DISEÑO DE ESCAPARATESFAD/Academia de San Carlos/ 2017-2Diplomado- 240 hrs

Responsable académico: Alma Martínez Cruz; Egresada de la ENAP-UNAM con la tesis “La Mujer como símbolo en las publicaciones” en 2003. Maestra en Diseño Industrial por la Fac. De Arquitectura UNAM con la tesis “El Escaparate como espectáculo cultural” en 2006. Docente de la UNAM de 2006-2012 en la Lic. En Diseño Industrial. Actualmente profesora de la FAD-UNAM en las licenciaturas de Diseño y Comunicación Visual y de Artes y Diseño, así como de la Lic. En Diseño de Indumentaria y Moda de la Universidad Iberoamericana. Autora del libro: “El escaparate; un espectáculo tras el cristal”, UNAM, México, 2011 y de artículos como “Género y Diseño” en FOROALFA y “Moda-Modus” en Revista MIGALA. Ha impartido cátedra en asignaturas teóricas, históricas y prácticas. Conferencista, Tallerista de accesorios de Moda como “Diseño de joyería”, “Desarrollo y diseño de calzado”, entre otros. Organizadora y coordinadora de eventos culturales como exposiciones, bazares, coloquios y ciclos de conferencias. Sus principales temas de interés están ligados a la teoría e historia del diseño, también incursiona en la investigación en estudios de Género. Actualmente cursa la especialización en Modelos de intervención social en el Posgrado de la ENTS-UNAM.

OBJETIVO GENERAL: Reflexionar sobre cómo es que éste espacio diseñístico y artístico se complejiza, interactuando con usuarios/as y no usuarios/as a quienes dirige sus mensajes visuales y experiencias estéticas, es decir, con espectadores comunes que viven la cotidianidad de la urbe, desarrollando ejercicios prácticos a partir del conocimiento de materiales y procesos propios de la industria del diseño desde una visión multidisciplinar.

DURACIÓN: 240 horas. Inicio miércoles 15 de febrero de 2016HORARIO: Miércoles y jueves de 15:00 a 20:00 hrs. y sábado de 10:00 a 14:00 hrs.ENTREVISTA: Miércoles 8 de febrero a las 10:00 hrs.COSTO: $ 16,500.00 (pueden ser pagados en cinco parcialidades) Extranjeros: $ 19,000.00

Ejes Temáticos• El sistema del diseño dentro de la cultura de las masas• Recorrido histórico. Experiencia de la vida moderna.• La ciudad, usuarios y escaparates. Una visión transdisciplinar.• El escaparatismo. Disciplina técnica-práctica.• Desarrollo de propuestas• Hacia un método de diseño de escaparates

CONTENIDO TEMÁTICO.Módulo I: Diseño y Cultura, Historia de la Moda, Recorrido histórico, teorización y conceptualización del Escaparate. Diseño y Cognición.Experto Especialista: Alma Martínez Cruz, Gustavo Casillas y Julián López Huerta

• Recorrido Histórico. Experiencia de la vida moderna.• De la Era Victoriana al mundo contemporáneo. Diseño gráfico, industrial y de Moda.• Re-semantización del concepto de escaparate. Transformaciones.

Módulo II: Introducción a la Geografía Urbana, de uso de herramientas antropológicas y Arquitectura.Experto Especialista: Concepción Alvarado, y Mtra. Erika Cortés• Esquema teórico

Módulo III: Introducción a la Museografía y Museología., Introducción a la Escenografía Corporativa, Introducción al Interiorismo, Introducción a la iluminación. E Introducción al visual merchandisingExperto Especialista: Marcos Rodríguez, Karina Alegría Fuentes, Francisco Rocha, Pilar

