DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1: Kuesioner Penelitian
KUESIONER
Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU)
No.Responden:........
Dengan hormat,
Berkaitan dengan penelitian yang saya lakukan dalam rangka
menyelesaikan program S1 Manajemen Universitas Sumatera Utara mengenai “
Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Handphone
Nokia”. Maka saya mohon kesediaan dari Saudara/i untuk dapat mengisi
kuesioner penelitian ini.
Penelitian ini diharapkan memberikan hasil yang bermanfaat dan oleh
karena itu dimohon kesediaanya untuk mengisi / menjawab kuesioner ini dengan
sejujur - jujurnya dan sebenar - benarnya. Jawaban yang anda berikan akan
dijamin kerahasiaannya dan hanya digunakan untuk kepentingan penelitian
ilmiah.
Atas kerjasama yang baik dan kesungguhan Saudara/i dalam mengisi
kuesioner, saya ucapkan terima kasih.
Universitas Sumatera Utara
Bagian I
Identitas Responden
1. Nama :
2. Jenis kelamin :
3. Usia : a. b.20 – 23 c. 23
4. Program studi :
5. Stambuk :
Bagian II
Petunjuk Pengisian
1. Baca setiap pernyataan dengan teliti
2. Jawab semua pernyataan yang tersedia dengan jujur
3. Beri tanda check ( √ ) pada jawaban anda
4. Setelah selesai mohon periksa kembali jawaban anda
Penilaian dapat dilakukan berdasarkan skala berikut ini :
Pertanyaan Skor
Sangat Setuju 5
Setuju 4
Kurang Setuju 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju 1
Universitas Sumatera Utara
1. Variabel Kesadaran Merek (X1)
No. Pernyataan SS S KS TS STS
1. Saya dapat mengingat dengan cepat logo atau simbol dari handphone Nokia
2. Apabila diminta menyebutkan merek produk handphone, maka Nokia adalah merek pertama kali yang muncul dibenak saya.
3. Saya dapat langsung mengenali handphone merek Nokia dengan hanya melihat model varian atau tipenya.
2. Variabel Asosiasi Merek (X2)
No. Atribut SS S KS TS STS
1. Handphone merek Nokia adalah handphone yang memiliki inovasi desain
2. Handphone merek Nokia memiliki fitur yang canggih.
3. Handphone merek Nokia memberikan manfaat bagi saya sebagai seorang mahasiswa.
3. Variabel Persepsi Kualitas (X3)
No. Atribut SS S KS TS STS
1. Handphone merek Nokia adalah handphone dengan cara pengoperasian yang sangat mudah
2. Handphone merek nokia adalah handphone yang berkualitas
3. Handphone merek Nokia dapat memenuhi kebutuhan
4. Handphone merek Nokia tidak mudah rusak
5. Handphone merek Nokia dapat diandalkan
Universitas Sumatera Utara
4. Variabel Loyalitas Merek (X4)
No. Atribut SS S KS TS STS
1. Saya akan terus menggunakan handphone merek Nokia.
2. Saya akan merekomendasikan handphone merek Nokia kepada orang lain.
3. Saya tidak akan terpengaruh oleh promosi handphone merek lain.
4. Saya akan tetap membeli handphone merek Nokia meskipun harganya naik dan lebih tinggi dari pada handphone merek lainnya yang sejenisnya
