PROBLEMA DE COMUNICACIÓN:
Adobe ofrece una serie de productos a un determinado precio y se
encuentra con un agente externo, la piratería, que ofrece el mismo
producto de forma gratuita. Por tanto, el problema que se les plantea
es que no han conseguido hacer una comunicación efectiva que
conciencie a los usuarios de que debe consumirse su producto de
forma legal ya que esta empresa no tiene una competencia directa
importante.
IDEA:
La idea consiste en la creación de un nuevo videojuego dirigido a
jóvenes que les permita vivir una experiencia con la marca.
TARGET:
Estudiantes y jóvenes entre 16 y 30 años, que les atrae diseñar y
crear fotografías, vídeos, páginas web, aplicaciones…
Es una generación muy dada a utilizar las nuevas tecnologías y, por
lo tanto, suele ser el segmento de mercado que más adquiere el
producto de forma ilegal.
OBJETIVO:
Realizar una campaña de antipiratería centrada en ADOBE CREATIVE
CLOUD y dirigida al target de estudiantes que buscará llevarles desde
la concienciación hasta la acción de compra. Por tanto deberemos
"educar" (sé legal) y "facilitar" (informar acerca de maneras muy
económicas para ser legal).
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
1. Emisión de un tráiler del videojuego en el que se recogen las
imágenes más impactantes de éste con el fin de despertar
curiosidad, expectación e interés por parte del usuario. De tal
forma que cuando el usuario visualice este tráiler sienta
atracción por acceder y probar el videojuego. El tráiler se
programará para que aparezca cuando un usuario visualice
vídeos de Internet en Youtube que tengan un contenido
enfocado a nuestro target.
2. Lanzamiento del videojuego. Se trata de un juego de Paintball
que se divide en dos modos: el modo historia/campaña y el
modo online. Su objetivo es concienciar y educar a los usuarios
que la piratería no es el mejor camino, y dar a conocer y
ofrecer el producto.
Eje:
Con Adobe vivo una experiencia educativa y divertida.
Concepto creativo:
Un videojuego de Paintball en el que a través de diferentes
mapas, el usuario vive experiencias acompañado de la marca.
EXPLICACIÓN DEL VIDEOJUEGO
Por una parte, en el modo historia/campaña, un jugador se ve
involucrado en la historia de un personaje. Se trata de superar las
pruebas y objetivos que se van marcando en el juego junto con el
equipo Adobe. El objetivo final del juego es vencer al equipo pirata.
Al final del juego, aparece un vídeo en el que se muestra la base del
equipo Adobe, donde están los jugadores de Paintball y los técnicos
de Adobe Creative Cloud. En este video, se explica que en los mapas
aparecen puntos interactivos con los que el jugador se pone en
contacto con la base. La base realiza modificaciones en los mapas
que o facilitan el juego al personaje o simplemente transforma el
escenario de juego.
Por otra parte, el modo online consta de los mismos mapas que en el
modo anterior pero con algunas modificaciones y ampliaciones con
muchos jugadores que pueden estar conectados al mismo tiempo
agrupándose en equipos.
ACCIONES DE APOYO
1. STREET MARKETING: organización de partidas de Paintball
exprés en las principales universidades españolas. Es una
acción viral que se pondrá en marcha a través de las principales
redes sociales como Facebook o Twitter.
http://youtu.be/22u0YiviNA4
2. FOMENTAR EL USO DEL VIDEOJUEGO: se realizarán jornadas
en las que los jugadores obtendrán el doble de puntos de lo
habitual, con la finalidad de conseguir adeptos y el boca a boca.
3. EVENTOS: Los usuarios del videojuego tendrán la posibilidad de
asistir a partidas de Paintball reales con sus amigos y con el
resto de la Comunidad Adobe Paintball Cloud.
