653 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em Belo Horizonte
campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014
margem de erro 4pp
entrevistados foram abordados em pontos de grande fluxo populacional
pesquisa adota Critério de Classificação Econômica Brasil
perfil da amostra seguiu dados do IBGE (Censo 2010)
perfil da amostra
IDADE
MASCULINO
ESCOLARIDADE
CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA
5%
45%
26%
8%
21%
55%
46%
47%
24%
37%
18% 20%
8%
28%
GÊNEROFEMININO
12 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59
A B C D+E
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
11%
60 ou +
49%
34%
17%
41%
32%
45%
19%
45%
1 11%
5%9%
44%
19% 2
6%
20%
BRANCA MORENA/PARDA
CATÓLICA EVANGÉLICOS OUTRAS NENHUMA
CASADO SOLTEIRO DESQUITADO(A)/ DIVORCIADO(A) VIÚVO
1 2 NÃO TEM FILHOS
PRETA OUTRAS
ESPÍRITA
3+
RELIGIÃO
Nº DE FILHOS
ESTADO CONJUGAL
COR DA PELE
perfil da amostra
ASSISTE TV
LÊ LIVROSNAVEGA NA
INTERNET
PRATICA ESPORTES COLETIVOS
ARRUMA A CASA
VAI AO SHOPPING
OUVE MÚSICA
CAMINHA CORREVAI AO CINEMA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
DESCANSA
JOGOS ELETRÔNICOS
ASSISTE FILMES EM CASA
VAI À IGREJAVAI À ACADEMIA
FREQUENTA FESTAS
VIAJA
VISITA AMIGOS PARENTES
FAZ ATIVIDADES MANUAIS
VAI À BARES
BANHO DE RIOCURTE A FAMÍLIA
ANDA DE BICICLETA
VIDEO GAME TEATRO
SAI COM AMIGOSPASSEIA
COMER FORA
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK) TOCA INSTRUMENTOS MUSICAIS
LER JORNAIS
LER REVISTAS ATIVIDADES RELIGIOSAS
FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP
OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR
CELULAR
LER LIVROS
CINEMA
OUVE MÚSICAS
SOM RÁDIO
TEATRO (TEATRO MUNICIPAL)
ASSISTE SHOWS
EXPOSIÇÕES MUSEUSVAI A BIBLIOTECA
VAI A CENTRO CULTURAL
EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS
ESPORTES COLETIVOS DUPLAS
ANDAR
PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS
ANDAR DE BICICLETA
ACADEMIA DE DANÇA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
VAI À PRAIAIR A CLUBE
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI À PISCINAFAZ TRILHAS
PASSEIA NO JARDIM BOTÂNICO
SOLTA PIPA
CORRER CAMINHAR
IR AO SÍTIO
ANDAR NA NATUREZAACADEMIA
MALHAR
ACADEMIA DE MUSCULAÇÃOGINÁSTICA
HIDRO
PILATES
NATAÇÃO
ANDAR DE SKATE
MERGULHAR LE PARKOUR
ANDAR DE PATINS
SLACKLINEESPORTES RADICAIS
CAPOEIRA
LUTA
JIU JITSU
BOXE
VAI AO RIO
SAIR COM OS SOBRINHOS
PASSEAR COM A FAMÍLIA
ANDAR A TOA
ANDAR A CAVALO
BALADAS
BOATES
CAÇA PALAVRASSAIR COM
AMIGOS
CANTA
9, 10 e 11 esses dados são de São Paulo, mas se mudar para os de BH, teremos que refazer e esses slides
ASSISTE TV
LÊ LIVROSNAVEGA NA
INTERNET
PRATICA ESPORTES COLETIVOS
ARRUMA A CASA
VAI AO SHOPPING
OUVE MÚSICA
CAMINHA CORREVAI AO CINEMA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
DESCANSA
JOGOS ELETRÔNICOS
ASSISTE FILMES EM CASA
VAI À IGREJAVAI À ACADEMIA
FREQUENTA FESTAS
