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Documento de Sistematización de Experiencias:
Creación e implementación de Mascota en Ediciones USTA
Yineth Andrea Ojeda García
Sandra María Ramírez Botero, tutora temática
Sandra Patricia Rendón Restrepo, tutora de sistematización
Facultad de Diseño Gráfico
Universidad Santo Tomás
2016
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Dedicatoria
El siguiente trabajo es dedicado a mis padres mi hermano menor y mis profesores que
me han guiado durante todo mi proceso académico y personal.
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Agradecimientos
Quiero dar agradecimiento a las docentes Sandra Rendón y Sandra Ramírez por
su colaboración en la creación de este proyecto.
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Contenido
Resumen .......................................................................................................................................... 6 Palabras claves: ............................................................................................................... 6
Introducción .................................................................................................................................... 7
Justificación .................................................................................................................................... 8 Pregunta articuladora: ..................................................................................................................... 9 Objetivos ......................................................................................................................................... 9
Objetivo general: ............................................................................................................. 9 Objetivos específicos: ..................................................................................................... 9
Estado de la Cuestión ...................................................................................................................... 9
Qué son las mascotas corporativas su historia y origen .................................................. 9 Importancia e implementación impacto en el mercado ................................................ 13
Aspectos técnicos y conceptuales en la creación de la mascota ................................... 14 EDICIONES USTA ...................................................................................................... 16
Diseño de sistematización ............................................................................................................. 17
Resultados ..................................................................................................................................... 26 Discusión....................................................................................................................................... 27
Bibliografía ................................................................................................................................... 29 Fuentes primarias .......................................................................................................... 29
Fuentes secundarias ...................................................................................................... 30 Productos....................................................................................................................................... 31
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Lista de figuras
Figura 1. Carteles elaborados con la mascota de Michelin .............................................. 10 Figura 2. Aviso de Cia. Arturo Field y la Estrella por el primer centenario. .................... 11
Figura 3. Sistematización de respuestas de los integrantes de EDICIONES USTA ....... 18
Figura 4. Primera bocetación de la mascota de EDICIONES USTA …………………... 23
Figura 5. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA ………………......24
Figura 6. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA …………………..24
Figura 7. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA ………………….. 25
Figura 8. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA ………………….. 26
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Resumen
El siguiente documento de sistematización de experiencias se lleva a cabo como
opción de grado, con el fin de obtener el título de diseñadora gráfica de la Universidad
Santo Tomás. La pasantía es realizada en el departamento editorial de la Universidad
Santo Tomás EDICIONES USTA durante un periodo de seis meses entre Julio del 2016 y
Enero del 2017.
Durante la práctica, se desarrolló una propuesta de creación de una mascota como
parte de la identidad visual del departamento, pues la razón principal es tener un mayor
reconocimiento a nivel interno dentro de la institución universitaria. En el proceso se
habla primeramente acerca del uso de mascotas como potencializadores de marca y como
ha sido su evolución a través del tiempo; también se habla del vínculo entre el cliente y la
mascota por medio del concepto, agregándole un valor a la marca; así como el impacto
positivo y distintivo de una marca editorial en el mercado.
Palabras claves:
Mascota corporativa, Identidad corporativa, posicionamiento.
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Introducción
EDICIONES USTA es el sello editorial de la Universidad Santo Tomás de
Bogotá, este departamento se desempeña en la edición y divulgación de libros y revistas
del ámbito académico e investigativo, siendo un departamento universitario, su
reconocimiento es bajo por parte de los estudiantes y administrativos, por tal razón, se
propuso la creación e implementación de una mascota corporativa.
Para la comprensión del proyecto, es de sumo interés hablar de la importancia de
la creación de las mascotas como identidad de marca y como este, puede generar un
impacto positivo en el mercado y el reconocimiento por parte de los consumidores, la
iniciativa, parte de una necesidad que se encontró en el proceso, ya que la editorial
carecía de reconocimiento en la misma universidad, por ello, el público desconocía su
papel como divulgadores de material editorial.
