boja i tekstura Odvažne tapete Osbourne & Lit-tle koje u Hrvatsku donosi Meblo svakom prostoru daju osebuj-nost. Kontrast boja i reljefnost uzorka pravo su osvježenje dnevnom boravku

svježina dnevne sobePastelno zeleni zidovi ugodna su

nadopuna modernom dizajnu dnevne sobe Bruno Hall. Spoj

prirodnog drveta i zelenih tonova vraća nas u prirodu

klasika u modernom

Rafiniranost jednostavnih li-nija namještaja

naglašava atraktivna ta-

peta Kult studi-ja Glamour.

Svijetlozelena moderna verzi-ja klasičnih ta-

peta otvara prostor i daje

mu karater

vječna romantika t.j.elegansCvjetni motivi ružičaste i puder boje najljepše se uklapaju s romantičnim shabby-chic stilom. Rascvjetani jastučići nadopunjavaju blage obli-ne izbijeljenog drveta

Page 42: Business&Lifestyle 05

42 43

teHnika

P remda se e-trgovina u svijetu uspješno ra-zvija već dvadesetak godina, mnogi raču-nalni korisnici još uvijek zaziru od kup-nje putem interneta.

Robert Ravenšćak, predsjednik Odbora za razvoj i promociju e-trgovine pri Hr-vatskoj gospodarskoj komori, kaže kako je naše tržište još daleko od prosjeka i navika online poslovanja u razvijenom dijelu svijeta, ali tu istodobno leži i go-lem potencijal za rast. Tomu pridonosi i snažno širenje širokopojasnog pristupa internetu i sve veći postotak informatič-ki pismenog stanovništva. Međutim, ka-ko bi taj potencijal pokazao svu svoju snagu, valja riješiti neke prepreke i pro-bleme na koje je moguće gledati iz per-

spektive web kupca, web trgovina te pravnih propisa i zakona što u međusob-nom ispreplitanju dovodi do usporavanja razvoja e-trgovine u nas. “Iz pozicije kupca, za usporavanje razvoja e-trgovine najčešći su krivci strah od zloporabe po-dataka o kupcu i kartici, nepoznavanje si-gurnosnih protokola te neinformiranost o načinu i prednostima internet kupnje”, navodi Ravenšćak. Građani koji kupuju online to čine uglavnom putem stranih internet prodavaonica poput Amazona i e-baya, ali rijetko ili nikad na domaćim adresama. Jedan od razloga krije se i u či-njenici da je najveći dio internetskih tr-govina, na žalost, još uvijek samo produ-ženi kanal prodaje većim tvrtkama koje ih koriste kao reklamni katalog.

birokracija čak i na webuIstodobno, većina manjih internet trgo-vina nema ni ljudskih niti financijskih kapaciteta koji bi omogućili dobivanje ali i zadržavanje zadovoljnog web kupca. “Ako se kupac ohrabri i odluči za kupnju

na internetu, jako je važno da se on ku-pujući osjeća sigurno, tj. da mu internet trgovina na svakom koraku ulijeva po-vjerenje. Uz to, u dostavi kupljene robe ili usluge izrazito je važna brzina i ažur-nost. Ako je kupac kod prve kupnje izne-vjeren, teško će se odlučiti na drugu”, pojašnjava Ravenšćak. K tomu, iz per-spektive države, niz birokratskih proce-dura, pravnih propisa i normi ne olakša-va poslovanje internet trgovina te oteža-va proces pokretanja e-trgovine u Hr-vatskoj.

Posljednje istraživanje Eurostata, pre-ma kojem Hrvati kupuju gotovo četiri puta manje nego Europljani, možda je najbolji pokazatelj trenutačnog stanja i smjera u kojem se kreće naša zemlja. “Ia-ko među građanima Hrvatske još uvijek vlada suzdržanost prema kupnji, a koju

obrazlažu strahom od zloporabe kartica, vjerujem da će se to vrlo brzo promijeni-ti. Jedan od razloga za nadu je podatak iz tog istog istraživanja koji pokazuje da čak 73 posto mladih građana između 16 i 24 godine koristi internet svaki ili goto-vo svaki dan, što je jednako prosjeku Eu-ropske unije”, kaže on, ističući kako u Hrvatskoj stasaju generacije odrasle uz internet, koje nemaju predrasude prema online kupnji i educiraju se o sigurnosti na internetu.

Certificiranje web trgovinaInače, Odbor za razvoj i promociju e-tr-govine pri HGK-u pokrenuo je proces certificiranja web trgovina u Hrvatskoj. Veliki interes za certificiranjem pokazuje kako su hrvatski web trgovci počeli sve ozbiljnije shvaćati segment e-trgovine i važnost online kanala u budućnosti. Sto-ga, možemo očekivati i sve brži razvoj tog segmenta jer dobar vjetar e-poslova-nja u Hrvatskoj već puše, zaključuje Ra-venšćak.

dobar vjetar e-poslovanja

već puše

Za usporavanje razvoja e-trgovine najčešći su krivci strah od zloporabe podataka o kupcu i kartici,

nepoznavanje sigurnosnih protokola te neinformiranost o načinu i prednostima internet kupnje

najviše online kupaca u velikim gradovimaO profilu online korisnika ali i kupca može se govoriti i na te-melju istraživanja Allianz Di-recta i Gemiusa. Istraživanje je pokazalo, ističe Robert Raven-šćak, kako 52 posto žena i 48 posto muškaraca kupuje onli-ne. Najveći postotak tih kupa-ca je u dobi između 15 i 44 go-dine, a njih 42 posto su viso-koobrazovani, dok je 38 posto sa završenom četverogodiš-njom školom. Najveći postotak online kupaca, njih 37 posto, živi u velikim gradovima (iz-među 100.000 i milijun sta-novnika). Mjesečna primanja 32 posto onih koji kupuju onli-ne kreću se između 3500 i 6000 kuna, dok je onih čija mjesečna primanja prelaze 6000 kuna 29 posto. Zanimlji-vo je kako čak 61 posto onih koji kupuju online koriste in-ternet nekoliko puta dnevno, dok ga njih 74 posto koristi du-lje od pet godina.

Ako je kupac kod prve kupnje putem inter-neta iznevjeren, teško će se odlučiti na drugu

Page 43: Business&Lifestyle 05

42 43

teHnika

P remda se e-trgovina u svijetu uspješno ra-zvija već dvadesetak godina, mnogi raču-nalni korisnici još uvijek zaziru od kup-nje putem interneta.

Robert Ravenšćak, predsjednik Odbora za razvoj i promociju e-trgovine pri Hr-vatskoj gospodarskoj komori, kaže kako je naše tržište još daleko od prosjeka i navika online poslovanja u razvijenom dijelu svijeta, ali tu istodobno leži i go-lem potencijal za rast. Tomu pridonosi i snažno širenje širokopojasnog pristupa internetu i sve veći postotak informatič-ki pismenog stanovništva. Međutim, ka-ko bi taj potencijal pokazao svu svoju snagu, valja riješiti neke prepreke i pro-bleme na koje je moguće gledati iz per-

spektive web kupca, web trgovina te pravnih propisa i zakona što u međusob-nom ispreplitanju dovodi do usporavanja razvoja e-trgovine u nas. “Iz pozicije kupca, za usporavanje razvoja e-trgovine najčešći su krivci strah od zloporabe po-dataka o kupcu i kartici, nepoznavanje si-gurnosnih protokola te neinformiranost o načinu i prednostima internet kupnje”, navodi Ravenšćak. Građani koji kupuju online to čine uglavnom putem stranih internet prodavaonica poput Amazona i e-baya, ali rijetko ili nikad na domaćim adresama. Jedan od razloga krije se i u či-njenici da je najveći dio internetskih tr-govina, na žalost, još uvijek samo produ-ženi kanal prodaje većim tvrtkama koje ih koriste kao reklamni katalog.

birokracija čak i na webuIstodobno, većina manjih internet trgo-vina nema ni ljudskih niti financijskih kapaciteta koji bi omogućili dobivanje ali i zadržavanje zadovoljnog web kupca. “Ako se kupac ohrabri i odluči za kupnju

na internetu, jako je važno da se on ku-pujući osjeća sigurno, tj. da mu internet trgovina na svakom koraku ulijeva po-vjerenje. Uz to, u dostavi kupljene robe ili usluge izrazito je važna brzina i ažur-nost. Ako je kupac kod prve kupnje izne-vjeren, teško će se odlučiti na drugu”, pojašnjava Ravenšćak. K tomu, iz per-spektive države, niz birokratskih proce-dura, pravnih propisa i normi ne olakša-va poslovanje internet trgovina te oteža-va proces pokretanja e-trgovine u Hr-vatskoj.

Posljednje istraživanje Eurostata, pre-ma kojem Hrvati kupuju gotovo četiri puta manje nego Europljani, možda je najbolji pokazatelj trenutačnog stanja i smjera u kojem se kreće naša zemlja. “Ia-ko među građanima Hrvatske još uvijek vlada suzdržanost prema kupnji, a koju

obrazlažu strahom od zloporabe kartica, vjerujem da će se to vrlo brzo promijeni-ti. Jedan od razloga za nadu je podatak iz tog istog istraživanja koji pokazuje da čak 73 posto mladih građana između 16 i 24 godine koristi internet svaki ili goto-vo svaki dan, što je jednako prosjeku Eu-ropske unije”, kaže on, ističući kako u Hrvatskoj stasaju generacije odrasle uz internet, koje nemaju predrasude prema online kupnji i educiraju se o sigurnosti na internetu.

Certificiranje web trgovinaInače, Odbor za razvoj i promociju e-tr-govine pri HGK-u pokrenuo je proces certificiranja web trgovina u Hrvatskoj. Veliki interes za certificiranjem pokazuje kako su hrvatski web trgovci počeli sve ozbiljnije shvaćati segment e-trgovine i važnost online kanala u budućnosti. Sto-ga, možemo očekivati i sve brži razvoj tog segmenta jer dobar vjetar e-poslova-nja u Hrvatskoj već puše, zaključuje Ra-venšćak.

dobar vjetar e-poslovanja

već puše

Za usporavanje razvoja e-trgovine najčešći su krivci strah od zloporabe podataka o kupcu i kartici,

nepoznavanje sigurnosnih protokola te neinformiranost o načinu i prednostima internet kupnje

najviše online kupaca u velikim gradovimaO profilu online korisnika ali i kupca može se govoriti i na te-melju istraživanja Allianz Di-recta i Gemiusa. Istraživanje je pokazalo, ističe Robert Raven-šćak, kako 52 posto žena i 48 posto muškaraca kupuje onli-ne. Najveći postotak tih kupa-ca je u dobi između 15 i 44 go-dine, a njih 42 posto su viso-koobrazovani, dok je 38 posto sa završenom četverogodiš-njom školom. Najveći postotak online kupaca, njih 37 posto, živi u velikim gradovima (iz-među 100.000 i milijun sta-novnika). Mjesečna primanja 32 posto onih koji kupuju onli-ne kreću se između 3500 i 6000 kuna, dok je onih čija mjesečna primanja prelaze 6000 kuna 29 posto. Zanimlji-vo je kako čak 61 posto onih koji kupuju online koriste in-ternet nekoliko puta dnevno, dok ga njih 74 posto koristi du-lje od pet godina.

Ako je kupac kod prve kupnje putem inter-neta iznevjeren, teško će se odlučiti na drugu

Page 44: Business&Lifestyle 05

44 45

teHnika

pati, lopta! Bez obzira na to što hrvatska nogometna reprezentacija ne odlazi na Svjetsko nogometno prvenstvo u Južnoafričku Republiku, ljubiteljima najvažnije spored-ne stvari Panasonic donosi pravu poslasticu - Full HD 3D VIERA plazma televi-zore serije VT20 veličine 127 i 165 centimetara. Uz navedene modele, dolaze i dva para Panasonic 3D specijalnih naočala koje omogućavaju gledanje televizij-skog programa u tri dimenzije.

Čišćenje bez mukeNovi Samsung NaviBot robot- usisavač desna je ruka u svakom domaćinstvu. Jer, gotovo da i ne-ma kutka u stanu ili kući koji četke s obje strane ovog uređaja ne mogu dohvatiti. Ima ugrađenu kameru i mnoštvo senzora te ne može pasti niz stepenice, uplesti se u kablove, a kada mu je bate-rija prazna, sam pronađe put do punjača.

zeleni mobiteli su „in“Sony Ericsson je najavio prinovu u obitelji GreenHeart mobitela - poslovni model Aspen. Premda je namijenjen svim korisnicima, odlično pristaje onima koji grade ekološki osviješteni imidž. Nai-me, mobiteli unutar GreenHeart portfelja smanjuju negativan utjecaj na okoliš jer, među osta-lim, imaju energetski učinkovite zaslone i izrađeni su od recikli-rane plastike.

zabava, komunikacija, ali i rad Tvrtka Hewlett-Packard (HP) predstavila je novitete u ponudi Pavilion dv7 serije prijenosnih računala. Model dv7 Entertainment savršen je partner za zabavu, komunikaciju i rad. Zahvaljujući 17,3-inčnom zaslo-nu ovo iznimno elegantno prijenosno računalo korisnicima donosi vr-hunsko iskustvo pregledavanja sadržaja. Standardno dolazi s operativ-nim sustavom MS Windows 7 Home Premium.

jednostavno do kopije osobne iskazniceCanon PC-D440 idealan je digi-talni fotokopirni uređaj za male urede i privatne korisnike koji-ma omogućava dodatnu uštedu energije, vremena i troškova. Vrlo brzo kopira i ispisuje do 22 stranice u minuti te ima jed-nostavno korisničko sučelje. Posebno je zanimljiva opcija obostranog kopiranja osobne iskaznice.

budućnost (ni)je papirnata Elektronski čitač knjiga Kindle našao je svoje mjesto pod sun-cem. Naime, postao je najproda-vaniji proizvod u povijesti Ama-zona i zauzima najviše udjela na rastućem tržištu čitača e-knjiga. U izlogu Amazon Kindle trenu-tačno je moguće izabrati više od 450.000 naslova.

uhvaćene uspomeneSonyjev digitalni fotoaparat DSC-W190 u kompletu s torbicom i dodatnom baterijom idealni je odabir za one koji vole fotografirati. Tanak i lagan, elegantnog stila i značajki jednostavnih za upotrebu, 12,1 megapiksela, optičko zumiranje od 3x, 2,7-inčni LCD i Smile Shutter. Podešava omjer zumiranja ovisno o rezoluciji odabrane fotografije i omogućava zumiranje do 18x (uz VGA). Dostupan je u po akcijskoj cijeni od 799 kn (prije 1.099) u Sony shopu, Westgate, www.sancta-domenica.hr

priprema za proljećeSamsung je ponudio vrhunski usisavač SC-4550 s kapacitetom filte-ra 1.3L, 1800W na akcijskoj ponudi za 499 kn. Elektronski indikator

provjere filtera, Twin Chamber System, zaštita od usisavanja kru-pnih predmeta, uobičajen kućanski posao učinit će bržim, temeljiti-

jim, a samim time i ugodnijim. Samsung Bran Store, Westgate, www.samsungcenter.net

Page 45: Business&Lifestyle 05

44 45

teHnika

pati, lopta! Bez obzira na to što hrvatska nogometna reprezentacija ne odlazi na Svjetsko nogometno prvenstvo u Južnoafričku Republiku, ljubiteljima najvažnije spored-ne stvari Panasonic donosi pravu poslasticu - Full HD 3D VIERA plazma televi-zore serije VT20 veličine 127 i 165 centimetara. Uz navedene modele, dolaze i dva para Panasonic 3D specijalnih naočala koje omogućavaju gledanje televizij-skog programa u tri dimenzije.