TIMMING
1. Emisión del tráiler: un mes antes del lanzamiento del
videojuego se lanzará una campaña teaser para crear
expectativas, atraer al público objetivo y fomentar el boca a
boca: 16 de Febrero de 2013
2. Lanzamiento del videojuego: 14 de Marzo de 2013
3. Street Marketing: seis semanas después del lanzamiento del
videojuego para afianzar y asegurarse de que se da a conocer
el producto y el juego: 30 de Abril de 2013 en Castellón
EXPLICACIÓN DE LA MODALIDAD 1
MODO HISTORIA
ACTO I
CAPÍTULO 1. PRIMER COMBATE
Rob, un joven estudiante de 22 años, navega por Internet desde su
casa tras terminar sus clases. Comienza a ver un tráiler del nuevo
juego Adobe Paintball War y, de repente, aparece una mancha de
pintura naranja en el centro de la pantalla
de su ordenador, seguida de una azul, una
verde, una amarilla, una blanca… Rob
intenta quitarla rascando el monitor, pero
una luz blanca y cegadora le absorbe hacia
el ordenador. Rob se introduce en la
pantalla. Se pierde la señal y el monitor se
apaga.
Rob abre los ojos y, aturdido, se percata de que se
encuentra en un cobertizo oscuro en un campo. Se
asoma por una ventana por la que entra un rayo de
luz y ve un campo de Paintball fuera y dos equipos
disputando una encarecida batalla de pintura. Se
dirige hacia la puerta y el juego le advierte
que necesita un arma para salir al terreno
de juego. Rob debe elegir entre las armas
guardadas en un armario abierto o las de
otro que está cerrado. Si escoge el abierto,
que posee las armas de los piratas, deberá
recargar la pistola en el cobertizo cada vez
que se le acabe la munición. Pero si escoge
el cerrado, necesitará gastar 300 puntos de los 500 que se le dan al
comienzo del juego, aunque tendrá munición
infinita. Además, estás armas se irán
actualizando de forma gratuita durante la
partida, ofreciendo mejoras notables; al
contrario de las armas pirata, que cada vez
ofrecerán más fallos (se atascan, no disparan
recto, las granadas de pintura se activan en
la mano, etc.)
Rob abre la puerta y sale al bosque para disputar la batalla,
convirtiéndose en un miembro más del equipo Adobe. Un compañero,
el Capitán Sean Smith, le
entrega un uniforme negro y
rojo con el logo de Adobe
Creative Cloud y le dice: "Venga
va, que vamos perdiendo.
Necesitamos refuerzos".
El objetivo es conseguir 450 puntos y, para ello, debe manchar a 30
piratas con pintura de las armas, 15 puntos por cada uno de ellos.
Por si fuera poco, éste combate se disputa en un tiempo máximo de 7
minutos. Ello obliga a tener una buena arma, es decir, si eligió el
armario abierto de los piratas, su equipo Adobe se quedará rezagado
y perderá el combate. Sin embargo, si eligió el cerrado, el equipo
avanzará con mayor rapidez.
Si se consigue el objetivo, se desbloquea el logro "Aprendiz de
Adobe" y se termina el combate, pasando así al siguiente nivel de
juego. De no superar la prueba, Rob y su equipo reaparecerán en el
cobertizo.
PUBLICIDAD DEL MAPA: Valla publicitaria en el cobertizo. Además, a
lo largo del juego: publicidad en armas, paquetes de munición y de
salud extra, etc.
LOGRO: “Aprendiz de Adobe”
CAPÍTULO 2. FOSO
Tras ganar el combate, el equipo Adobe se relaja y se reúne. Se
quitan los cascos. El Capitán Smith se acerca a Rob y le cuenta la
historia del juego.
Smith: “El equipo pirata lleva años ganando los campeonatos gracias
a las numerosas trampas que realiza. Existe un mercado negro con
gran cantidad de armas, municiones... pero siempre tienen fallos.” Le
aconseja que no adquiera nada de este mercado porque podría salir
perjudicado.
El Capitán le invita a unirse al equipo Adobe y empezar con el
entrenamiento necesario para intentar ganar al otro equipo. Se suben
a un coche y aparecen en un campo de entrenamiento, con un gran
foso, cuerdas, tirolinas, zodiacs... Le enseña los diferentes tipos de
armas, granadas... y le pide que muestre sus habilidades.
Para superar los obstáculos, Rob deberá familiarizarse con distintos
tipos de armas, así como
saber emplear su astucia
en la consecución de sus
objetivos.
PUBLICIDAD DEL MAPA:
Vallas, publicidad exterior
por el circuito.
LOGRO: Soldado Adobe
ACTO II
CAPÍTULO 3. PHOTOSHOP GENERAL
En el Cuartel General del equipo Adobe, el Capitán explica quiénes
son los enemigos: le muestra sus fotografías, le indica sus
habilidades, su trayectoria, etc. Rob hace una reconstrucción del
Capitán pirata, John “el malo” mediante Photoshop, realizando un
cartel de "Se busca".
