ACTUALIZACIÓN REGLA AMAI NSE 8X7Congreso AMAI 2011Heriberto López RomoHeriberto López RomoComité NSE AMAIInstituto de Investigaciones Sociales SC
¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?
Clasificación másClasificación más usada para discriminar l t i tlos comportamientos sociales, políticos y de consumo de productos y mediosy medios
2
NSE
todos hablamos de el, …sin embargo sigue
habiendoAmbigüedad
Confusión
I i ióImprecisión
3
Cuatro Conceptos de NSE
ClaseS i l
Estilod VidSocial de Vida
Ingreso Bienestar
4
NSE No es clase social
Concepto prelacionado con casta origencasta, origen, ideología y jerarquía socialjerarquía social
5
NSE No es estilo de vida
Prácticas y preferencias quepreferencias que
no necesariamente se relacionan conse relacionan con
NSE
6
Contenidos globales determinan más los estilos de vida
7
NSE No es solamente ingreso
El iEl ingreso es uno de los componentes, pero no el único ppara clasificar y describir al NSEdescribir al NSE
8
Entonces, ¿Qué es el NSE?
El NSE es el nivel de bienestar delEl NSE es el nivel de bienestar del hogar
Es más queEs más que …el nivel de ingreso …o el estilo de vida
Clasifica a los hogares, y por lo tanto a todos sus
integrantes,
…de acuerdo a su bienestar económico y social o que tan
satisfechas están sus necesidades
9
Dimensiones del Bienestar de los Hogares
0404
Capital Humano
Planeación y Futuro
Conectividad y EntretenimientoConectividad y Entretenimiento
Infraestructura Práctica
Infraestructura Sanitaria
Infraestructura Básica y Espacio
10
Factores que determinan el Bienestar
Sustentabilidad
TecnologíaTecnología
EnergíaEnergía
AAgua
Tierra
11
¿Cómo se mide el NSE?¿Cómo se mide el NSE?
12
Reglas NSE AMAI
03Primera Regla de NSE AMAI1994 03Primera Regla de NSE AMAI1994
1997 Regla 13X6
2000 Actualización Regla 13X6l t 6X42000 y regla corta 6X4
2008 Regla 10X6
13
ReglaRegla AMAI 8X7
2011AMAI 8X7
14
2011: Regla AMAI 8X7
Índice clasifica a losÍndice clasifica a los hogares en
• siete niveles• con ocho indicadores
15
¿Porque una actualización de la regla AMAI?
03• Acortar el tiempo de aplicaciónp p• Mayor estabilidad en la medición• Asociación cada vez más a hogares y menos• Asociación cada vez más a hogares y menos
a persona • Facilidad para usarse en cualitativos• Facilidad para usarse en cualitativos• Mejor asignación y confiabilidad• Reconocer al nivel C-• Consistente con reglas anterior:
C- más D+ = D+ anterior
16
¿Como se actualizó la Regla AMAI?