Čišćenje bez mukeNovi Samsung NaviBot robot- usisavač desna je ruka u svakom domaćinstvu. Jer, gotovo da i ne-ma kutka u stanu ili kući koji četke s obje strane ovog uređaja ne mogu dohvatiti. Ima ugrađenu kameru i mnoštvo senzora te ne može pasti niz stepenice, uplesti se u kablove, a kada mu je bate-rija prazna, sam pronađe put do punjača.

zeleni mobiteli su „in“Sony Ericsson je najavio prinovu u obitelji GreenHeart mobitela - poslovni model Aspen. Premda je namijenjen svim korisnicima, odlično pristaje onima koji grade ekološki osviješteni imidž. Nai-me, mobiteli unutar GreenHeart portfelja smanjuju negativan utjecaj na okoliš jer, među osta-lim, imaju energetski učinkovite zaslone i izrađeni su od recikli-rane plastike.

zabava, komunikacija, ali i rad Tvrtka Hewlett-Packard (HP) predstavila je novitete u ponudi Pavilion dv7 serije prijenosnih računala. Model dv7 Entertainment savršen je partner za zabavu, komunikaciju i rad. Zahvaljujući 17,3-inčnom zaslo-nu ovo iznimno elegantno prijenosno računalo korisnicima donosi vr-hunsko iskustvo pregledavanja sadržaja. Standardno dolazi s operativ-nim sustavom MS Windows 7 Home Premium.

jednostavno do kopije osobne iskazniceCanon PC-D440 idealan je digi-talni fotokopirni uređaj za male urede i privatne korisnike koji-ma omogućava dodatnu uštedu energije, vremena i troškova. Vrlo brzo kopira i ispisuje do 22 stranice u minuti te ima jed-nostavno korisničko sučelje. Posebno je zanimljiva opcija obostranog kopiranja osobne iskaznice.

budućnost (ni)je papirnata Elektronski čitač knjiga Kindle našao je svoje mjesto pod sun-cem. Naime, postao je najproda-vaniji proizvod u povijesti Ama-zona i zauzima najviše udjela na rastućem tržištu čitača e-knjiga. U izlogu Amazon Kindle trenu-tačno je moguće izabrati više od 450.000 naslova.

uhvaćene uspomeneSonyjev digitalni fotoaparat DSC-W190 u kompletu s torbicom i dodatnom baterijom idealni je odabir za one koji vole fotografirati. Tanak i lagan, elegantnog stila i značajki jednostavnih za upotrebu, 12,1 megapiksela, optičko zumiranje od 3x, 2,7-inčni LCD i Smile Shutter. Podešava omjer zumiranja ovisno o rezoluciji odabrane fotografije i omogućava zumiranje do 18x (uz VGA). Dostupan je u po akcijskoj cijeni od 799 kn (prije 1.099) u Sony shopu, Westgate, www.sancta-domenica.hr

priprema za proljećeSamsung je ponudio vrhunski usisavač SC-4550 s kapacitetom filte-ra 1.3L, 1800W na akcijskoj ponudi za 499 kn. Elektronski indikator

provjere filtera, Twin Chamber System, zaštita od usisavanja kru-pnih predmeta, uobičajen kućanski posao učinit će bržim, temeljiti-

jim, a samim time i ugodnijim. Samsung Bran Store, Westgate, www.samsungcenter.net

Page 46: Business&Lifestyle 05

autoMobili

46 47

Vrlo privlačan i emotivno na-bijen Cabrio najnoviji je proi-zvod uspješne linije Merce-des-Benzove E-klase (dužina/

širina/visina: 4698/1786/1402 mm) koji pruža užitak u vožnji i udobnost bez ob-zira na to je li krov otvoren ili zatvoren.

Ovaj top-model s dvojim vratima ima klasičan meki krov koji pridonosi jedin-stvenom osjećaju vožnje. Krov je smje-šten u posebnom odjeljku te je od prt-ljažnog prostora odvojen posebnim po-klopcem. Kada je krov podignut i poklo-pac spušten, volumen prtljažnog prosto-ra raste za 90 litara i iznosi 390 litara.

U skladu s motom “četiri sezone, četi-ri osobnosti” Mercedes-Benzovim je stručnjacima prioritet bio napraviti au-tomobil za sva godišnja doba. S novom E-klasom Cabrio sezona vožnje s otvo-renim krovom traje cijelu godinu.

neke od inovacija su:Aircap® sustav – štiti putnike od udara vjetra tako da na vrhu vjetrobrana podi-že deflektor zraka za cca 6 cm preusmje-ravajući strujanje zraka iznad glava put-nika, a pritom uklanja neugodne turbu-lencije i smanjuje buku vjetra tijekom vožnje s otvorenim krovom.

Modificirani Airscarf® sustav – “zrač-ni šal” koji grije područje glave i vrata toplim zrakom. To omogućava grijanje vozača i suvozača u hladnijim danima kod vožnje s otvorenim krovom.

Meki sklopivi krov može se potpuno automatski otvoriti u 20 sekundi čak i u vožnji do 40 km/h.

E-klasa Cabrio ima najvišu razinu si-gurnosne opreme u ovoj kategoriji vozila.

Kao i limuzina, E-klasa Cabrio opre-mljena je mnogobrojnom sigurnosnom opremom, među ostalim sa sedam zrač-nih jastuka u serijskoj opremi, zatezači-ma pojaseva s limitatorima sile zatezanja za sva sjedala, aktivnim naslonima za glavu, zaštitnim roll-over šipkama iza stražnjih sjedala, Intelligent Light susta-vom, aktivnim poklopcem motora, a tu je i distronic plus.

Aktivan poklopac motora kojim Mer-cedes-Benz nastavlja dugogodišnju an-gažiranost na razvoju zaštite pješaka ujedno je i serijska oprema u novoj E-klasi. U ekstremnom slučaju naleta na pješaka, sustav opruga podiže stražnji dio poklopca 50 milimetara u roku od milisekunde čime povećava prostor de-formacije, a samim time smanjuje ozlje-de pješaka.

Kao i sve E-klase, standardno je opre-mljen najnovijim Mercedes-Benzovim si-gurnosnim sustavom Attention Assist (sustav praćenja pozornosti), koji prati vi-še od 70 pokazatelja umora kod vozača i upozorava na svaki trenutačni pad kon-centracije tijekom vožnje. Serijska oprema nove E-klase uključuje i zaštitni sustav za suvozača Pre-safe®. U slučaju rizičnih si-tuacija u prometu, automatski se aktivira-ju mjere za zaštitu putnika, tako da sigur-nosni pojasevi i zračni jastuci u vrijeme sudara maksimalno štite putnike.

nova mercedes-benzova e-klasa cabrio

Četiri sezone, Četiri osobnosti

na hrvatskom tržištu su u ponudi sljedeći motori:

E 220 CDI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 125 kW (170 KS)

E 250 CDI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 150 kW (204 KS)

E 350 CDI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 170 kW (231 KS)

E 200 CGI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 135 kW (184 KS)

E 250 CGI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 150 kW (204 KS)

E 500 Cabriolet: 285 kW (388 KS)

“Novi S60 oblikovan je da vas pokrene. Svaka li-nija u njegovom dizajnu tu je da bi vas pokre-

nula - fizički i emocionalno. Kada auto-mobil pogledate izbliza - njegov profil donosi toliko coupe značajki da se do-datni par vrata čini kao ugodno iznena-đenje,” ističe Peter Horbury, direktor Volvo dizajna i dodaje: “Prednji dio je dobar primjer. Na prethodniku je bio pri-lično minimalističan. Zbog toga sam sve izmijenio. Maska hladnjaka, veliki logo proizvođača i oblik svjetala čine novi S60 automatski prepoznatljivim u retrovizo-ru. Nastup je ponosan i samosvojan, ali ne i agresivan. Nema nedoumica oko to-ga koji je automobil iza vas.”

obećanje dobrih voznih karakteristikaÖrjan Sterner je odgovoran za vanjski di-zajn novog Volva S60: “U svom ukupnom obliku novi S60 je coupe - sportskiji i

izraženiji nego bilo koji prethodni Volvo. Praktično sve linije su pažljivo osmišlje-ne kako bi se stvorio snažan osjećaj kre-tanja. Novi S60 donosi sportski nastup koji obećava odlične užitke vožnje i prije nego što sjednete za upravljač,” napomi-nje Sterner.

C-nosač krova novog S60 senzualno se proteže sve do stražnjih svjetala, a vitku coupe liniju krova prati nova kontura bo-kova s obje strane donjeg dijela tijela, stvarajući nježan, ali moćan dvostruki val od svjetala sprijeda prema stražnjim svjetlima straga.

Dinamičnost dizajna dodatno je po-boljšana onim što dizajnerski tim Volva naziva dizajnom za “trkaću pistu”. Linije automobila ne završavaju se naglo, već umjesto toga nastavljaju tok. svjetla i posebne boje Vertikalna pozicija svjetala na prednjem dijelu, bočni markeri, pokazivači smjera u retrovizorima te stražnja pozicijska

svjetla daju novom S60 karakterističan profil u mraku.

Dijelovi stražnjih svjetala integrirani su u poklopac prtljažnika. To stvara ho-rizontalni uzorak svjetlosti koji automo-bil čini još zaglađenijim, nižim i širim.

skandinavski dizajn u svom najboljem izdanjuDizajnerski Volvo jezik prošao je kroz dramatične promjene tijekom posljednjih deset godina, bez ugrožavanja na bilo koji način temeljnih vrijednosti koje su brend učinile jednim od najjačih u automobil-skom svijetu.

“Potpuno novi S60 sportskiji je i dina-mičniji od svih prethodnih Volvo mode-la. Ali, to je još uvijek nepogrešivi pred-stavnik skandinavskog dizajna u svom najboljem izdanju. Lebdeći organski obli-ci idu ruku pod ruku s jednostavnom funkcionalnošću - baš kao što automobil želi biti najsigurniji na svijetu,” naglašava Peter Horbury.

oblikovan da pokrene vas i vaše osjećaje:

novi volvo s60

Page 47: Business&Lifestyle 05

autoMobili

46 47

Vrlo privlačan i emotivno na-bijen Cabrio najnoviji je proi-zvod uspješne linije Merce-des-Benzove E-klase (dužina/

širina/visina: 4698/1786/1402 mm) koji pruža užitak u vožnji i udobnost bez ob-zira na to je li krov otvoren ili zatvoren.

Ovaj top-model s dvojim vratima ima klasičan meki krov koji pridonosi jedin-stvenom osjećaju vožnje. Krov je smje-šten u posebnom odjeljku te je od prt-ljažnog prostora odvojen posebnim po-klopcem. Kada je krov podignut i poklo-pac spušten, volumen prtljažnog prosto-ra raste za 90 litara i iznosi 390 litara.

U skladu s motom “četiri sezone, četi-ri osobnosti” Mercedes-Benzovim je stručnjacima prioritet bio napraviti au-tomobil za sva godišnja doba. S novom E-klasom Cabrio sezona vožnje s otvo-renim krovom traje cijelu godinu.

neke od inovacija su:Aircap® sustav – štiti putnike od udara vjetra tako da na vrhu vjetrobrana podi-že deflektor zraka za cca 6 cm preusmje-ravajući strujanje zraka iznad glava put-nika, a pritom uklanja neugodne turbu-lencije i smanjuje buku vjetra tijekom vožnje s otvorenim krovom.

Modificirani Airscarf® sustav – “zrač-ni šal” koji grije područje glave i vrata toplim zrakom. To omogućava grijanje vozača i suvozača u hladnijim danima kod vožnje s otvorenim krovom.

Meki sklopivi krov može se potpuno automatski otvoriti u 20 sekundi čak i u vožnji do 40 km/h.

E-klasa Cabrio ima najvišu razinu si-gurnosne opreme u ovoj kategoriji vozila.

Kao i limuzina, E-klasa Cabrio opre-mljena je mnogobrojnom sigurnosnom opremom, među ostalim sa sedam zrač-nih jastuka u serijskoj opremi, zatezači-ma pojaseva s limitatorima sile zatezanja za sva sjedala, aktivnim naslonima za glavu, zaštitnim roll-over šipkama iza stražnjih sjedala, Intelligent Light susta-vom, aktivnim poklopcem motora, a tu je i distronic plus.

Aktivan poklopac motora kojim Mer-cedes-Benz nastavlja dugogodišnju an-gažiranost na razvoju zaštite pješaka ujedno je i serijska oprema u novoj E-klasi. U ekstremnom slučaju naleta na pješaka, sustav opruga podiže stražnji dio poklopca 50 milimetara u roku od milisekunde čime povećava prostor de-formacije, a samim time smanjuje ozlje-de pješaka.

Kao i sve E-klase, standardno je opre-mljen najnovijim Mercedes-Benzovim si-gurnosnim sustavom Attention Assist (sustav praćenja pozornosti), koji prati vi-še od 70 pokazatelja umora kod vozača i upozorava na svaki trenutačni pad kon-centracije tijekom vožnje. Serijska oprema nove E-klase uključuje i zaštitni sustav za suvozača Pre-safe®. U slučaju rizičnih si-tuacija u prometu, automatski se aktivira-ju mjere za zaštitu putnika, tako da sigur-nosni pojasevi i zračni jastuci u vrijeme sudara maksimalno štite putnike.

nova mercedes-benzova e-klasa cabrio

Četiri sezone, Četiri osobnosti

na hrvatskom tržištu su u ponudi sljedeći motori:

E 220 CDI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 125 kW (170 KS)

E 250 CDI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 150 kW (204 KS)

E 350 CDI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 170 kW (231 KS)

E 200 CGI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 135 kW (184 KS)

E 250 CGI BlueEFFICIENCY Cabriolet: 150 kW (204 KS)

E 500 Cabriolet: 285 kW (388 KS)

“Novi S60 oblikovan je da vas pokrene. Svaka li-nija u njegovom dizajnu tu je da bi vas pokre-

nula - fizički i emocionalno. Kada auto-mobil pogledate izbliza - njegov profil donosi toliko coupe značajki da se do-datni par vrata čini kao ugodno iznena-đenje,” ističe Peter Horbury, direktor Volvo dizajna i dodaje: “Prednji dio je dobar primjer. Na prethodniku je bio pri-lično minimalističan. Zbog toga sam sve izmijenio. Maska hladnjaka, veliki logo proizvođača i oblik svjetala čine novi S60 automatski prepoznatljivim u retrovizo-ru. Nastup je ponosan i samosvojan, ali ne i agresivan. Nema nedoumica oko to-ga koji je automobil iza vas.”

obećanje dobrih voznih karakteristikaÖrjan Sterner je odgovoran za vanjski di-zajn novog Volva S60: “U svom ukupnom obliku novi S60 je coupe - sportskiji i

izraženiji nego bilo koji prethodni Volvo. Praktično sve linije su pažljivo osmišlje-ne kako bi se stvorio snažan osjećaj kre-tanja. Novi S60 donosi sportski nastup koji obećava odlične užitke vožnje i prije nego što sjednete za upravljač,” napomi-nje Sterner.

