Desenvolvimento e Sustentabilidade Desafios e Perspectivas
Desenvolvimento e Sustentabilidade Desafios e Perspectivas
Eng. Msc. Anderson D. Meira Diretor técnico iPlanus Engenharia e Sistemas Ltda Graduada pela Incubadora de Empresas de Base Tecnológica - CENTEV - UFV
Junho de 2012
6/21/2012 9:54 AM 1
Desenvolvimento e Sustentabilidade Desafios e Perspectivas
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Desenvolvimento e Sustentabilidade
• OBJETIVOS
Incentivar reflexões sobre a relação do Ser Humano com o Meio,
dando subsídios para as discussões referentes:
ao “Paradigma Ambiental” contemporâneo e à relação entre
qualidade de vida e meio ambiente;
ao desenvolvimento dos conceitos de “Sustentabilidade” nas
perspectivas pessoal, governamental e empresarial
às posturas estratégicas das empresas para promover
desenvolvimento com sustentabilidade;
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Qualidade de Vida e
Capacidade de Suporte
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• A qualidade de vida humana depende da manutenção do equilíbrio dinâmico entre os elementos bióticos (vivos) e abióticos (não vivos) da biosfera.
• Este equilíbrio está submetido a limites estabelecidos pelas leis da natureza.
• As demandas humanas são crescentes para uma capacidade de suporte de atendimento limitada da biosfera.
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Biosfera finita X Subsistema Econômico
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Problemática socioambiental
contemporânea:
Exploração de recursos
naturais: – Desrespeito à capacidade de
suporte/resiliência do ambiente (enchentes,
desertificação, ...);
Perda de biodiversidade: – desrespeito à vida em todas as suas formas e
variações (desmatamento, caça e pesca
ilegal; animais silvestres em cativeiro, ...);
– perda de oportunidades para a biotecnologia
(fármacos, alimentos, cosméticos, ...);
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Problemática socioambiental
contemporânea:
Ineficiência de processos
produtivos: – Geração de resíduos e efluentes: poluição;
– Uso de substâncias tóxicas: riscos à
salubridade ambiental e à saúde humana;
Matriz energética limitada: – Dependência dos combustíveis fósseis;
– Poluição pelo carbono: qualidade do ar e
bolsões de aquecimento em áreas urbanas;
– Chuvas ácidas: prejuízos à saúde e à
economia - turismo, por exemplo;
– Contribuição à intensificação do efeito estufa:
Mudanças climáticas: Aquecimento Global?;
– Investimentos limitados em energias
renováveis (falta de política de subsídios);
– Desenvolvimento de novas formas de
exploração do petróleo (Águas Profundas,
Xisto);
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Problemática socioambiental
contemporânea:
Globalização do padrão de
consumo: – 20% das pessoas consomem 80%¨dos
recursos do planeta;
– Desperdícios individuais: geração de lixo (0,5
kg percapta no Brasil; >3 kg nos EUA);
Desigualdades e exclusão
social: – Os absurdos da fome e da sede no mundo;
– O trabalho infantil e escravo em diversas
cadeias produtivas;
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Evolução do conceito de Desenvolvimento
Sustentável
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• Limites do Crescimento:
•Limites do Crescimento
•Riscos Globais
•Previsão do colapso
socioambiental
•Base para a Conferência de Estocolmo 72
• Nosso Futuro Comum :
•Relatório Brundtland
•Conceito de Sustentabilidade
• Eco-92: •Consolidação do
conceito de Sustentabilidade;
•Envolvimento amplo da opinião
pública;
•Fortalecimento do movimento
ambientalista;
• Rio+10 •Johanesburgo (África do Sul);
•Desafios Globais compartilhados
(Metas do Milênio);
• Mercado de Carbono (MDL´s)
• Rio+20: •Consolidação dos
princípios da Economia Verde;
•Fundos de Investimento em
Tecnologias Verdes;
•Justiça Social e Erradicação da
Pobreza
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Evolução do conceito de Desenvolvimento
Sustentável
1971 1987 1992 2002 2012 ...
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Clube de Roma:
Limites do Crescimento
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CLUBE DE ROMA - LIMITES DO CRESCIMENTO (1971)
2012 www.clubofrome.org
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Desenvolvimento Sustentável:
Nosso Futuro Comum
Torna-se prioritária para as Nações Unidas (ONU) a difusão do conceito de Desenvolvimento Sustentável, formulado na década de 80 pelo Relatório
Brundtland, “Nosso Futuro Comum”, na busca simultânea de eficiência econômica, justiça social e harmonia ecológica.
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O Conceito de Desenvolvimento
Sustentável
• O Desenvolvimento Sustentável é aquele que:
“atende às necessidades do presente, sem comprometer a capacidade das futuras gerações atenderem às suas próprias
necessidades” (World Comission on Environment and Development, 1987).
– Este conceito passa a ser o eixo dominante das relações
internacionais, quando as nações assumiram responsabilidades pelo cumprimento das Convenções assinadas na Rio-92 (Biodiversidade, Floresta, Mudança Climática, Agenda 21).
