Download pdf - Digitale themakanalen publieke omroep onderzoek

Alexander de Goeij, KLO

1KLO

Themakanalen van de Publieke Omroep – najaar 2007

2KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie

2. Interesse in thema’s en kijkmotieven

4. Bereik

5. Profielen

6. Kwaliteitskaart dimensies

3. Bekendheid

7. Samenvatting

3KLO

Populatie

Huishoudens• Aantal huishoudens in Nederland 7 miljoen

• Digitale tv-kijkers = 2,9 miljoen• Digitale kabel/iptv= 2,3 miljoen • Digitale kabel/iptv uitgebreid pakket= 1 miljoen • Digitale kabel/iptv uitgebreid pakket+PO= 860.000

Aantal personen per huishouden• Gemiddeld aantal personen per huishouden= 2,3 personen

(Bron: CBS, 2007)

4KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie


4. Bereik

5. Profielen


3. Bekendheid

7. Samenvatting

5KLO

Aantrekkelijkheid onderwerpen

Basis: digitale televisie kijkers

Welke onderwerpen hebben uw interesse als u naar digitale kanalen kijkt?

645956555552

4747444340

363635

3028282726

21212020191916

1211107

documentairesachtergronden bij het nieuws

humorlokaal nieuws

wetenschap & techniekbinnen- en buitenlands nieuws

educatieve programma'sconsumenten informatie

sportdier & natuur

vakantie/reizengeschiedenis

klussen & tuinierenmisdaad

kunst & cultuurpopmuziek

gezondheid & lichaamsverzorgingpolitiekkoken

financieel-economisch nieuwsauto's

nederlandstalige muziekklimaatverandering/duurzaamheid

mode/lifestylerecensies (film & literatuur)

kinderprogramma'sklassieke muziek

opvoedenreligie & kerkelijke programma's

arbeidsmarkt

6KLO

Kijkmotieven themakanalen in het algemeen

54

52

50

33

32

28

23

20

14

10

Thema van het kanaal spreekt mij aan

Het prettig is

Er is op het kanaal iets wat ik wil z ien

Op de hoogte blijven

Tegen verveling

Dagelijks werk vergeten

Prettige manier om uit te rusten

Iets te leren

Uit gewoonte

Samen kijken

Op basis van NetQuestionnaires onderzoek, basis verschilt per zender

Gemiddelde van alle themakanalen op: ik kijk vaak naar <zender> omdat..

7KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie


4. Bereik

5. Profielen


3. Bekendheid

7. Samenvatting

8KLO

Bekendheid themakanalen onder 13+

Basis: allen 13+ (n=2.618)

Wist u dat de Publieke Omroep ook digitale televisiekanalen aanbiedt?

62

72

51

58

61

64

63

Allen 13+

Mannen

Vrouwen

13-19

20-34

35-49

50+

Circa 8 miljoen personen

9KLO

Basis: allen 13+ (n=2.618)

Van welke van de volgende digitale themakanalen van de Publieke Omroep heeft u wel eens gehoord?

Zenderbekendheid themakanalen 13+

252525

232221

1813131211

1010

86

55

Journaal 24

Holland Doc

Consumenten TV

Sterren.nl

Humor TV

Politiek 24

Geschiedenis TV

3voor12 Central **

3voor12 On Stage **

Hilversum Best

101 TV

Cultura

Opvoeden doe je zo! **

Omega TV **

Nederland E **

Dier en Natuur TV **

Geloven **

sep-07

** Niet overal beschikbaar tijdens het veldwerk in september

Circa 3 miljoen personen

10KLO

Van welke van de volgende digitale themakanalen van de Publieke Omroep heeft u wel eens gehoord?

Zenderbekendheid themakanalen aanv. pakket kijkers

69

6159

5655

5352

4536

3533

3128

2423

1816

4064

5341

5231

4736

333232

273

1668

4

Humor TV *

Journaal 24

Holland Doc

Consumenten TV *

Politiek 24

Sterren.nl *

Geschiedenis TV

Hilversum Best*

3voor12 Central * / **

101 TV

3voor12 On Stage * / **

Cultura

Omega TV * / **

Nederland E * / **

Opvoeden doe je zo! * / **

Dier en Natuur TV * / **

Geloven * / **

aanvul pakket sept '07aanvul pakket feb '07

Basis: digitale kabel/IPTV met aanvullend pakket

** Niet overal beschikbaar tijdens het veldwerk in september

* Op moment van veldwerk in februari niet beschikbaar bij alle kabelaars

11KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie


4. Bereik

5. Profielen


3. Bekendheid

7. Samenvatting

12KLO

Bereik themakanalen onder: Digitale kabel/IPTV + aanv. Pakket met daarin PO

Basis: digitale kabel /IPTV kijkers met een aanvullende PO pakket, in absoluten: 860.000 huishoudens