Campo, Yigal Moreno.• GEOGRAFÍA URBANA: ESPACIO Y TIEMPOo Concepto de Geografía Urbanao Espacioo Tiempoo Modelos urbanos• MORFOLOGÍA URBANAo Que es la morfología urbanao Elementos que conforman la morfología urbana- Emplazamiento- Situación- Usos de sueloo El plano- Construcciones urbanas- Entramado urbano- Características de las edificacioneso Vialidades• EL MOSAICO URBANO Y SU RELACIÓN CON LOS ESCAPARATESo El Centroo Áreas Residencialeso Áreas Comerciales y de Servicios (CBD)Emplazamientos comerciales.• Grandes almacenes.• Calles comerciales.• Áreas comerciales periféricas.• Zonas de Tránsito.• Ubicaciones alternativas.El entorno comercial.• Comercio y sostenibilidad.• Materiales.• Iluminación.• Climatización y sonidoDiseño de los detalles.• La fachada.• Arquitectura interior.• Accesorios y mobiliariosIntroducción.• Orígenes históricos y definición de museo.• Museología y museografía.• Tipos y categorías de museos clasificación icom. • Discurso museológico • Elementos museográficos: carteles, paneles explicativos, hojas de sala entre otros.• Seguridad • Exposición y difusión (análisis de los soportes: vitrinas… y montaje de los objetos...) visitas a museos • Análisis de la museografía. El diseño museográfico y escaparates. Comprender los elementos del diseño museográfico: espacio, recorrido, iluminación, color, texturas, elementos gráficos y su relación con los objetos expuestos.

• El espacio de exposición • Los límites físicos e imaginarios del espacio

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• El recorrido y el espacio expositivo • El uso de la luz en la museografía • El color en la museografía • La textura de los materiales • El diseño bi y tridimensional • Los objetos expuestos.

El montaje de exposiciones y el enfoque de montaje de escaparates. • El montaje de exposiciones • Manejo de obra • Los dispositivos museográficos • Mobiliarios • Pisos • Plafones • Soportes • Materiales audiovisuales • Tipos de luminarias • •Elementos gráficos (cedularios, títulos, imágenes, impresos, etc.)

Introducción. Concepto de escenografía corporativa.• La escenografía en la historia• Bases para un proyecto• Brieff/Estudio del cliente• Bocetos y documentación• Elementos de la escenografía• Planificación y estructuración del espacio (Entendimiento de espacio físico y planos)• Iluminación, texturas, acabados y materiales• El color como base y como luz• Técnicas constructivas• Maquetas• Producción en sitio• Manejo de estrés y cambios en sitio• Elementos complementarios.• Señalización

¿Qué es la luz?• Aspecto físico de la iluminación• Efectos de la iluminación en diferentes materiales• La luz y el color• Tipos de reflectores• La iluminación como un lenguaje• Objetivos de la iluminación• Papel que juega la iluminación en una propuesta creativa.

• Introducción al Interiorismo.• Desarrollo de conceptos según requerimiento.• Comunicación de proyecto.• Introducción a los materiales.• Análisis y elección de materiales por caso particular.• Introducción a procesos de fabricación.• Análisis de procesos de fabricación por caso particular.• Instalación.¿Qué es un escaparate?

• Fachada, el primer contacto de la tienda con el cliente.• Tipos de fachadas y los elementos que lo componen: Rotulación, escaparates y marca (logotipo, isótopo, imagotipo, Isologo, Imagen corporativa e Identidad corporativa).• Breve historia del escaparate.Características y componentes fundamentales de un escaparate • Tipos de escaparates.• Elementos físicos de un escaparate.• Maniquíes y accesorios.• Mobiliario y elementos de display.

Escaparates y visual merchandising• Fomento de marca.• Desarrollo de estrategias.• Branding VS Hard Selling.

Planeación de un escaparate• Desarrollo de concepto.• Diseño de escaparate.• Logística y presentación.

Técnicas de presentación de producto• Composición de la exposición en el escaparate.• Punto focal.• Equilibrio óptico.• Conceptos y reglas en el visual merchandising.• Agrupación geométrica y lineal de los elementos internos de un escaparate.• Identificación de prenda, combinaciones y variedad de doblados y colgados.

Tendencias de Exhibición• Temporadas.• Medir la eficacia del escaparate.• Influencia del arte contemporáneo en procesos de desarrollo comercial en el escaparate.• Reconocer y comprender la importancia del escaparate en el marco económico global.

Conclusión• Mesa de debate.• Evaluación del curso.

Introducción general. La importancia del conocimiento cognitivo para el desarrollo de propuestas de diseño.• Biónica• Ciencias cognitivas• Percepción y razón• Paradigma cerebro-computadora• Paradigma funcionalista • Interacción básica• Modelos mentales• Estructuras cognitivas• Sistemas Complejos y Conexionismo• Diseño y conexionismo• Constructivismo y enacción• Embodied, Extended, Emotional, Enactive

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• Recapitulación

Módulo IV: Hacia un método de diseño de Escaparates, Desarrollo de proyecto y memoria gráfica.Experto Especialista: Alma Martínez

• Revisión general de los modelos y métodos de diseño tradicionales.• Un acercamiento a los estudios de los métodos y metodologías contemporáneos de diseño. Enfoques y nuevas conceptualizaciones.

