Cómo estar en los medios Cómo estar en los medios
sin perdernossin perdernossin perdernossin perdernosSara LoveraSara Lovera
2014
Los Medios HoyLos Medios Hoy
� Los medios de comunicación de
masas son el instrumento de
información y educación global más
influyente de este siglo.influyente de este siglo.
� Su función es central porque influyen
en la conciencia y construyen
ideología.
Si no te nombran no existesSi no te nombran no existes
� Podemos afirmar que se han convertido en el
marco de referencia de la vida política,
económica y social.
� Propagan hechos y verdades, generalmente enPropagan hechos y verdades, generalmente en
forma parcial: verdades a medias y omiten
muchas realidades.
� Los medios de comunicación de masas, de la
prensa plana -existente todavía en este país- a
las redes sociales, además de atestiguar
realidades diversas, las interpretan y pueden
distorsionarlas, exagerarlas o minimizarlas..
Pensando en su PapelPensando en su Papel
� En realidad son mediadores de hechos y
causas.
� Pueden ser importantes aliados, si se
accede a sus rutinas y se puedeaccede a sus rutinas y se puede
intervenirlos.
� Acceder con nuestros mensajes y
conseguir contenidos que promuevan,
defiendan y difundan lo que deseamos
¿Qué nos cuentan los medios?
�� No hablan de nosotras No hablan de nosotras
�� Ni de nuestros cambiosNi de nuestros cambios
• “Con su tratamientode la imagen de las
• “Con su tratamientode la imagen de lasmujeres [los medios]colaboran a mantenerla ideología patriarcal.El rasgo máspersistente de estaideología regresiva esel de la invisibilidadde las mujeres.”
Cambios en menos de 100 Cambios en menos de 100
años: años:
Educación
Trabajo
Anticonceptivos
VotoVoto
�� Los medios, caja de resonancia de los distintos poderesLos medios, caja de resonancia de los distintos poderes
� La revolución mas grande en 75 años
Radio TV Computadora Fibra óptica Satélites Internet
¿Cómo estar en los ¿Cómo estar en los medios sin perdernos?medios sin perdernos?
Radio TV Computadora Fibra óptica Satélites Internet
1920 1950 1950 1960 1980 2000
� Quién los maneja• Consorcios Regionales o Estatales
• Consorcios Nacionales
• Cadenas Internacionales
� Visión de poder
� Entonces, ¿cómo entrar? ¿Qué necesitamos?
Visión patriarcal
AA laslas mujeresmujeres loslos mediosmedios nosnos tratantratan……
•• MedianteMediante representacionesrepresentaciones distorsionadasdistorsionadas
•• ComoComo objetosobjetos dede consumoconsumo sexuadosexuado
Las mujeres en los mediosLas mujeres en los medios
•• AA travéstravés dede loslos papelespapeles femeninosfemeninos tradicionalestradicionales
•• OcultanOcultan avancesavances enen lala sociedadsociedad yy enen laslasrelacionesrelaciones hombrehombre--mujermujer
InvisibilizaciónInvisibilización de las mujeresde las mujeres
en el ámbito públicoen el ámbito público
Ejercicio
QUE NECESITAMOS
PENSEMOSPENSEMOS
Hacemos una ronda
EstrategiaEstrategia
¿Qué es “estrategia”?¿Qué es “estrategia”?
�� ““En un proceso regulable, conjunto En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una de las reglas que aseguran una de las reglas que aseguran una de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento”.decisión óptima en cada momento”.
DiccionarioDiccionario de la Real Academia Española, de la Real Academia Española, VigésimaVigésima segundasegunda ediciónedición
Fundamento de la EstrategiaFundamento de la Estrategia
¿Qué queremos informar?
¿Por qué?
¿Qué podemos lograr con
ello?ello?
¿Qué sabemos de lo que
queremos informar?
¿Qué tenemos para
informar?
¿Qué podemos informar?
Definiciones Definiciones claveclave
�� De De objetivo común: solas no se puedeobjetivo común: solas no se puede�� De públicos específicos para lograrloDe públicos específicos para lograrlo�� De mensajes que De mensajes que se escuchense escuchen�� De medios a los que tienen accesoDe medios a los que tienen acceso�� De medios a los que tienen accesoDe medios a los que tienen acceso�� De agentes, personas o instituciones De agentes, personas o instituciones
a los que a los que escuchenescuchen
�� ¿Somos la mejor opción para dar nuestro ¿Somos la mejor opción para dar nuestro mensaje? ¿Quién más puede mensaje? ¿Quién más puede hacerlo?hacerlo?
EstrategiaEstrategia
�� Unificación de mensajesUnificación de mensajes�� Las mujeres nos coordinamos para Las mujeres nos coordinamos para
hablar de un tema, en un tiempo, con hablar de un tema, en un tiempo, con pocos mensajes pero muy clarospocos mensajes pero muy clarospocos mensajes pero muy clarospocos mensajes pero muy claros
�� Multiplicación de voceríasMultiplicación de vocerías�� Muchas voces diversas con el mismo Muchas voces diversas con el mismo
mensaje: cien veces el golpe de mensaje: cien veces el golpe de cincel en el mismo sitiocincel en el mismo sitio
Diez ideas básicas para Diez ideas básicas para
intervenir a los mediosintervenir a los medios
� 1.- Las relaciones públicas y el
conocimiento del entorno.