El objetivo prioritario del proyecto consiste en evidenciar la importancia de la
creación e implementación de la mascota corporativa como aporte al posicionamiento de
la marca EDICIONES USTA; de acuerdo a los énfasis profesionales que nos ofrece la
facultad con el fin de desarrollar habilidades de un campo específico del diseño, se
escogió el énfasis de diseño editorial, esto fue de gran aporte al proyecto, ya que en un
punto de este se elaboraron varios productos publicitarios de la mascota.
Como primer aporte al documento, se evidencia un análisis alrededor del uso de la
mascota dentro de la marca, así como la transformación que ha tenido con el paso del
tiempo; siguiente a esto se habla acerca del desarrollo de una mascota en aspectos
técnicos y conceptuales.
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Con el fin de buscar el posicionamiento de EDICIONES USTA por medio de una
mascota, se abre paso a la muestra y presentación de “EDDY”, mascota oficial de
EDICIONES USTA en un evento realizado los días 26 y 27 de octubre en la biblioteca de
la universidad.
Justificación
Partiendo de que el objetivo principal de la facultad de diseño gráfico de la
Universidad Santo Tomás es formar profesionales en el campo de la comunicación visual
y una concepción estratégica que permita ofrecer propuestas novedosas en diversos
medios impresos, digitales o audiovisuales que respondan a una necesidad de
comunicación, se quiso proponer una estrategia de comunicación en pro de posicionar
una marca; por esta razón se desarrolló la idea de implementar la mascota en el
departamento, esto cómo resultado de una necesidad y de un interés propio, tomando
como base la formación en diseño durante el proceso de la carrera.
Teniendo en cuenta que la editorial de la universidad lleva un largo recorrido de
trabajo y que se ha posicionado como un departamento que divulga material académico,
científico e investigativo, se evidenció la necesidad de implementar una estrategia con el
fin de acoger y relacionar una mayor cantidad de público, como lo indica Costa (2009)
“La imagen de las empresas perdura más allá de sus productos y servicios” esto nos
fundamenta el hecho de que la implementación de la mascota puede enaltecer el
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reconocimiento de EDICIONES USTA y asimismo prevaleciendo en el público por
medio de un lenguaje conceptual más ameno.
Pregunta articuladora:
¿Cómo la creación e implementación de una mascota puede favorecer el
posicionamiento y reconocimiento de ediciones USTA?
Objetivos
Objetivo general:
Contribuir al posicionamiento de ediciones USTA Por medio de la creación e
implementación de una mascota.
Objetivos específicos:
Identificar el impacto comunicativo de las mascotas corporativas en el mercado.
Analizar los factores que involucran la creación de una mascota.
Establecer una estrategia de marketing digital en pro del posicionamiento de la
marca.
Estado de la Cuestión
Qué son las mascotas corporativas su historia y origen
Para comenzar, es importante nombrar que la elaboración de mascotas como
representación de una marca, se remonta al siglo XX en el cual, estos personajes tenía
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participación activa en la publicidad de productos o servicios, que era protagonistas en
medios impresos donde las ilustraciones de productos eran acompañadas de simpáticos
personajes que le agregaban un valor distintivo y amigable al producto, principalmente en
el entorno infantil.
Gabriel Rodríguez comunicador, diseñador gráfico, conferencista, docente y
blogger, publicó en un Blog “Diseño Perú” la función y evolución de las mascotas
corporativas o publicitarias, como lo menciona Rodríguez (2015) “Definamos primero
qué consideraremos como mascotas corporativas y publicitarias. Son aquellos personajes
que están presentes en la identidad visual y/o comunicación corporativa-publicitaria de
una empresa.” Esto quiere decir que no tiene relación con los símbolos o íconos que se
muestran en el diseño de las marcas, como por ejemplo Lacoste o Puma, pues estos son
representaciones iconográficas de la marca, y no tiene relación con la publicidad o la
promoción de productos.
Las mascotas corporativas, son aquellas que tienen una función publicitaria y
hacen parte de la identidad visual de la empresa, además de cumplir activamente en cada
una de las piezas publicitarias y aplicaciones de identidad, esto con el fin de acoger más
público en pro del consumo de dicho producto.
