@gfiorelli1
DECONSTRUYENDOGOOGLE(ed. 2016)@gfiorelli1#SEOnthebeach
Gianluca Fiorelli IloveSEO.netTheinbounder.com
@gfiorelli1Quien no ha soado nunca con ser un Jedi?#SEOnthebeach
@gfiorelli1(yo lo hago)#SEOnthebeach
@gfiorelli1La verdad es soy ms bien un estratega#SEOnthebeach
Me gusta investigar@gfiorelli1#SEOnthebeach
y buscar conexiones@gfiorelli1#SEOnthebeach
Me gusta encontrar respuestas@gfiorelli1
#SEOnthebeach
(sobre todo para preguntas complejas)@gfiorelli1
#SEOnthebeach
@gfiorelli1Google Expanded Universe
Inside Search BlogOffice Hours VideosVirtual & not TalksPatentesAdquisicionesIncorporacionesRumoresPropagandaFandom#SEOnthebeach
@gfiorelli1@gfiorelli1#SEOnthebeachMtodo no exento de riesgos
El riesgo de crer teorias conspiranoicas es MUY alto
Google Timeline@gfiorelli1
2013201420152016PhantomPayday LoanKGraph ExpansionHUMMINGBIRDPIGEONHTTPSPanda 4.1Penguin 3.0MobilegeddonQuality UpdateRANKBRAINAdWordsShake Up#SEOnthebeach
Peor asi puedo escapar del riesgo de ver Google solamente como un bucle de actualizaciones sin mucho sentido aparente
Google Timeline@gfiorelli1
2013201420152016KGraph ExpansionHUMMINGBIRDPIGEONQuality UpdateRANKBRAIN
Wavii
Behav.io
DNNresearchSynonyms/Co-Occuring Terms Patent
Teaching Machines to Read PatentDark Blue Lab Vision Factory
Jetpac
Reasonable Surfer Patent UpdateWatch Time Based Ranking PatentDeepMindCTR Feedbackon SERPs PatentUsing Concepts PatentSchema 3.0SintaxNetGoogle Assistant#SEOnthebeach
Sino como un viaje haca su objetivo visionario de llegar a ser el computer de Star Trek
@gfiorelli1#SEOnthebeachhttp://itseo.org/GoogleMLRNG
Machine learning is a core, transformative way by which were rethinking how were doing everything.
Sundar Pichai
Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 aos estos son las cosas que vuelven
@gfiorelli1#SEOnthebeach
Jeff Dean
Greg Corrado
Christine Robson
Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 aos estos son las cosas que vuelven
@gfiorelli1#SEOnthebeach
Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 aos estos son las cosas que vuelven
Hummingbird@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Y todo empez aqu, en 2013
Coleccionar informacin@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Crawling > el acto de collecionar la informacion en Internet
Identificar el tipo de informacin, separarlo y enviarlo al recipiente ms apropiado@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Parsing > el acto de identificar esta informacin, clasificarla y distribuirlas en los contenedores ms apropriados
Identificar Ios recursos archivados y asociados a una palabra o frase@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Indexing > el acto de identificar lo archivado que est asociado a una palabra o una frase
Los 200 factores de ranking@gfiorelli1
SEARCH#SEOnthebeach
> Search > el acto de entender las busquedas, recuperar la informacin que responde mejor a ellas, filtrar y, finalmente pintar los resultados de busqueda
Porque limitarnos a la sola fase de bsqueda?@gfiorelli1#SEOnthebeach
El error que muchas veces cometemos es fijarnos solamente en esta ultima fase, y estar todo el tiempo pensando en los factores de ranking
@gfiorelli1Cuadrado LgicoSi Google puede crawlear un site correctamenteCrawling#SEOnthebeach
