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Creare ed Ottimizzare un Campagna Adwords: Alcune indicazioni…
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Come effettuare unaCampagna AdWords?
1) Pianificare;2) Creare la Campagna;3) Monitorare la Campagna;4) Individuare le Criticità;5) Ottimizzare la Campagna.
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Pianificare e Creare unaCampagna Adwords
1) Obiettivi;2 )Analisi del Mercato;3 )Selezione ed Analisi delle Parole Chiave;4 )Creare Gruppi di Annunci Omogenei alloro interno ed eterogenei tra di loro;5 )Creare annunci correlati alle ParoleChiave e alle pagine di Destinazione.
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Obiettivi
Risposta Diretta: l'utente dovrebbe compiere un'azione (conversione) dopo aver cliccato sull'annuncio (acquisto,Iscrizione ad una NewsLetter, richiesta informazioni, etc..).
Branding: far aumentare la notorietà e lavisibilità del prodotto, del servizio o della causa (Brand Awareness).
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Analisi del Mercato
1) Analisi dei concorrenti;
2) Analisi della Domanda di Mercato.
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Selezione ed Analisi delle Parole Chiave
Uno degli strumenti migliori per effettuarequesta analisi è il KeyWord Tool.
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KeyWord ToolScaricare Le KW in un File Excel
Raggruppare le KW
Selezione ed Analisi delleParole Chiave
Diverse Tipologie di KeyWord in base allacorrispondenza:
1)Generica;2)Generica Estesa;3) A Frase;4)Esatta.
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Tipo di Corrispondenza
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Corrispondenza Generica
Corrispondenza Generica Estesa
Corrispondenza a Frase
Corrispondenza Esatta
Raggruppare le Parole chiave in Gruppi Omogenei al loro interno ed eterogenei tra di loro
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Campagna Adwords
Vacaanze + luogo
Hotel + luogo
Offerte +hotel+luogo
Creare gli Annunci
1) Creare annunci Accattivanti;2) Inserire la Keyword nell'annuncio, meglio se nel titolo;3) Inserire una “Richiesta d'azione”(chiamaci ora, Contattaci ora, Prenota subito...);4) Aggiungere Le Estensioni (località, telefono, link, prodotto);5) Mettere a confronto almeno 2 annunci.
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Quali Variabili Incidono sulRanking dell'Annuncio?
1) Quality Score;2) Costo Per Click;
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Offerta
3
4
QS
10
7
Ad Rank
30
28
Quality Score: Quali variabili incidono?
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CTR
Rilevanza
Qualità Pagina di
Destinazione
Monitorare la Campagna con Adwords
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Alcuni dei Report di Adwords più Utili ai finidell'ottimizzazione:
1) Report sulle KW;2) Report sugli Annunci;3) Report Geografico;4) Report Temporali.
Monitorare la Campagna con Analytics
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KW Settore Turismo
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Come Ottimizzare una Campagna Adwords?
1) Monitorare le Statistiche tramite i rapporti Adwords e attraverso Analytics;2) Individuare le Criticità:• Pochi clic• Costi eccessivi• CTR basso• Tasso di Conversione Basso
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Aumentare il Traffico ed il Numero di Clic
1) Aggiungere nuove parole chiave;
2) Aumentare i Budget giornalieri;
3) Attivare la Rete di contenuti;
4) Ampliare il Targeting Geografico.
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Diminuire i costi
1) Diminuire il Budget Giornaliero;
2) Diminuire il CPC max;
3) Aumentare il Punteggio di Qualità;
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Aumentare le conversioni
1) Indirizzare i clienti alla pagina più pertinente;
2) Aggiungere un Invito all'azione negli annunci;
3) Valorizza la Tua Offerta;
4) Distribuisci il Tuo Budget in Base al rendimento;
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Aumentare il CTR
1)Utilizzo di Parole chiave nel Titolo e nel testodell'annuncio;2) Utilizzare le Parole Chiave a CorrispondenzaInversa;3) Parole chiave pertinenti;
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Strumenti Utili
In fase di Analisi del Mercato:
• KeyWords Tool;
• Google Insight For Search;
• Double Click Ad Planner;
• Creatività;
• Empatia;WWW.WEBMARKETINGIDEA.COM
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Strumenti Utili
Strumenti Utili In Fase di Creazione della Campagna:
• Wonder Wheel;• AdWords Editor;
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Strumenti Utili
In fase di Monitoraggio e Analisi della Campagna:
• Rapporti Adwords;• Rapporti Analytics;• Excel.
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FINE
Ed ora mettiti all’opera! Buon lavoro!@albertonarenti
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