Joan Costa escritor del libro Imagen Corporativa lo explica diciendo “las
empresas ya no se manifiestan solamente a partir de lo que hacen (sus productos y
servicios), sino también de cómo lo hacen (su calidad, su estilo), expresando así lo que
son (su identidad diferenciada y su cultura), y finalmente a través de cómo comunican
todo ello (imagen pública)” Magdalena MUT CAMACHO. Eva BREVA FRANCH
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(2005) así que, la necesidad de implementar una identidad visual, se puede convertir en
algo tan importante como el producto, pues como lo indica Costa (2009) “La imagen de
las empresas perdura más allá de sus productos y servicios” puede generar recordación en
el consumidor.
Bibendum la mascota de la marca Michellin, posiblemente es una de las primeras
mascotas comerciales modernas, que ha tenido transformaciones con el paso del tiempo y
se remonta al año 1894, en la que su creación tiene una distintiva asociación con el
producto, ya que es una marca que vende neumáticos y este personaje fisiológicamente
está hecho de neumáticos, la evolución que ha tenido este personaje, se ha
complementado con el del producto, las nuevas mejoras que tenían las llantas y la
tecnología que implementaban en estas, eran reflejadas en su composición ilustrativa, en
la figura 1. Podemos observar la evolución de esta mascota, en el cartelismo publicitario
de dicha época y es notable que ha tenido transformaciones estéticas.
Figura 1. Carteles elaborados con la mascota de Michelin
Como lo nombramos anteriormente, la imagen genera recordación en los
consumidores, por esta razón, la pregnancia es una de las razones más fuertes al momento
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de crear e implementar una mascota en una marca, como nos decía Gabriel Rodríguez
(2009) “El recurso de las mascotas también sirve para la recordación de las marcas.” Pero
para que esto sea posible, es necesario persuadir al consumidor y que él asocie valores
positivos y recordación hacia la marca, esto resulta ser un proceso bastante lento.
Es importante hablar, sobre las mascotas publicitarias en el siglo XX y el porqué
de su relevancia y proliferación, resulta que, anteriormente, los medios de comunicación
se basaban en la imprenta, es decir, periódicos, revistas y demás medios impresos, que
estaban al alcance del público, pero el medio en que se vendía los productos era ilustrado,
tanto el producto como las mascotas, en la figura 2 podemos ver dos ejemplos de cómo
la publicidad ilustrada, era comúnmente usada.
Figura 2. Aviso de Cia. Arturo Field y la Estrella por el primer centenario
de la Independencia del Perú
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Las mascotas actualmente, denotan en el diario vivir, pues han sobrevivido a
transformaciones y cambios de reproducciones gráficas y siguen siendo importantes
dentro de la identidad corporativa.
Importancia e implementación impacto en el mercado
Luiz Claudio Gonçalves Gomes en el libro “Actas de diseño nº8” nos habla sobre
la importancia de establecer una relación entre el personaje de la marca y la identidad
visual, Gomes (2010) “Nos importa en este trabajo el vínculo y la fuerza creciente de las
mascotas como elemento renaciente en la identidad visual corporativa, pues ellas se han
incrustado en nuestras vidas cotidianas con su característica propia de la estética y la
cultura de masas.” Por esta razón, las empresas se han esforzado en comunicarse por
medio de imágenes, ya sea iconografía o personajes meramente ilustrados, con el fin de
comunicarnos una serie de conceptos y valores que representen la marca.
El afán de marcar los productos con una emoción, concepto o idea, es un acto de
identificación, la marca por sí misma no deja de ser marca, pues es la etiqueta de un
producto en particular, pero la mascota por el contrario tiene vida propia y puede ser la
personificación y humanización que la marca usa como estrategia de cercanía hacia el
consumidor creando un pacto de afecto, como lo nombramos anteriormente, el
reconocimiento de la mascota no es inmediato, pero luego de un tiempo, la pregnancia
del consumidor genera recordación por la mascota y por ende, a la marca, algunas
mascotas han sido reconocidas a nivel mundial, logrando posicionar la marca, los
personajes son una herramienta poderosa, su buena implementación, logra darle vida
propia a la marca, creando un puente entre la empresa y sus consumidores, y de paso se
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crea el marketing de emociones, Belén López Vázquez (2008) nos dice “El nuevo reto de
las marcas pasa por involucrar a los consumidores haciéndoles cómplices de los relatos
comerciales. El consumidor quiere que las marcas le faciliten sus elecciones de compra y
las firmas lo hacen con propuestas comerciales envueltas en el papel de la seducción y
afectividad.” Por esta razón, las mascotas son un buen medio de posicionamiento de la
marca, pues estas generan empatía con los clientes.