C-nosač krova novog S60 senzualno se proteže sve do stražnjih svjetala, a vitku coupe liniju krova prati nova kontura bo-kova s obje strane donjeg dijela tijela, stvarajući nježan, ali moćan dvostruki val od svjetala sprijeda prema stražnjim svjetlima straga.

Dinamičnost dizajna dodatno je po-boljšana onim što dizajnerski tim Volva naziva dizajnom za “trkaću pistu”. Linije automobila ne završavaju se naglo, već umjesto toga nastavljaju tok. svjetla i posebne boje Vertikalna pozicija svjetala na prednjem dijelu, bočni markeri, pokazivači smjera u retrovizorima te stražnja pozicijska

svjetla daju novom S60 karakterističan profil u mraku.

Dijelovi stražnjih svjetala integrirani su u poklopac prtljažnika. To stvara ho-rizontalni uzorak svjetlosti koji automo-bil čini još zaglađenijim, nižim i širim.

skandinavski dizajn u svom najboljem izdanjuDizajnerski Volvo jezik prošao je kroz dramatične promjene tijekom posljednjih deset godina, bez ugrožavanja na bilo koji način temeljnih vrijednosti koje su brend učinile jednim od najjačih u automobil-skom svijetu.

“Potpuno novi S60 sportskiji je i dina-mičniji od svih prethodnih Volvo mode-la. Ali, to je još uvijek nepogrešivi pred-stavnik skandinavskog dizajna u svom najboljem izdanju. Lebdeći organski obli-ci idu ruku pod ruku s jednostavnom funkcionalnošću - baš kao što automobil želi biti najsigurniji na svijetu,” naglašava Peter Horbury.

oblikovan da pokrene vas i vaše osjećaje:

novi volvo s60

Page 48: Business&Lifestyle 05

48 49

golFHrvatska je u usporedbi s drugim zemljama na samom začelju po broju igrališta i igrača, no svaki dan interes igrača raste. Čak je 2009. izglasan i Zakon o igralištima za golf kako bi se ubrzala njihova izgradnja. Premda je u Europi evidentan trend porasta interes za golfom kojim se bavi više od sedam milijuna ljudi, u našoj su zemlji samo tri golf igrališta sa 18 rupa, jedno vježbalište s devet rupa, i više manjih, no sve to je premalo da bi zadovoljilo interes domaćih igrača, a kamoli privuklo imućne sportaše i re-kreativce iz inozemstva. Zakon, prema najavama Ministarstva turizma, omogućuje dostupniju i bržu izgradnju golf igrališta, za koju se navodi da je od posebnog interesa za Hrvatsku.

igrališta u HrvatskojNajstarije igralište u Hrvatskoj je na Brijunima, ima 18 rupa i nije prezahtjevno. Pristupačno je i rekreativcima i boljim igrači-ma. Najam seta palica košta 100 kuna, a dan igranja na terenu za odrasle je 220 kuna, za mlade 140 kuna. Uz najam kolica za palice koji je 35 kuna i loptica za 25 kuna, prosječan dan igranja odraslu osobu doći će 380 kuna.

Drugo je igralište “Dolina Kardinala” u blizini Krašića. Projek-tirao ga je poznati engleski golf arhitekt Howard Swan. Riječ je o vrhunsko uređenom terenu sa 18 polja, obiteljskom igralištu za kratku igru s devet polja i prostranom vježbalištu. Jedan dan

igranja na terenu od 18 rupa košta 280 kuna, a od devet rupa 180 kuna, s time da je vikendom cijena viša. Najam seta palica košta 150 kuna, pojedinačne palice 30, a kolica za palice 50 kuna.

Zagreb ima gradsko igralište sa 18 i devet rupa i vježbalište sa čak 40 pozicija od kojih je 12 osvijetljeno za noćni trening. Ri-ječ je o golf&country klubu Zagreb koji je po mnogočemu naj-profesionalniji klub u zemlji. Igralište s devet rupa je 1.546 me-tara ukupne dužine, a dan igranja košta 150 kuna, dok je natje-cateljsko golf igralište sa 18 rupa, dugačko 6.415 metara. Ovdje su i najviše cijene. Dan igranja na terenu s devet rupa košta 300 kuna, a sa 18 rupa 500 kuna. Postoji i vježbalište s 40 pozicija, s time da je 12 pozicija osvijetljeno i za noćnu igru.

Manje golf igralište (pet rupa) nalazi se i u Stobreču, pet km od Splita, a vježbališta ima u Medulinu, Motovunu, Puli, Uma-gu, Zaprešiću i na otoku Krku na kojem ne postoji travnjak već se vježba ispucavanjem loptica na mete postavljene u more.

Zanimljivo je da u Hrvatskoj gotovo ima više klubova nego golfera. Stosedamdeset članova Hrvatskog golf saveza učlanjeno je u 43 kluba, što bi značilo da prosječno svaki klub ima četiri člana. Članom kluba se postaje isključivo po preporuci, a godiš-nje članstvo se u Hrvatskoj plaća od 500 do 1.000 kuna.

Golf je sport u kojem su ključne preciznost i koncentracija. Koristeći različite palice igrači udaraju lopticu sve dok je ne ubace u završnu rupu na golf igralištu. Pravila možda izgledaju jednostavno, no golf je sve samo ne jednostavan sport.

Page 49: Business&Lifestyle 05

48 49

golFHrvatska je u usporedbi s drugim zemljama na samom začelju po broju igrališta i igrača, no svaki dan interes igrača raste. Čak je 2009. izglasan i Zakon o igralištima za golf kako bi se ubrzala njihova izgradnja. Premda je u Europi evidentan trend porasta interes za golfom kojim se bavi više od sedam milijuna ljudi, u našoj su zemlji samo tri golf igrališta sa 18 rupa, jedno vježbalište s devet rupa, i više manjih, no sve to je premalo da bi zadovoljilo interes domaćih igrača, a kamoli privuklo imućne sportaše i re-kreativce iz inozemstva. Zakon, prema najavama Ministarstva turizma, omogućuje dostupniju i bržu izgradnju golf igrališta, za koju se navodi da je od posebnog interesa za Hrvatsku.

igrališta u HrvatskojNajstarije igralište u Hrvatskoj je na Brijunima, ima 18 rupa i nije prezahtjevno. Pristupačno je i rekreativcima i boljim igrači-ma. Najam seta palica košta 100 kuna, a dan igranja na terenu za odrasle je 220 kuna, za mlade 140 kuna. Uz najam kolica za palice koji je 35 kuna i loptica za 25 kuna, prosječan dan igranja odraslu osobu doći će 380 kuna.

Drugo je igralište “Dolina Kardinala” u blizini Krašića. Projek-tirao ga je poznati engleski golf arhitekt Howard Swan. Riječ je o vrhunsko uređenom terenu sa 18 polja, obiteljskom igralištu za kratku igru s devet polja i prostranom vježbalištu. Jedan dan

igranja na terenu od 18 rupa košta 280 kuna, a od devet rupa 180 kuna, s time da je vikendom cijena viša. Najam seta palica košta 150 kuna, pojedinačne palice 30, a kolica za palice 50 kuna.

Zagreb ima gradsko igralište sa 18 i devet rupa i vježbalište sa čak 40 pozicija od kojih je 12 osvijetljeno za noćni trening. Ri-ječ je o golf&country klubu Zagreb koji je po mnogočemu naj-profesionalniji klub u zemlji. Igralište s devet rupa je 1.546 me-tara ukupne dužine, a dan igranja košta 150 kuna, dok je natje-cateljsko golf igralište sa 18 rupa, dugačko 6.415 metara. Ovdje su i najviše cijene. Dan igranja na terenu s devet rupa košta 300 kuna, a sa 18 rupa 500 kuna. Postoji i vježbalište s 40 pozicija, s time da je 12 pozicija osvijetljeno i za noćnu igru.

Manje golf igralište (pet rupa) nalazi se i u Stobreču, pet km od Splita, a vježbališta ima u Medulinu, Motovunu, Puli, Uma-gu, Zaprešiću i na otoku Krku na kojem ne postoji travnjak već se vježba ispucavanjem loptica na mete postavljene u more.

Zanimljivo je da u Hrvatskoj gotovo ima više klubova nego golfera. Stosedamdeset članova Hrvatskog golf saveza učlanjeno je u 43 kluba, što bi značilo da prosječno svaki klub ima četiri člana. Članom kluba se postaje isključivo po preporuci, a godiš-nje članstvo se u Hrvatskoj plaća od 500 do 1.000 kuna.

Golf je sport u kojem su ključne preciznost i koncentracija. Koristeći različite palice igrači udaraju lopticu sve dok je ne ubace u završnu rupu na golf igralištu. Pravila možda izgledaju jednostavno, no golf je sve samo ne jednostavan sport.

Page 50: Business&Lifestyle 05

50 51

Početak iGranjaUvodni tečaj golfa košta 1.600

kn, a napredni 1.800. Za one koji žele individualne treninge

cijena sata je oko 150 kn, ali može biti i skuplje.

Početnik koji želi imati vlasti-tu opremu može početi s tzv.

iron i putter palicama i torbom za njih, što će ga koštati pro-sječno oko 6.000 kuna – po

1.500 za putter palice i torbu, a dvostruko više za iron palice.

Kvalitetnije palice su za isku-snije igrače i ne treba

žuriti s kupnjom.

sa svjetskiH iGraliŠtaNajpoznatiji svjetski golferski časopis Golf digest objavio je da najviše stanovnika koji igraju golf ima u Škotskoj, na Novom Zelandu, Australiji, Irskoj, Kanadi, Walesu, SAD-u, Švedskoj i Engleskoj. No, najznimljivija je najmnogoljud-nija Kina. Prvo igralište u Kini je otvoreno 1984., a krajem 2009. godine bilo je ukupno 600 igrališta. Prema planovi-ma u Kini će u idućih pet godina biti izgrađeno i za javnost otvoreno još 1400 igrališta.

U SAD-u je u zadnjh deset godina broj osoba koje igraju golf najmanje 25 puta u godini pao sa 6,9 milijuna na 4,6 milijuna, dok je na svjetskoj razini taj pad bio sa 30 miliju-

na u 2000. na 26.000 krajem 2009.U 10 najboljih golf igrališta na svijetu čak sedam je u SAD-u, no kad bismo kao kriterij pretrage postavili da svaka ze-mlja može imati samo jedno igralište, u prvih pet su:

1. Pine valley Golf Club, Pine valley, new jersey 2. st. andrews, Škotska3. royal County Down Golf Club, newcastle, sjeverna irska4. royal Melbourne (West), Melbourne, australia5. Hirono Golf Club, kobe, japan

1 Pine valley

Golf Club, Pi-ne valley,

neW jerseyNapravljen je na

164 ara javne šume, ali sada je u privat-

nom vlasništvu. Igralište se prostire na dva četvorna ki-lometra guste zim-

zelene šume New Jerseyja. Građeno je

prema tri pravila: rupe nisu paralelne, rupe koje idu jedna

za drugom ne igraju se u istom smjeru i igrači smiju vidjeti samo onu rupu na kojoj igraju. Ovdje

je gotovo nemogu-će dobiti termin za

igru. Jedini način da uđete jest da ste

pozvani od jednog od članova uprave

kluba.

2 st. anDreWs, ŠkotskaNa ovom je igralištu nastao golf. Potpuno prirodan teren po-stao je u 14. stoljeću dio opatije St. Andrews. Kao takvo je na prvom mjestu svih ambicioznih golfera. Ima svoje natjecanje, Open Championship, koje se od 1873. održava svake pete godi-ne. Igralište je javno dobro i svake nedjelje je zabranjen golf. Tada obitelji odlaze na piknik na padinama te objeduju i šeću.

3 royal County DoWn Golf Club, neWCastle, sjeverna irskaOvo je igralište projektirano i otvoreno davne 1889. godine, a klub spada u 10 najekskluzivnijih na svijetu. Najbolje je igralište u Irskoj, smješteno na blagim padinama nad Irskim morem.

4 royal Melbourne (West), Melbourne, australiaNa rubu urbanog dijela Melbourna smjestio se najljepši au-stralski Royal Melbourne Golf Club poznat po brzoj i nevje-rojatno zelenoj travi, bezbrojnim pozicijama za udarac i svojoj zahtjevnosti.

5 Hirono Golf Club, kobe, jaPanSmješten na oblim brežuljcima kraj Kobea, Hirono Golf Club je ekskluzivno igralište sa 18 rupa. Svoj poseban status ne može toliko zahvaliti broju svjetskih prvenstava koja su se održala na njemu, koliko činjenici da tamo ne možete ući. Glasi za najbolje igralište u Aziji i uzor je za izgradnju novih.

Page 51: Business&Lifestyle 05

50 51

Početak iGranjaUvodni tečaj golfa košta 1.600

kn, a napredni 1.800. Za one koji žele individualne treninge

cijena sata je oko 150 kn, ali može biti i skuplje.

Početnik koji želi imati vlasti-tu opremu može početi s tzv.

iron i putter palicama i torbom za njih, što će ga koštati pro-sječno oko 6.000 kuna – po

1.500 za putter palice i torbu, a dvostruko više za iron palice.

Kvalitetnije palice su za isku-snije igrače i ne treba

žuriti s kupnjom.

sa svjetskiH iGraliŠtaNajpoznatiji svjetski golferski časopis Golf digest objavio je da najviše stanovnika koji igraju golf ima u Škotskoj, na Novom Zelandu, Australiji, Irskoj, Kanadi, Walesu, SAD-u, Švedskoj i Engleskoj. No, najznimljivija je najmnogoljud-nija Kina. Prvo igralište u Kini je otvoreno 1984., a krajem 2009. godine bilo je ukupno 600 igrališta. Prema planovi-ma u Kini će u idućih pet godina biti izgrađeno i za javnost otvoreno još 1400 igrališta.

U SAD-u je u zadnjh deset godina broj osoba koje igraju golf najmanje 25 puta u godini pao sa 6,9 milijuna na 4,6 milijuna, dok je na svjetskoj razini taj pad bio sa 30 miliju-

na u 2000. na 26.000 krajem 2009.U 10 najboljih golf igrališta na svijetu čak sedam je u SAD-u, no kad bismo kao kriterij pretrage postavili da svaka ze-mlja može imati samo jedno igralište, u prvih pet su:

1. Pine valley Golf Club, Pine valley, new jersey 2. st. andrews, Škotska3. royal County Down Golf Club, newcastle, sjeverna irska4. royal Melbourne (West), Melbourne, australia5. Hirono Golf Club, kobe, japan

1 Pine valley

Golf Club, Pi-ne valley,

neW jerseyNapravljen je na

164 ara javne šume, ali sada je u privat-

nom vlasništvu. Igralište se prostire na dva četvorna ki-lometra guste zim-

zelene šume New Jerseyja. Građeno je

prema tri pravila: rupe nisu paralelne, rupe koje idu jedna

za drugom ne igraju se u istom smjeru i igrači smiju vidjeti samo onu rupu na kojoj igraju. Ovdje

je gotovo nemogu-će dobiti termin za

igru. Jedini način da uđete jest da ste

pozvani od jednog od članova uprave

kluba.