5. Variabel Kepusan Pembelian (Y)
No. Atribut SS S KS TS STS
1. Saya yakin membeli handphone merek Nokia
2. Saya membeli handphone merek Nokia berdasarkan informasi yang saya miliki
3. Saya lebih memilih handphone merek Nokia dibanding merek lain.
LAMPIRAN 2: Tabulasi Jawaban Uji Validitas dan Reliabilitas
No Jawaban Responden 1 5 4 2 4 3 3 1 1 3 3 2 4 4 3 3 4 2 1 2 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 3 4 2 3 4 3 4 2 3 4 3 4 3 4 4 5 5 4 5 5 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 3 6 3 3 2 3 3 2 4 4 3 3 4 4 4 3 3 2 4 3 7 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 8 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 9 4 5 3 4 5 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
10 3 4 3 3 4 3 5 4 4 3 3 5 4 4 3 4 4 4 11 5 4 3 5 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 12 3 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 3 4 4 5 3 4 3 13 3 4 4 3 4 3 5 4 4 3 4 5 4 4 3 4 4 4 14 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 3 15 3 3 2 3 3 2 4 4 4 3 5 4 4 4 3 3 4 2 16 4 4 5 4 4 5 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 17 5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4 3 4
Universitas Sumatera Utara
18 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 3 19 4 4 4 4 4 4 5 5 3 3 4 5 5 3 3 3 4 3 20 5 3 3 5 3 3 5 4 3 4 3 5 4 3 4 3 4 3 21 5 5 4 5 5 4 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 22 4 4 3 4 4 3 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 3 4 23 5 4 4 5 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 5 4 4 4 24 4 5 5 4 5 5 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 25 3 4 5 3 4 5 5 5 4 5 3 5 5 4 5 4 4 3 26 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 3 27 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 28 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 29 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 30 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5
LAMPIRAN 3: Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Hasil Uji Validitas
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
VAR00001 66.7667 66.116 .364 .917
VAR00002 66.9333 63.168 .674 .909
VAR00003 67.2000 59.269 .752 .906
VAR00004 66.8000 64.786 .492 .913
VAR00005 66.9667 61.895 .769 .906
VAR00006 67.2000 60.372 .702 .908
VAR00007 66.7000 63.183 .526 .913
VAR00008 66.9000 62.645 .609 .910
VAR00009 67.1333 63.844 .706 .909
VAR00010 66.9667 62.309 .637 .910
VAR00011 67.0000 64.069 .592 .911
VAR00012 66.5333 66.809 .431 .914
VAR00013 66.8000 66.234 .488 .913
VAR00014 67.1333 63.844 .706 .909
Universitas Sumatera Utara
VAR00015 67.0000 62.069 .640 .909
VAR00016 67.1667 65.799 .540 .912
VAR00017 67.0667 66.616 .446 .914
VAR00018 67.6000 64.179 .522 .913
2. Hasil Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.915 18
LAMPIRAN 4: Frekuensi Distribusi Jawaban Responden Penelitian
VAR00001
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Valid 1.00 2 1.8 1.8 1.8
3.00 17 14.9 14.9 16.7 4.00 54 47.4 47.4 64.0 5.00 41 36.0 36.0 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00002
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 2 1.8 1.8 1.8 3.00 25 21.9 21.9 23.7 4.00 58 50.9 50.9 74.6 5.00 29 25.4 25.4 100.0 Total 114 100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
VAR00003
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Valid 1.00 3 2.6 2.6 2.6
2.00 7 6.1 6.1 8.8 3.00 36 31.6 31.6 40.4 4.00 43 37.7 37.7 78.1 5.00 25 21.9 21.9 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00004
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 2 1.8 1.8 1.8 3.00 37 32.5 32.5 34.2 4.00 69 60.5 60.5 94.7 5.00 6 5.3 5.3 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00005
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2.00 1 .9 .9 .9 3.00 44 38.6 38.6 39.5 4.00 57 50.0 50.0 89.5 5.00 12 10.5 10.5 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00006
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2.00 2 1.8 1.8 1.8 3.00 37 32.5 32.5 34.2 4.00 68 59.6 59.6 93.9 5.00 7 6.1 6.1 100.0 Total 114 100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
VAR00007
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 3 2.6 2.6 2.6 3.00 14 12.3 12.3 14.9 4.00 57 50.0 50.0 64.9 5.00 40 35.1 35.1 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00008