Gomes (2010) “El personaje de marca alimenta su retórica y puede generar un
caudal de reconocimiento y significación, mientras que las imágenes convencionales de
una identidad, aunque necesarios, no poseen esta misma capacidad.” Por esta razón, las
mascotas deben tener una transformación a la par con la marca, aunque solo sea una
ilustración, debe acoplarse a los sentimientos del consumidor.
Aspectos técnicos y conceptuales en la creación de la mascota
Alberto Marcos, editor de Plaza & Janés y escritor, es uno de los vídeo-consejeros
de la escuela de escritores de “me gusta escribir”, nos habla por medio de un video acerca
de la importancia del proceso al momento de la creación del personaje, y este lo divide en
3 grandes pasos: actantes, arco argumental y el mapa afectivo, para empezar el personaje
se elabora con el fin de usarla como la máscara de una compañía, como nos cuenta
Marcos (2005) “los personajes son los vehículos principales para contar nuestra historia,
por lo tanto es importante que estén bien desarrollado y bien construido” la creación de
personajes, ya sea para una animación o como parte de la identidad de una empresa, debe
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tener una construcción bastante clara, ya que entre más se conozca del personaje, más
claro y directo será el mensaje.
Para empezar, Marcos nos habla de los Actantes, es lo que conlleva generar una
acción en el personaje, lo que desea, lo que hace para lograr hacerlo, luego se hace la
construcción de un arco argumental, en las que se definen las acciones que el personaje
tiene que emprender para lograrlo, luego pasamos a la creación de una historia, a este lo
denominamos un mapa afectivo, pues en él se define sus gustos, de donde proviene, para
donde va, su pasado, su educación, etc. Por lo general, esta información no se usa, pero es
de vital importancia para darle vida al personaje, esto, para cuando lo ubiquemos en una
escena, intuitivamente sabremos cómo se va a comportar, acá termina principalmente el
desarrollo conceptual de la mascota, cuando se tiene claro que es lo que necesitamos
reflejar, los conceptos, actividades y demás características que queremos reflejar a
nuestros consumidores, pasamos al desarrollo técnico del personaje.
Luego de tener claro, cuales son las características, comportamientos y demás
cualidades, estas se expresan gráficamente, dándole atributos distintivos para crear
contrastes y darle características únicas.
Por otro lado, la creación de una ficha técnica del personaje puede ser un método
que ayudará a definir todos esos aspectos que forman un personaje.
En una página web llamada Mascotasypersonajes.com, realizan contratos para el
desarrollo de mascotas, ellos compartieron un artículo en el cual nos habla de aspectos
técnicos que se pueden tener en cuenta en la elaboración de la mascota.
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Primero, ellos nombran una fase de descubrimiento, en la que principalmente nos
dice que todo surge con base a una idea, y se empieza con la representación de un
concepto, cuando tenemos claro que es lo que se quiere hacer pasamos a la fase la
bocetación del personaje, donde aconsejan empezar con la elaboración de 3 bocetos
totalmente diferentes, en los que puede dar la oportunidad al cliente de escoger uno o la
unión de partes entre ellos, cuando se hacen las modificaciones finales se hace un
esquema de posiciones, esto para asegurarnos de su fácil reproducción, y pasamos a la
fase de color, para esto, se debe tener en cuenta lo que se quiere reflejar, tomando como
base la teoría del color, como a la fácil reproducción tanto en medios impresos como
digitales, además de crear 3 versiones, color, escala de grises y alto contraste; esto es
básicamente el proceso a nivel técnico.