VIAJA
VISITA AMIGOS PARENTES
FAZ ATIVIDADES MANUAIS
VAI À BARES
BANHO DE RIOCURTE A FAMÍLIA
ANDA DE BICICLETA
VIDEO GAME TEATRO
SAI COM AMIGOSPASSEIA
COMER FORA
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK) TOCA INSTRUMENTOS MUSICAIS
LER JORNAIS
LER REVISTAS ATIVIDADES RELIGIOSAS
FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP
OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR
CELULAR
LER LIVROS
CINEMA
OUVE MÚSICAS
SOM RÁDIO
TEATRO (TEATRO MUNICIPAL)
ASSISTE SHOWS
EXPOSIÇÕES MUSEUSVAI A BIBLIOTECA
VAI A CENTRO CULTURAL
EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS
ESPORTES COLETIVOS DUPLAS
ANDAR
PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS
ANDAR DE BICICLETA
ACADEMIA DE DANÇA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
VAI À PRAIAIR A CLUBE
VAI AO ZOOLÓGICO
VAI À PISCINAFAZ TRILHAS
PASSEIA NO JARDIM BOTÂNICO
SOLTA PIPA
CORRER CAMINHAR
IR AO SÍTIO
ANDAR NA NATUREZAACADEMIA
MALHAR
ACADEMIA DE MUSCULAÇÃOGINÁSTICA
HIDRO
PILATES
NATAÇÃO
ANDAR DE SKATE
MERGULHAR LE PARKOUR
ANDAR DE PATINS
SLACKLINEESPORTES RADICAIS
CAPOEIRA
LUTA
JIU JITSU
BOXE
VAI AO RIO
SAIR COM OS SOBRINHOS
PASSEAR COM A FAMÍLIA
ANDAR A TOA
ANDAR A CAVALO
BALADAS
BOATES
CAÇA PALAVRASSAIR COM
AMIGOS
CANTA
9, 10 e 11 esses dados são de São Paulo, mas se mudar para os de BH, teremos que refazer e esses slides
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
ATIVIDADES DE MÍDIA
ATIVIDADES CULTURAIS
ATIVIDADES ESPORTIVAS
PASSEIOS
BARES/RESTAURANTES
SHOPPING
ATIVIDADES EM CASA
BRINCA
DESCANSA
ATIVIDADES MANUAIS
ASSISTE TVLÊ LIVROSNAVEGA NA
INTERNET
PRATICA ESPORTES COLETIVOS
ARRUMA A CASA
VAI AO SHOPPING
OUVE MÚSICA
CAMINHA/CORRE
VAI AO CINEMA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
DESCANSA
JOGOS ELETRÔNICOS
ASSISTE FILMES EM CASAVAI À IGREJA
VAI À ACADEMIA
FREQUENTA FESTASVIAJA
VISITA AMIGOS/PARENTESFAZ ATIVIDADES
MANUAIS
VAI A BARES
BANHO DE RIO CURTE A FAMÍLIA
ANDA DE BICICLETAVIDEO GAME
TEATRO
SAI COM AMIGOS
PASSEIA
COMER FORA
NAVEGA NA INTERNET REDES
SOCIAIS (FACEBOOK) TOCA
INSTRUMENTOS MUSICAIS
LER JORNAISLER REVISTAS ATIVIDADES RELIGIOSAS
FICA NO CELULAR / MEXE NO CELULAR / FICA NO WHATSAPP
OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR
/ CELULAR
LER LIVROSCINEMA
OUVE MÚSICAS/
SOM / RÁDIO
ASSISTE FILMES (S/ ESP. / EM CASA / FILME DVD EM CASA)
TEATRO (TEATRO MUNICIPAL)
ASSISTE SHOWSEXPOSIÇÕES/ MUSEUSVAI A BIBLIOTECAVAI A CENTRO CULTURALEVENTOS CULTURAIS TÍPICOS
ESPORTES COLETIVOS/ DUPLAS
ANDAR
PRATICAR ESPORTES/ ATIVIDADES FÍSICAS (S/ ESP.)ANDAR DE BICICLETA ACADEMIA DE DANÇA
VAI AO PARQUE, PRAÇAS
VAI À PRAIA
IR A CLUBEVAI AO ZOOLÓGICO
VAI À PISCINAFAZ TRILHAS
PASSEIA NO JARDIM BOTÂNICO
SOLTA PIPACORRER CAMINHAR
IR AO SÍTIO
ANDAR NA NATUREZA
ACADEMIAMALHARACADEMIA DE MUSCULAÇÃOGINÁSTICAHIDROPILATESNATAÇÃOANDAR DE SKATE MERGULHARLE PARKOUR ANDAR DE PATINSSLACKLINEESPORTES RADICAISCAPOEIRALUTAJIU JITSUBOXE
