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Indice
- Introduzione .………………………………………………………………………………
- Comunicati stampa / segnalazioni
- Uso dei comunicati on-line in Italia e negli USA
- Doppio obbiettivo del comunicato on
- Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete ………………………………………
- Conclusioni …………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………….
Comunicati stampa / segnalazioni ..……………………………………………………………………………….
line in Italia e negli USA ..…………………………………………………………….
Doppio obbiettivo del comunicato on-line ……………………………………………………………………..
Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete …………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………..
2
………………………………….3
…………………………….4
………………………….4
…………………………..5
…………………………9
…………………………………..11
Introduzione
Innanzitutto, grazie per aver deciso di dedicare qualche tuo minuto alla lettura di questa guida.
Sappiamo bene come il tempo oggi sia uno dei beni più preziosi di cui si possa disporre, per questo
motivo abbiamo deciso di realizzare la guida
� il minor numero di parole
� ampio spazio al contenuto
� il maggior numero di esempi possibile
� Una parola agli esperti di
Gli spunti che troverai qui di seguito ti possono servire a:
� capire come dare ai tuoi sforzi off
� capire le basi dell’ottimizzazione
� sapere dove e come promuoversi
� Una parola agli esperti Web & Seo
Gli spunti che troverai qui di seguito ti possono servire a:
� rispondere al dubbio amletico
� chiarire il concetto di “virale” e “
� sapere quando ti è possibile ottenere
altri modi per ottenere link-way
A tutti quanti, sia esperti di PR & Marketing sia
*Nel caso in cui non passi, come noi, 24 h al giorno davanti alla tastiera, ti può
dizionario dei termini che verrà sempre
Innanzitutto, grazie per aver deciso di dedicare qualche tuo minuto alla lettura di questa guida.
Sappiamo bene come il tempo oggi sia uno dei beni più preziosi di cui si possa disporre, per questo
motivo abbiamo deciso di realizzare la guida sulla base dei seguenti principi:
l maggior numero di esempi possibile
di PR & Marketing
di seguito ti possono servire a:
i tuoi sforzi off-line un riscontro on-line*
ottimizzazione sui motori dal punto di vista PR
dove e come promuoversi sulla rete
Una parola agli esperti Web & Seo
di seguito ti possono servire a:
amletico di “cosa sia spontaneo” e “cosa non lo sia”
” e “reciproco”
ottenere link spontanei, e quando invece ti conviene concentrart
way
a esperti di PR & Marketing sia persone Web-Oriented auguriamo una buona let
*Nel caso in cui non passi, come noi, 24 h al giorno davanti alla tastiera, ti può essere
che verrà sempre indicato al fondo della pagina.
3
Innanzitutto, grazie per aver deciso di dedicare qualche tuo minuto alla lettura di questa guida.
Sappiamo bene come il tempo oggi sia uno dei beni più preziosi di cui si possa disporre, per questo
o invece ti conviene concentrarti su
Oriented auguriamo una buona lettura.
essere utile un
Comunicati stampa / segnalazioni
1. Uso dei comunicati on-line in Italia e negli USA
Qui di seguito vi presentiamo
stampa on-line sia nel mercato italiano
� In Italia:
− Attualmente i comunicati stampa on
− Nascono sempre nuovi siti di comunicati, pochi
quantità del contenuto
− Il comunicato raramente costituisce un
− Per dare reale valore al comunicato è necessaria
lato on e off-line
� Negli USA:
− Si stanno diffondendo comunicati stampa a pagamento (da 400 a 2000$)
− Il 98% dei giornalisti naviga su
− Il 92% dei giornalisti si connette a I
− Il 73% dei giornalisti visita i siti dei
(Fonte: The Seventh Annual Middleberg / Ross Survey of Media in the Wired World: Journalists Use
of Internet at All-Time High.)