EDICIONES USTA
EDICIONES USTA, es actualmente el sello editorial de la Universidad Santo Tomás, con
una trayectoria de más de 40 años de experiencia inicialmente con la imprenta, su
producción alcanza a los 100 ejemplares al año, convirtiéndose en una de las editoriales
universitarias con más trayectoria en el país.
La editorial, se ha consolidado en los últimos años en las diferentes áreas del
conocimiento, entre las que se destacan arquitectura; ciencias administrativas y contables;
ciencias básicas; ciencias de la salud; comunicación social; cultura física, recreación y
deporte; derecho; economía; educación y pedagogía; estadística; filosofía; historia;
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humanidades; ingenierías; literatura y lingüística; negocios internacionales; psicología;
sociología y teología, esto de la mano de varios autores que son docentes e investigadores
que han aportado sus conocimientos para luego pasar a la producción de sus títulos
promoción y divulgación en el medio académico, esta información es extraída de la
página de EDICIONES USTA.
Diseño de sistematización
Para el inicio de este apartado, es de gran importancia hablar desde mi experiencia
dentro de la práctica, como se llegó a proponer dicho proyecto, y cuál fue su desarrollo e
implementación.
Para empezar, EDICIONES USTA es el sello editorial de la Universidad Santo
Tomás de Bogotá, este departamento se desempeña en la edición y divulgación de libros
y revistas del ámbito académico e investigativo, siendo un departamento universitario, su
reconocimiento es bajo por parte de los estudiantes y administrativos, al empezar la
práctica, hice una revisión general a todas las redes sociales, página web y diferentes
medios digitales que me ofrecieran un panorama amplio de cómo funcionaba la
divulgación de contenidos y demás, noté que el lenguaje que se estaba manejando era
bastante rígido y académico, esto causaba rechazo de gran parte de los estudiantes, que
por lo general no tenían conocimiento de este departamento y del que yo desconocía de
su existencia antes de llegar.
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Al inicio de la práctica la directora editorial Matilde Salazar, brindó un espacio
específicamente para el conocimiento de la editorial, sus funciones, equipo de trabajo y el
papel de la bodega editorial la cual se encuentra en la calle 57 y nos dio la libertad de
proponer un proyecto teniendo en cuenta las necesidades que se pudieran evidenciar.
Luego de una revisión general de EDICIONES USTA quise indagar sobre otras
editoriales de las universidades más destacadas de Bogotá, y así hacer una comparación
de como era su desempeño en medios digitales, redes sociales y divulgación de
contenidos, noté que por lo general se desempeñaban algo parecido, una publicación
extensa, títulos largos y fotografías de los libros que los que se estaban hablando, creí
pertinente la elaboración de una estrategia de comunicación más amena, que posibilitara
el acercamiento de público universitario tanto estudiantes como administrativos y de esta
forma, reforzar la identidad de la marca.
Cabe recalcar que tengo una pasión por el diseño editorial la ilustración y la
imagen corporativo, como lo indica Costa (2009) “La imagen de las empresas perdura
más allá de sus productos y servicios” esto logró causar en mí, la idea de generar un
impacto significativo de la marca, sobre el público, por tal motivo, quise proponer la
creación de una mascota en la editorial, esto con el fin de crear un puente entre los
consumidores y la editorial, causando una relación más cercana y emotiva.
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Luego de los aspectos teóricos donde se plantea tanto la importancia, como la
creación de la mascota publicitaria y de cómo surgió la idea, pasaremos al desarrollo que
tuvo la mascota de EDICIONES USTA, tal como lo mencionó Alberto Marcos (2005) ,
se hizo el desarrollo de la mascota a nivel conceptual, con los 3 principales pasos que son
actantes, arco argumental y el mapa afectivo, los cuales explicamos en el estado de la
cuestión, pero antes de esto, se creía pertinente que los integrantes de la editorial
participaran en una actividad alrededor de la creación del personaje, esto se hizo por
medio del método de entrevistas propuesto por Hugo Darío Echevarría (1994) en el libro
“Los diseños de investigación y su implementación en la educación”
Los factores que se estudiarían eran los siguientes:
¿Qué quiere o espera de la mascota? ¿Qué quiere ''La mascota''? ¿Que desea ''La
mascota''? ¿Qué cree que haría para lograrlo? ¿Cuál crees que fue su educación?