2 st. anDreWs, ŠkotskaNa ovom je igralištu nastao golf. Potpuno prirodan teren po-stao je u 14. stoljeću dio opatije St. Andrews. Kao takvo je na prvom mjestu svih ambicioznih golfera. Ima svoje natjecanje, Open Championship, koje se od 1873. održava svake pete godi-ne. Igralište je javno dobro i svake nedjelje je zabranjen golf. Tada obitelji odlaze na piknik na padinama te objeduju i šeću.

3 royal County DoWn Golf Club, neWCastle, sjeverna irskaOvo je igralište projektirano i otvoreno davne 1889. godine, a klub spada u 10 najekskluzivnijih na svijetu. Najbolje je igralište u Irskoj, smješteno na blagim padinama nad Irskim morem.

4 royal Melbourne (West), Melbourne, australiaNa rubu urbanog dijela Melbourna smjestio se najljepši au-stralski Royal Melbourne Golf Club poznat po brzoj i nevje-rojatno zelenoj travi, bezbrojnim pozicijama za udarac i svojoj zahtjevnosti.

5 Hirono Golf Club, kobe, jaPanSmješten na oblim brežuljcima kraj Kobea, Hirono Golf Club je ekskluzivno igralište sa 18 rupa. Svoj poseban status ne može toliko zahvaliti broju svjetskih prvenstava koja su se održala na njemu, koliko činjenici da tamo ne možete ući. Glasi za najbolje igralište u Aziji i uzor je za izgradnju novih.

Page 52: Business&Lifestyle 05

Dr. sc. Aleksandar Milenović,dr. med., maksilofacijalni kirurg, plastični kirurg glave i vrata, specijalist maksilofacijalne kirurgije

na Klinici za kirurgiju lica, čeljusti i usta KB-a Dubrava i osnivač poliklinike Imed

52 53

umjetniČka komponenta estetske kirurgije

Mlad, a uspješan i perspektivan, pohvala je koju će mnogi bez imalo zadrške izgo-voriti na spomen dr. Aleksandra Mile-novića. No, oni koji ga bolje poznaju reći će da je znanstvenik, liječnik, humanist, jer iza zavodljive maske estetske kirur-gije krije se studiozan rad, neprestana edukacija i ljubav prema poslu. Osim brojnih uspješnih estetskih operacija u poliklinici Imed koje je osnivač, dr. Mi-lenović svakodnevno obavlja i niz zahva-ta s područja maksilofacijalne kirurgije u KB-u Dubrava.

koliko se dugo bavite estetskom kirurgijom, koja je vaša specijal-nost i otkud želja za specijalizaci-jom u tom području? Petnaest godina sam u kirurgiji, od čega u estetskoj više od 10 godina. Još tije-kom studija na Medicinskom fakultetu u Zagrebu zaljubio sam se u kirurgiju. Ti-jekom pripravničkog staža najdulje sam se zadržao upravo na kirurškim odjelima - najvažnije mi je bilo da što češće bu-dem u operacijskoj sali, vidim i sudjelu-jem u što većem broju operacija. S vre-menom sam svoj interes u kirurgiji su-žavao na područja koja se bave plastič-nom kirurgijom te je na kraju odluka pa-la na maksilofacijalnu. Da danas ponov-no biram, opet bih izabrao istu struku

jer je riječ o medicinskoj disciplini ko-ja se bavi glavom i vratom, pri čemu liječnik ima mogućnost isprofilirati se u jednoj od tri grane – u onkolo-ga koji se bavi tumorima glave i vrata, traumatologa koji se bavi frakturama kosti lica, ili plastič-noga kirurga koji radi najzah-

Tekst: Andrea Hitrec Fotografije: Christian David Gadler

Page 53: Business&Lifestyle 05

Dr. sc. Aleksandar Milenović,dr. med., maksilofacijalni kirurg, plastični kirurg glave i vrata, specijalist maksilofacijalne kirurgije

na Klinici za kirurgiju lica, čeljusti i usta KB-a Dubrava i osnivač poliklinike Imed

52 53

umjetniČka komponenta estetske kirurgije

Mlad, a uspješan i perspektivan, pohvala je koju će mnogi bez imalo zadrške izgo-voriti na spomen dr. Aleksandra Mile-novića. No, oni koji ga bolje poznaju reći će da je znanstvenik, liječnik, humanist, jer iza zavodljive maske estetske kirur-gije krije se studiozan rad, neprestana edukacija i ljubav prema poslu. Osim brojnih uspješnih estetskih operacija u poliklinici Imed koje je osnivač, dr. Mi-lenović svakodnevno obavlja i niz zahva-ta s područja maksilofacijalne kirurgije u KB-u Dubrava.

koliko se dugo bavite estetskom kirurgijom, koja je vaša specijal-nost i otkud želja za specijalizaci-jom u tom području? Petnaest godina sam u kirurgiji, od čega u estetskoj više od 10 godina. Još tije-kom studija na Medicinskom fakultetu u Zagrebu zaljubio sam se u kirurgiju. Ti-jekom pripravničkog staža najdulje sam se zadržao upravo na kirurškim odjelima - najvažnije mi je bilo da što češće bu-dem u operacijskoj sali, vidim i sudjelu-jem u što većem broju operacija. S vre-menom sam svoj interes u kirurgiji su-žavao na područja koja se bave plastič-nom kirurgijom te je na kraju odluka pa-la na maksilofacijalnu. Da danas ponov-no biram, opet bih izabrao istu struku

jer je riječ o medicinskoj disciplini ko-ja se bavi glavom i vratom, pri čemu liječnik ima mogućnost isprofilirati se u jednoj od tri grane – u onkolo-ga koji se bavi tumorima glave i vrata, traumatologa koji se bavi frakturama kosti lica, ili plastič-noga kirurga koji radi najzah-

Tekst: Andrea Hitrec Fotografije: Christian David Gadler

Page 54: Business&Lifestyle 05

54 55

tjevnije plastične operacije, dakle one re-konstrukcije lica.

u vašem je poslu nužna stručnost, vrhunska tehnika rada i najnovija tehnologija. kakve ste sve promje-ne doživjeli i koliko je napredovala vaša struka kad je riječ o tehnici rada, tehnologiji i trendovima?Plastična i rekonstrukcijska kirurgija kao grana medicine primarno je nastala kako bi ispravila urođene malformacije ili ste-čene nedostatke, a s vremenom se počela baviti i pomlađivanjem. Svoju ekspanziju plastična kirurgija doživljava posljednjih godina. Svakodnevno smo svjedoci sve većeg interesa za razne vrste zahvata i tretmana jer današnji stil života nameće imperativ mladolikog i svježeg izgleda i u zrelim godinama.

Estetska je kirurgija postala i medijski atraktivna. Sve to dovelo je i do većih zahtjeva pacijenata, kako u svijetu tako i kod nas, a to slijedi i napredak u tehno-logiji. Prateći svjetske trendove, ni mi u tehnološkom smislu ne zaostajemo za Zapadom. Istina, to zahtijeva i znatna fi-nancijska sredstva za opremu i potrošni materijal, što djelomično objašnjava nai-zgled visoke cijene operativnih zahvata i drugih tretmana u estetskoj kirurgiji.

koliko je važno pratiti razvoj i novitete na području vlastite djelatnosti? U sklopu usavršavanja redovito odlazim u New York kod dvojice najboljih ame-ričkih plastičnih kirurga. Dan Baker i Sheryl Aston sive su eminencije svjetske plastične kirurgije, a tečaj koji svake go-dine organiziraju najbolji je svjetski tečaj u toj grani medicine. Amerika je ipak meka plastične kirurgije i ako želite biti u trendu, redoviti odlasci u tu zemlju su neizbježni.

koji je najzahtjevniji zahvat u maksilofacijalnoj kirurgiji, a koji smatrate najzanimljivijim?Kada je riječ o estetici, sigurno je najzah-tjevniji zahvat face lift (lat. rhitindecto-mia) ili, laičkim jezikom, zatezanje kože lica i vrata. Operativni zahvat ne čini sa-mo zatezanje kože nego i repozicionira-nje muskuloaponeurotskog sloja čije je opuštanje i odgovorno za gubitak tonusa kože, a time i za “starački” izgled. Ana-tomske strukture na licu izrazito su nježne i gusto raspoređene što ovaj za-hvat čini vrlo složenim.

Od samih su zahvata zanimljiviji pro-blemi s kojima se pacijenti javljaju. Osnovna je greška kada pacijent sam tra-

ži određeni zahvat, umjesto da dođe s problemom koji će plastični kirurg anali-zirati i zatim predložiti najbolji način njegova rješavanja. Nekad se malim za-hvatom (botox, hijaluronska kiselina) može postići mnogo.

svi bismo voljeli izgledati mlađe i atraktivnije. tko su najčešće vaši pacijenti?Drago mi je što nemam određeni profil pacijenata. Kad je riječ o društvenom i materijalnom statusu, moji su pacijenti pripadnici svih slojeva. Moram reći da su to uglavnom ljudi koji drže do svog izgleda i koji imaju realne zahtjeve.

jeste li ikada odbili operirati osobu i zašto? Više je razloga zbog kojih se neka osoba odbija od operativnog zahvata. Prvi fak-tor je sam pacijent. Bilo kakav nerealan ili neprirodan zahtjev pokušavam riješiti razgovorom s pacijentom. Važno je do-bro predstaviti mogućnosti estetske ki-rurgije i njena objektivna ograničenja. Ako vidimo da pacijent prihvaća naš plan zahvata, onda se dogovaramo za operaci-ju, u suprotnom dogovora nema. To su stvari u kojima mora biti kompromisa i svaki nerealan zahtjev treba odbiti.

koji su rizici u estetskoj kirurgiji i ima li opasnosti?Estetska se kirurgija sreće s dvije vrste rizika. Nije lišena problema koje imaju drugi tipovi kirurgije, a ima i one poseb-ne, karakteristične, a tiču se estetike i subjektivnog poimanja. Dakle, problemi koji su vezani za estetski rezultat. Naš je zadatak da na stručnim i znanstvenim osnovama plastične kirurgije dođemo do najboljeg rješenja za određeni problem. Da nam u svakom trenutku bude na umu da smo odgovorni za izgled pacijenta koji odlazi iz naše ordinacije te da zahvati koje obavljamo imaju podlogu u moder-noj medicini. Zato se svi trebamo zalaga-ti za postizanje što viših standarda u pla-stičnoj kirurgiji pa će tada i protivnika estetske kirurgije biti manje.

je li velik broj operacija poznatih i javnih osoba imao utjecaj na povećanje broja pacijenata?Mislim da je to dvosjekli mač. Nisam baš siguran da je medijska eksponiranost estetske kirurgije dovela do povećanja broja pacijenata, mislim da se ono ipak postiže uspješnim operacijama. Uspješno operiran pacijent je najbolja reklama. Ne bih nikad otišao kod nekog kirurga samo zato što je operirao neku poznatu osobu. Medijska atraktivnost i sveopća prisut-

nost estetske kirurgije vjerojatno je i od-govorna za odbojnost koju je ona stekla kod određenog broja ljudi. Nikada ne smijemo zanemariti brigu o privatnosti pacijenta jer smo svi mi koji se bavimo estetikom primarno liječnici te nam za-dovoljan i sretan pacijent mora biti im-perativ.

ima li estetsko poboljšanje utjecaja i na opće i psihičko stanje pacijenta? Naravno da se zadovoljstvo fizičkim izgledom prenosi i na mentalno stanje osobe i to je vrlo važan aspekt. Nekima zahvati služe kao antidepresiv, način da učine nešto što će ih trajno radovati - primjerice uklanjanje jastučića ispod oči-ju ili masnog tkiva sa stražnjice.

Što kao vrhunski kirurg preporučujete pacijentima nakon operacije? Svaki operativni zahvat ima svoj predvi-divi postoperativni tok. U poliklinici Imed pacijentima dajemo upute za po-stoperativnu njegu i ponašanje sukladno operativnom zahvatu koji je obavljen. Svaki zahvat ima točno određeno traja-nje oporavka i toga se treba pridržavati.

koliko je važan odnos kirurga/liječnika i pacijenta?Taj odnos je najvažniji. Međusobno po-vjerenje je osnova i preduvjet za dobar rezultat. Povjerenje koje pacijent treba imati liječnik je dužan zadobiti pravilnim prepoznavanjem problema, detaljnim predstavljanjem metoda koje će u opera-ciji upotrijebiti i opisom postoperativnog toka.

kao stručnjak, možete li lako prepoznati da je netko bio na operaciji, uočavate li “potpis’” kolege kirurga?Svaki uočljivi “potpis” kirurškog zahvata je nešto što svi mi nastojiimo izbjeći. Si-guran sam da i svaki moj kolega nastoji izbjeći pogrešku. Najbolji rezultat je onaj koji okolina ne primjećuje. Takozvani prirodni izgled je u poliklinici Imed osnovni kriterij. Pomlađivanje da, ali ne pretjerivanje.

Zbog čega volite svoj posao?Najviše zbog umjetničke komponente sva-kog problema koji rješavamo. Svaki paci-jent novi je izazov, a svaka operacija novo iskustvo. Još uvijek se ujutro budim i s ve-likom radošću odlazim na posao - bilo u KB Dubrava gdje me čeka neka onkološka operacija ili u polikliniku Imed gdje me popodne čeka neki estetski zahvat.

Dan Baker i Sheryl Aston sive su eminencije svjet-ske plastične kirurgije. Tečaj koji svake godine organiziraju najbolji je svjetski tečaj u toj grani medicine. Amerika je ipak meka plastične ki-rurgije i ako želite biti u trendu, redoviti odlasci u tu zemlju su neizbježni.

Page 55: Business&Lifestyle 05

54 55

tjevnije plastične operacije, dakle one re-konstrukcije lica.

u vašem je poslu nužna stručnost, vrhunska tehnika rada i najnovija tehnologija. kakve ste sve promje-ne doživjeli i koliko je napredovala vaša struka kad je riječ o tehnici rada, tehnologiji i trendovima?Plastična i rekonstrukcijska kirurgija kao grana medicine primarno je nastala kako bi ispravila urođene malformacije ili ste-čene nedostatke, a s vremenom se počela baviti i pomlađivanjem. Svoju ekspanziju plastična kirurgija doživljava posljednjih godina. Svakodnevno smo svjedoci sve većeg interesa za razne vrste zahvata i tretmana jer današnji stil života nameće imperativ mladolikog i svježeg izgleda i u zrelim godinama.