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 3 2.6 2.6 2.6 2.00 5 4.4 4.4 7.0 3.00 2 1.8 1.8 8.8 4.00 83 72.8 72.8 81.6 5.00 21 18.4 18.4 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00009
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2.00 1 .9 .9 .9 3.00 33 28.9 28.9 29.8 4.00 70 61.4 61.4 91.2 5.00 10 8.8 8.8 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00010
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 3.00 40 35.1 35.1 35.1 4.00 39 34.2 34.2 69.3 5.00 35 30.7 30.7 100.0 Total 114 100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
VAR00011
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 3 2.6 2.6 2.6 2.00 1 .9 .9 3.5 3.00 18 15.8 15.8 19.3 4.00 74 64.9 64.9 84.2 5.00 18 15.8 15.8 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00012
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2.00 22 19.3 19.3 19.3 3.00 34 29.8 29.8 49.1 4.00 51 44.7 44.7 93.9 5.00 7 6.1 6.1 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00013
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 3.00 57 50.0 50.0 50.0 4.00 53 46.5 46.5 96.5 5.00 4 3.5 3.5 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00014
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2.00 9 7.9 7.9 7.9 3.00 36 31.6 31.6 39.5 4.00 52 45.6 45.6 85.1 5.00 17 14.9 14.9 100.0 Total 114 100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
VAR00015
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 12 10.5 10.5 10.5 2.00 23 20.2 20.2 30.7 3.00 61 53.5 53.5 84.2 4.00 15 13.2 13.2 97.4 5.00 3 2.6 2.6 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00016
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2.00 4 3.5 3.5 3.5 3.00 23 20.2 20.2 23.7 4.00 83 72.8 72.8 96.5 5.00 4 3.5 3.5 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00017
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 3 2.6 2.6 2.6 2.00 1 .9 .9 3.5 3.00 13 11.4 11.4 14.9 4.00 90 78.9 78.9 93.9 5.00 7 6.1 6.1 100.0 Total 114 100.0 100.0
VAR00018
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1.00 3 2.6 2.6 2.6 2.00 11 9.6 9.6 12.3 3.00 54 47.4 47.4 59.6
Universitas Sumatera Utara
4.00 43 37.7 37.7 97.4 5.00 3 2.6 2.6 100.0 Total 114 100.0 100.0
LAMPIRAN 5: Hasil Regersi Linear Berganda
Variables Entered/Removedb
Model Variables Entered Variables Removed Method
1 Loyalitas_Merek,
Kesadaran_Merek,
Asosiasi_Merek,
Persepsi_Kualitasa
. Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate
1 .826a .683 .671 .86775
a. Predictors: (Constant), Loyalitas_Merek, Kesadaran_Merek, Asosiasi_Merek,
Persepsi_Kualitas
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
ANOVAb
Model Sum of Squares Df
Mean
Square F Sig.
1 Regression 176.661 4 44.165 58.653 .000a
Residual 82.076 109 .753
Total 258.737 113
a. Predictors: (Constant), Loyalitas_Merek, Kesadaran_Merek, Asosiasi_Merek,
Persepsi_Kualitas
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Universitas Sumatera Utara
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) .956 .704 1.358 .177
Kesadaran_Merek .115 .064 .156 1.794 .076
Asosiasi_Merek .368 .079 .335 4.635 .000
Persepsi_Kualitas .081 .048 .153 1.688 .094
Loyalitas_Merek .217 .052 .331 4.132 .000
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
LAMPIRAN 6: Hasil Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas a) Pendekatan Histogram
Universitas Sumatera Utara
b) Pendekatan Grafik
c) Pendekatan Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 114
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation .85225313
Most Extreme
Differences
Absolute .098
Positive .042
Negative -.098
Kolmogorov-Smirnov Z 1.049
Asymp. Sig. (2-tailed) .222
a. Test distribution is Normal. Sumber: Pengolahan SPSS
Universitas Sumatera Utara
2. Uji Heteroskedastisitas a. Pendekatan Grafik
b. Pendekatan Statistik (Uji Glejser
Coefficientsa
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) .976 .386 2.531 .013
Kesadaran_
Merek -.025 .035 -.103 -.715 .476
Asosiasi_Me
rek .118 .044 .324 2.706 .008
Persepsi_Ku
alitas -.020 .026 -.115 -.764 .446
Loyalitas_Me
rek -.067 .029 -.311 -2.341 .021
b. Dependent Variable: absut
Universitas Sumatera Utara