REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA “UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMON RODRIGUEZ” NUCLEO: CARICUAO

CURSO: ANALISIS DE PRODUCTO

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Participantes:Rubén Gómez C.I 21.090.877

Facilitadora:Janette Nuñez

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

El ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

• Para Philip Kotler y Armstrong, el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia.

• Según Hair, Lamb y McDaniel, el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte).

CARACTERÍSTICAS DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

1• Las utilidades suben y bajan en las diferentes etapas del ciclo de

vida del producto.

2• Los productos tienen una vida limitada

3

• Las ventas de los productos pasan por etapas bien definidas, cada una de las cuales presenta diferentes retos, oportunidades y problemas para el que los vende

Introducción: Período de crecimiento lento de las ventas a medida que el producto se introduce en el mercado

Crecimiento: Período de rápida aceptación por parte del mercado y considerable mejora en las utilidades

Madurez: Período en que se frena el crecimiento de las ventas porque el producto ha logrado la aceptación de la mayoría de los compradores potenciales.

Decrecimiento: El período en que las ventas muestran una curva descendente y las utilidades sufren erosión

Etapas en acto de vida del producto

FORMAS DE UN PRODUCTO Y MARCAS

Producto• El producto es el resultado de

la transformación de diferentes flujos de materiales. Se denomina producto a todo lo que la organización ofrece en el mercado para ser usado o consumido. Pueden ser objetos físicos, ideas, lugares, etc.

• El producto no es solo lo que se ve sino también lo que significa para el que lo adquiere. Es la suma del producto formal más el producto simbólico.

Marca• La marca es un nombre, un

término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores

• La marca frente al producto se para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.

OTRAS FORMAS DEL CICLO DE VIDA

• No todos los productos tienen un CVP con forma de campana.

• Los investigadores han identificado entre seis y 17 patrones de CVP distintos.

• Un ejemplo de patrón de crecimiento-caída-madurez son los aparatos pequeños para la cocina.

• Otro patrón común es el CVP escalonado. Aquí las ventas atraviesan una serie de ciclos de vida que se basan en el descubrimiento de características, usos o usuarios de un producto nuevo.

CICLOS DE VIDA DEL ESTILO, LA MODA Y LAS TENDENCIAS

• El estilo es una forma básica y distintiva de expresión que aparece en un campo del quehacer humano. Aparecen estilos en ropa (formal, casual, funky); y arte (realista, surrealista, abstracto). Un estilo puede durar generaciones, y estar en boga a veces y a veces no.

• La moda es un estilo aceptado actualmente o que goza de popularidad en un campo dado.Las modas pasan por cuatro etapas: distinción, imitación, moda masiva y decadencia. Es difícil predecirla duración del ciclo de una moda.

• Los caprichos son modas que aparecen rápidamente entre el público, se adoptan con gran celo, alcanzan un máximo en poco tiempo, y tienen una decadencia igualmente rápida. Su ciclo de aceptación es corto, y tienden a atraer un número limitado de seguidores entre quienes están buscando emoción o quieren distinguirse de otros.

Incógnita

• Cuando se da simultáneamente una posición competitiva baja y un mercado de crecimiento elevado al introducir un nuevo producto no se conoce el posible éxito del producto. Se dice que es un producto "incógnita" y no queda más remedio que aportar recursos para mejorar la posición frente a la competencia.

Estrella• Si se ha alcanzado una

buena posición competitiva y el mercado está en crecimiento, el producto se llama "estrella" -de aquí lo de "producto estrella de la empresa", normalmente proveniente de un producto incógnita. Sin embargo no necesariamente el producto estrella aporte recursos netos a la empresa pues, tal vez se requieran mayores esfuerzos en mantener la posición frente a la competencia

FORMAS DE UN PRODUCTO

vaca• Si el crecimiento del mercado

se vuelve más lento la empresa pueden empezar a recoger recursos de su producto si ha conseguido mantener una buena posición competitiva. Como el mercado no requiere una elevada inversión para su desarrollo y el producto es aceptado, la empresa puede recoger sus frutos.

perro• Si en un mercado de lento

crecimiento la empresa pierde su posición frente a la competencia tendrá lo que se llama un producto "perro". Dadas las pocas ventas obtenidas y el lento crecimiento del mercado el producto no hace otra cosa que consumir recursos que podrían dedicarse a otras labores.

FORMAS DE UN PRODUCTO

Muchas gracias