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Quo Vadis Annuntio?El mensaje periodístico en la Prensa Digital
Juan C.Camuswww.usando.infoNoviembre 2008
2Juan C. CamusQuo Vadis Annuntio?
Hacia dónde va la Prensa Digital
• Icaro vende sus alas
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Hacia dónde va la Prensa Digital
Un viajero, Muchos destinos
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Hacia dónde va la Prensa Digital
Un viajero, Muchos destinos• Los más importantes son:
– Diseño de experiencias– Redes Sociales– Estudio de audiencias– Redacción para el Web– Posicionamiento en Buscadores
5Juan C. CamusQuo Vadis Annuntio?
Hacia dónde va la Prensa Digital
¿Cómo llegamos a este momento?
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Hacia dónde va la Prensa Digital
¿Esta situación tiene vuelta atrás?
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Hacia dónde va la Prensa Digital
¿Cómo llegamos aquí?
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Los hitos• Tim Berners-Lee (90’s)
– Creó la web y las tecnologías que la habilitan– Desarrolló el HTML y toda la tecnología que le da la
base a esta revolución digital.
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Los hitos• Blogs (97)
– Todos publicamos– Desaparece la frontera entre nosotros y los medios
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Los hitos• Google (98)
– Un buscador que nos da acceso a “casi” todo– Es el punto de partida de la experiencia web
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Los hitos• Facebook (04)
– Mi vida social tiene forma digital– Mi realidad “aumenta” y tiene facetas
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Los hitos• YouTube (05)
– La televisión vista a mi ritmo– La televisión adquiere teclado
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Los hitos• Delicious (05)
– Todos catalogamos la información– Los descriptores dejan de ser exclusivos de la
biblioteca
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Los hitos• Digg (06)
– Las noticias más importantes son sujeto de una votación
– Lo importante ya no lo fijan los editores
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Los hitos• OpenID (06)
– Un usuario/clave permite acceder a todos los servicios– Unos pocos deciden quiénes son los usuarios
habilitados
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• Web 2.0 (06)– La participación es la
clave– Las aplicaciones se
toman la red– Los sitios web son
una plataforma
Los hitos
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Los hitos• Web 3.0 (08)
– Los contenidos aprenden a conversar y relacionarse– Las respuestas se generan a partir de los datos
conocidos
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Los hitos• Cloud computing (08)
– Sólo cinco computadores pueden “manejar” el mundo– Las aplicaciones están en la red y mi computador
“debe” estar contectado para ser útil.
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Los hitos
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¿Esta situación tiene vuelta atrás?
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Hacia dónde va la Prensa Digital
¿Esta situación tiene vuelta atrás?
• No, porque los consumidores ya consume las noticias y la información de una manera distinta.
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¿Esta situación tiene vuelta atrás?
• No, porque el tiempo de los usuarios es uno sólo y las aplicaciones Internet ya le quitaron el tiempo a la TV.
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¿Esta situación tiene vuelta atrás?
• No, porque los medios evolucionan y avanzan, dejando atrás lo conocido y seguro.
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Aunque hay quienes no lo notan...• El caso LUN
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Aunque hay quienes no lo notan...• Gente que le teme a Google
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¿Qué viene?• Foto de la EuroCopa: no basta con estar
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¿Qué viene?• ¿De qué manera debe enfrentarlo quien hoy
estudia comunicaciones?– Dejar de verse como un productor de noticias para
un medio determinado – Debe comenzar a reconocerse como un productor de
contenidos para cualquier plataforma
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¿Qué viene?• Aparecen nuevos campos de trabajo
– Diseño de experiencias– Redes Sociales– Estudio de audiencias– Redacción para el Web– Posicionamiento en Buscadores
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Diseño de Experiencias• Imagen de Rosenfeld
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Diseño de Experiencias
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Diseño de Experiencias• Sómos buenos diseñando experiencias porque.
– Somos expertos manejando y administrando el lenguaje
– Tenemos una preocupación constante por la audiencia– Organizamos información de manera habitual y casi
natural
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Redes Sociales• Diarios vs. Facebook.com
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Redes Sociales• N° de Usuarios en Facebook.com en Chile
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Redes Sociales• Debemos llevar lo que tenemos como
información, hacia aquellos lugares donde está la audiencia hoy: – Facebook, – Orkut, – Fotolog...
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Estudio de Audiencia• Hit• Visita• Página Vista• Impresión
• Sesión• Uusario único• CPM• CPC• CPA
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Estudio de Audiencia• Hay que conocer y entender lo que ocurre en el
medio, qué es lo visitado y por qué
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Estudio de Audiencia• Listado de palabras más buscadas
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Redacción para el Web• El desafío de escribir para un medio al que casi
nadie va a leer
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Redacción para el Web• Escribir para un medio en que los usuarios
prefieren la acción.
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Posicionamiento Web• Hay que considerar que la primera página de tu
sitio web ya no es la portada, sino la página de resultados de Google
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Posicionamiento Web• Hay que preocuparse del texto y del código HTML
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Un viajero, Muchos destinos
¿Cómo llegamos a este momento?
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Hacia dónde va la Prensa Digital
Un viajero, Muchos destinos• Es el tiempo de aprender y atender:
– Nuevas habilidades:• Nuevas formas de escribir• Tener el posicionamiento como estrategia• Usar todos los elementos multimediales
– Nuevos desafíos– Nuevos cargos
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Hacia dónde va la Prensa Digital
Un viajero, Muchos destinos• Es el tiempo de aprender y atender:
– Nuevas habilidades– Nuevos desafíos:
• Sintetizar el texto para transformarlo en acción• Atender el feedback de los usuarios• Trabajar pensando que el medio continúa en ñas redes
sociales
– Nuevos cargos
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Hacia dónde va la Prensa Digital
Un viajero, Muchos destinos• Es el tiempo de aprender y atender:
– Nuevas habilidades– Nuevos desafíos– Nuevos cargos:
• Capo en AdSense• MobileMan• Indexante• Brigada de arquitectura editorial• Data delivery
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Un viajero, Muchos destinos
¿Estamos preparados?
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Preguntas?El mensaje periodístico en la Prensa Digital
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