Estetska je kirurgija postala i medijski atraktivna. Sve to dovelo je i do većih zahtjeva pacijenata, kako u svijetu tako i kod nas, a to slijedi i napredak u tehno-logiji. Prateći svjetske trendove, ni mi u tehnološkom smislu ne zaostajemo za Zapadom. Istina, to zahtijeva i znatna fi-nancijska sredstva za opremu i potrošni materijal, što djelomično objašnjava nai-zgled visoke cijene operativnih zahvata i drugih tretmana u estetskoj kirurgiji.

koliko je važno pratiti razvoj i novitete na području vlastite djelatnosti? U sklopu usavršavanja redovito odlazim u New York kod dvojice najboljih ame-ričkih plastičnih kirurga. Dan Baker i Sheryl Aston sive su eminencije svjetske plastične kirurgije, a tečaj koji svake go-dine organiziraju najbolji je svjetski tečaj u toj grani medicine. Amerika je ipak meka plastične kirurgije i ako želite biti u trendu, redoviti odlasci u tu zemlju su neizbježni.

koji je najzahtjevniji zahvat u maksilofacijalnoj kirurgiji, a koji smatrate najzanimljivijim?Kada je riječ o estetici, sigurno je najzah-tjevniji zahvat face lift (lat. rhitindecto-mia) ili, laičkim jezikom, zatezanje kože lica i vrata. Operativni zahvat ne čini sa-mo zatezanje kože nego i repozicionira-nje muskuloaponeurotskog sloja čije je opuštanje i odgovorno za gubitak tonusa kože, a time i za “starački” izgled. Ana-tomske strukture na licu izrazito su nježne i gusto raspoređene što ovaj za-hvat čini vrlo složenim.

Od samih su zahvata zanimljiviji pro-blemi s kojima se pacijenti javljaju. Osnovna je greška kada pacijent sam tra-

ži određeni zahvat, umjesto da dođe s problemom koji će plastični kirurg anali-zirati i zatim predložiti najbolji način njegova rješavanja. Nekad se malim za-hvatom (botox, hijaluronska kiselina) može postići mnogo.

svi bismo voljeli izgledati mlađe i atraktivnije. tko su najčešće vaši pacijenti?Drago mi je što nemam određeni profil pacijenata. Kad je riječ o društvenom i materijalnom statusu, moji su pacijenti pripadnici svih slojeva. Moram reći da su to uglavnom ljudi koji drže do svog izgleda i koji imaju realne zahtjeve.

jeste li ikada odbili operirati osobu i zašto? Više je razloga zbog kojih se neka osoba odbija od operativnog zahvata. Prvi fak-tor je sam pacijent. Bilo kakav nerealan ili neprirodan zahtjev pokušavam riješiti razgovorom s pacijentom. Važno je do-bro predstaviti mogućnosti estetske ki-rurgije i njena objektivna ograničenja. Ako vidimo da pacijent prihvaća naš plan zahvata, onda se dogovaramo za operaci-ju, u suprotnom dogovora nema. To su stvari u kojima mora biti kompromisa i svaki nerealan zahtjev treba odbiti.

koji su rizici u estetskoj kirurgiji i ima li opasnosti?Estetska se kirurgija sreće s dvije vrste rizika. Nije lišena problema koje imaju drugi tipovi kirurgije, a ima i one poseb-ne, karakteristične, a tiču se estetike i subjektivnog poimanja. Dakle, problemi koji su vezani za estetski rezultat. Naš je zadatak da na stručnim i znanstvenim osnovama plastične kirurgije dođemo do najboljeg rješenja za određeni problem. Da nam u svakom trenutku bude na umu da smo odgovorni za izgled pacijenta koji odlazi iz naše ordinacije te da zahvati koje obavljamo imaju podlogu u moder-noj medicini. Zato se svi trebamo zalaga-ti za postizanje što viših standarda u pla-stičnoj kirurgiji pa će tada i protivnika estetske kirurgije biti manje.

je li velik broj operacija poznatih i javnih osoba imao utjecaj na povećanje broja pacijenata?Mislim da je to dvosjekli mač. Nisam baš siguran da je medijska eksponiranost estetske kirurgije dovela do povećanja broja pacijenata, mislim da se ono ipak postiže uspješnim operacijama. Uspješno operiran pacijent je najbolja reklama. Ne bih nikad otišao kod nekog kirurga samo zato što je operirao neku poznatu osobu. Medijska atraktivnost i sveopća prisut-

nost estetske kirurgije vjerojatno je i od-govorna za odbojnost koju je ona stekla kod određenog broja ljudi. Nikada ne smijemo zanemariti brigu o privatnosti pacijenta jer smo svi mi koji se bavimo estetikom primarno liječnici te nam za-dovoljan i sretan pacijent mora biti im-perativ.

ima li estetsko poboljšanje utjecaja i na opće i psihičko stanje pacijenta? Naravno da se zadovoljstvo fizičkim izgledom prenosi i na mentalno stanje osobe i to je vrlo važan aspekt. Nekima zahvati služe kao antidepresiv, način da učine nešto što će ih trajno radovati - primjerice uklanjanje jastučića ispod oči-ju ili masnog tkiva sa stražnjice.

Što kao vrhunski kirurg preporučujete pacijentima nakon operacije? Svaki operativni zahvat ima svoj predvi-divi postoperativni tok. U poliklinici Imed pacijentima dajemo upute za po-stoperativnu njegu i ponašanje sukladno operativnom zahvatu koji je obavljen. Svaki zahvat ima točno određeno traja-nje oporavka i toga se treba pridržavati.

koliko je važan odnos kirurga/liječnika i pacijenta?Taj odnos je najvažniji. Međusobno po-vjerenje je osnova i preduvjet za dobar rezultat. Povjerenje koje pacijent treba imati liječnik je dužan zadobiti pravilnim prepoznavanjem problema, detaljnim predstavljanjem metoda koje će u opera-ciji upotrijebiti i opisom postoperativnog toka.

kao stručnjak, možete li lako prepoznati da je netko bio na operaciji, uočavate li “potpis’” kolege kirurga?Svaki uočljivi “potpis” kirurškog zahvata je nešto što svi mi nastojiimo izbjeći. Si-guran sam da i svaki moj kolega nastoji izbjeći pogrešku. Najbolji rezultat je onaj koji okolina ne primjećuje. Takozvani prirodni izgled je u poliklinici Imed osnovni kriterij. Pomlađivanje da, ali ne pretjerivanje.

Zbog čega volite svoj posao?Najviše zbog umjetničke komponente sva-kog problema koji rješavamo. Svaki paci-jent novi je izazov, a svaka operacija novo iskustvo. Još uvijek se ujutro budim i s ve-likom radošću odlazim na posao - bilo u KB Dubrava gdje me čeka neka onkološka operacija ili u polikliniku Imed gdje me popodne čeka neki estetski zahvat.

Dan Baker i Sheryl Aston sive su eminencije svjet-ske plastične kirurgije. Tečaj koji svake godine organiziraju najbolji je svjetski tečaj u toj grani medicine. Amerika je ipak meka plastične ki-rurgije i ako želite biti u trendu, redoviti odlasci u tu zemlju su neizbježni.

Page 56: Business&Lifestyle 05

56 57

alergija i stresvažnost pravodobnog djelovanja

Utjecaj stresa i depresije na alergije znanstvenici s Ohio State Universityja proučili su na laboratorijskim testovima 28 muškaraca i žena, koji pate od sezonskih alergija. Rezultati su pokazali kako su alergijski simptomi kod osoba koje su se nalazile u umjereno stresnim situacijama 75% izraženiji, a u izrazito stresnim situacijama dvostruko izraženiji u usporedbi s jačinom simptoma u nestresnoj situaciji. Znanstvenici ovakve rezultate objašnjavaju time što tijelo pri stresu otpušta određene hormone koji uzrokuju zakašnjele i, stoga, pojačane alergijske reakcije.

Page 57: Business&Lifestyle 05

56 57

alergija i stresvažnost pravodobnog djelovanja

Utjecaj stresa i depresije na alergije znanstvenici s Ohio State Universityja proučili su na laboratorijskim testovima 28 muškaraca i žena, koji pate od sezonskih alergija. Rezultati su pokazali kako su alergijski simptomi kod osoba koje su se nalazile u umjereno stresnim situacijama 75% izraženiji, a u izrazito stresnim situacijama dvostruko izraženiji u usporedbi s jačinom simptoma u nestresnoj situaciji. Znanstvenici ovakve rezultate objašnjavaju time što tijelo pri stresu otpušta određene hormone koji uzrokuju zakašnjele i, stoga, pojačane alergijske reakcije.

Page 58: Business&Lifestyle 05

58 59

Što je alerGijaAlergija je neuobičajeni i neprimjereni odgovor našeg imuno-loškog sustava na različite čimbenike okoliša i javlja se kao rak-cija preosjetljivosti na antigene ili alergene. Simptomi mogu bi-ti opći ili lokalizirani na organ kroz koji je alergen ušao u tijelo (koža i sluznice, probavni ili dišni sustav), no mogu biti opasni ako je reakcija brza i burna kao u slučaju anafilaktičkog šoka.

Alergija je uzrokovana reakcijom vlastitog imunološkog su-stava koji pokušava zaštititi organizam od inače neštetnih tvari iz okoline kao što su pelud, prašina i slično. Alergične osobe proizvode antitijela koja napadaju alergen, a to se manifestira iritacijom, upalom i na kraju pojavom simptoma alergije.

Alergeni mogu biti različiti, ali najčešći su kućna prašina i grinje, životinjska dlaka i perje, pelud drveća, trava i korova, plijesan, hrana, lijekovi i izlučevine insekata.

kako PrePoZnati alerGijuViše je manifestacija alergije, no najčešće se reakcije pojavljuju u dišnim putevima i na koži. Lako primjetni simptomi su zače-pljenost nosa, curenje iz nosa, kihanje, svrbež nosa i suzenje očiju, kašalj, otežano disanje, a na koži svrbež i različite urtika-rije. Ponekad je teško razlikovati simptome alergije od obične prehlade, tim više što se sezona peludi proširila na gotovo cije-lu godinu. No, osnovna je razlika što alergiju načešće prati svr-bež, a prehladu i virozu povišena temperatura. Osim toga pre-hlada traje znatno kraće od alergije.

kako si PoMoĆiAlergija neće proći sama od sebe, simptomi će se nastavljati sve dok u okolini postoje alergeni, stoga je jedina trenutna pomoć terapija koju prepisuju liječnici alergolozi. Najčešće se koriste lijekovi iz sljedećih skupina:

Intranazalni kortikosteroidi u nosnim sprejevima koji su naj-učinkovitiji protuupalni lijekovi. Najuspješnije uklanjaju ili umanjuju simptome uz minimalnu mogućnost izazivanja štet-nih posljedica za bolesnika.

Dekongestivi djeluju na krvne žile nosne sluznice pa sma-njuju neprohodnost i vodenasto curenje iz nosa. Bolesnici s alergijskim rinitisom vrlo ih često prekomjerno i nepotrebno uzimaju, što može dovesti do vrlo ozbiljnih i štetnih posljedica za sluznicu nosa. Preporuča se vrlo kratkotrajna primjena de-kongestiva, kako bi se nos učinio prohodnim za primjenu lokal-nih kortikosteroida koji će učinkovito smanjiti sve navedene simptome.

Imunoterapija ili hiposenzibilizacija je liječenje alergije aler-genskim cjepivom. Primjenom malih i rastućih koncentracija

alergena na koje je bolesnik osjetljiv stvara se otpornost na alergen. Cjepiva se mogu dati u obliku potkožnih injekcija ili otopina koje se uzimaju pod jezik. Imunoterapija je djelotvorna kod bolesnika koji imaju alergijsku reakciju na najviše 1-2 aler-gena (npr. imunoterapija je vrlo korisna u bolesnika s alergijom na otrov insekata).

Zbog povezanosti alergije i bolesti dišnih puteva vrlo je važ-na pravodobna i adekvatna primjena propisane terapije, koliko za ozdravljenje ili smanjenje simptoma primarne bolesti, toliko i za smanjenje mogućnosti pojave pridružene bolesti.

Lokalni kortikosteroidi se propisuju u slučajevima kada pri-mjena antihistaminika nije u potpunosti uklonila simptome. Propisuju se samostalno ili u kombinaciji s ostalim skupinama lijekova, u situaciji kada se radi o teškim oblicima bolesti.

Antihistaminici su najčešći lijekovi za simptome alergijskog rinitisa. Suvremeni antihistaminici su pouzdani i sigurni lije-kovi koji uspješno ublažavaju većinu alergijskih simptoma u blagim oblicima bolesti, osobito ako ih se počne uzimati prije nastupa tegoba. Obično se propisuju u tabletama, a rjeđe lokal-no kao sprej za nos ili kapljice za oči.

ZDravlje

Page 59: Business&Lifestyle 05

58 59

Što je alerGijaAlergija je neuobičajeni i neprimjereni odgovor našeg imuno-loškog sustava na različite čimbenike okoliša i javlja se kao rak-cija preosjetljivosti na antigene ili alergene. Simptomi mogu bi-ti opći ili lokalizirani na organ kroz koji je alergen ušao u tijelo (koža i sluznice, probavni ili dišni sustav), no mogu biti opasni ako je reakcija brza i burna kao u slučaju anafilaktičkog šoka.

Alergija je uzrokovana reakcijom vlastitog imunološkog su-stava koji pokušava zaštititi organizam od inače neštetnih tvari iz okoline kao što su pelud, prašina i slično. Alergične osobe proizvode antitijela koja napadaju alergen, a to se manifestira iritacijom, upalom i na kraju pojavom simptoma alergije.

Alergeni mogu biti različiti, ali najčešći su kućna prašina i grinje, životinjska dlaka i perje, pelud drveća, trava i korova, plijesan, hrana, lijekovi i izlučevine insekata.

kako PrePoZnati alerGijuViše je manifestacija alergije, no najčešće se reakcije pojavljuju u dišnim putevima i na koži. Lako primjetni simptomi su zače-pljenost nosa, curenje iz nosa, kihanje, svrbež nosa i suzenje očiju, kašalj, otežano disanje, a na koži svrbež i različite urtika-rije. Ponekad je teško razlikovati simptome alergije od obične prehlade, tim više što se sezona peludi proširila na gotovo cije-lu godinu. No, osnovna je razlika što alergiju načešće prati svr-bež, a prehladu i virozu povišena temperatura. Osim toga pre-hlada traje znatno kraće od alergije.

kako si PoMoĆiAlergija neće proći sama od sebe, simptomi će se nastavljati sve dok u okolini postoje alergeni, stoga je jedina trenutna pomoć terapija koju prepisuju liječnici alergolozi. Najčešće se koriste lijekovi iz sljedećih skupina:

Intranazalni kortikosteroidi u nosnim sprejevima koji su naj-učinkovitiji protuupalni lijekovi. Najuspješnije uklanjaju ili umanjuju simptome uz minimalnu mogućnost izazivanja štet-nih posljedica za bolesnika.

Dekongestivi djeluju na krvne žile nosne sluznice pa sma-njuju neprohodnost i vodenasto curenje iz nosa. Bolesnici s alergijskim rinitisom vrlo ih često prekomjerno i nepotrebno uzimaju, što može dovesti do vrlo ozbiljnih i štetnih posljedica za sluznicu nosa. Preporuča se vrlo kratkotrajna primjena de-kongestiva, kako bi se nos učinio prohodnim za primjenu lokal-nih kortikosteroida koji će učinkovito smanjiti sve navedene simptome.