Conclusione:
L'approccio al PR on-line in America
funzionano in America non danno ancora
comunicato on-line svolge maggiormente la sua funzione principale cioè
l'informazione. In Italia invece va ancora
Comunicati stampa / segnalazioni
line in Italia e negli USA
presentiamo una panoramica della situazione e dell’utilizzo dei comunic
taliano sia in quello statunitense evidenziandone le differenze.
comunicati stampa on-line servono principalmente ai fini Seo (link one
Nascono sempre nuovi siti di comunicati, pochi sono orientati alla qualità mentre
costituisce una fonte di informazione per i giornalisti
dare reale valore al comunicato è necessaria una strategia PR più sofisticata e
diffondendo comunicati stampa a pagamento (da 400 a 2000$)
giornalisti naviga su Internet ogni giorno
si connette a Internet con lo scopo di cercare informazioni
ei giornalisti visita i siti dei comunicati stampa
The Seventh Annual Middleberg / Ross Survey of Media in the Wired World: Journalists Use
line in America è diverso rispetto all’attuale situazione italiana. Le tecniche che
o in America non danno ancora risultati realmente soddisfacenti in Italia. In America il
line svolge maggiormente la sua funzione principale cioè diffonde il passa
ancora sfruttato tendenzialmente solo ai fini SEO.
4
dei comunicati
in quello statunitense evidenziandone le differenze.
Seo (link one-way)
mentre tanti alla
e coordinata
The Seventh Annual Middleberg / Ross Survey of Media in the Wired World: Journalists Use
. Le tecniche che
soddisfacenti in Italia. In America il
diffonde il passaparola e
2. Doppio obiettivo del comunicato on
Il comunicato può svolgere una delle
A. Pubblicato su siti specializzati del settore
B. Pubblicato su siti generali
! Paradosso
Un articolo pubblicato su siti specializzati raramente ha come finalità l’otten
long tail*.
Molto raramente l'articolo / comunicato pubblicato ai fini di keyword long
lo spunto per il passaparola sulla rete.
Conoscendo ora la funzionalità di
presentazione di alcuni casi studio.
Verranno analizzati 2 articoli: uno scritto
di ottenere link che fanno salire sul
CASO A. ARTICOLO / COMUNICATO CLASSICO
Scopo principale: diffusione dell'informazione, presenza nelle community, passaparola
Conseguenza: link one-way, voti della
Sito: http://www.cv-lavoro.org
Descrizione: un sito di consigli, informazioni e curiosità per chi cerca lavoro
Pagina: http://cv-lavoro.org/blog/i
Risultati: Sul blog di cv-lavoro.org è stato scritto un post sui dieci lavori più pagati.
Il post è stato proposto sui social news Ok
numero di voti e uno spazio nella homepage del sito.
Doppio obiettivo del comunicato on-line
Il comunicato può svolgere una delle seguenti due funzioni:
su siti specializzati del settore diffonde informazione
generali di comunicati stampa raffina la long tail* del sito
Un articolo pubblicato su siti specializzati raramente ha come finalità l’ottenimento di link
Molto raramente l'articolo / comunicato pubblicato ai fini di keyword long tail diventa anche
lo spunto per il passaparola sulla rete.
la funzionalità di un comunicato stampa on-line possiamo proseguire con
studio.
uno scritto allo scopo di diffondere il passaparola, l'altro con l
sul motore di ricerca Google.
OMUNICATO CLASSICO “NATURALE”
diffusione dell'informazione, presenza nelle community, passaparola
way, voti della community
: un sito di consigli, informazioni e curiosità per chi cerca lavoro
lavoro.org/blog/i-dieci-lavori-piu-pagati-86
lavoro.org è stato scritto un post sui dieci lavori più pagati.
social news OkNotizie.it, Wikio.it e altri ottenendo in breve
nella homepage del sito.
5
imento di link
tail diventa anche
line possiamo proseguire con la
passaparola, l'altro con l’obiettivo
ottenendo in breve un elevato
6
* Long Tail: nell’ambito del web marketing è l’insieme del traffico generato dalle parole chiave che
veicolano poche visite, ma che nel loro insieme costituisco un’ottima fonte di traffico il cui numero
complessivo di visite è paragonabile a quello generato da parole chiave più importanti.
Inoltre, il post è stato citato su altri blog e il sito ha ottenuto l’inserimento nei loro blogroll.
