Análisis de la situación
• Colombia es un país que ha tenido una mala percepción a nivel internacional
Un proyecto que busca reposicionar al país…
Colombia es pasión
Plan estratégico
El problema al cual nos enfrentamos
Los exportadores colombianos ven afectados sus negocios debido a la mala
imagen del país en el exterior
Una posible solución
Mejorar la percepción del país a través de la Creación de la marca Colombia
Objetivo general
• Imagen País busca mejorar la percepción del país en el exterior, que genere conocimiento y
confianza para alcanzar más y mejores oportunidades en materia comercial,
inversión y turismo.
Objetivos específicos
Objetivos específicos
Estrategia corporativa
Para comenzar
Se crea un proyecto para fortalecer la imagen de Colombia en el ámbito internacional.
Los primeros pasos
El resultado
• Una firma extranjera especializada en diseño de imágenes, desarrolla la Marca Colombia.
Diseñadores colombianos de renombre apoyaron a la firma extranjera en el diseño e implementación de la Marca país
asesorada por el consultor internacional David Little, experto en la creación de marca país
• Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con el rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos.
Las llamas superiores significan la intensidad, la tenacidad y la alegría de los colombianos
Las formas suaves pero definidas que marcan un corazón que parece
palpitar, hacen del logo un símbolo perfecto de lo mejor que tenemos los
colombianos: nuestro corazón.
Generar aliados estratégicos
Avianca
UnileverAlmacenes Éxito
Telefónica
Chaid Neme
Orbitel
Valorem
Harinera del valle
Nacional de
ChocolatesPromigas
La tarea conseguir $10.000 millones para la inversión del siguiente año (2006)
Pero ese esfuerzo no era suficiente…
Era importante crear un plan estratégico para vender la marca Colombia es pasión
Desarrollo 2006
UEN
Muestra tu pasión
Visite: http://www.redturs.org/inicio/docu/colombia/documentos/coldoc1.pdf
Indicadores de gestión
Un indicio que nuestra marca comienza a dar frutos
• La macro rueda de negocios del 2006
“Al menos 300 empresas entre vendedoras y compradoras internacionales estarán presentes en la primera macrorrueda del año organizada por Proexport. En esta ocasión la especialización no es por país de destino sino por sector económico y estará dedicada exclusivamente a empresas agroindustriales”
“En este momento, las oficinas de Proexport en el exterior siguen en el proceso de selección de compradores en mercados como EE.UU., Canadá, El Caribe, Europa, la China y Japón, entre otros, con miras a convocar más empresarios interesados en la oferta colombiana, que en materia agroindustrial es sumamente amplia”
Medición Invamer Gallup
Los resultados tangibles para 2006
Al finalizar 2006 se estima que Colombia alcanzó exportaciones por US$25.000
millones, ingresos por inversión extranjera por US$6.000 millones, y la llegada de más de 1
millón de viajeros internacionales al país.
Continuando con la campaña en el 2007 (segunda fase)
Como se logra tácticamente
Free press
Desarrollo web
La estrategia de comunicación
• Ver video • http://www.youtube.com/watch?
v=PtGKJmIDIhA&feature=related
Como se manejo la comunicación a nivel interno
Como se manejo la comunicación a nivel internacional
• Ver video• http://www.youtube.com/watch?v=NSV3-
Ladx_0
Que estrategias desarrollan con las empresas
• Colombia es pasión comienza a incluir su logo dentro de los productos que se exportan. La idea es seguir cultivando los aliados estratégicos y divulgadores de la marca en el mundo
Tácticamente como lo desarrollan
La responsabilidad social también esta dentro del juego
Para el 2008 se redireccióna la estrategia
• Las cosas que no se miden en el mercado no existen, porque no tienen una certeza de
efectividad
En marzo de 2008 se hicieron varias sesiones de focus group a 400 personas de los estratos 2, 3 y 4 en las principales
ciudades del país, para establecer cómo los colombianos entendían o percibían a su manera la marca Colombia es
Pasión, y para determinar si identificar el sentido de pertenencia de ésta es sinónimo de que el país es querido y amado. Además, si representa la alegría y la pasión de los colombianos y si contribuye a mejorar la imagen del país.
Los resultados de la investigacion
Web grafía
• http://www.dinero.com/edicion-impresa/agenda-publica/corazon-no-suficiente_21774.aspx
• http://www.dinero.com/noticias/listo-todo-para-primera-microrueda-negocios-este-ano_24066.aspx
• http://www.dinero.com/on-line/proexport-presenta-balance-del-ano_29988.aspx
• http://www.marketingnews.com.co/site/Portals/0/pdf/ed08.pdf