Circa 550.000 hh

Circa 430.000 hh

Circa 250.000 hh

Circa 129.000 hh

6450

453939

3635

2928

2319

1716

1413

87

Humor TV

Consumenten TV

Journaal 24

Geschiedenis TV

Holland Doc

Hilversum Best

Sterren.nl

101 TV

Politiek 24

Dier en Natuur TV *

Cultura

3voor12 On Stage *

3voor12 Central *

Opvoeden doe je zo! *

Nederland E *

Geloven *

Omega TV *

sep-07

Afgelopen 12 maanden wel eens bekeken

Circa 340.000 hh

* = correctie op verspreidingsgebied

13KLO

Bereik themakanalen onder: Digitale kabel/IPTV + aanv. Pakket met daarin PO

11

3

7

7

2

4

2

5

4

2

1

2

2

2

2

2

1

26

18

16

12

15

14

12

11

9

8

6

3

5

5

4

3

2

15

16

12

10

11

10

12

6

6

7

7

6

3

3

4

2

1

5237

3629

2928

2622

1817

1411

1010

107

4

Humor TV

Consumenten TV

Journaal 24

Sterren.nl

Holland Doc

Hilversum Best

Geschiedenis TV

101 TV

Politiek 24

Dier en Natuur TV *

Cultura

3voor12 Central *

Nederland E *

Opvoeden doe je zo! *

3voor12 On Stage *

Omega TV *

Geloven *

dagelijks wekelijks maandelijks Totaal op maand

Basis: digitale kabel /IPTV kijkers met een aanvullende PO pakket, in absoluten: 860.000 huishoudens

Circa 450.000 hhCirca 320.000 hh

Circa 250.000 hh

Circa 150.000 hh

Circa 86.000 hh

* = correctie op verspreidingsgebied

14KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie


4. Bereik

5. Profielen

6. Kwaliteitskaartdimensies

3. Bekendheid

7. Samenvatting

15KLO

Geslacht: Mannen

Themakanalen 13+ op geslacht

8278

747373

6868686867666462

5857

4430

Politiek 24

3voor12 central

cultura

101 TV

3voor12 on stage

/geloven

/geschiedenis tv

hilversums best

journaal 24

nederland e

holland doc

humor tv

consumenten tv

sterren.nl

omega tv

dier en natuur tv

opvoeden doe je zo!

Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie

16KLO

Geslacht: Vrouwen

Themakanalen 13+ op geslacht

7057

4342

3836343332323232

282726

2218

opvoeden doe je zo!

dier en natuur tv

omega tv

sterren.nl

consumenten tv

humor tv

holland doc

nederland e

/geloven

/geschiedenis tv

hilversums best

journaal 24

3voor12 on stage

101 TV

cultura

3voor12 central

Politiek 24


17KLO

13-19 jarigen

Themakanalen 13+ op leeftijd

1187544443333322222

omega tvopvoeden doe je zo!

101 TVdier en natuur tv3voor12 central

3voor12 on stagehumor tv

sterren.nl/geloven

consumenten tvholland doc

nederland egemiddelde alle 17

/geschiedenis tvcultura

hilversums best

journaal 24Politiek 24


Uitleg: 11% van alle maandelijkse Omega

kijkers is 13-19 jarige

18KLO

20-34 jarigen


37323229

231717151414131312121111108

101 TV3voor12 on stage

opvoeden doe je zo!3voor12 central

humor tvconsumenten tv

gemiddelde alle 17

sterren.nlhilversums best

journaal 24dier en natuur tv

nederland eholland docPolitiek 24

/geschiedenis tvomega tv

/gelovencultura


Uitleg: 37% van alle maandelijkse 101TV

kijkers is 20-34 jarige

19KLO

35-49 jarigen


36363635343333333232303029282525

1413

/geschiedenis tvhilversums best

humor tvholland doc

opvoeden doe je zo!101 TV

3voor12 central

journaal 24sterren.nl

gemiddelde alle 173voor12 on stage

consumenten tvPolitiek 24

culturadier en natuur tv

nederland e

omega tv/geloven


Uitleg: 36% van alle maandelijkse

Geschiedenis TV kijkers is 35-49 jarige

20KLO

50+ jarigen


746362595757

51505049494847

373433

2624

/gelovenomega tv

culturanederland e

dier en natuur tvPolitiek 24

/geschiedenis tv

consumenten tvjournaal 24holland doc

sterren.nl

hilversums bestgemiddelde alle 17

humor tv3voor12 central

3voor12 on stage

opvoeden doe je zo!101 TV


Uitleg: 74% van

alle maandelijkse

/Geloven kijkers is

50plusser

21KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie


4. Bereik

5. Profielen


3. Bekendheid

7. Samenvatting

22KLO

Betrouwbaarheid - dimensie

Themakanalen 13+ op Kwaliteitskaart dimensies

636362

535251494947

413837

33252322

16

consumenten tv

nederland e

/geschiedenis tv

journaal 24

/geloven

omega tv

holland doc

Politiek 24

dier en natuur tv

cultura

opvoeden doe je zo!