7
Sommario - tratti dei link ottenuti:
1. One way
2. Spontaneo, inserito nel contesto naturale
3. Il testo di link non o poco ottimizzato
4. Non sempre porta direttamente alla notizia
5. Spesso porta alla homepage
6. Spesso non viene inserito subito dopo la pubblicazione della notizia, ma è un risultato del
passaparola che si diffonde costantemente
7. E' l’effetto di una strategia più complessa e sofisticata, spesso difficile da applicare con
risorse limitate
CASO B. ARTICOLO PUBBLICATO CON LO SCOPO DI RAFFI
Nel caso in cui stiamo promuovendo
fonte di link in ingresso. Il comunicato
parole meno cercate, ossia parole che rientrano nella
Qui di seguito analizziamo un case study
pagina del nostro sito.
Scopo principale: link one-way inseriti in modo concettualizzato.
Sito: www.alberghieturismo.it
Descrizione: la guida completa all’ospitalità in Italia
Pagina: http://www.alberghieturismo.it/alberghi
Risultati: i comunicati stampa scritti per ottenere link one way devono essere strutturati ad hoc
affinché risultino comunicati informativi
ON LO SCOPO DI RAFFINARE LA LONG TAIL DEL NOSTRO SITO
Nel caso in cui stiamo promuovendo un sito commerciale, il comunicato può costituire un
omunicato stampa è particolarmente efficace nel caso della promozione d
ossia parole che rientrano nella cosiddetta long tail.
case study del comunicato mirato alla promozione di una particolare
inseriti in modo concettualizzato.
la guida completa all’ospitalità in Italia
http://www.alberghieturismo.it/alberghi-chieti
i comunicati stampa scritti per ottenere link one way devono essere strutturati ad hoc
affinché risultino comunicati informativi e non prettamente pubblicitari.
8
sito commerciale, il comunicato può costituire una buona
promozione di
i una particolare
i comunicati stampa scritti per ottenere link one way devono essere strutturati ad hoc
Schema di un comunicato scritto per la long tail:
La città di Chieti offre una varietà di panorami unici per ricchezza e varietà di paesaggi,
perchè vicina sia alla riviera adriatica che alle masse montuose della Majella e del Gran Sasso.
Chi decide di prenotare in un
città, divisa in una parte antica situata sul colle e una nuova, adagiata nella vallata ed estesa fino al
fiume, seguendo prevalentemente l’impronta dell’antica via Tiburtina Valeria che la attraversava.
Chi invece vuole addentrarsi nella bellezza del territorio della provincia di Chieti può
prenotare in un albergo Lanciano
verso il mare. Esso è composto prevalentemente da colline, ma comprende anche una importante
parte pianeggiante nella valle del Sangro. Un luogo pieno di monumenti millenari tra cui la Porta San
Biagio e le Torri Montanare.
I link one way sono inseriti all’
possibile spontaneo. Fanno da cornice informazioni di carattere generale che creano il contesto per
l’inserimento del link.
!Evita l’errore
Il comunicato non dovrebbe parlare direttamente
linkata (pagina di destinazione -> landing page). Occorre u
correlati, ma non uguali al tema della pagina che
Tematica Pagina
Alberghi Torino
Biglietti spettacolo
Cosmetici naturali
Arredamento etnico
Suonerie cellulari
comunicato scritto per la long tail:
La città di Chieti offre una varietà di panorami unici per ricchezza e varietà di paesaggi,
perchè vicina sia alla riviera adriatica che alle masse montuose della Majella e del Gran Sasso.
Chi decide di prenotare in uno degli alberghi Chieti rimarrà piacevolmente affascinato dalla
città, divisa in una parte antica situata sul colle e una nuova, adagiata nella vallata ed estesa fino al
fiume, seguendo prevalentemente l’impronta dell’antica via Tiburtina Valeria che la attraversava.
vuole addentrarsi nella bellezza del territorio della provincia di Chieti può
albergo Lanciano, piccolo paesino adagiato sulle pendici della Majella che digrada
so il mare. Esso è composto prevalentemente da colline, ma comprende anche una importante
parte pianeggiante nella valle del Sangro. Un luogo pieno di monumenti millenari tra cui la Porta San
I link one way sono inseriti all’interno del testo del comunicato in modo naturale e il più
possibile spontaneo. Fanno da cornice informazioni di carattere generale che creano il contesto per
Il comunicato non dovrebbe parlare direttamente della stessa cosa di cui parla la pagina
> landing page). Occorre utilizzare degli argomenti tematicamente
ella pagina che stiamo promuovendo:
Tematica Comunicato
Informazioni e guida su Torino
Informazioni sullo spettacolo ed eventi
Notizie sull’ecologia e i cosmetici
Storia e cultura orientali sui mobili
Notizie sulle nuove tecnologie e cellulari
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La città di Chieti offre una varietà di panorami unici per ricchezza e varietà di paesaggi,
perchè vicina sia alla riviera adriatica che alle masse montuose della Majella e del Gran Sasso.