PUBLICIDAD DEL MAPA:
Manejo del Photoshop. Posters
en el Cuartel General, vallas y
rótulos.
LOGRO: Especialista en
Photoshop
CAPÍTULO 4. DESGUACE FLASH
El equipo Adobe y el equipo Pirata disputan una batalla en un
desguace de coches, una fría noche de tormenta. Pero el equipo
Adobe se encuentra con una emboscada
y tiene que huir. Rob debe elegir entre un
baúl blanco, que contiene uniformes de
Adobe, y un baúl negro, que contiene
uniformes piratas. Si se decide por el
uniforme pirata, mucho más pesado,
caerá en manos del enemigo y perderá sus vidas con facilidad. Sólo
eligiendo el uniforme blanco de Adobe podrá huir.
En este mapa, Rob podrá interactuar con los objetos del desguace:
encendiendo las luces de los coches para pedir socorro, cambiar de
emisora en las radios de los vehículos y escuchar distintos estilos de
música, pedir refuerzos por teléfono, encender el motor de un coche
para huir más rápido...
PUBLICIDAD DEL MAPA: Anuncios por radio, folletos en
limpiaparabrisas, vallas, rótulos.
LOGRO: Especialista en Flash
ACTO III
CAPÍTULO 5. CABINA MUSE - DREAMWEAVER
En este mapa se disputa una de las batallas más esperadas del
torneo de Paintball: tomar la bandera en el campo abierto Muse-
Dreamweaver, con una estética muy futurista.
Cada equipo posee una bandera con su logo. El objetivo es conseguir
la bandera enemiga y traerla a la base propia. Además, existen
diferentes cabinas de teletransporte repartidas por el vasto campo:
las cabinas piratas, más fáciles de encontrar, y las cabinas Adobe,
mucho más escondidas.
Si vas en busca de la bandera enemiga y tomas una cabina pirata,
ésta te teletransportará lejos de tu objetivo. Por si fuera poco, si
consigues tomar la bandera enemiga y, cuando intentas traerla a tu
base, tomas una cabina pirata, ésta te teletransportará cerca de tu
enemigo. Con lo cual, fácilmente serás atrapado. Sin embargo, las de
Adobe, todo lo contrario, te ayudan a conseguir la bandera,
acercandote a ella.
PUBLICIDAD DEL MAPA: Aviones con carteles que descargan
munición. Publicidad en cabinas de teletransporte. Vallas.
LOGRO: Especialista en Dreamweaver y Muse
CAPÍTULO 6. AFTER EFFECTS CINE
En este caso, la batalla se disputa en un antiguo cine, en el que se
proyecta el vídeo de Adobe. El equipo Adobe debe sobrevivir a un
sinfín de oleadas pirata. Para ello, deberá conseguir tomar el gallinero
para disfrutar de una posición ventajosa. El arma estrella en este
caso, serán los globos de pintura. Pero justo cuando el equipo Adobe
está a punto de vencer la batalla, un grupo de temerarios piratas se
desliza mediante cuerdas por la cúpula de la sala, secuestrando al
Capitán Smith y llevándoselo a su cuartel general: el temido barco
pirata.
PUBLICIDAD DEL MAPA: Vídeo corporativo, entradas de cine por el
suelo, botes de palomitas y refrescos.
LOGRO: Especialista en After Effects
ACTO IV
CAPÍTULO 7. RESCATE EN FIREWORKS
En esta pantalla deben rescatar al Capitán Smith. Para ello, el equipo
Adobe disputará una frenética carrera con zodiacs contra el equipo
Pirata. Ambos bandos intentarán llegar primero, desde la playa hasta
el barco pirata, el Cuartel General pirata, dónde el Capitán Smith se
encuentra retenido. Rob tendrá la posibilidad de escoger una zodiac
Adobe o una pirata. Pero las zodiacs piratas, adquiridas en el
mercado negro, tienen fallos y falta de combustible, por lo que es
posible que les toque remar... No podrás huir de la persecución pirata
con una de sus lanchas.
PUBLICIDAD DEL MAPA: Lanchas, chiringuito en la arena, música del
chiringuito.