¿Cuáles crees que son sus gustos? ¿Cuáles serían sus sueños? ¿De dónde viene? ¿Está
enamora de que o de quién? ¿Cuál es su hobby? Invéntale una corta historia
Esto se hizo por vía correo electrónico, y se recolecto toda la información al cabo de 3
días, pues esto, me daría un esquema general de que se quería mostrar en el personaje
desde diferentes disciplinas y lograra causar un impacto positivo y sobre todo funcional.
Se convocó a una reunión en la sala de juntas con la intención de una lluvia de
ideas, para definir que animal o personaje se desarrollaría, me pareció interesante que
había un interés grande por parte de grupo de trabajo y que daban opiniones y en medio
de un chiste nombraron a un ratón, esto, porque uno de los integrantes, que trabaja
directamente en la bodega le tenía miedo a los ratones, ya tenía 2 mesas de trabajo tanto
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de que se quería del personaje, como que tipo de personajes querían, y comencé con el
proceso de creación.
Primero hablaré de los resultados obtenidos de las preguntas realizados vía correo
electrónico.
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Figura 3. Sistematización de respuestas de los integrantes de EDICIONES USTA
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Como podemos ver en la figura 3, solo alguno de los integrantes respondieron la
mayor parte de las preguntas, esto, creó un panorama desde diferentes áreas de la
editorial, coordinadora de libros, coordinadora de revistas y mercadeo y publicidad, se
evidenció una relación muy cercana con los integrantes de la bodega y quería que este
personaje tuviera participación en este espacio, además me contextualizó en cuanto a sus
características personales, sus gustos y su posible comportamiento, pero ahora, ¿qué
personaje se podía relacionar con todas estas características?
Después de una larga búsqueda y varias salidas, personajes, animales y referentes,
quedaron 3 finalistas para dicho personaje, se resumía en un camaleón, este
principalmente por sus características físicas en cuanto al color, se quería relacionar con
la diversidad de áreas de investigación que se abordaban en los diferentes libros, un pez,
principalmente por que se decía que el mundo editorial era un océano de conocimientos,
y el pez podría evidenciar que era único en su especie, distintivo e innovador, y por
último se propuso el ratón, por la metáfora del “ratón de bodega”, que estaría relacionado
con el conocimiento tangible que se da en ese lugar.
Finalmente se decidió que el ratón cumplía con la mayoría de requisitos, tanto por
articulación, innovación, atrevido, y sobre todo por su fácil reproducción, ya que daba
más oportunidades de ilustrar poses, relacionarlo con su entorno y crear un lenguaje
creativo alrededor de dicho personaje, se debe recalcar, que la selección del personaje se
hizo mediante una ficha técnica, mas no se realizaron bocetos debido al poco tiempo.
A continuación mostraremos en la figura 4, como fue el inicio de su bocetación,
posibles poses y la articulación con el espacio.
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Figura 4. Primera bocetación de la mascota de EDICIONES USTA
El desarrollo de la bocetación, se hizo por medio de papel pergamino, con
correcciones superpuestas hasta lograr una buena postura, línea y proporciones, también
fueron realizadas teniendo en cuenta información que se desarrollaría en una infografía.
En la figura 5 y figura 6 podemos ver, ya varias posturas realizadas precisamente
para la infografía que llevaría lugar a informar los pasas que se debían seguir para
publicar en EDICIONES USTA y que se publicaría en la página de la universidad, redes
sociales y pantallas de la Universidad.
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Figura 5. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA
Figura 6. Segunda bocetación de la mascota de EDICIONES USTA
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Figura 7. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA
En la figura 7 se realizó la bocetación del diseño de la bolsa para la venta de
libros de EDICIONES USTA, la cual se elaboró en alto contraste, solo línea y trama y
posteriormente impresa en papel kraft.
Ahora hablaremos sobre el uso del color en la mascota, principalmente se hizo
una evaluación de gama cromática de la editorial en la cual prevalecía el azul, para darle
un toque más diferenciar y distintivo se quiso ampliar las tonalidades del azul y se
decidió tomar un azul agua marina, esto lo podemos ver en la figura 8.