Forma De Evaluación: Las (os) ponentes de cada módulo asignarán una calificación, la cual se sumará a la evaluación final establecida por la siguiente rúbrica.

Criterios de evaluación 1 2 3

En cuanto a la entrega de la memoria o tesina.

No se entregó ni en tiempo y forma los formatos del documento.

Se entregaron los formatos del documento de manera parcial o incompleta.

Se entregó en forma y tiempo los formatos del documento.

En cuanto al concepto de diseño de la propuesta de escaparate.

La propuesta de diseño es deficiente y no comunica lo establecido.

La propuesta de diseño cumple con los requisitos básicos establecidos.

La propuesta de diseño es interesante y propositiva.

Calificación 5 7 9

6 8 10

Requisitos de Ingreso y Egreso: El alumnado deberá pertenecer preferentemente a las siguientes áreas de formación académica o profesional: Diseño y comunicación visual, diseño gráfico, comunicación gráfica, diseño industrial, diseño de modas, artes visuales, arquitectura, así como de áreas a fines, previa revisión y autorización de la coordinación.Se deberá tener por lo menos el 80% de asistencia, participar en todas las actividades, así como entregar una memoria o tesina en forma física y digital en PDF y en un CD, obteniendo una calificación mínima de 7 para las/los asistentes en general y de 9 con opción a titulación.

PLANTA DOCENTE.Julián López Huerta: Egresado de la Licenciatura en Comunicación Gráfica de la ENAP-UNAM, con la tesis «Hacia una teoría global del Diseño» recibiendo Mención Honorífica. Maestro en Artes Visuales con Orientación en Diseño y Comunicación Gráfica por la UNAM, posee una Especialidad de docencia en Artes Visuales, Producción, Gestión y Restauración por la Universidad Politécnica de Valencia. Fue Coordinador de la Lic. En Comunicación Gráfica y de la Lic. En Diseño Gráfico así como de la Coordinación Académica del Área de Diseño y comunicación de la ENAP-UNAM. Fue Consejero Técnico Representante de profesores del área de Diseño. Ha desarrollado múltiples proyectos de investigación sobre teoría y metodología del Diseño y aplicación de nuevas tecnologías difundidos en diversas publicaciones especializadas. Ha dictado más de 40 conferencias y participado como jurado en concursos de Diseño. Ha dirigido más de 70 Tesis. Se ha desempeñado en diversos Comités, Comisiones, y la prestación de Asesorías Profesionales, destacando su participación en los Comités Interinstitucionales de Evaluación de la Educación superior en el área de la Arquitectura, Urbanismo y el Diseño, así como con la Subsecretaría de Educación Superior e Investigación Científica en la evaluación de Planes y Programas de Estudio de Instituciones Particulares. Participó en la instalación de la Lic. En Diseño y comunicación Visual en la FES Cuautitlán de la UNAM. Colaboró con la Dirección General de Incorporación y revalidación de Estudios DGIRE de la UNAM como asesor especialista en el área del Diseño. Y ha sido miembro de diversas Comisiones Dictaminadoras en la UNAM. Concepción Alvarado Rosas: Doctora en Geografía por la UNAM, investigadora