LOGRO: Especialista en Fireworks
CAPÍTULO 8. AUDITION
El Capitán Smith celebra su regreso junto a su equipo en un concierto
de música. Pero los piratas atacan de nuevo por sorpresa, por lo que
el objetivo del equipo será proteger a su capitán. Además, contarán
con un invitado pirata muy especial: el temido Capitán John “el Malo”.
Para protegerse de las granadas de humo pirata, Rob deberá escoger
entre comprar la máscara de gas en el mercado negro o no. Si eligen
la del mercado negro no podrán ver porque no permiten la visión
térmica y el Capitán volverá a ser secuestrado. Misión fallida.
PUBLICIDAD DEL MAPA: Música,
carteles, vallas, etc.
LOGRO: Especialista en Audition
ACTO V
CAPÍTULO 9. ILLUSTRATOR
El equipo Adobe decide invadir el Cuartel General Pirata con la
intención de desvelar cómo el equipo pirata ha ganado los últimos
campeonatos haciendo trampa. El equipo de Rob tiene acceso a
información privilegiada (posición, estrategias, tipos de armas...),
pero el equipo pirata ofrecerá la mayor resistencia posible.
PUBLICIDAD DEL MAPA:
carteles, vallas, etc.
LOGRO: Especialista en
Illustrator.
CAPÍTULO 10. BRIDGE
La Comisión de Paintball organiza la batalla final que decidirá quién
es el ganador del campeonato de Paintball. El escenario será el
museo de arte. A pesar de las trampas de los piratas, gana el equipo
Adobe. Pero el equipo Pirata no se da por vencido y… pide refuerzos.
PUBLIDAD EN EL MAPA: Obras de arte, carteles, flyers, etc.
LOGRO: Especialista en bridge.
ACTO VI
CAPÍTULO 11. ADOBE COLLAGE
A pesar de que los piratas pierden, no se dan por vencidos. El Capitán
John “El Malo”, junto a su élite indica que de ser necesario, creará la
organización desde cero. John “El Malo” propone un nuevo reto que el
equipo Adobe acepta y se inicia una tremenda guerra campal de la
élite Adobe y la élite Pirata, donde la única regla es que no hay
reglas. El equipo Adobe vuelve a obtener la victoria. Finalmente, el
juego termina con el vídeo en el que van a su base.
LOGRO: Maestro Adobe Cloud. Este último, junto con el resto de
logros desbloqueados, dará acceso al jugador al premio.
PREMIO: Se le da un premio de 1500 puntos al jugador que complete
el modo historia para jugar en el modo online. (Modo de incentivar al
usuario)
EXPLICACIÓN DE LA MODALIDAD 2
MODO ONLINE
Además del modo campaña, Adobe Paintball Cloud posee una versión
online donde los jugadores disfrutan de los mapas del modo historia
de forma diferente. Cada uno de estos mapas posee distintas
modalidades de juego: tomar la bandera, sabotaje, infección, todos
contra todos, etc. Se trata pues, de partidas en mapas cerrados y
durante un tiempo límite predeterminado.
Las batallas que disputen ambos bandos requieren el juego en equipo
para poder ganar.
Los jugadores accederán al juego introduciendo un alias
personalizado y una contraseña. A partir de ahí, podrán escoger entre
jugar en la Comunidad Adobe Paintball Cloud con usuarios de
cualquier punto de España, o hacerlo con sus amigos enviándoles una
invitación.
Los jugadores irán aumentando su nivel de puntos, lo que les
permitirá desbloquear y mejorar las armas, avanzar posiciones,
personalizar su personaje, etc. Todos los puntos que el jugador vaya
acumulando, podrán ser canjeados en el Mercado Adobe o en el
Mercado Pirata. En el Mercado Pirata los productos están a mitad de
precio pero con fallos, por ejemplo, si el personaje adquiere una
pistola de Paintball en este mercado, tendrá que volver a la base cada
vez que necesite recargarla.
Cabe destacar la gran diversidad de mapas: mapas grandes,
pequeños, dinámicos, lentos, con obstáculos, a campo abierto, etc.
Así como la posibilidad de desbloquear dos nuevos mapas al
completar la campaña del juego.
Por último, se realizarán ocasionalmente campeonatos reales de
Adobe Paintball Cloud con los mejores equipos posicionados en el
ranking de puntos.