Digital Heroes

Интеллигент, Ботан и Суперагент

Гаджеты.Мощное оружие на пути

к успеху и рациональной,

насыщенной жизни для героя нашего

времени.При одном условии…

Если Вы умеете использовать их правильно.

Как наши Digital Heroes: Интеллигент, Ботан и Суперагент.

Определение и обоснование проблемы

Проблема продвижения брендов цифровой техники в Беларуси: очень низкое использование массовых digital offline событий = =ниша свободна.

Обоснование проблемы: Путём исследования активностей ТОП-5 техно-брендов мира, России и Беларуси, обнаружено соотношение: в период с марта 2011 года по март 2012 года в мире организовано 72 крупных digital offline событий, в России – 54, в Беларуси – 1.

Планирование и программирование

Цель: Создать для бренда цифровой техники имидж первой активно использующей в Беларуси digital offline события организации, которая предлагает не только умные вещи, но и умные ненавязчивые рекомендации.

Целевые группы: Интеллигенты - любители арта, отдыха и культурных развлечениий.

Ботаны – любители получать знания, гики.Суперагенты – любители упрощающих жизнь инноваций и скидок.Все - пользователи с активной жизненной позицией как в онлайн, так и оффлайн

пространстве 18-35 лет.

Действия и коммуникацияСентябрь 20121. 1 сентября, суббота – информационный повод запуска проекта – новый

учебный год и начало получения полезной информации в новом формате.

Запуск: большое интерактивное табло в ТЦ «Столица» с обозначениями самых распространённых интересов facebook и vkontakte по Беларуси.

Приложение на табло - интерфейс: включает три блока (Интеллигент-Ботан-Суперагент), которые в реальном времени выполняют запросы мест, событий и людей посетителей путём поисковой системы.

2. Пресс-релиз (постфактум) о запуске проекта (собираем публикации с 3.09

по 7.09). СМИ (предполагается 3-месячная информационная поддержка в течение

проекта):

• Для интеллигентов: газета КГ, интернет-порталы artaktivist.by, kyky.org, sgustok.org, 34mag.net, iloveminsk.by, look.by, relax.by, nightlab.by

• Для ботанов: onliner.by, generation.by, tut.by, interfax.by, euroradio.by, naviny.by, ale.by

• Для суперагентов: информационные партнёры купонных сервисов bongo.by, pokupon.by

3. Запуск приложения “Digital Heroes: Интеллигент, Ботан и Суперагент» в социальных сетях facebook и vk (07.09.2012).

Интерфейс: Содержит три блока: Интеллигент, Ботан и Суперагент.

Первые два - считывают интересы, лайки, рекомендуют смежные им события, места и людей.

Блок «Суперагент» рекомендует схожие бонусные предложения от купонных сервисов.

4. Начало рабочей деятельности

тематических страниц бренда в социальных сетях facebook, vkontakte, twitter. (07.09.2012).

А зачем нам twitter?

Публикация только трансляций с проходящих digital-offline событий бренда в реальном времени.

5. Интерактивный вебинар для интеллигент-аудитории бренда в facebook и vkontakte с лидерами мнений белорусского и российского арта: галереи У (Беларусь), креативных кластеров Artplay, Flacon, Арма, Винзавод, Красный Октябрь (Россия) - обсуждение вмешательства цифровой техники в арт-среду за последнее десятилетие и перспективы развития.

(15.09.2012).

6. Offline-digital event-инсталляция от главных участников прошедшего интеллигент-вебинара – коллекция от них из самых сильных арт-достижений, имеющих связь с цифровой техникой.

Места для инсталляции: см. приложение 1 -самых популярных мест в foursquare.

Сроки инсталляции: 21.09.2012 – 23.09.2012

Октябрь 20121. Интерактивный вебинар для ботан-аудитории бренда в

facebook и vkontakte с лидерами мнений белорусских и российских специалистов по IT (it.tut.by, onliner.by – Беларусь, habrahabr.ru – Россия) – достижения за последнее десятилетие, перспективы развития IT в Беларуси и России (6.10.2012).

2. Offline-digital event-инсталляция от главных участников прошедшего ботан-вебинара –коллекция от них из самых сильных IT-достижений.

Места для инсталляции: см. приложение 1 -самых популярных мест в foursquare.

Сроки инсталляции: 12.10.2012 – 14.10.2012

Ноябрь 20121. Размещение тизерных сообщений на

купонных сайтах bongo.by, pokupon.by и их информационных партнёров в обмен на задействование их сервиса в блоке «суперагент» (старт 02.11.2012).

2. Интерактивный вебинар для суперагент-аудитории бренда в facebook и vkontakte с лидерами мнений – главными байерами/организаторами маркетов Беларуси и России (Bolshoy Fashion Market, Central Fashion Market, «Модный Молл», Fashion House – Беларусь, Россия – ЦУМ, Podium Concept Store, Sunday Up Market) – обсуждение вмешательства цифровой техники в процесс поиска покупок по выгодной цене за последнее десятилетие и перспективы развития.(10.11.2012).

3. Offline-digital event-ночь распродаж в ТЦ «Столица», ТЦ «Московско-Венский», ТЦ «Зеркало», ГУМ, ЦУМ при сопровождении интерактивных инсталляций-табло, на которых будут действовать приложения-цифровые зеркала, отражающие покупателя в обновках и реагирующие на цветовую гамму – появление соответствующей музыки и фона (ночь с 17.11.2012 на 18.12.2012).

Партнёрство в информационно-массовых мероприятиях

• Интеллигент-тематика: галерея У, митапы портала kyky.org, мероприятия кафе Newton, LOFT Café.

• Ботан-тематика: митапы от meetup.by, di.by, бизнес-мероприятия, которым оказывают информационную поддержку marketing.by, onliner.by и it.tut.by.

• Поддержка инициатив популярных белорусских блоггеров.

Бюджет проекта

• Аренда площади в ТЦ «Столица» для инсталляции – 1 041 600 BYR

• Разработка приложения – 1000$ = 8 000 000 BYR

• Разработка дизайнов для страниц vk, facebook, twitter – 200$ = 1 600 000 BYR

Итого: 10 641 600 BYR

Спасибо за внимание!