Imunoterapija ili hiposenzibilizacija je liječenje alergije aler-genskim cjepivom. Primjenom malih i rastućih koncentracija

alergena na koje je bolesnik osjetljiv stvara se otpornost na alergen. Cjepiva se mogu dati u obliku potkožnih injekcija ili otopina koje se uzimaju pod jezik. Imunoterapija je djelotvorna kod bolesnika koji imaju alergijsku reakciju na najviše 1-2 aler-gena (npr. imunoterapija je vrlo korisna u bolesnika s alergijom na otrov insekata).

Zbog povezanosti alergije i bolesti dišnih puteva vrlo je važ-na pravodobna i adekvatna primjena propisane terapije, koliko za ozdravljenje ili smanjenje simptoma primarne bolesti, toliko i za smanjenje mogućnosti pojave pridružene bolesti.

Lokalni kortikosteroidi se propisuju u slučajevima kada pri-mjena antihistaminika nije u potpunosti uklonila simptome. Propisuju se samostalno ili u kombinaciji s ostalim skupinama lijekova, u situaciji kada se radi o teškim oblicima bolesti.

Antihistaminici su najčešći lijekovi za simptome alergijskog rinitisa. Suvremeni antihistaminici su pouzdani i sigurni lije-kovi koji uspješno ublažavaju većinu alergijskih simptoma u blagim oblicima bolesti, osobito ako ih se počne uzimati prije nastupa tegoba. Obično se propisuju u tabletama, a rjeđe lokal-no kao sprej za nos ili kapljice za oči.

ZDravlje

Page 60: Business&Lifestyle 05

prehranom do zdravlja

ZDravlje

60

Zima je definitivno iza nas, a kod ve-ćine se tradicio-nalno zimi na-kupi i nekoli-ko suvišnih kilograma.

Razlozi su višestruki, a naj-važniji su “teža” hrana, sma-njeno kretanje i povećana sklonost depresivnosti kod duljeg izostanka sunčanih dana. Često se kroz odnos prema hra-ni pokazuju i neki drugi problemi, a ove zime su se uvjeti u kojima živimo višestruko usložili. Rate kre-dita su povećane, primanja su ista ili manja, opća nesigurnost i neizvjesnost dominiraju svakodnevnicom, a to su sve dobri razlozi za traženje utjehe u hrani.

Proljeće je idealno vrijeme za detoksi-kaciju organizma uspavanog zimom unu-tarnjom aktivacijom i poboljšanom pre-hranom, koja će pomoći eliminaciji su-višnih kilograma, povećati energetsku razinu tijela i smanjiti činitelje zdrav-stvenih rizika ili ih čak posve ukloniti.

Dolaskom proljeća ponuda svježeg se-zonskog povrća i voća koje je osnova svakog kvalitetnog detoksikacijskog pro-grama drastično se poboljšava u odnosu na zimski period. Osim što povrće i voće u sezoni ima bolji okus i nižu cijenu, ono je i nutritivno puno kvalitetnije jer je dozrelo u prirodnijim uvjetima uz mnogo manju uporabu kemijskih sredstava. Kupnja hrvatskog voća i povrća uzgoje-nog u našim uvjetima ima i posve racio-nalno opravdanje jer se skladištenjem i transportom bitno smanjuju nutritivne vrijednosti namirnica. Nekad je zelena tržnica bila mjesto gdje smo mogli proći jeftinije, a sada se transformirala u mje-sto gdje tržimo kvalitetnije i bolje.

Studio za njegu tijela Močinić nudi vam tretman za mršavljenje koji se sa-stoji od ušne akupunkture, ljekovitog biljnog čaja (svaki detoksikacijski pro-gram inzistira na dostatnom unosu teku-

ćine) i individualnih konzultacija o pre-hrani.

Aurikolopunktura (aurikoloterapija) ili ušna akupunktura ima dvije krucijalne prednosti, a to su 24-satno djelovanje i samo jednom tjedno potrebu za izmje-nom iglica. Njen zadatak je smanjiti ape-tit i nervozu uz istovremeno ubrzavanje metabolizma (većina koja ima problema sa samostalnim mršavljenjem istodobno ima i usporeni metabolizam ili neki drugi opravdani razlog koji otežava ili uspora-va mršavljenje).

Ljekoviti biljni čaj ugodnog okusa, osim što osigurava dostatan unos teku-ćine a da pri tome ne utječe na energet-ski unos, pomaže i ubrzava mršavljenje. Blagi je diuretik, a to je dobro za ubrza-vanje izmjene tvari u organizmu i brže oslobađanje toksina. Njegove kompo-nente utječu i na smanjenje apetita i ner-voze.

Upute o prehrani su individualne jer svatko od nas ima jedinstvenu situaciju. Stoga se najprije informiramo o tome kako jedete, što radite i kakve su vam mogućnosti kako bi ono što vam prepo-ručimo bilo provedivo bez većih napora i osiguralo vam nakon nekoliko tjedana

subjektivno bolji osjećaj kao posljedicu poboljšane prehrane i smanjenja teži-

ne (samo na lokomotorni sustav svaki suvišni kilogram djeluje sa koeficijentom od 4 do 7, pa je do-voljno izgubiti samo pet kilograma da bi kralježnica manje boljela).

Prvi mjesec možemo gubiti br-zo na težini zbog retenirane vode, pa već nakon tjedan dana treba biti od dva do pet kilograma ma-nje. Nakon mjesec dana gubitak po

vagi treba biti između pola i kilo-gram tjedno, odnosno od dva do pet

mjesečno jer je to tempo kojim se mo-gu smanjivati nakupine masnog tkiva a da pri tome mišićno ostaje nedirnuto.

Kad se debljamo, onda se to može od-vijati na dva načina. Jedan je povećanje masnih stanica, a drugi je povećanje broja masnih stanica. Izvrsna nadopuna tre-tmanu za mršavljenje koji je skoncentri-ran na smanjivanje masnih stanica su aparati s efektom kavitacije jer su oni u stanju smanjiti broj masnih stanica djelu-jući ciljano na njihove lokalne nakupine.

Popularni naziv je nekirurška liposuk-cija jer samo nekoliko tretmana daje isto-vjetan rezultat kao i liposukcija, a lako je mjerljiv centimetrom na tretiranim po-dručjima. Smanjivanje obujma je od jedan do četiri centimetra na tretiranim mje-stima uz istodobno poboljšanje tonusa.

Drugi aparativni tretman koji se izvr-sno nadopunjuje s kavitacijom su radio-valovi.

Kavitacija je superiorna ako želimo smanjivati obujam, a radiovalovi su bolji u liftingu, dok njihovim nadopunjavanjem dobivamo oblikovanu figuru po želji.

To se izvodi u četiri koraka koji se do-brim dijelom odvijaju simultano:redukcija masnog tkivalifting muskulatureredukcija celulitaobnavljanje kolagene (pomlađivanje

koje se odvija potkožnim djelovanjem radiovalova najnovije generacije s kapa-citivnim efektom)

Velika banka oglas 260x360mm.ai 3/25/10 1:28:58 PM

Tekst: Boris Močinić, Studio za njegu tijela Močinić, www.mocinic.hr

Page 61: Business&Lifestyle 05

prehranom do zdravlja

ZDravlje

60

Zima je definitivno iza nas, a kod ve-ćine se tradicio-nalno zimi na-kupi i nekoli-ko suvišnih kilograma.

Razlozi su višestruki, a naj-važniji su “teža” hrana, sma-njeno kretanje i povećana sklonost depresivnosti kod duljeg izostanka sunčanih dana. Često se kroz odnos prema hra-ni pokazuju i neki drugi problemi, a ove zime su se uvjeti u kojima živimo višestruko usložili. Rate kre-dita su povećane, primanja su ista ili manja, opća nesigurnost i neizvjesnost dominiraju svakodnevnicom, a to su sve dobri razlozi za traženje utjehe u hrani.

Proljeće je idealno vrijeme za detoksi-kaciju organizma uspavanog zimom unu-tarnjom aktivacijom i poboljšanom pre-hranom, koja će pomoći eliminaciji su-višnih kilograma, povećati energetsku razinu tijela i smanjiti činitelje zdrav-stvenih rizika ili ih čak posve ukloniti.

Dolaskom proljeća ponuda svježeg se-zonskog povrća i voća koje je osnova svakog kvalitetnog detoksikacijskog pro-grama drastično se poboljšava u odnosu na zimski period. Osim što povrće i voće u sezoni ima bolji okus i nižu cijenu, ono je i nutritivno puno kvalitetnije jer je dozrelo u prirodnijim uvjetima uz mnogo manju uporabu kemijskih sredstava. Kupnja hrvatskog voća i povrća uzgoje-nog u našim uvjetima ima i posve racio-nalno opravdanje jer se skladištenjem i transportom bitno smanjuju nutritivne vrijednosti namirnica. Nekad je zelena tržnica bila mjesto gdje smo mogli proći jeftinije, a sada se transformirala u mje-sto gdje tržimo kvalitetnije i bolje.

Studio za njegu tijela Močinić nudi vam tretman za mršavljenje koji se sa-stoji od ušne akupunkture, ljekovitog biljnog čaja (svaki detoksikacijski pro-gram inzistira na dostatnom unosu teku-

ćine) i individualnih konzultacija o pre-hrani.

Aurikolopunktura (aurikoloterapija) ili ušna akupunktura ima dvije krucijalne prednosti, a to su 24-satno djelovanje i samo jednom tjedno potrebu za izmje-nom iglica. Njen zadatak je smanjiti ape-tit i nervozu uz istovremeno ubrzavanje metabolizma (većina koja ima problema sa samostalnim mršavljenjem istodobno ima i usporeni metabolizam ili neki drugi opravdani razlog koji otežava ili uspora-va mršavljenje).

Ljekoviti biljni čaj ugodnog okusa, osim što osigurava dostatan unos teku-ćine a da pri tome ne utječe na energet-ski unos, pomaže i ubrzava mršavljenje. Blagi je diuretik, a to je dobro za ubrza-vanje izmjene tvari u organizmu i brže oslobađanje toksina. Njegove kompo-nente utječu i na smanjenje apetita i ner-voze.

Upute o prehrani su individualne jer svatko od nas ima jedinstvenu situaciju. Stoga se najprije informiramo o tome kako jedete, što radite i kakve su vam mogućnosti kako bi ono što vam prepo-ručimo bilo provedivo bez većih napora i osiguralo vam nakon nekoliko tjedana

subjektivno bolji osjećaj kao posljedicu poboljšane prehrane i smanjenja teži-

ne (samo na lokomotorni sustav svaki suvišni kilogram djeluje sa koeficijentom od 4 do 7, pa je do-voljno izgubiti samo pet kilograma da bi kralježnica manje boljela).

Prvi mjesec možemo gubiti br-zo na težini zbog retenirane vode, pa već nakon tjedan dana treba biti od dva do pet kilograma ma-nje. Nakon mjesec dana gubitak po

vagi treba biti između pola i kilo-gram tjedno, odnosno od dva do pet

mjesečno jer je to tempo kojim se mo-gu smanjivati nakupine masnog tkiva a da pri tome mišićno ostaje nedirnuto.

Kad se debljamo, onda se to može od-vijati na dva načina. Jedan je povećanje masnih stanica, a drugi je povećanje broja masnih stanica. Izvrsna nadopuna tre-tmanu za mršavljenje koji je skoncentri-ran na smanjivanje masnih stanica su aparati s efektom kavitacije jer su oni u stanju smanjiti broj masnih stanica djelu-jući ciljano na njihove lokalne nakupine.

Popularni naziv je nekirurška liposuk-cija jer samo nekoliko tretmana daje isto-vjetan rezultat kao i liposukcija, a lako je mjerljiv centimetrom na tretiranim po-dručjima. Smanjivanje obujma je od jedan do četiri centimetra na tretiranim mje-stima uz istodobno poboljšanje tonusa.

Drugi aparativni tretman koji se izvr-sno nadopunjuje s kavitacijom su radio-valovi.

Kavitacija je superiorna ako želimo smanjivati obujam, a radiovalovi su bolji u liftingu, dok njihovim nadopunjavanjem dobivamo oblikovanu figuru po želji.

To se izvodi u četiri koraka koji se do-brim dijelom odvijaju simultano:redukcija masnog tkivalifting muskulatureredukcija celulitaobnavljanje kolagene (pomlađivanje

koje se odvija potkožnim djelovanjem radiovalova najnovije generacije s kapa-citivnim efektom)

Velika banka oglas 260x360mm.ai 3/25/10 1:28:58 PM

Tekst: Boris Močinić, Studio za njegu tijela Močinić, www.mocinic.hr

Page 62: Business&Lifestyle 05

ponajbolji europski kreativni radovi u zagrebu

DoGađaji

62

kreativne industrije mogu značajno pri-donijeti preoblikova-nju domaćeg gospo-darstva i većoj kon-kurentnosti hrvat-skih proizvoda i

usluga. Kako to funkcionira u svijetu, pa i u zemljama razvojno sličnima Hrvat-skoj, može se vidjeti na izložbi koja je od 19. ožujka do 10. travnja otvorena u Cen-tru za dizajn Hrvatske gospodarske ko-more u Zagrebu. To je prva velika izložba najboljih europskih kreativnih radova koje je Art Directors Club of Europe (ADC*E) nagradio u 2009. godini. Izlo-ženi su svi nagrađeni radovi za 2009. kao i radovi članica koji su osvojili zlatne medalje na nacionalnim ADC festivali-ma. Uz Centar za dizajn, suorganizator izložbe je Art Directors Club Croatia.

Riječ je o oko 150 ponajboljih europ-skih kreativnih uradaka u 2009. godini, koje je izabrao žiri sastavljen od 50 vr-hunskih europskih kreativaca. Izloženim su radovima dodijeljena priznanja “Naj-bolje od najboljeg”, što znači da su iza-brani od 910 radova prethodno već na-građenih u dvadesetak europskih zemalja poput Njemačke, Španjolske, Švicarske, Portugala, Islanda, Poljske, Italije, Fran-cuske, Danske, Austrije i Mađarske. Ra-dovi su podijeljeni u šest kategorija: film, tiskani mediji, web i alternativna upo-treba medija, dizajn, europski student godine i europski mladi kreativac.