• Consulta con empresas afiliadas AMAI, usuarios, clientes e instancias normativas del sector publico yclientes e instancias normativas del sector publico y privado
• Análisis estadísticos exploratorios, descriptivos y explicativos para identificar los indicadores y pesos id l d l R lideales de la Regla
• Validación del comportamiento de nueva regla enValidación del comportamiento de nueva regla en estudios paramétricos de la industria y fuentes oficiales: Panel Nielsen, Panel IBOPE y ENIGH de INEGI
17
Los 8 indicadores de la regla 8X7
03
Numero de cuartos o habitaciones
1 a 4 5 a 6 7 o más
puntos: 0 8 14
Tierra o Otro tipo de 03Tipo de piso cemento
pmaterial
puntos: 0 11
Numero de baños0 1 2 o 3 4 o más
Numero de baños puntos: 0 13 31 48
Regadera No tiene tiene
puntos: 0 10
Estufa de gasNo tiene tiene
puntos: 0 20
Número de focos0 a 5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 o más
Número de focos puntos: 0 15 27 32 46
Número de automóviles 0 1 2 3 o más
puntos: 0 32 41 58
Escolaridad del persona que mas aporta
Menos de primaria completa
Primaria o Secundaria
Preparatoria o carrera técnica
Licenciatura Posgrado
puntos: 0 22 38 52 72
18
Puntos por Nivel Regla 8X7
lNivel PuntosAB 193+C+ 155 a 192C 128 a 154C‐ 105 a 127D+ 80 a 104D 33 a 79E 0 a 32
19
Distribución de los hogares por NSE en México
0404
C+, 14.2%
A/B, 6.8%
C-, 17.1%
C, 17.0%
D+, 18.5%
, %
E, 5.0%
D, 21.4%
Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSENlid d d 0 000 á h bi
,
20
Localidades de 50,000 y más habitantes
Evolución Historia NSE
0404
2000 2002 2003 2005 2006‐2007
2008 2010
A/B 19 7 7.4 7.5 7.8 7.1 6.8%C+ 12.6 12.5 13.6 13.6 14 14.2%
ABC+ 19 19.6 19.9 21.1 21.4 21.1 21.0%C 17.8 17.1 17 18.8 16.9 18.6 17.0%D+ 30.2 35.5 34 32.6 36.3 36.6 35.6%D/E 33 27.7 29 27.6 25.4 23.7 26.4%
Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSENlid d d 0 000 á h bi
21
Localidades de 50,000 y más habitantes
¿Cuáles son las características y¿Cuáles son las características y diferencias de los NSE?
22
Calidad del Espacio por NSE
046,56,0
7,0PROMEDIO DE HABITACIONES
045,2
4,84,2 4,1
2,92,32 0
3,0
4,0
5,0
6,0
,
0,0
1,0
2,0
A/B C+ C C‐ D+ D E
93,1%90%100%
PISO DE TIERRA O CEMENTO
37,2%
53,2%
77,1%
40%50%60%70%80%
3,4%9,6%
26,4%37,2%
0%10%20%30%
A/B C+ C C‐ D+ D E
23
/
Infraestructura Sanitaria por NSE
0498,9%100%
NINGUNO BAÑO
04
51,5%40%
60%
80%
0,3% 1,1% 1,8% 3,9%11,9%
0%
20%
A/B C+ C C‐ D+ D E
100,0% 100,0% 99,8% 98,0%92,2%97,1% 90,3%
81,4%
71,9%70%
80%
90%
100%
REGADERA
57,0%63,7%
34,0%30%
40%
50%
60%
10,5%8,6%
0%
10%
20%
A/B C+ C C‐ D+ D E
BOILER O CALENTADOR
24
/
Conectividad y Entretenimiento por NSE
04
95,3%
85,5%
76 5%
92,8%86,1%
75,4% 75,2%
63 3%70%
80%
90%
100%
LINEA TELEFONICA0476,5%
65,1%61,2%
39,5%
63,3%
51,4%
38,3%
76,0%
46,9%30%
40%
50%
60%
70%
TELEFONO MOVIL O CELULAR
23,1%27,1%18,5%
9,1%2,6% 0,7%
0%
10%
20%
A/B C+ C C‐ D+ D E
INTERNET
80 0%90,0%
100,0%
TELEVISION DE PAGA
77,0%
55,5%
37,5%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%
,30,1%
20,0%10,0%
5,3%0,0%10,0%20,0%30,0%
A/B C+ C C‐ D+ D E
25
/
Infraestructura Practica por NSE
04
100,0% 99,9% 99,7% 99,2% 98,2% 96,1%
78,7%
92,9%85,4%
75,7%70,0%80,0%90,0%
100,0%
ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA 0463,4%
54,7%
32,7%
52,9%
34,7%30,0%40,0%50,0%60,0%
ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA