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Eficiência Econômica
Justiça Social
Sustentabilidade Ambiental
Desenvolvimento
Sustentável
O Conceito de
Desenvolvimento Sustentável
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• Objetivos: – "Contabilidade" de 20 anos de trabalho na busca pela sustentabilidade;
– Debate dos "entraves" sociais, econômicos, técnicos e políticos;
– Revisão dos desafios: o maior deles é a promoção da justiça social e
erradicação da pobreza;
– Renovação dos acordos;
• Resultados parciais: – Texto final muito criticado;
– Fundo para financiamento de projetos sustentáveis em países em
desenvolvimento não foi definido; • Justificativa: crise mundial / falta de recursos / instabilidade / inviabilidade para assumir
compromissos de investimentos
• Contraponto: Fundo Clima (de U$100 bilhões) nunca foi implementado... Operação de
salvamento a bancos na Europa (U$18 trilhões liberados)
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(Rio de Janeiro - Junho/2012):
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A Sustentabilidade na Perspectiva das
Pessoas
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Desafios Individuais Mudanças comportamentais
(+) Valorização da vida e legado pessoal:
- responsabilidade com o próximo (nem que seja com seus filhos e netos);
(-) Redução do Consumismo:
- Consciência das reais necessidades individuais;
- Vida simples: necessidades atendidas mas sem desperdícios;
- Valorização de produtos verdes: escolhas responsáveis;
(-) Redução das desigualdades sociais:
- globalização da qualidade de vida - atendimento às necessidades
essenciais;
(+) Melhoria da qualidade de vida:
- IDH - Indice de Desenvolvimento Humano (Brasil: 6o PIB; 75o IDH)
- IFB - Indice de Felicidade Bruta (Desafio da ONU a partir de experiência
asiática);
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A Sustentabilidade na Perspectiva
Governamental
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Desafios Públicos Mudanças Políticas
• (+) Valorização do princípio da precaução (Carta da
Terra);
• (+) Incentivo a Programas de Educação, Sensibilização e
Comunicação ambiental:
– percepção do ambiente e visão sistêmica;
• (+) Legislação ambiental clara e eficiente:
– provendo segurança jurídica (Código Florestal Brasileiro de
1965 colocou 90% dos produtores rurais na ilegalidade);
• (+) Uso de instrumentos públicos:
– tributos/multas/prisões - para coibir más condutas e crimes
ambientais;
– Subsídios - para incentivar a "onda verde“;
• (+) Fiscalização efetiva, eficiente e tecnificada;
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A Sustentabilidade na Perspectiva
Empresarial
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• “O problema não existe”
•Ausência de conhecimento sobre o tema,
regulamentação e pressão por mudanças
• “O problema existe, mas não é meu”
•Reação às pressões das
comunidades e movimentos
ambientalistas contra as
contaminações do ar e cursos d’água.
• “O problema existe e eu sei resolvê-lo”
•Reação às
pressões, mas já com soluções no final do processo
(filtros, diluição de poluentes,
descarte adequado de resíduos)
•Fim de Tubo
• “O problema pode ser reduzido ou eliminado na origem”
•Mudanças em
processos produtivos e
substituição de matérias primas;
•EE/P+L
• “O problema não é um problema... é uma oportunidade”
•Visão sistêmica, busca por
interconexão das atividades
produtivas; foco na inovação e
novos mercados;
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Evolução do posicionamento empresarial em
relação às questões ambientais
Adaptado de [GRAJEW et al, 2002] apud [LIMA,2008]
1960 1970 1980 1990 2000 ...
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Sentido de
responsabilidade
ecológica 1
Promoção da
qualidade de vida
como missão 2
Fortalecimento das
relações 3
Proteção ou valorização da
imagem institucional 4 Proteção do patrimônio
empresarial (físico e
humano) 5
Pressão do mercado 6
Atendimento a
exigências legais 7
Aumento da
lucratividade 8
Adaptado de BAUM apud Donaire (1999)
Por que uma empresa se integra à causa
ambiental?
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Ecovantagens A Ótica das Oportunidades
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Ecovantagem
• Os líderes ambientais vêem seus negócios sob a ótica ambiental, encontrando oportunidades de cortar custos, reduzir riscos, aumentar receitas e o valor intangível.
• Desenvolvem uma ligação mais profunda com clientes, empregados e outros stakeholders.
• Suas estratégias revelam um novo tipo de vantagem competitiva sustentável, a qual atribuímos o nome de Ecovantagem.
[ESTY & WINSTON, 2008]
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Estratégias para criação de Ecovantagem Gerenciando os lados positivos e negativos
CUSTOS
• (-) Redução de Desperdícios (Ecoeficiência): melhorias pontuais ou sistemas de gestão ambiental (SGA´s) visando aumento da produtividade dos recursos (energia, matéria prima, resíduos)...
