Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Uitspraak + Idioom & Grammatica + sfeer & cultuur Cassette + Lesboek + televisie
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Uitspraak + Idioom & Grammatica + sfeer & cultuur Cassette + Lesboek + televisie
Uitspraak, idioom, grammatica, sfeer&cultuur, beleving, Wachtverzachter,interactie, spel,TriviaDVD, Lesboek, tv, internet, sms, mp3, games, online toetsen,
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Het multichannelconcept: één dominant medium (kernmedium), omringt met ondersteunende media
Vooral toegepast bij entertainment en belevenissen
Denk aan televisie/tijdschriftformats en events
Veelal één producent, aangevuld met sponsors en co-creatoren(Idols: Blue circle, RTL/Veronica, Rexona)
Hoofddoel: intesiveren van de belevenis, binding
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Het multichannelconcept: één dominant medium (kernmedium), omringt met ondersteunende media
Multichannel vanuit een niche: persoonsgebondenformat, thematisch, geografisch format etc.
-Multichannel vanuit een geïntegreerd concept (vooraf bedacht mediavlechtwerk)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Vooral toegepast bij campagnes / veranderingscommunicatie
Denk aan advertising en postbus 51
Veelal één organisatie, gelaagde boodschap en meerdere betrokken partijen(Rij met je hart: Anwb, Veilig verkeer Nederland, Bureau verkeershandhaving Openbaar ministerie, Tomtom, landelijke politiediensten)
Hoofddoel: brand-awarness (kennis), verandering in houding en gedrag
Het multiformatconcept: geen dominant medium, media vervullen (min of meer) autonoom een functie binnen het concept.
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (gemeenteraad)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Landelijk)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
Door steeds verdergaande convergentie van media (ICT benadering vd term) worden dit soort concepten alledaagser. (aanjager: de gedeelde digitale code)
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Campagne Socialistische partij (Provinciaal)
Zoek de indexiale, iconische en/of symbolische relaties.
Storytelling, mediumspecificiteit, usability, relevan7e, cocrea7e
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Autonoom concept
Elk medium vervult een zelfstandige rol Elk medium kan los van elkaar functionerenElk medium doet waarin het uitblinktDe samenwerking versterkt wél de merkbeleving
De meeste advertisingconcepten zijn volgens dit principe opgebouwd.
Voordelen: zekerheid dat de kernboodschap over gedragen wordt
follow up<
follow up<
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Afhankelijk concept
De ingeschakelde media zijn afhankelijk van elkaarDe media kunnen niet los van elkaar functionerenElk medium doet waarin het uitblinktDe samenwerking is noodzakelijk voor het overbrengen van de boodschap en het creëren van de merkbeleving
De meeste amusement- en infotainmentconcepten zijn volgens dit principe opgebouwd.
Voordelen: sterke stimulerende werking om mediacross-vers te maken, verhoging motivatie en betrokkenheid bij het concept. Grotere kans op binding en tijdsinvestering.
Nadeel: afhaken van de doelgroep gaande het traject. Lastig om midden in het traject in te stappen.
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
SupersystemEen autonoom concept dat ‘ uit z’n voegen barst’
In principe voorbehouden aan amusementsconcepten, maar ook van toepassing op sterke brands (apple, Nike)
Voordelen: de beleving is overal en wordt als een totaalbeleving ervaren. Merken/namen overstijgen hun oorspronkelijke concept: K3, meer dan een meisjeszanggroep, Nike meer dan een sportmerk.
Opmerking: of we hier nog van Crossmedia moeten spreken staat ter discussie.
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Harry van Vliet onderscheidt de volgende crossmediale basisrelaties:
-Iconische relatie, -Indexiale relatie, -symbolische relatie.
deze vertonen veel verwantschap met Reynaerts afhankelijke, autonome en superstystemconcepten.
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten
Maar wat nog steeds de
doorslag geeft, is samenhang
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats
Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- VragenVragen?