rimarrà piacevolmente affascinato dalla
città, divisa in una parte antica situata sul colle e una nuova, adagiata nella vallata ed estesa fino al
fiume, seguendo prevalentemente l’impronta dell’antica via Tiburtina Valeria che la attraversava.
vuole addentrarsi nella bellezza del territorio della provincia di Chieti può
, piccolo paesino adagiato sulle pendici della Majella che digrada
so il mare. Esso è composto prevalentemente da colline, ma comprende anche una importante
parte pianeggiante nella valle del Sangro. Un luogo pieno di monumenti millenari tra cui la Porta San
interno del testo del comunicato in modo naturale e il più
possibile spontaneo. Fanno da cornice informazioni di carattere generale che creano il contesto per
della stessa cosa di cui parla la pagina
gli argomenti tematicamente
Informazioni sullo spettacolo ed eventi
nuove tecnologie e cellulari
10
! Fai attenzione
Il motore di ricerca Google fa sempre più attenzione ai link inseriti in modo “forzato”
attraverso i comunicati. La strategia di comunicati stampa dovrebbe quindi essere complementare
alle altre attività seo. Una media massima di un comunicato al mese per ciascun sito di comunicati
stampa viene ritenuta sana.
� 10 siti di comunicati stampa italiani ottimali per link long tail
Url Qualità Link
www.comunicatistampa.net
www.informazione.it
www.comunicati-stampa.info
www.nelweb.biz/comunicati
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www.presswire.it
ottima
buona
sufficiente
buona
buona
buona
buono
sufficiente
sufficiente
buono
1
1
3
1
3
3
3
3
3
1
� 10 siti di comunicati stampa inglesi per link long tail
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www.free-news-release.com
www.media-press-release.com
II. Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete
La promozione dell'evento può costituire un ottimo spunto per la diffusione del passaparola
nonché l’aumento dei link one-way. Anche in questo caso vale la pena analizzare due casi dove
l'evento può costituire lo stimolo per l’aumento del numero di link che puntano verso il nostro sito.
A. Un sito generale che promuove / partecipa
B. Un singolo evento, il quale dovrebbe essere diffuso sulla rete
CASO A. UN SITO DI E-COMMERCE
Nel caso in cui il nostro sito partecipi alla promozione d
buon rapporto con gli organizzatori e i siti che trattano direttamente
Per far sì che l'evento porti il giusto
a) deve contenere un link
b) non deve esagerare
“ottimizzare” il comunicato
Scopo principale: link one-way inseriti in modo concettualizzato.
Sito: www.vivaticket.it
Descrizione: Informazioni e biglietti per spettacoli ed eventi
Sito ospite: http://www.evgeniplushenko.it
Pagina: http://www.evgeniplushenko.it/english%20version/news_eng.html
Evento: Valentine’s Day Lancia Ice Gala
Link spontaneo: verso la homepage di Vivaticket
Sito ospite: http://www.beppegambetta.com
Pagina: http://www.beppegambetta.com/calendar_files/calendar
Evento: Acoustic night 8 – chitarre e non solo
Link spontaneo: verso la scheda dell’evento
II. Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete
La promozione dell'evento può costituire un ottimo spunto per la diffusione del passaparola
way. Anche in questo caso vale la pena analizzare due casi dove
l'evento può costituire lo stimolo per l’aumento del numero di link che puntano verso il nostro sito.
promuove / partecipa a diversi eventi
quale dovrebbe essere diffuso sulla rete
COMMERCE
in cui il nostro sito partecipi alla promozione di numerosi eventi è importante stabilire un
on gli organizzatori e i siti che trattano direttamente degli eventi che promuoviamo.
il giusto merito SEO bisogna tener conto di due aspetti fondamentali:
n link che punta verso il nostro sito
non deve esagerare col numero di riferimenti verso il nostro sito (evitare
“ottimizzare” il comunicato in ottica seo)
way inseriti in modo concettualizzato.