Lo que es completamente illogicoSi Google puede crawlear un site correctamente
@gfiorelli1Y si el site es capaz de informar Google sobre el significado de sus documentosParsingIndexing#SEOnthebeachCuadrado Lgico
Y si el site es capaz de informar correctamente Google sobre su naturaleza y significado
@gfiorelli1Y si el site responde positivamente a los factores de rankingSearch#SEOnthebeachCuadrado Lgico
Y si el site responde positivamente a los factores de ranking
@gfiorelli1Entonces el site obtendr la visibilidad orgnica que desea
#SEOnthebeachCuadrado Lgico
Entonces s que el site tendr la visibilidad organica que deseamos.Pero si en uno solo de estos elemento el sitio falla, la visibilad desaparece
@gfiorelli1Technical SEO Kingdom
http://bit.ly/tech-renaissanceCrawling#SEOnthebeach
No voy hablar del crawling, porque otros come Mike King lo hacen mucho mejor que yo
ParsingIndexing#SEOnthebeach
Yo hablar de esto, porque mi pasado como humanista especializado en semantica y filosofia del lenguaje me lo permite
http://itseo.org/1X57RtU@gfiorelli1
AnnouncingSyntaxNet#SEOnthebeach
Entender la informacin es super complicado para Google, sobre todo se hablamos de lenguaje natural
@gfiorelli1http://itseo.org/RBrainVRANKBRAIN
Vectores y proceso Word2Vec#SEOnthebeach
Tan complicado que Google ha tenido que crear RankBrain para poder empezar a entender las miles de bsquedas nuevas que hacen todo los das y que el no consegua entender
@gfiorelli1EnlacesPalabras/FrasesMeta InformacinLINK GRAPHINDEXER#SEOnthebeach
Porque esto, entender el significado de la informacion y distribuirlas en los contenedores correctos es muy complicado
@gfiorelli1Indice
#SEOnthebeach
No me creeis? Preguntar a un experto en biblioteconomia cuanto de complicado es crear el indice analitico de un libro y pensad luego a toda la web
@gfiorelli1ENTITY SEARCHNamed EntitiesSearch Entities
Queries, Documents, Sessions, Anchor, Time#SEOnthebeach
Google desde el lanzamiento de Hummingbird tiene muchos instrumentos.El mas importante es la bsqueda de entidades
@gfiorelli1SIGNIFICADOCONTEXTOPERSONALIZACION
#SEOnthebeach
El entity search tiene un rol preminente para que Google pueda interpretar el contexto de una bsqueda, y con el soporte de todos los datos que Google conoce sobre nuestro historial de bsqueda, puede descubrir el significado de estas busquedas
@gfiorelli1(Pero cundo para esto?)#SEOnthebeach
Ok. Me estoy poniendo demasiado academico
@gfiorelli1SEMANTICAMEANING OPTIMIZATION#SEOnthebeach
Vamos a lo practico.La Semantica Web es nuestro instrumento para optimizar para que Google nos entienda!
@gfiorelli1
SEMANTICA LOGICASEMANTICA LEXICA#SEOnthebeach
Unberto Eco, mi profesor, haca mucho hincapi en distinguir entre Semantica Logica y Semantica Lexica
@gfiorelli1Semntica Lgica
DATOS ESTRUCTURADOS#SEOnthebeach
Cuando pensamos en Google, la Semantica Logica es, en gran parte, sinonimo de datos estructurados
@gfiorelli1SCHEMA 3.0 http://itseo.org/schema3
#SEOnthebeach
La semana pasada, mientras sesudos expertos discutian sobre el cambio de logo de Instagram, se anunci la nueva versin de Schema.org, que nos permite trabajar mejor en todo lo que es desambiguar entre entidades (San Pedro el santo, la basilica, los muchos pueblos), tambin si estamos targetizando idiomas y paises diferentes.