de tiempo completo de la Universidad Autónoma del Estado de Morelos, pertenece al Sistema Nacional de Investigadores Nivel 1, así como al Sistema Estatal de Investigadores de Morelos, Nivel 3. Forma parte de diversos grupos y proyectos de investigación. Ha publicado más de cinco libros entre ellos “Lugares de encuentro. Una visita a pueblos mexicanos. Primera Parte: Todos mágicos. Segunda Parte: Donde los tiempos no han pasado”. México, el Colegio de Sonora. 2004, “Fragmentación y segregación socioterritorial en México y Chile”. México. Universidad Autónoma del Estado de Morelos, 2012. “Imaginario del paisaje y el turismo entre tradición y distintivos oficial”. México. Universidad Autónoma del Estado de Morelos, 2014, también ha escrito más de 10 artículos y capítulos de libros. Ha impartido conferencias, talleres como el de “Diseño de jardines”. Docente de varias universidades donde ha dirigido diversas tesis en áreas como Geografía Urbana, Arquitectura del Paisaje, Urbanismo, Movilidad poblacional, Ecología urbana, Población y ciudad, Espacio interno de la ciudad, entre otros. Erika Cortés: Arquitecta, con Maestría en Diseño Industrial y Doctorante en Urbanismo, desarrolló sus estudios en la UNAM. Desde 2007 es Profesora en el Posgrado de Diseño Industrial UNAM, impartiendo clases de: Diseño etnográfico, diseño cualitativo, metodología de investigación, teoría del diseño; y fungiendo como tutora de tesis. Fue Profesora en la Universidad Iberoamericana Campus Santa Fe, en donde impartió el curso de Gestión del Diseño. Actualmente imparte clases en la Universidad Anáhuac del Mayab en Mérida y en la Universidad del Valle de México campus Tlalpan. Ha participado como ponente en diversos congresos nacionales e internacionales de diseño (ICDHS Guadalajara, CUMULUS Lisboa, NORDES Copenhague, FORMA La Habana, ICDHS Helsinki/Tallin, CUMULUS Schwäbisch Gmünd, CUMULUS Kyoto, ICDHS Osaka, UNICOM/IADE Lisboa, IASDR Seúl, CELA Maastricht, CUMULUS Genk) Desde 2011 ha co-dirigido varios colectivos: Taller espacial, estudio de diseño y arquitectura, enfocado en la rehabilitación de inmuebles con tecnologías eco-eficientes. Fractal-dsgn, consultoría de diseño social, cuyo proyecto más importante es iSatélite (2012-2014), cuyo objetivo fue promover la regeneración del tejido social de Ciudad Satélite, a partir del desarrollo e implementación de: foros participativos, proyectos de rehabilitación urbana, cursos, capacitaciones, y creación de medios y canales de difusión e información. Dm3x, consultoría de management, enfocado a la asesoría empresarial, abarcando desde la generación de modelos de negocio hasta la consolidación de la imagen corporativa. Marcos Rodríguez Estrada: Diseñador industrial egresado de la UNAM, ha desarrollado su vida profesional en museografía y museología, colaborando en el diseño de salas tanto temporales como permanentes desarrollando la construcción de arquitectura efímera, mobiliario especializado, soportes de exhibición y montaje en diferentes museos a nivel nacional como el Museo Nacional de Antropología e Historia, Museo de Medicina, Museo de Arte Popular, Museo de sitio en Palenque, Museo Regional de Guanajuato, Museo Nacional de las Culturas, Museo de las misiones baja california sur, Museo de los altos de Chiapas San Cristóbal, Museo Regional de Nayarit, Museo maya de Cancún, entre otros. Adad Augusto Yigal Moreno Loyola: Egresado de la licenciatura en Diseño Industrial de la UNAM (2009), ha desarrollado trabajos en empresas de gran reconocimiento como “Idea Interior” en la decoración de interiores, en “Liverpool” como asesor de imagen y presentación visual, “Espacio Mobiliario Diestra” como supervisor de producción y encargado de instalación, actualmente se desempeña como diseñador industrial en la empresa TRUPER. Ha recibido diversos cursos como “Diseño de tiendas, planificación y técnicas de espacios comerciales”, “Mercadotecnia Visual”, “La moda como sistema cultural a través de la historia”, “Asesor de imagen y presentación visual”, entre otros. Karina Ivette Alegría Fuentes: Egresada de la carrera de Diseño Industrial en la FES-Aragón UNAM 2011, he realizado trabajos de mobiliario corporativo en “Conceptos Corporativos de México” trabajando de la mano con Teknion en Canadá. Realizó trabajos de joyería en UZZY de México para AVON Latinoamérica. Trabajó en PSAV de México realizando escenografías y stands para eventos como EDC, Vive Latino, Corona Capital y eventos para empresas como WOBI, Gas Natural, Interjet, Loreal, Coca Cola, Bimbo, Airfrance teniendo experiencia de diseño, construcción, montaje, Audio Visual e iluminación. Actualmente es productora para Grupo ESCATO escenógrafos corporativos. Pilar Campo: Estudió la carrera de Ciencias de la Comunicación en la Universidad