Kod iščitavanja izloženih djela treba voditi računa o tome koji su im ciljevi, kakav je izričaj, ima li u njima kulturo-loških ili socijalnih vrijednosti, humora ili velikih ideja, ističe utemeljitelj i pred-

sjednik Art Directors Cluba Croatia Ivica Vidović, ujedno i predsjednik Uprave McCann Ericksona Hrvatska. “Svaka ko-munikacija je neka vrsta discipline i ima neku funkciju, kao i umjetnost. U ko-mercijalnoj sferi oglašavanja disciplina je puno veća, jer ima određene tržišne ci-ljeve. Ipak, i u okviru te discipline krea-tivac može biti bolji ili lošiji”, smatra Vi-dović.

festival sviH festivalaArt Directors Club of Europe (ADC*E), osnovan 1990. godine s ciljem promovi-ranja izvrsnosti u europskom dizajnu i oglašavanju, neprofitna je organizacija koja okuplja kreativce iz 19 europskih zemalja. Od početka je član i Međuna-rodnog natjecanja u oglašavanju (The Cup), čiji su organizatori tri najveća regi-onalna festivala oglašavanja: azijsko-pa-

cifički ADFEST, iberoamerički FIAP i Golden Drum, koji okuplja zemlje tzv. nove Europe (bivše socijalističke zemlje). The Cup je kao svojevrsni festival svih festivala pokrenut 2007. godine, a ove je godine dodjela nagrada održana u Saraje-vu, u sklopu No Limit Advertising festi-vala, središnjeg događaja oglašivačke i PR industrije u Bosni i Hercegovini. Ukupno 13 nagrada pokupili su kreativci iz ibero-američkih zemalja, a po 10 ih je otišlo u azijsko-pacifičku regiju i Europu. Najviše je nagrada među agencijama dobio Al-map BBDO Brazil, dok je glavna nagrada Grand Cup otišla u ruke agenciji GT Inc Japan za oglašivačku kampanju Love dis-tance, pokrenutu radi promidžbe kondo-ma Sagami Rubber.

Za razliku od ostalih oglašivačkih fe-stivala, The Cup ne želi nikome konkuri-rati, već je njegova misija afirmacija lo-kalne kreativnosti na globalnoj pozorni-ci, pojasnio je Ivica Vidović. Nakana je The Cupa da se zemljama koje su male u sferi komunikacijske kulture, iako ne nužno i po broju stanovnika, omogući da predstave izvornost svoje komunikacij-ske kulture i postanu protuteža global-nom kreativnom kriteriju koji najvećim dijelom nameće dominantna medijska velesila SAD.

art Directors Club Hrvatska i Centar za dizajn HGk-a

u Centru za dizajn Hrvatske gospodarske komore u Zagrebu izloženo je 150 najboljih od 910 nagrađenih radova iz dvadesetak europskih zemalja

Ivica Vidović, utemeljitelj i predsjednik Art Directors Cluba HrvatskaLuka Mjeda, direktor centra za dizajn HGK-a

konferencija “moć uvjeravanja”

Tekst: Drago Živković

Glumac, direktor, po-slovni konzultant, profesor, znanstvenik, psiholog, književnik, novinar, voditelj... sve su to zanimanja koja polaze od moći (ver-

balnog) uvjeravanja. Granice zapravo na postoje.

Uvjeravanje pretpostavlja dobru ko-munikaciju, kvalitetan javni govor i po-slovno umrežavanje, a bez toga naprosto ne možemo. To je prošlost i budućnost čovjeka, smatra Mirela Španjol Marko-vić, direktorica Ciceron komunikacija. I ističe da poslovna strast, snovi i entuzi-jazam ne poznaju krizu te uvijek pronađu način da se ostvare.

O poveznicama između glume i po-slovnog svijeta, dijalogu i sukobu, progo-vara osebujan glumac, redatelj i poslovni konzultant Zijah Sokolović, na što se na-dovezuje i stav dr. Ivana Tante koji će ustvrditi da je danas uobičajena pojava

“komunikacijska megalomanija”.Preuveličavanje je danas, kaže Tanta,

postalo način života. Ljudi su zaboravili jednostavno govoriti i stvari nazivati pravim imenom. Sve češće čujemo da se kriminalce naziva kontroverznim podu-zetnicima, prostitutke kraljicama noći ili alkoholičare ljudima koji vole zaviriti u čašicu. On smatra da je nužno promije-niti način izražavanja jer će nas ljudi tada razumjeti bolje i doživljavati ozbiljnije.

Indikativan je primjer Beogradske fil-harmonije u kojoj su odlučili zaboraviti na stare metode komuniciranja u kulturi i pribjeći kreiranju provokativnih i seksi plakata. Tako Ivan Tasovac, direktor Be-ogradske filharmonije, priznaje da su to učinili s namjerom, shvativši da u takvoj vrsti oglašavanja “najbolje prolaze seks, mali kućni ljubimci i djeca”. No zato je Filharmonija s budžetom koji je bio “neg-dje oko nule” uspjela privući publiku.

Renato Baretić, novinar i književnik,

na primjeru jedne “enigmatične” SMS poruke (LLL!!! BTW FYI-NHF! STILLU EOD) govori o sasvim novoj retorici u elektroničkim medijima i po-kušava odgovoriti na pitanje čini li nas ta nova vrsta komunikacije pismenijima i uvjerljivijima ili ne.

Prva konferencija Moć uvjeravanja ostat će upamćena po nekoliko radionica, ali i poslovnom speed datingu – formi u kojoj je cilj bio poslovno se upoznati i ostaviti, naravno, dobar dojam, a sve to u samo pola minute.

Najbolji govornik Konferencije po iz-boru publike, Kamilo Antolović, najavom Prodaj mi nježno dokazao je da u prodaji nama pravila, ali ima bezbroj detalja, te da je bolje čekati nego prilaziti.

Kriza će proći, komunikacija je stalna, poruka je uglednih komunikatora svih zanimanja.

komunikacija je Čovjeku prošlost, sadašnjost i budućnost

Mirela Španjol Marković, Ciceron komunikacije

Page 63: Business&Lifestyle 05

ponajbolji europski kreativni radovi u zagrebu

DoGađaji

62

kreativne industrije mogu značajno pri-donijeti preoblikova-nju domaćeg gospo-darstva i većoj kon-kurentnosti hrvat-skih proizvoda i

usluga. Kako to funkcionira u svijetu, pa i u zemljama razvojno sličnima Hrvat-skoj, može se vidjeti na izložbi koja je od 19. ožujka do 10. travnja otvorena u Cen-tru za dizajn Hrvatske gospodarske ko-more u Zagrebu. To je prva velika izložba najboljih europskih kreativnih radova koje je Art Directors Club of Europe (ADC*E) nagradio u 2009. godini. Izlo-ženi su svi nagrađeni radovi za 2009. kao i radovi članica koji su osvojili zlatne medalje na nacionalnim ADC festivali-ma. Uz Centar za dizajn, suorganizator izložbe je Art Directors Club Croatia.

Riječ je o oko 150 ponajboljih europ-skih kreativnih uradaka u 2009. godini, koje je izabrao žiri sastavljen od 50 vr-hunskih europskih kreativaca. Izloženim su radovima dodijeljena priznanja “Naj-bolje od najboljeg”, što znači da su iza-brani od 910 radova prethodno već na-građenih u dvadesetak europskih zemalja poput Njemačke, Španjolske, Švicarske, Portugala, Islanda, Poljske, Italije, Fran-cuske, Danske, Austrije i Mađarske. Ra-dovi su podijeljeni u šest kategorija: film, tiskani mediji, web i alternativna upo-treba medija, dizajn, europski student godine i europski mladi kreativac.

Kod iščitavanja izloženih djela treba voditi računa o tome koji su im ciljevi, kakav je izričaj, ima li u njima kulturo-loških ili socijalnih vrijednosti, humora ili velikih ideja, ističe utemeljitelj i pred-

sjednik Art Directors Cluba Croatia Ivica Vidović, ujedno i predsjednik Uprave McCann Ericksona Hrvatska. “Svaka ko-munikacija je neka vrsta discipline i ima neku funkciju, kao i umjetnost. U ko-mercijalnoj sferi oglašavanja disciplina je puno veća, jer ima određene tržišne ci-ljeve. Ipak, i u okviru te discipline krea-tivac može biti bolji ili lošiji”, smatra Vi-dović.

festival sviH festivalaArt Directors Club of Europe (ADC*E), osnovan 1990. godine s ciljem promovi-ranja izvrsnosti u europskom dizajnu i oglašavanju, neprofitna je organizacija koja okuplja kreativce iz 19 europskih zemalja. Od početka je član i Međuna-rodnog natjecanja u oglašavanju (The Cup), čiji su organizatori tri najveća regi-onalna festivala oglašavanja: azijsko-pa-

cifički ADFEST, iberoamerički FIAP i Golden Drum, koji okuplja zemlje tzv. nove Europe (bivše socijalističke zemlje). The Cup je kao svojevrsni festival svih festivala pokrenut 2007. godine, a ove je godine dodjela nagrada održana u Saraje-vu, u sklopu No Limit Advertising festi-vala, središnjeg događaja oglašivačke i PR industrije u Bosni i Hercegovini. Ukupno 13 nagrada pokupili su kreativci iz ibero-američkih zemalja, a po 10 ih je otišlo u azijsko-pacifičku regiju i Europu. Najviše je nagrada među agencijama dobio Al-map BBDO Brazil, dok je glavna nagrada Grand Cup otišla u ruke agenciji GT Inc Japan za oglašivačku kampanju Love dis-tance, pokrenutu radi promidžbe kondo-ma Sagami Rubber.

Za razliku od ostalih oglašivačkih fe-stivala, The Cup ne želi nikome konkuri-rati, već je njegova misija afirmacija lo-kalne kreativnosti na globalnoj pozorni-ci, pojasnio je Ivica Vidović. Nakana je The Cupa da se zemljama koje su male u sferi komunikacijske kulture, iako ne nužno i po broju stanovnika, omogući da predstave izvornost svoje komunikacij-ske kulture i postanu protuteža global-nom kreativnom kriteriju koji najvećim dijelom nameće dominantna medijska velesila SAD.

art Directors Club Hrvatska i Centar za dizajn HGk-a

u Centru za dizajn Hrvatske gospodarske komore u Zagrebu izloženo je 150 najboljih od 910 nagrađenih radova iz dvadesetak europskih zemalja

Ivica Vidović, utemeljitelj i predsjednik Art Directors Cluba HrvatskaLuka Mjeda, direktor centra za dizajn HGK-a

konferencija “moć uvjeravanja”

Tekst: Drago Živković

Glumac, direktor, po-slovni konzultant, profesor, znanstvenik, psiholog, književnik, novinar, voditelj... sve su to zanimanja koja polaze od moći (ver-

balnog) uvjeravanja. Granice zapravo na postoje.

Uvjeravanje pretpostavlja dobru ko-munikaciju, kvalitetan javni govor i po-slovno umrežavanje, a bez toga naprosto ne možemo. To je prošlost i budućnost čovjeka, smatra Mirela Španjol Marko-vić, direktorica Ciceron komunikacija. I ističe da poslovna strast, snovi i entuzi-jazam ne poznaju krizu te uvijek pronađu način da se ostvare.

O poveznicama između glume i po-slovnog svijeta, dijalogu i sukobu, progo-vara osebujan glumac, redatelj i poslovni konzultant Zijah Sokolović, na što se na-dovezuje i stav dr. Ivana Tante koji će ustvrditi da je danas uobičajena pojava

“komunikacijska megalomanija”.Preuveličavanje je danas, kaže Tanta,

postalo način života. Ljudi su zaboravili jednostavno govoriti i stvari nazivati pravim imenom. Sve češće čujemo da se kriminalce naziva kontroverznim podu-zetnicima, prostitutke kraljicama noći ili alkoholičare ljudima koji vole zaviriti u čašicu. On smatra da je nužno promije-niti način izražavanja jer će nas ljudi tada razumjeti bolje i doživljavati ozbiljnije.

Indikativan je primjer Beogradske fil-harmonije u kojoj su odlučili zaboraviti na stare metode komuniciranja u kulturi i pribjeći kreiranju provokativnih i seksi plakata. Tako Ivan Tasovac, direktor Be-ogradske filharmonije, priznaje da su to učinili s namjerom, shvativši da u takvoj vrsti oglašavanja “najbolje prolaze seks, mali kućni ljubimci i djeca”. No zato je Filharmonija s budžetom koji je bio “neg-dje oko nule” uspjela privući publiku.

Renato Baretić, novinar i književnik,

na primjeru jedne “enigmatične” SMS poruke (LLL!!! BTW FYI-NHF! STILLU EOD) govori o sasvim novoj retorici u elektroničkim medijima i po-kušava odgovoriti na pitanje čini li nas ta nova vrsta komunikacije pismenijima i uvjerljivijima ili ne.

Prva konferencija Moć uvjeravanja ostat će upamćena po nekoliko radionica, ali i poslovnom speed datingu – formi u kojoj je cilj bio poslovno se upoznati i ostaviti, naravno, dobar dojam, a sve to u samo pola minute.

Najbolji govornik Konferencije po iz-boru publike, Kamilo Antolović, najavom Prodaj mi nježno dokazao je da u prodaji nama pravila, ali ima bezbroj detalja, te da je bolje čekati nego prilaziti.

Kriza će proći, komunikacija je stalna, poruka je uglednih komunikatora svih zanimanja.

komunikacija je Čovjeku prošlost, sadašnjost i budućnost

Mirela Španjol Marković, Ciceron komunikacije

Page 64: Business&Lifestyle 05

PutoPis

64 65

Predstavljamo vam dvije kratke priče iz još neobjavljene zbirke pripovijesti Raya Fletchera – točnije, njegova kofera. Zajedno sa svojim vlasnikom, danas 66-godišnjim Britancem (iz nekog razloga zaljubljenim u Hrvatsku), Rayev je kofer imao priliku tijekom više od 40 godina proputovati 27 zemalja.

U Bocvani je Ray Fletcher boravio kao direktor jedne afričke banke, dok je Albaniju upoznao radeći za Europsku banku za obnovu i razvoj.

Priče iz putne torbeautor: kofer Raya Fletchera

bijeli lanD rover

Pa, za početak, bio je bijel. Šefu se pružala izvrsna poslovna prilika (ili tako nešto). A Land Rover je vjerojatno jedino vozilo spo-sobno podnijeti pritiske i napore njegova novog posla.

Sada živimo i radimo u Bocvani i sljede-ćih mjeseci Land Rover će mu biti ured, prijevozno sredstvo, a povremeno i jedini smještaj. Zadatak mu je posjetiti sva zaba-čena sela i naselja na sjeveru i zapadu te zemlje, te pomoći tamošnjem življu u svim njihovim financijskim potrebama. Narav-no, pomoć je nosio sa sobom. Zamjenik mu je lokalac, po imenu Jonathon, izuzetno mlad čovjek blistavog osmijeha što poka-zuje gotovo sve njegove bijele zube i koji dobro govori engleski – dovoljno dobro da može ispričati i poneki odličan vic. Za me-ne, ovo je prilika koja se pruža jednom u životu, nešto o čemu ću godinama pričati svim onim zgodnim ženskim torbama za

koje se nadam da ću ih susresti na našim putovanjima! Mislim da netko tko nosi eti-ketu globetrottera ipak susreće superiorne vrste kofera!

Na raspolaganju su nam tri mjeseca, a u tom vremenu moramo obaviti mnogo po-sla. Kladim se da, kad se vratimo, naša bi-jela dama više neće biti toliko bijela, a mi ćemo doživjeti mnoge stvari koje normalan kofer baš i nema prilike iskusiti.

I da, s nama je još jedna osoba – visok, mršav, vrlo ozbiljan čovjek koji uvijek nosi pušku. Šef je pitao Jonathona zašto je tako, očekuje li se da će nas netko putem napasti i čuva li on nas ili novac, ili oboje. “Ne”, reče Jonathon, “njegov je zadatak upucati ono što ćemo pojesti”.

