1
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ДЕКАБРЕ 2013
Департамент Маркетинга и Коммуникаций
ЯНВАРЬ 2014
*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.
2
СОДЕРЖАНИЕ
Мобильная реклама……………………….………………………………………………….…..…….……слайд 3
Социальные сети………………….…………………………………………………………….…..……..…слайд 3
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ
Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 4
Кейсы спецпроектов………………….……………………………………………..………………………..слайд 5
3
Google включит в поисковую выдачу на Android контент из приложений Google анонсировала крупное обновление поискового сервиса для платформы Android, включив в выдачу информацию из установленных на мобильном устройстве приложений. http://digit.ru/internet/20131205/409072782.html#ixzz2mxkjFy21
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ДЕКАБРЬ 2013
Мобильная реклама
Социальные сети
Новый рекорд посещаемости «ВКонтакте» — 56 млн пользователей в сутки Суточная посещаемость «ВКонтакте» в декабре 2013 года достигла 56 миллионов уникальных посетителей в сутки. http://digit.ru/internet/20131208/409185441.html#ixzz2mxhq15QK
В «Одноклассниках» открылся бесплатный кинотеатр В «Одноклассниках» открылся онлайн-кинотеатр с бесплатным доступом к легально размещенным фильмам. http://digit.ru/internet/20131212/409340405.html
Facebook подтвердила планы запуска видеорекламы с автопроигрыванием Facebook подтвердила, что начала тестировать видеорекламу с автоматическим проигрыванием в ленте новостей. http://digit.ru/internet/20131217/409606263.html
Twitter ввел индивидуальный таргетинг рекламы на основе cookies Сервис микроблогов Twitter запустил анонсированный ранее индивидуальный таргетинг рекламы на основе посещения сайтов. Рекламный инструмент будет доступен по всему миру. http://digit.ru/internet/20131206/409107718.html#ixzz2mxkrZD00
4
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ДЕКАБРЬ 2013
Исследования рынка
Рынок видеорекламы в рунете в 2013 г вырастет на 87%, до 3 млрд руб Рынок видеорекламы в рунете в 2013 году вырастет до 3 миллиардов рублей по сравнению с предыдущим годом http://digit.ru/business/20131209/409223696.html
Около 23% россиян пользуются мобильным доступом в интернет Около 18% россиян используют для доступа в интернет мобильные телефоны и смартфоны, еще 5% — планшетные компьютеры. http://www.digit.ru/telecom/20131223/409851861.html#ixzz2owvgq5fa
Российские потребители готовы платить больше за качество интернет-трафика Компания Accenture представила результаты исследования Mobile Web Watch, http://www.cnews.ru/news/2013/12/11/issledovanie_rossiyskie_potrebiteli_gotovy_platit_bolshe_za_kachestvo_internettrafika_553123
Пользователи мобильников в России используют по 11 приложений в месяц В показатель входят типовые сервисы — программы для звонков, SMS, съемки фото. http://digit.ru/technology/20131209/409221463.html
Рынок мобильных приложений в России в 2013 г составит $246 млн В 2013 году общий объем рынка мобильных приложений в России достигнет около 246 миллионов долларов. http://digit.ru/business/20131218/409651528.html
Мобильная реклама обеспечит рост рекламного рынка к 2016 г. В течение следующих трех лет мобильная реклама будет основным драйвером роста глобального рекламного рынка. http://www.cnews.ru/top/2013/12/17/mobilnaya_reklama_obespechit_rost_reklamnogo_rynka_k_2016_g_553760
5
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ДЕКАБРЕ 2013 г.
6
Рекламодатель: ОАО «Ростелеком», Россия
Период размещения: Декабрь, 2013
Ссылка: http://www.champion.rt.ru
Агентство: Freeger (http://freeger.com/)
Описание проекта:
Накануне Олимпиады в Сочи Ростелеком запустил
спецпроект «Ты-чемпион!». Это промо-сайт с
интересной графикой, где пользователь может поиграть
за хоккеиста или лыжника и посоревноваться с другими
игроками в скорости и точности.
Во время загрузки сайта на странице демонстрируется
информация о том, что компания Ростелеком сделала
для предстоящей Олимпиады.
ТЫ – ЧЕМПИОН! СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: Maxus
7
Рекламодатель: Nike, Россия
Период размещения: Декабрь, 2013
Ссылка: http://playrussian.nike.com/
Описание проекта:
Накануне главного спортивного мероприятия этой зимы
Nike запустили глобальную кампанию со звучным
названием PLAY RUSSIAN. Бренд призывает каждого
человека продемонстрировать, что он не боится суровой
русской зимы и всегда настроен на победу.
Для участия в конкурсе нужно выложить свою
фотографию с хештегом #playrussian, показывающую
вашу закалку, а пользователи смогут оценить "градус"
снимка с помощью кнопок "по-русски" или "как все".
ИГРАЙ ПО-РУССКИ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/11/nike-play-russian/
8
Рекламодатель: IKEA, Швеция
Период размещения: Декабрь, 2013
Ссылка: http://noemptychairs.ch/en/
Описание проекта:
IKEA запустил сервис, позволяющий найти людей, к
кому можно напроситься на праздник, если так
случилось, что человеку не с кем отпраздновать
Рождество.
Для этого нужно зайти на сайт, зарегистрироваться и
выбрать, кем вы хотите быть – гостем или хозяином.
НИКАКИХ ПУСТЫХ СТУЛЬЕВ В РОЖДЕСТВО СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: Maxus
9
Рекламодатель: Merit Shop, США
Период размещения: Декабрь, 2013
Ссылка: http://www.themeritshop.org
Описание проекта:
В Сан-Франциско создали магазин, в котором можно
расплачиваться своими талантами. Выбираете товар,
загружаете видео, доказывающее наличие у вас
оригинальных способностей и получаете желаемое.
Правда, выбор товаров пока не очень большой, но сама
идея имеет отличный потенциал.
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН, ГДЕ МОЖНО РАСПЛАЧИВАТСЬЯ ТАЛАНТОМ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/12/merit-shop/
10
Рекламодатель: UNIQLO, США
Период размещения: Декабрь, 2013
Ссылка: http://www.uniqlo.com/us/lifetools/recipe/
Описание проекта:
Полезное приложение от бренда UNIQLO дает
пошаговые инструкции к приготовлению блюд,
вдохновленных образами из их последней коллекции.
Особое внимание в проекте уделено не только цвету и
фактуре тех или иных вещей или продуктов, но так же и
музыкальной составляющей образа: к каждому блюду
прилагается собственный таймер с особой мелодией.
Рецепты предложены самыми популярными молодыми
американскими шеф-поварами, но специально
приспособлены под домашнюю кухню и не самых
продвинутых кулинаров. Пока что есть приложение
только на iPad, но создатели обещают снабдить нас в
скором времени и версией на iPhone. Есть также сайт,
на котором можно ознакомится с самыми популярными
рецептами.
6 ПЕРСПЕКТИВНЫХ ШЕФ-ПОВАРОВ САЙТ И МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/12/uniqlo-recipe/