HORNO DE MICROONDAS
TANQUE DE GAS ESTACIONARIO
14,3%20,3%
14,2%10,9%
4,8% 1,7%0,0%10,0%20,0%
A/B C+ C C‐ D+ D E
99,7%95,2%
85,3%80 0%90,0%
100,0%
AUTOMOVIL DEL HOGAR
,
59,9%
40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%
28,3%
9,8%0,3%0,0%
10,0%20,0%30,0%
A/B C+ C C‐ D+ D E
26
/
Planeación y Futuro por NSE
04100%
TARJETA CREDITO COMERCIAL EN HOGAR04
70 8%70%
80%
90%
70,8%
53,3%50%
60%
70%
36,2%
26,7%
16 0%20%
30%
40%
16,0%9,9%
3,7%0%
10%
A/B C+ C C‐ D+ D E
27
Distribución del gastoAB C+ C C- D+ D E
Mayor proporción del gasto:Educación– Educación
– Entretenimiento– Comunicación– Ahorro
Igual proporción del gasto:M i i ió d l i i d
– Adquisición de vehículos
» Mantenimiento y reparación de la vivienda» Enseres domésticos» Limpieza y cuidado de la casa» Vestido y calzadoy» Conservación de la salud
Mayor proporción del gasto:– Alimentos y bebidas– Transporte– Cuidado personal
28FUENTE: Encuesta Ingreso‐Gasto INEGI 2008Localidades mayores de 100,000 habitantes
Principal característicaPlaneación y futuroA/B
C Entretenimiento y comunicaciónC+
Vid á tiC Vida prácticaC
Mínimo de practicidadC- Mínimo de practicidadC
Condiciones básicas sanitariasD+
Paredes y algunos serviciosD
EscasesE
29
¿Cuáles será el futuro de los NSE?¿Cuáles será el futuro de los NSE?
30
Tendencias que afectaran los indicadores del NSE en el futuro
05030503
Espacioy Tierra
Agua y Sanidad
Energía Tecnología y Conexión
Capital Humano
05030503
Escases y agotamiento
Avance exponencial yexponencial y diversificación
Acceso diferenciado
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
31
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
0503050305030503
Capital humanoCapital humano, autogeneración y políticas públicaspolíticas públicas
motor de la transformación ytransformación y
cambio en la dinámica familiar y socialfamiliar y social
IISSC E t D l hi t t d d d i i Mé i 2010
32
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
Nuevas variables y dimensiones que segmentarán a la población
Ocio y BalanceOcio ytiempolibre
BalanceDe vida
Información y conocimiento
Conectividad Salud yredes socialese idiomas
EsperanzaDe vida
IISSC E t D l hi t t d d d i i Mé i 2010
33
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un estándar de medición del NSE?NSE?
34
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un estándar de medición del NSE?
050305050305
C ti
Tener un lenguaje común
Incrementar la
confiabilidad
Compartiragregar ycomparar
información d di ti t
Generarconocimiento
Dar valory certeza
común de las mediciones
de distintas fuentes o empresas
conocimiento a la industria
35
Miembros del Comité de NSE AMAIBerumen y Asociados
Edmundo Berumen
IBOPE AGBIBOPE AGBCesar GalindoHector MatusMauricio PichardoPablo Guajardo
Instituto de Investigaciones Sociales SCHeriberto López RomoHeriberto López RomoMaria Elena Espinosa
Millward BrownJorge Macias
NielsenBeatriz ZubietaBeatriz ZubietaCarmen CardenasLuis Enrique Ordoñez GraciasGracias
36
Heriberto López RomoHeriberto López Romo
Comité Niveles Socio Económicos AMAIComité Niveles Socio Económicos AMAIInstituto de Investigaciones Sociales SCInstituto de Investigaciones Sociales SCInstituto de Investigaciones Sociales SC.Instituto de Investigaciones Sociales SC.
hlopez@iisociales com mxhlopez@iisociales com [email protected]@iisociales.com.mx
37