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Intercontinental. Se ha especializado en producción e iluminación escénica al igual que en la difusión cultural de compañías y festivales culturales. Estudió iluminación con el peruano César “Chacho” Guerra, con la fotógrafa de danza Gloria Minauro y con la escenógrafa Mónica Kubli. Es productora y directora técnica de la compañía de danza clown Triciclo Rojo, dirigida por Emiliano Cárdenas, a su vez ha realizado diseño de iluminación para todas las obras de Triciclo Rojo, ha hecho montajes de iluminación para el Ballet Independiente, Camerino 4, Edgar Robles, Leticia Cosío, Yuridia Ortega y Alejandro Anguiano. Ha hecho producción, difusión y montajes técnicos para proyectos de teatro, danza, música y circo tanto nacionales como internacionales, ha trabajado con directores como Daniele Finzi Pasca, Juan Carlos Vives, Ginés Cruz, Wooter Van Looy, entre otros, participando en festivales en toda la República Mexicana al igual que en países como Canadá, Estados Unidos, Belice, Brasil, Colombia, España, Portugal y China. Francisco Rocha Hernández: Diseñador Industrial, egresado en 2012 de la UNAM, Fes-Aragón. Comenzó su vida profesional durante el servicio social en la delegación Álvaro Obregón, desarrollando propuestas de mobiliario para la rehabilitación de áreas públicas. En 2011 ingresó como Becario a la industria mueblera en la empresa Proyect Arq, para posteriormente ocupar un puesto como supervisor de línea de armado y desvíos de ingeniería para plazas comerciales en Superficies Sólidas Acrílicas, entre otros materiales. En 2012 trabajó en un despacho pujante en la industria del diseño y el mobiliario. En Arquitectura sostenible, Despacho Fundado por el Arq. Marco Polo Ávila, fungió como diseñador de mobiliario y Jefe de Taller, supervisando detalles generales desde la cotización, hasta la ingeniería, planos de fabricación, listas de habilitación de materiales, fabricación e instalación. En 2013, con Arquitectura Sostenible, desarrolló y supervisó proyectos para MASISA, en conjunto con Gerardo Zaldívar, Jefe de diseño de MASISA LAB, para la fabricación de muebles de concursos. Diseñó, generó la ingeniería y supervisó la fabricación e instalación del

pabellón “Promesas México”, de la EXPO HABITAT, proyecto patrocinado por MASISA LAB. Inicio su propio negocio de mobiliario, “Muebles + Interiorismo”, ubicando un taller y un showroom, desarrollando propuestas de diseño como el stand en el “Ecofest 2014”. Para 2014 es contratado por Industrias Riviera, en la división de hotelería, Diesco, Diseño, espacio y concepto como Project Manager, supervisando proyectos que incluyen: Hotel W Polanco, Hotel Ibis Zona Rosa, Hotel Camino Real Puebla Angelopolis La vista, Fiesta Inn Querétaro Y Monclova, Holiday Inn Huatulco, entre otros. Gustavo Casillas: Académico del Centro de Investigaciones de Diseño Industrial, CIDI, de la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Actualmente realiza el Doctorado en Filosofía de la Ciencia en el Instituto de Investigaciones Filosóficas de la UNAM en el área de Estudios Filosóficos y Sociales sobre Ciencia y Tecnología. Su propuesta es la elaboración de un marco conceptual para el diseño a partir de las Ciencias Cognitivas. Realizó la Maestría en Diseño Industrial en el Posgrado de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura de la UNAM, con la temática de interacción en el Diseño. Tiene la Licenciatura en Diseño Industrial en el Centro de Investigaciones de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Imparte el Seminario de Antropología del Diseño: Complejidad y Transdisciplina en el Centro de Investigaciones y Estudios de Posgrado de la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Imparte la asignatura de Biónica y Diseño en el Centro de Investigaciones de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Su área de experiencia incluye la interacción en el diseño, y más recientemente la experiencia de usuario a través de la interacción corporal con productos digitales y no digitales: diseño de interfaz, interfaces, interacción en movimiento. Su interés de investigación incluye, adicionalmente, las Ciencias Cognitivas y la teoría de Sistemas Complejos. Ha sido ponente en múltiples Congresos y Seminarios nacionales e internacionales desde 1990.