VAI AO RIO
SAIR COM OS SOBRINHOS
PASSEAR COM A FAMÍLIAANDAR A TOA ANDAR A
CAVALO
BALADASBOATESCAÇA PALAVRAS
SAIR COM
AMIGOS
CANTA
ATIVIDADES RELIGIOSAS
VAI À BARES
ATIVIDADES MANUAIS
ATIVIDADES DE MÍDIA
ATIVIDADES CULTURAIS
ATIVIDADES ESPORTIVAS
PASSEIOS BARES/RESTAU-RANTES
SHOPPING
ATIVIDADES EM CASA
BRINCAR
DESCANSAR
22%
21%
12%9% 7%
3%
10%
6%
9%
4%
assistir à TV e navegar na internet
ler, ir ao cinema e assistir a filmes
praticar esportes coletivos e ir à academia
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
ATIVIDADES RELIGIOSAS 3%
tempo livre: BH – SP – Salvador – Rio22
% B
H 30%
SP
26%
SA
LVA
DO
R
21%
26%
22%
9%
6% 9
%
12%
22%
15%
9%
15%
19%
30%
RIO
16% 18
%
7%
12%
60
% C
INEM
A
atividades realizadas no último ano 97
% O
UV
IU M
ÚSI
CA
93%
ASS
ISTI
U A
FIL
MES
80
% S
HO
PPIN
GS
60
% L
EU L
IVR
OS
43
% J
OG
OS
ELET
RÔ
NIC
OS
46 %
FES
TAS
POPU
LAR
ES
45
% S
HO
WS
42
% S
AIU
PA
RA
DA
NÇ
AR
36%
BIB
LIO
TEC
AS
48
% F
EIR
AS
DE
ART
ES
31 %
TEA
TRO
24 %
MU
SEU
S
23%
DA
NÇ
A
13%
CIR
CO
14 %
SA
RA
US
16 %
CO
NC
ERTO
S
26%
EX
POSI
ÇÕ
ES D
E A
RTE
60
% C
INEM
A
atividades realizadas no último ano 97
% O
UV
IU M
ÚSI
CA
93%
ASS
ISTI
U A
FIL
MES
60
% L
EU L
IVR
OS
46 %
FES
TAS
POPU
LAR
ES
45
% S
HO
WS
42
% S
AIU
PA
RA
DA
NÇ
AR
36%
BIB
LIO
TEC
AS
48
% F
EIR
AS
DE
ART
ES
31 %
TEA
TRO
24 %
MU
SEU
S
23%
DA
NÇ
A
13%
CIR
CO
14 %
SA
RA
US
16 %
CO
NC
ERTO
S
26%
EX
POSI
ÇÕ
ES D
E A
RTE
grau de interesse+ –0–23–78–10
CINEMA
SHOWS
LER
FESTAS
TEATRO
DANÇAR
MUSEUS
EXPOSIÇÕES
BIBLIOTECAS
CIRCO
DANÇA
CONCERTOS
SARAUS
51%
45%
37%
38%
32%
33%
32%
23%
25%
26%
19%
25%
17%
15%
18%
22%
27%
29%
35%
29%
41%
45%
35%
47%
41%
41%
56%
57%
FEIRAS
36%
+8–10Fez no último ano
60%
45%
46%
42%
60%
48%
31%
26%
24%
13%
16%
14%
grau de interesseCINEMA
SHOWS
LER
FESTAS
TEATRO
DANÇAR
MUSEUS
EXPOSIÇÕES
BIBLIOTECAS
CIRCO
DANÇA
CONCERTOS
SARAUS
FEIRAS
51%
45%
37%
38%
32%
33%
32%
23%
25%
26%
19%
25%
17%
15%
23%
idade e grau de interesse
16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
38pp10pp
12 A 15
59% 34%55% 19% 19% 73% 44% 35% 34%38% 26% 31% 34%25% 21% 19% 27% 24%
8pp
36pp48pp
25pp
faixa de 16 a 24 anos é a que mais se interessa em cinema e teatro
TEATRO
27%
6%
DANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOSFESTAS POPULARES CINEMA
15%
61%
23%
20
37%
48%
percentual de pessoas que nunca foramtotal superior médio fundamental
TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOS
escolaridade estimula acesso à culturatotal superior médio fundamental
45%
31%
10% 10%
17%
1 % .
14%
CINEMAFESTAS POPULARES
TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOS
escolaridade estimula acesso à cultura
64%
27%
49%
39%
22%
14%
6%
CINEMA
total superior médio fundamental
FESTAS POPULARES
TEATRODANÇA MUSEUS BIBLIOTECASCONCERTOS
escolaridade estimula acesso à cultura
74%
62%
46%
55%
40%
11%.
