.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
DNT WTF?!1elfDas arme Do Not Track… und wie wir seine Verbreitung gemessen haben
Markus Baerschgandke gmbh
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Do Not Track: Worum geht es?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Konzept aus 2009; Implementiert in gängigen Browsern seit 2010• Es geht um Profilbildung, vor allem siteübergreifende Profile• Browser sendet Header, Server ist in der Pflicht• Wer ist zuständig, wer muss sich daran halten und was bedeutet es
auf funktionaler Ebene?• Nutzungsstatistiken <> Nutzerprofile
DNT
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Do Not Track: Implementations
Kein Link
Keine Infos
Nicht erreichbarPleite
Teilun-ter-stützun
g
OptOut
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
BrowserWo zum Geier
schaltet man das überhaupt ein?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
DNT im Browser
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
ZahlenWer nutzt das?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Platzhirsch Firefox
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/avg-do-not-track/statistics/usage/status/?last=30
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Keine Zahlen? Selbst messen!
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• DNT Header auslesen • In Benutzerdefinierter Dimension ablegen• Sessions nach „DNT an“ vs. „DNT aus“ aufteilen • „DNT an“ – Segment nach Browser unterteilen• Sammlung über einige Monate auf mehreren Websites• Knapp 2.000.000 Sessions
DNT Verteilung selbst messen… mit GA ;)
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Benutzerdefinierte Dimension (sessionweit) für die Info anlegen und z. B. „hasDNT“ benennen
Dimension anlegen
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Im angepassten Trackingcode die DNT-Einstellung auslesen und in die Dimension schreiben:
var gaOptDnt = ((navigator.doNotTrack == "yes") || (navigator.doNotTrack == "1") || (window.navigator.doNotTrack == "1") || (navigator.msDoNotTrack == "1")) ;
ga('set', 'dimension1', gaOptDnt.toString());
Trackingcode anpassen (GA)
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Trackingcode anpassen (GTM)
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Trackingcode anpassen (GTM)
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse in Analytics
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Bericht anlegen
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse über alle Sessions
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Bonus:Wer ist das?Wie tickt er?Was kann ich
damit anfangen?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Verhalten: Vergleichbar?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Quelle: DNT vs. Alle
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Quelle: DNT vs. FF
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Quelle: DNT vs. FF – Andere Website
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Es sollte eigentlich nur eine Frage beantwortet werden. Daher…• Quantitativ schwach, vor allem in Segmenten • Keine belastbaren Hypothesen• Leider keine demografischen Merkmale
• Personas unmöglich, trotzdem „irgendwas“ testen?• Targeting von DNT-Besuchern als „datenschutzsensibel“? ;)
Nochmal, nur besser und mit mehr Volumen?
Schade
Deins?
Deine Site?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
N. D.
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
8,8%... Was genau erwarten die von uns?
8,8% Remarketing?
Cookies?
Profile?
Webanalyse?(ist der Piwik-Ansatz
wirklich korrekt?)
Conversiontracking?
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Es gibt keinen guten Grund zur Unterstützung• Daten sind Bargeld
-> DNT is dead.
Der „Verzichte ohne Gegenleistung auf Geld“-Header