: Informazioni e biglietti per spettacoli ed eventi
http://www.evgeniplushenko.it
: http://www.evgeniplushenko.it/english%20version/news_eng.html
Valentine’s Day Lancia Ice Gala
: verso la homepage di Vivaticket
http://www.beppegambetta.com
http://www.beppegambetta.com/calendar_files/calendar-centro_data/calendar-x.html
chitarre e non solo
: verso la scheda dell’evento
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La promozione dell'evento può costituire un ottimo spunto per la diffusione del passaparola
way. Anche in questo caso vale la pena analizzare due casi dove
l'evento può costituire lo stimolo per l’aumento del numero di link che puntano verso il nostro sito.
i numerosi eventi è importante stabilire un
promuoviamo.
conto di due aspetti fondamentali:
numero di riferimenti verso il nostro sito (evitare di
x.html
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Sito ospite: http://donneinviaggio.com
Pagina: donneinviaggio.com/dnn/index.php?option=com_content&task=view&id=148&Itemid=220
Evento: Mostra di David LaChapelle
Link spontaneo: verso la homepage di Vivaticket
Risultati: Vivaticket ha ottenuto link spontanei dai siti che parlavano degli eventi di cui Vivaticket
vendeva/vende i biglietti online. I link sono stati ottenuti sia verso la scheda specifica dell’evento sia
verso la homepage.
Sommario:
3 componenti del successo:
1. Evento conosciuto
2. Rete di conoscenze / partnership mantenute nel tempo
3. Pubblicazione dell’articolo + link al sito
Tratti del link:
- One way
- Spontaneo, inserito in modo naturale, non forzato per la seo
- Anchor text* non o poco ottimizzato
- Punta alla home o alla pagina specifica dell'evento
CASO B. UN EVENTO, UN’INIZIATIVA SINGOLA
Nel caso in cui promuoviamo un'iniziativa singola, ma non ci muoviamo con destrezza nel
sono 3 gli step da seguire per ottenere
1. Pubblicazione della pagina
2. Inclusione del contenuto virale (interazione con comunità / utente)
3. Diffusione dell’iniziativa su
Sito: www.iosonopresente.it
Descrizione: raccolta fondi per scopi benefici
Risultati: promozione di una raccolta fondi online lanciata da Terre des Hommes Italia. L’idea
prevede l’adesione all’iniziativa attraverso l’inserimento della propria foto accanto a testimonial
famosi.
L’iniziativa è stata promossa su siti e blog sia attraverso una citazione sia attraverso
codice per visualizzare la propria scheda di adesione.
Sommario:
Componenti del successo:
a) iniziativa accattivante
b) pagina web dell’iniziativa (
dell'iniziativa)
b) interazione istante all'interno della pagina
c) partecipazione della community
INIZIATIVA SINGOLA
Nel caso in cui promuoviamo un'iniziativa singola, ma non ci muoviamo con destrezza nel mondo web,
ottenere attenzione:
Pubblicazione della pagina
Inclusione del contenuto virale (interazione con comunità / utente)
sulla rete
per scopi benefici
: promozione di una raccolta fondi online lanciata da Terre des Hommes Italia. L’idea
attraverso l’inserimento della propria foto accanto a testimonial
L’iniziativa è stata promossa su siti e blog sia attraverso una citazione sia attraverso l’inserimento del
codice per visualizzare la propria scheda di adesione.
Componenti del successo:
iniziativa (possibilmente con il nome del dominio pertinente a
b) interazione istante all'interno della pagina
c) partecipazione della community
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mondo web,
: promozione di una raccolta fondi online lanciata da Terre des Hommes Italia. L’idea
attraverso l’inserimento della propria foto accanto a testimonial
l’inserimento del
nome del dominio pertinente al nome
Merito SEO & Web Marketing ottenuto
− posizionamento dell’iniziativa per
− diffusione dell’iniziativa sui
Conclusioni
Grazie per aver letto i nostri consigli.
marketing puoi scriverci a questo indirizzo:
Siamo pronti a darti ulteriori consigli e chiarimenti e
on-line.
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Merito SEO & Web Marketing ottenuto:
iniziativa per il suo brand
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paio dei nostri spunti senti l’irresistibile voglia di ampliare la tua
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occhiata al nostro
posizionamento