17%
CINEMA
total superior médio fundamental
FESTAS POPULARES
TEATRO BIBLIOTECAS MUSEUS CINEMA CIRCOFESTAS POPULARES
43pp 35pp
10pp
11pp
7pp
38pp
A+B C D+E
renda impacta hábito cultural
18%
61%
17%
52%
26%
64%
3%
14% 14%
24%19%
26%
18%
10%3%1%
22%
33%
9%
1%
16%
0%
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
renda + escolaridade: cinema
percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
A+B C D+E
total sp
FUNDAMENTALMÉDIO
SUPERIOR17%
11%7%
25%
35%
7%
21%
0%
16%
renda + escolaridade: festas populares
A+B C D+E
percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
total sp
25%
12%6%
31%
46%
6%
30%
0%
16%
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
renda + escolaridade: shows
A+B C D+E
percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
total sp
34%
21%
7%
48%
60%
12%
32%29%
0
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
renda + escolaridade: museu
A+B C D+E
percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
total sp
41%
20%
6%
56%
72%
13%
46%
0
33%
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
renda + escolaridade: teatro
A+B C D+E
percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
total sp
CINEMA
MUSEUS
TEATRO
FESTAS SHOWS
11%
16%
24%
30%
4%
BRANCA PRETA PARDA
16%14%
27%
43%
7%
13%15%
29%
35%
7%
exclusão é maior entre pretos e pardos
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
cultura e tecnologia
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
ACESSO À INTERNET73%
CELULAR63%
posse de bens eletrônicos e acesso à internet
SMARTPHONE36%
TV POR ASSINATURA61%
TABLET23%
COMPUTADOR76%
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
27%não acessam a internet
52%acessam todos os dias
22%acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias
dos que acessam, 94% participam de redes sociais
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
83%
YOUTUBE
38%
36%
GOOGLE+
34%
redes sociais mobilizam internautas
13%
SKYPE/ MSN
13%
12%5%
2%
TWITTER ORKUT
22% costumam compartilhar conteúdos de caráter cultural
FOURSQUARE
1%
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
27% dos entrevistados não acessam a internet
12 A 15 35 A 44 60 OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E
2%
33%
77%
7%
19%
61%
16%
33%
76%
16 A 24 25 A 34 45 A 59
3%
9%
45%
26% 27%
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
47%
31%
77%
52%
24%
65%
40%
12%
QUEM ACESSA A INTERNET TODOS OS DIAS (52%)
perfil do heavy user
82%
74%.
67%
50% 53%
9%
12 A 15 35 A 44 60 OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E16 A 24 25 A 34 45 A 59
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
tempo livre do heavy user
ASSISTE À TV MÉDIA17%
NAVEGA NA INTERNET MÉDIA6%
HEAVY USER10%
HEAVY USER 9% HEAVY
USER8%
HEAVY USER13%
LÊ LIVROS MÉDIA11%
VAI AO CINEMA MÉDIA5%
-7pp +3pp+3pp
+2pp
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
SARAUS
heavy user consome mais cultura que a média
56%
38%
50%
15%
45%
31%
24%
36%
13%
FESTAS
TEATRO
MUSEUS
BIBLIOTECAS
CIRCO
CINEMA
+11pp
+7pp
+14pp
30% +6pp
+4pp18%14%
+2pp
16% +3pp19%
30%23% +7pp
55%46% +9pp
77%60% +17pp
SHOWS
CONCERTOS
DANÇA
70%60% +10ppLER
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
compra de ingressos
na bilheteria70% 11 19%
não realiza atividade paga
pela internet
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
SALVADORPELA INTERNET NA BILHETERIA
NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA
7% 79% 14%
SPPELA INTERNET NA BILHETERIA
NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA
15% 65% 19%
BH
11% 70% 19%
compra de ingressos
PELA INTERNET NA BILHETERIANÃO REALIZA
ATIVIDADE PAGA
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
12%
12 A 15 25 A 34 A+B C D+E45 A 59 60 OU+35 A 44
compra de ingressos
6% 10% 7%15%
0%8%
4%
INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA
16 A 24
17%
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
compra de ingressosINTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA
78%74%
69% 68%
75%
47%
67%
49%
80%
12 A 15 25 A 34 A+B C D+E45 A 59 60 OU+35 A 4416 A 24
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
compra de ingressosINTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA
10%10%
20%24%
11%
53%
25%
46%
13%
12 A 15 25 A 34 A+B C D+E45 A 59 60 OU+35 A 4416 A 24
Copyright ® 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
livros6
9%
EM
PRES
TAR
DE
OU
TRA
S PE
SSO
AS
51%
EM
PRES
TAR
EM
B
IBLI
OTE
CA
S
15%
C
OM
PRA
R E
M
CLU
BES
DE
LEIT
UR
A
15%
BA
IXA
R
GR
ATU
ITA
MEN
TE
7%
CO
MPR
AR
EM
FO
RM
ATO
D
IGIT
AL/
E-B
OO
K
31%
C
OM
PRA
R E
M
SEB
OS
21%
C
OM
PRA
R P
ELA
IN
TER
NET
35%
C
OM
PRA
R E
M B
AN
CA
S,
SUPE
RM
ERC
AD
OS
68
%
CO
MPR
AR
EM
LI
VR
AR
IAS
1%
GA
NH
AR