� 2.- Elaboración básica de materiales
mediáticos.mediáticos.
� 3.- Autoestima frente a los medios (perder
el miedo y desechar los mitos).
� 4.- Armado la campaña de comunicación.
Ideas básicas…sigueIdeas básicas…sigue
�5.- Construcción del discurso
genérico mediático.
�6.- Importancia de efectividad y�6.- Importancia de efectividad y
eficacia (entrevista, conferencia de
prensa, comunicados de prensa,
comunicación oral, escrita y
corporal).
Mas…Mas…
� 7.-¿Qué es la noticia?
� 8.- Ensayar el encuentro con los medios.
� 9.- Necesidades orgánicas para la
estrategiaestrategia
� 10.- Hacer un Plan : pasos y recursos
� Cada una expondrá que recursos tiene
o ha puesto en juego cuando se acerca
a los medios
Hagamos un PLANHagamos un PLAN
Pasos:
Estrategia: cómo lo hago
Qué quiero que se diga: cómo me preparo
A dónde quiero que se publique: a quien o A dónde quiero que se publique: a quien o
cómo los conozco
Planificar: línea del tiempo
Personal especializadoElaborar materialesLeer y escribirRespeto a las otras y los otros: periodistas
Necesidades Necesidades
OrgánicasOrgánicas
Ganarnos a los mediosGanarnos a los medios
�� ComprenderlosComprenderlos
�� DesprejuiciarnosDesprejuiciarnos
�� Acercarlos a nuestra causaAcercarlos a nuestra causa
�� Dar notaDar nota
�� Hacer relaciones públicasHacer relaciones públicas�� Hacer relaciones públicasHacer relaciones públicas
�� Ir una vezIr una vez
�� Ir dos veces, ir cien vecesIr dos veces, ir cien veces
�� Crear una política de comunicación socialCrear una política de comunicación social
ALGUNAS COSAS OPCIONALES
Internet en la regiónInternet en la región
�� 15.6% de la población mundial cuenta con 15.6% de la población mundial cuenta con
acceso a Internet.acceso a Internet.
�� En América Latina, 8.5% de la población.En América Latina, 8.5% de la población.
�� Brasil y México aglutinan a 60% de todos Brasil y México aglutinan a 60% de todos
los usuarios de la región.los usuarios de la región.los usuarios de la región.los usuarios de la región.
�� Otro 25% se encuentra en Argentina, Chile, Otro 25% se encuentra en Argentina, Chile,
Colombia, Perú y VenezuelaColombia, Perú y Venezuela..
�� Fuente: Conferencia de la ONU para el Comercio y el Desarrollo Fuente: Conferencia de la ONU para el Comercio y el Desarrollo
(UNCTAD) (UNCTAD)
�� Mujeres organizadas en toda la regiónMujeres organizadas en toda la región
�� ONG de comunicación haciendo ONG de comunicación haciendo
propuestaspropuestas
Ensayos de diálogo y estrategiasEnsayos de diálogo y estrategias
Cambios trascendentesCambios trascendentes
�� Ensayos de diálogo y estrategiasEnsayos de diálogo y estrategias
�� Uso de nuevas tecnologíasUso de nuevas tecnologías
�� La comunicación, instrumento de la La comunicación, instrumento de la
globalizaciónglobalización
Cambio irreversibleCambio irreversible
Cambios en la sociedad Cambios en la sociedad
latinoamericanalatinoamericana
�� Aparición y asentamiento de las mujeres en la Aparición y asentamiento de las mujeres en la esfera públicaesfera pública
�� Establecimiento de políticas e institucionesEstablecimiento de políticas e instituciones�� Establecimiento de políticas e institucionesEstablecimiento de políticas e instituciones
�� Promoción del Plan de IgualdadPromoción del Plan de Igualdad
�� Conciencia de la necesidad de establecer una Conciencia de la necesidad de establecer una relación con los mediosrelación con los medios
Lo que Lo que no estáno está en la esfera pública,en la esfera pública,no existeno existe
CAMBIOS PRODUCIDOS POR LOS GOBIERNOS
• Reforma de las telecomunicaciones
Los cambios Los cambios
jurídicosjurídicos
• Cambios en las leyes para operar los medios y democratizar su tenencia
• Identificación de consorcios admitidos legalmente
• Ausencia de las mujeres en este proceso
• El nuevo Consejo, el art. 6º.
Tres tendencias del cambioTres tendencias del cambio
� Profesionalización de la relación mujer-política-medios
� Media-advocacy: diálogo con periodistas y � Media-advocacy: diálogo con periodistas y comunicadores
� Nacimiento de Redes de Comunicación y Género