• (-) Redução de Ecodespesas: multas, embargos, custos de remediação; etc;
• (-) Redução de Desperdícios na Cadeia Produtiva: Simbiose Industrial; Análise de Ciclo de Vida; Logística Reversa;
RISCOS
• (-) Redução de Ecoriscos: proteção ao patrimônio natural, humano e estrutural; obtenção de “licença social” e aumento do grau de liberdade para instalação, manutenção e crescimento;
RECEITAS
• (+) Oportunidade de aumento de vendas (Marketing Verde e Ecovendas): foco no consumidor consciente; Desenvolver a lealdade do cliente com base em atributos verdes;
• (+) Oportunidade de entrada em novos mercados (Green Innovation): Inovação de Valor / Inovação Verde – Criar novas fontes de energia, novos conceitos de produtos e serviços; novas formas de produção (orgânicos, p.e.), etc;
• (+) Oportunidade para Projetos ambientalmente orientados (Ecodesign): projeto ou reengenharia de produtos e processos visando suprir as necessidades dos clientes relativas à questão ambiental (reutilização, reciclagem e redução);
FATORES INTANGÍVEIS
• (+) Oportunidade para aumento do valor intangível (Green Branding): desenvolvimento da reputação da empresa e confiança na marca;
– Rotulagem Ambiental; Certificação Ambiental
(ABNT/ISO,GreenBuilding,ABIQUIM);
[ESTY & WINSTON, 2008]
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Ecovantagens Estudos de Casos
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Ecovantagens Estudos de Casos
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• Uma das Organizações Não
Governamentais mais
conhecidas no mundo;
• Foco de atuação na
comunicação e marketing
ambiental ;
• Campanhas publicitárias
mundiais promovendo a
causa ambientalista;
ONG atuante
globalmente
EXEMPLO
WWF (Fundo Mundial para a Natureza)
GreenBranding
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WWF (Fundo Mundial para a Natureza)
GreenBranding
Campanha Mundial contra a Desertificação
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WWF (Fundo Mundial para a Natureza)
GreenBranding
• Em 2012 se vê envolvida em um escândalo de proporções globais;
• O presidente de honra da entidade (Juan Carlos, Rei da Espanha) é flagrado caçando elefantes em um safari na África;
• A opinião pública exigiu que a entidade assumisse um posicionamento firme sobre o caso, mas o estrago já estava feito;
EXEMPLO
[ESTY & WINSTON, 2008]
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• “Ações ambientais
equivocadas podem gerar
pesadelos de relações
públicas, destruir mercados
e eliminar bilhões de valor
de uma empresa”.
Empresa americana atuando na Índia
EXEMPLO
[ESTY & WINSTON, 2008]
Union Carbide EcoRiscos - EcoBranding
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• Líder mundial da Indústria Química (especialmente Defensivos Agrícolas)
• Teve o futuro corporativo comprometido após o desastre de Bhopal/Índia, com mais de 3000 mortes, ocorrido em 1994;
• Foi “absorvida” pela Dow Chemicals;
www.unioncarbide.com
EXEMPLO
[ESTY & WINSTON, 2008]
Union Carbide EcoRiscos - EcoBranding
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Walmart EcoRiscos e EcoCustos (Licença Social para Expansão)
• As expectativas da
sociedade com relação às
empresas mudaram: a
“licença social” tornou-se
uma realidade;
• Existem menos barreiras
aos “bons vizinhos”;
Empresa americana de varejo
atuando globalmente
EXEMPLO
[ESTY & WINSTON, 2008]
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• Depois de anos de expansão sem limites, a Wallmart se viu sob o fogo cruzado dos que alegavam que os depósitos da empresa eram exagerados, destruiam pântanos e ameaçavam o suprimento de água.
• Em algumas comunidades os reguladores juntaram-se em coro e começaram a impor limites aos planos de expansão da gigante do varejo;
• Os investimentos ambientais (~US$ 500 milhões anuais), que ajudarão a proteger a “licença de crescimento” da empresa, objetivam :
– Reduzir em 30% no consumo de energia;
– Atingir 100% de uso energias renováveis;
– Dobrar a eficiência de combustível da enorme frota de entrega;
– Incentivar fornecedores a desenvolver produtos e serviços verdes;
• Peixes de fontes sustentáveis;
• Uniformes de algodão orgânico;
EXEMPLO
[ESTY & WINSTON, 2008]
Walmart EcoRiscos e EcoCustos (Licença Social para Expansão)
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Perguntas?
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Sugestões Bibliográficas
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Mensagem Final
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O Direito é considerado a ciência
da razoabilidade e do bom
senso...
A Engenharia, a Administração e
todas as outras áreas do
conhecimento humano também
devem ser fundamentadas no
bom censo... Considerando visão
sistêmica, muldisciplinaridade,
melhoria contínua, criatividade e
inovação...
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Não se "sustenta" o
consumismo, o
desperdício e a
ineficiência
em um ambiente
onde há escassez...
isto sim é a absoluta
"falta de censo"...
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Pessoas, empresas, leis e projetos devem
ser criativos e coerentes o suficiente para
servir à sustentabilidade (em todas as suas
perspectivas) e à manutenção da vida no
planeta (em todas as suas formas)...
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Então, sejamos "engenhosos"
e responsáveis na vida e no
trabalho!
Pelo bem de todos!
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Anderson D. Meira [email protected]
Obrigado pela atenção!