Imam osjećaj da će sljedeća tri mjeseca biti više nego zanimljiva...

Za mog Šefa kava nije samo napitak, ona utjelovljuje duh mjesta na kojem se pri-pravlja i ispija.

On je uvjeren kako je veoma tankoću-tan kad je riječ o kavi; engleska kava je “obojena vodica”, a njemačka “destilirana voda”, i molim vas, nemojte ga ni pitati o brojnim vrstama instant-kave jer tada čak postaje prilično prost, ali – turska kava je ono što bi svaka prava kava tre-bala biti.

Sjedimo u trošnoj kući, duboko u unu-trašnjosti Albanije. Izgrađena je u cijelo-sti od kamena i bit će da joj je barem sto-tinu godina, ako je veličina paukovih mreža ikakav pokazatelj.

Naš tumač govori kako je ovo najbolje mjesto u državi ako želite okusiti pravu kavu. Kaže da voda dolazi iz planinskog izvora i zato nije okaljana suvremenim postupcima obrade – “čista kao otopljeni snijeg”, kako je to poetično rekao. A gos-pođa (vjerojatno stara koliko i kuća, samo bez paučine) kavu priprema na svoj na-čin.

Pokazat će se da je naš tumač dobro poznat u ovom susjedstvu jer već s ulaza

viče: “Mama Roza, vodim ti čovjeka koji je prešao čitav put iz Engleske samo zato da proba tvoju kavu!” Odnekud iznutra začuje se radostan uzvik, i ona iskorači pred nas.

Počela nam je pripremati kavu. Nisu za nju “moderni” materijali kakve nalazimo u kafeterijama svjetskih gradova; nije za nju ni elegantna turska džezva – ima ona VLASTITI postupak i ništa je u tome ne-će omesti.

Stavila je mljevenu kavu u svaku šali-cu. Potom je nalila hladnu vodu (Šef je bio zapanjen – hladnu vodu?). A onda, nakon poprilično duge ceremonije, u sva-ku je šalicu umetnula i zažarene oblutke veličine graška. Začulo se jako pištanje i cvrčanje, aroma je bila intenzivna, a Šef nije mogao vjerovati što vidi.

Konačni rezultat? Najbolja šalica kave, najboljeg okusa, koju je Šef ikad imao priliku probati!

Mama Roza, ti i tvoja stara kuća i tvoja nevjerojatna kava, zauvijek ćete ostati u njegovim mislima!

MaMa roZa

Page 65: Business&Lifestyle 05

PutoPis

64 65

Predstavljamo vam dvije kratke priče iz još neobjavljene zbirke pripovijesti Raya Fletchera – točnije, njegova kofera. Zajedno sa svojim vlasnikom, danas 66-godišnjim Britancem (iz nekog razloga zaljubljenim u Hrvatsku), Rayev je kofer imao priliku tijekom više od 40 godina proputovati 27 zemalja.

U Bocvani je Ray Fletcher boravio kao direktor jedne afričke banke, dok je Albaniju upoznao radeći za Europsku banku za obnovu i razvoj.

Priče iz putne torbeautor: kofer Raya Fletchera

bijeli lanD rover

Pa, za početak, bio je bijel. Šefu se pružala izvrsna poslovna prilika (ili tako nešto). A Land Rover je vjerojatno jedino vozilo spo-sobno podnijeti pritiske i napore njegova novog posla.

Sada živimo i radimo u Bocvani i sljede-ćih mjeseci Land Rover će mu biti ured, prijevozno sredstvo, a povremeno i jedini smještaj. Zadatak mu je posjetiti sva zaba-čena sela i naselja na sjeveru i zapadu te zemlje, te pomoći tamošnjem življu u svim njihovim financijskim potrebama. Narav-no, pomoć je nosio sa sobom. Zamjenik mu je lokalac, po imenu Jonathon, izuzetno mlad čovjek blistavog osmijeha što poka-zuje gotovo sve njegove bijele zube i koji dobro govori engleski – dovoljno dobro da može ispričati i poneki odličan vic. Za me-ne, ovo je prilika koja se pruža jednom u životu, nešto o čemu ću godinama pričati svim onim zgodnim ženskim torbama za

koje se nadam da ću ih susresti na našim putovanjima! Mislim da netko tko nosi eti-ketu globetrottera ipak susreće superiorne vrste kofera!

Na raspolaganju su nam tri mjeseca, a u tom vremenu moramo obaviti mnogo po-sla. Kladim se da, kad se vratimo, naša bi-jela dama više neće biti toliko bijela, a mi ćemo doživjeti mnoge stvari koje normalan kofer baš i nema prilike iskusiti.

I da, s nama je još jedna osoba – visok, mršav, vrlo ozbiljan čovjek koji uvijek nosi pušku. Šef je pitao Jonathona zašto je tako, očekuje li se da će nas netko putem napasti i čuva li on nas ili novac, ili oboje. “Ne”, reče Jonathon, “njegov je zadatak upucati ono što ćemo pojesti”.

Imam osjećaj da će sljedeća tri mjeseca biti više nego zanimljiva...

Za mog Šefa kava nije samo napitak, ona utjelovljuje duh mjesta na kojem se pri-pravlja i ispija.

On je uvjeren kako je veoma tankoću-tan kad je riječ o kavi; engleska kava je “obojena vodica”, a njemačka “destilirana voda”, i molim vas, nemojte ga ni pitati o brojnim vrstama instant-kave jer tada čak postaje prilično prost, ali – turska kava je ono što bi svaka prava kava tre-bala biti.

Sjedimo u trošnoj kući, duboko u unu-trašnjosti Albanije. Izgrađena je u cijelo-sti od kamena i bit će da joj je barem sto-tinu godina, ako je veličina paukovih mreža ikakav pokazatelj.

Naš tumač govori kako je ovo najbolje mjesto u državi ako želite okusiti pravu kavu. Kaže da voda dolazi iz planinskog izvora i zato nije okaljana suvremenim postupcima obrade – “čista kao otopljeni snijeg”, kako je to poetično rekao. A gos-pođa (vjerojatno stara koliko i kuća, samo bez paučine) kavu priprema na svoj na-čin.

Pokazat će se da je naš tumač dobro poznat u ovom susjedstvu jer već s ulaza

viče: “Mama Roza, vodim ti čovjeka koji je prešao čitav put iz Engleske samo zato da proba tvoju kavu!” Odnekud iznutra začuje se radostan uzvik, i ona iskorači pred nas.

Počela nam je pripremati kavu. Nisu za nju “moderni” materijali kakve nalazimo u kafeterijama svjetskih gradova; nije za nju ni elegantna turska džezva – ima ona VLASTITI postupak i ništa je u tome ne-će omesti.

Stavila je mljevenu kavu u svaku šali-cu. Potom je nalila hladnu vodu (Šef je bio zapanjen – hladnu vodu?). A onda, nakon poprilično duge ceremonije, u sva-ku je šalicu umetnula i zažarene oblutke veličine graška. Začulo se jako pištanje i cvrčanje, aroma je bila intenzivna, a Šef nije mogao vjerovati što vidi.

Konačni rezultat? Najbolja šalica kave, najboljeg okusa, koju je Šef ikad imao priliku probati!

Mama Roza, ti i tvoja stara kuća i tvoja nevjerojatna kava, zauvijek ćete ostati u njegovim mislima!

MaMa roZa

Page 66: Business&Lifestyle 05

66

adresaraccessoires, www.accessoires.com.hr, Westgate shopping City

accessorize, www.accessorize.com, Westgate shopping Cityalgoritam, www.algoritam.hr, Westgate shopping City

alpina, www.alpina.si/hr, Westgate shopping Cityalverde, www.dm-drogeriemarkt.hr, Westgate shopping City

aquarius records, www.aquariusrecords.combambi, www.bambi.hr, Westgate shopping City

blitz film i video distribucija, kamenarka 1, Zagreb, www.blitz.hrCanon, www.canon.hr

Champion, www.champion.hr, Westgate shopping CityCiceron komunikacije, rozganska 2, Zagreb, www.ciceron.hr

Communis, Westgate shopping CityDead sea Cosmetics, www.deadsea-cosmetics.com, Westgate shopping City

Diadema, www.diadema.hr, Westgate shopping Cityecco, www.ecco.com, Westgate shopping City

erste Card Club, Praška 5, Zagreb, www.erstecardclub.hreuroline d.o.o, kovinska 5, Zagreb, www.euroline.hr

Gant, www.gant.com, Westgate shopping CityGolden Point, www.goldenpointonline.com, Westgate shopping City

Gramat d.d., radnička cesta 198, zgareb, www.gramat.hrHallmark babies, www.hallmarkbabies.florich.com, Westgate shopping City

Heta d.o.o. za jaguar, www.heta.hr, Westgate shopping CityHP, www.hp.com

Humanic, www.shoemanic.com, Westgate shopping Cityinterijer centar solidum, Škorpikova 11, Zagreb, www.solidum.hr

intertekstil stanić, www.intertekstil-stanic.hr, Westgate shopping Citykare Hrvatska, www.kare.hr, Westgate shopping City

limoni, www.limoni.hrlisca Zagreb, www.lisca.com, Westgate shopping City

lotto, www.lottsport.com, Westgate shopping Citylui Caffe, Westgate shopping City

lush, www.lush.hr, Westgate shopping CityMalagić Grupacija, www.malagic.com, Westgate shopping City

Mama nova, www.mama-nova.hr, Westgate shopping CityMaras za samsonite, vrbik 8a, Zagreb, www.maras.hr

Marks&spencer, www.marksandspencer.com, Westgate shopping CityMaya Maya, Westgate shopping City

Mercator, www.mercator.hr, Westgate shopping CityMočinić-studio za njegu tijela, ivana broza 30, Zagreb, www.mocinic.h

Mozaik knjiga, www.mozaik-knjiga.hr, Westgate shopping CityMustang, www.mustang.com, Westgate shopping City

okaidi, www.okaidi.com, Westgate shopping CityPalyboy lounge&bar, Westgate shopping City

Panasonic south east europe, www.panasonic.hrPoliklinika imed, selska cesta 90a, Zagreb, www.imed.hr

Porsche Design, www.porsche-design.com, Westgate shopping CityPotomac za Croata, www.potomac.hr, www.croata.hr, Westgate shopping City

Profil, www.profil.hr, Westgate shopping Citys.oliver, www.soliver.com/hr, Westgate shopping City

samsung, www.europatrade.hr, Westgate shopping Citysephora, www.sephora.com, Westgate shopping City

sony Center, www.sonycenter.com/hr, Westgate shopping Citysony ericsson, ulica f.folnegovića 1c, Zagreb, www.sonyericsson.com

sportway, Westgate shopping Citystenders, www.stendersshop.com, Westgate shopping City

t-Com, savska cesta 32, Zagreb, www.t-com.hrtriumph, www.triumph.com/hr, Westgate shopping City

volvo Car austria, Zavrtnica 17, zagreb, www.volvocars.comWatch Centar, www.watchcentar.hr, Westgate shopping City

Wenice kids, www.wenice.hr, Westgate shopping CityWestgate shopping City, Zaprešićka 2, jablanovec, Donja bistra, www.westgate.com.hr

Zipper-rinascimento, www.morinda-marketing.com, Westgate shopping City

Page 67: Business&Lifestyle 05

66

adresaraccessoires, www.accessoires.com.hr, Westgate shopping City

accessorize, www.accessorize.com, Westgate shopping Cityalgoritam, www.algoritam.hr, Westgate shopping City

alpina, www.alpina.si/hr, Westgate shopping Cityalverde, www.dm-drogeriemarkt.hr, Westgate shopping City

aquarius records, www.aquariusrecords.combambi, www.bambi.hr, Westgate shopping City

blitz film i video distribucija, kamenarka 1, Zagreb, www.blitz.hrCanon, www.canon.hr

Champion, www.champion.hr, Westgate shopping CityCiceron komunikacije, rozganska 2, Zagreb, www.ciceron.hr

Communis, Westgate shopping CityDead sea Cosmetics, www.deadsea-cosmetics.com, Westgate shopping City

Diadema, www.diadema.hr, Westgate shopping Cityecco, www.ecco.com, Westgate shopping City

erste Card Club, Praška 5, Zagreb, www.erstecardclub.hreuroline d.o.o, kovinska 5, Zagreb, www.euroline.hr

Gant, www.gant.com, Westgate shopping CityGolden Point, www.goldenpointonline.com, Westgate shopping City

Gramat d.d., radnička cesta 198, zgareb, www.gramat.hrHallmark babies, www.hallmarkbabies.florich.com, Westgate shopping City

Heta d.o.o. za jaguar, www.heta.hr, Westgate shopping CityHP, www.hp.com

Humanic, www.shoemanic.com, Westgate shopping Cityinterijer centar solidum, Škorpikova 11, Zagreb, www.solidum.hr

intertekstil stanić, www.intertekstil-stanic.hr, Westgate shopping Citykare Hrvatska, www.kare.hr, Westgate shopping City

limoni, www.limoni.hrlisca Zagreb, www.lisca.com, Westgate shopping City

lotto, www.lottsport.com, Westgate shopping Citylui Caffe, Westgate shopping City

lush, www.lush.hr, Westgate shopping CityMalagić Grupacija, www.malagic.com, Westgate shopping City

Mama nova, www.mama-nova.hr, Westgate shopping CityMaras za samsonite, vrbik 8a, Zagreb, www.maras.hr

Marks&spencer, www.marksandspencer.com, Westgate shopping CityMaya Maya, Westgate shopping City

Mercator, www.mercator.hr, Westgate shopping CityMočinić-studio za njegu tijela, ivana broza 30, Zagreb, www.mocinic.h

Mozaik knjiga, www.mozaik-knjiga.hr, Westgate shopping CityMustang, www.mustang.com, Westgate shopping City

okaidi, www.okaidi.com, Westgate shopping CityPalyboy lounge&bar, Westgate shopping City

Panasonic south east europe, www.panasonic.hrPoliklinika imed, selska cesta 90a, Zagreb, www.imed.hr

Porsche Design, www.porsche-design.com, Westgate shopping CityPotomac za Croata, www.potomac.hr, www.croata.hr, Westgate shopping City

Profil, www.profil.hr, Westgate shopping Citys.oliver, www.soliver.com/hr, Westgate shopping City

samsung, www.europatrade.hr, Westgate shopping Citysephora, www.sephora.com, Westgate shopping City

sony Center, www.sonycenter.com/hr, Westgate shopping Citysony ericsson, ulica f.folnegovića 1c, Zagreb, www.sonyericsson.com

sportway, Westgate shopping Citystenders, www.stendersshop.com, Westgate shopping City

t-Com, savska cesta 32, Zagreb, www.t-com.hrtriumph, www.triumph.com/hr, Westgate shopping City

volvo Car austria, Zavrtnica 17, zagreb, www.volvocars.comWatch Centar, www.watchcentar.hr, Westgate shopping City

Wenice kids, www.wenice.hr, Westgate shopping CityWestgate shopping City, Zaprešićka 2, jablanovec, Donja bistra, www.westgate.com.hr

Zipper-rinascimento, www.morinda-marketing.com, Westgate shopping City

Page 68: Business&Lifestyle 05