3voor12 central

hilversums best

sterren.nl

3voor12 on stage

101 TV

humor tv

Betrouwbaarheid

Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / jaar naar het kanaal in kwestie

% (helemaal) mee eens

23KLO

Innovatief - dimensie


6363

56525048

4341403938

3333

292524

17

3voor12 on stage

101 TV

holland doc

consumenten tv

3voor12 central

/geloven

opvoeden doe je zo!

/geschiedenis tv

Politiek 24

humor tv

dier en natuur tv

journaal 24

nederland e

omega tv

sterren.nl

cultura

hilversums best

Innovatief



24KLO

Kwaliteit - dimensie


757067

62616057555353515149

45454441

/geschiedenis tv

holland doc

consumenten tv

cultura

dier en natuur tv

nederland e

3voor12 central

/geloven

3voor12 on stage

humor tv

omega tv

opvoeden doe je zo!

hilversums best

Politiek 24

sterren.nl

101 TV

journaal 24

Kwaliteit



25KLO

Maatschappelijke interactie - dimensie


4745454442393633

29282727252524

1919

/geschiedenis tv

consumenten tv

holland doc

/geloven

dier en natuur tv

opvoeden doe je zo!

nederland e

Politiek 24

omega tv

101 TV

3voor12 central

humor tv

cultura

3voor12 on stage

sterren.nl

hilversums best

journaal 24

Maatschappelijkeinteractie



26KLO

Pluriformiteit - dimensie


505049

4544434242403936

3030272625

19

holland doc

/geschiedenis tv

101 TV

consumenten tv

omega tv

3voor12 central

/geloven

opvoeden doe je zo!

3voor12 on stage

dier en natuur tv

Politiek 24

cultura

nederland e

journaal 24

sterren.nl

humor tv

hilversums best

Pluriformiteit



27KLO

Opbouw presentatie

1. Populatie


4. Bereik

5. Profielen


3. Bekendheid

7. Samenvatting

28KLO

Samenvatting resultaten• Het aantal huishoudens met digitale televisie is in een half jaar

gestegen van 2,1 naar 2,9 miljoen huishoudens.• Van de digitale televisiekijkers beschikt 36% over uitgebreid

zenderpakket (1 miljoen huishoudens).• 30% van de digitale televisiekijkers beschikt over een uitgebreid

pakket met PO themakanalen (860.000 huishoudens)• Bijna tweederde van de Nederlandse bevolking is bekend ermee

dat de PO ook digitale themakanalen aanbiedt (ruim driekwart onder digitale tv kijkers met aanvullend PO pakket)

• Bekendheid publieke themakanalen varieert sterk per kanaal.• Meest bekend: Humor TV, Consumenten TV en Journaal24• Deze kanalen hebben ook het hoogste bereik.• Meeste interesse bij kijken naar dig. themakanalen voor:

documentaires, nieuws, humor, wetenschap & techniek

Begin 2008 verwachten we de volgende meting uit tevoeren.

30KLO

Doorgifte themakanalen juni 2007

25 juni 2007

Jour

naal

24

Polit

iek2

4

Cul

tura

101

Hol

land

Doc

/Ges

chie

deni

s

Hilv

ersu

m B

est

3voo

r12

Cen

tral

Ster

ren.

nl

Hum

or T

V

Con

sum

ente

n TV

Ned

erla

nd-E

Om

ega

TV

Die

r en

Nat

uur T

V

Gel

oven

3voo

r12

Ons

tage

Opv

oede

n do

e je

zo

Res

erve

totaalUPC 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 14@Home 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 16Casema 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 10Multikabel 1 1 1 1 3 3 (5) 3 3 3 3 10CaiW 1 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 (4) 17DELTA 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 17

( ..) = verwacht

UPC 1 = UPC Digital TV pack, 2 = UPC Digital TV extra channel pack, 3 = een van de UPC Digital TV premium channel packs @Home 1 = TV Digitaal, 2 = TV Digitaal Extra Casema 1 = Digitale TV, 2 = Digitaal Pluspakket, 3 = Extra paketten Multikabel 1 = Digitaal basispakket, 2 = Pluspakket, 3 = Pluspakket extra, 4 = extra zender los, (5) Totaal pakket CaiW 1 = Basic, 2 = Taste, 3 = Enjoy, 4 = Delight, 5 = Select DELTA 1 = Standaardpakket, 2 = Pluspakket

31KLO

Uit presentatie: Distributie Digitale Themakanalen Publieke Omroep. 13 februari ‘07

Doorgifte themakanalen februari 2007