@gfiorelli1SameAs propertyhttp://itseo.org/sameAs
#SEOnthebeach
Cuando estamos implementando Schema,org, esta es la propiedad que nunca deberamos olvidar, porque es esta que le dice a Google que aquella cosa de que estamos hablando es la misma que las fuentes que l utiliza estan hablando
@gfiorelli1http://itseo.org/KGSAPIhttp://itseo.org/KGSBStar
#SEOnthebeach
Para implementar Schema podemos utilizar la relativamente nuevas API del Kgraph Search, que nos devuelve las annotaciones en JSON-LD
@gfiorelli1Etiquetar y verificarlo TODO
Ara disparar Schema (JSON-LD) http://itseo.org/fireJSONLDPara averiguar Schema http://itseo.org/SchemaTMgrPRERENDER
#SEOnthebeach
mucho codigo... Tag Manager al rescate
@gfiorelli1New Structured Data Testing Tool http://itseo.org/StructToolTestear y CorregirJSON-LD and schema.org auto-completion
#SEOnthebeach
Tambin la semana pasada Google hizo disponibile el nuevo tool para testear y corregir nuestro datos estructurados
@gfiorelli1El HTML es Semntica
#SEOnthebeach
Pero Semantica no es solo datos estructurados.El mismo HTML es semantico
@gfiorelli1http://itseo.org/rankNONE
H3
IDIOMA
#SEOnthebeach
Esto no es solamente una cuestin de trabajar para Googlebot
@gfiorelli1IDIOMA > CULTURACoruscantTatooine#SEOnthebeach
Las palabras conforman un idioma, y un idioma es expresin de una cultura
@gfiorelli1SEMIOTICASEALES
#SEOnthebeach
Por eso Google ha empezado a fijarse en las seales que los usuarios estn dando cuando buscan
http://itseo.org/CTRPat@gfiorelli1CTR
Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback#SEOnthebeach
Del CTR se habla mucho
Google nunca admitir que es un factor relevante pero esto no importa, porque sabemos que lo es
@gfiorelli1CTR > Search SnippetDESKTOPTitle Tag > +10/15Meta Description > +16/20 * Line #SEOnthebeach
Adems, si no es tan importante, porque hace uno pocos das nos di mejoras en todo lo que es optimizar el search snippet es decir el CTR?
@gfiorelli1CTR > Search SnippetMOBILETitle Tag:up to 78 characters#SEOnthebeach
Sobre todo en la busqueda movil?
http://itseo.org/WTimeRank@gfiorelli1WATCH TIME
Watch time based ranking#SEOnthebeach
Pero esto es la verdadera seal!!! El tiempo de visionado.
@gfiorelli1WATCH TIMEWatch times can also be calculated for and used to rank other types of content based on an amount of time a user spends watching the content#SEOnthebeach
Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web
@gfiorelli1WATCH TIME
#SEOnthebeach
Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web
@gfiorelli1SEARCH ENTITIESQueries, Documents and Domain Search Session, Anchor Text of Links, Time of the Query, Advertisements#SEOnthebeach
Finalmente, siempre tenemos que tener en cuenta la personalizacin de las busquedas y como las Search Entities la gobierna
@gfiorelli1SEARCH ENTITIES
PERSONALIZACINPROBABILITY SCORE
#SEOnthebeach
Documento A < Historial de busquedaDocumento B < NoDocumento B < Relevante para la busquedaDocumento B < Enlazado en documento A o dominio de documento ADocumento B < Probability Score ms alto, entonces con mas probabilidad de que Google lo muestre al usuario en un contexto de bsqueda personalizada
@gfiorelli1(Building) Links is also Semantics#SEOnthebeach
Es decir el link buiding tambin es semantica
@gfiorelli1Y el Branding es clave#SEOnthebeach
Pero si la personalizacin es esencial cuando se habla de semantica, entonces el branding es fundamental tambin
@gfiorelli1#SEOnthebeach
Caso THE INBOUNDER
@gfiorelli1
#SEOnthebeach
@gfiorelli1
#SEOnthebeach
@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Si no preguntad al hombre de Trivago
@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Y a sus clones
@gfiorelli1
#SEOnthebeach
Si el branding no sirve para el SEO
@gfiorelli1SENSORES
#SEOnthebeach
Y cuidado con todo lo que Google puede hacer gracias a la informacin que recupera a travs de los sensores que tenemos en nuestro smartphone optimizamar por el contexto geografico
@gfiorelli1
Google assistantNot an AppNot a GadgetBut a new Search Platform#SEOnthebeach
Porque os he contado todo esto?Porque el nuevo Google no es el futuro.Es el presente desde hace dos das!
DECONSTRUYENDOGOOGLE(ed. 2016)
GRACIAS@gfiorelli1#SEOnthebeachGianluca Fiorelli IloveSEO.netTheinbounder.com