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Figura 8. Bocetación para la bolsa de venta en EDICIONES USTA
Resultados
Ya para finalizar el desarrollo y la implementación de la mascota como parte de la
identidad de EDICIONES USTA, se crearon varias piezas en las que se promocionó un
evento que dio lugar el día 26 y 27 de octubre del presente año, la primera, se mostró al
personaje con un libro invitando a las personas al evento, con la siguiente pregunta,
“¿Qué es Ediciones USTA?” y luego invita diciendo, descúbrelo el día 26 y 27 de
octubre, la siguiente pieza, fue una infografía, explicando cuales eran los pasos para
publicar en la editorial, luego se hizo las invitaciones personalizadas, una para docentes y
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administrativos y otra dirigida para estudiantes, todas estas tenían sus respectivos
formatos tanto digitales como impresos, y se divulgaron por varios medios (redes
sociales, televisores de la universidad y pág web.
En cuanto a la creación de la mascota, se creó una relación representativa entre
“EDDY” y los integrantes de la editorial, garantizando así, el uso de él después de
terminadas las prácticas.
Se puede decir, que la mascota ha tenido una buena acogida por parte de
población estudiantil y administrativa de la universidad, por el momento no se ha
elaborado una evaluación de aceptación del personaje, pero se quiere realizar en siguiente
año por motivos de finalización del año y otros asuntos.
Discusión
Lecciones aprendidas
A continuación expondré cuales fueron las enseñanzas que quedaron en el
proceso de desarrollo de la mascota y los aspectos alrededor de él. Para empezar, quiero
recalcar que el ambiente interdisciplinar influyó en ampliar conceptualmente la creación
de la mascota, ya que, como lo vemos en la figura (…) la propuesta fue influenciada por
la voz de los integrantes de EDICIONES USTA. Por otro lado, la directora de la editorial,
facilitó material didáctico que funcionó como apoyo en aspectos técnicos para el
desarrollo de “EDDY”. Un compañero que se desempeña en la divulgación de material
editorial digital, fue de gran aporte para guiar la implementación de la mascota en el
evento, específicamente en el uso de formatos (televisor, redes sociales, página web).
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Otra de las lecciones importantes en la creación de la mascota fue ampliar el
panorama acerca de todo lo que influye crear un personaje de marca.
Conclusiones
El hecho de haber tenido la oportunidad de formalizarme en una práctica
empresarial, me permitió crecer como persona, como diseñadora y la manera de
desenvolverme en un equipo laboral, ya que pude explotar mis habilidades y
conocimientos en un espacio que me exige proponer y crear, para solucionar problemas
de comunicación, además de seguir alimentando mi conocimiento en cuanto al uso de
tecnologías de diseño y planteamiento de estrategias para abrir las puertas hacia nuevos
campos del diseño que me interesen y apasionan.
En cuanto al proceso de la mascota, quiero recalcar, que este es un trabajo de
suma responsabilidad, ya que esto me ayudó a entender, lo importante de proponer
estrategias distintivas e innovadoras, para hacer del trabajo de un diseñador gráfico, mas
profesional y necesario.
Se pudo lograr un buen resultado gráfico en cuanto a la creación del personaje,
pero en la implementación, ha resultado algo difícil ya sea por el tiempo, como por la
necesidad de crear una estrategia de disfunción en medios digitales, ya sea redes sociales
y pág web, se espera cumplir con esto en la segunda etapa de las prácticas, como también
la elaboración de un manual de personaje.
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Bibliografía
Fuentes primarias
CHAVES, N. La imagen corporativa. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1988
COSTA, J. (2009) Imagen corporativa en el siglo XXI. Edicines La Crujía.
Buenos Aires Argentina, 2009. Pág. 76.
Hugo Darío Echevarría (1994) en el libro “Los diseños de investigación y su
implementación en la educación”
José Martín (2001) Marketing y publicidad recuperado en
http://moodle.usta.edu.co/pregrado/20162/pluginfile.php/303585/mod_resource/content/1
/Marketing%20y%20Publicidad%20en%20INTERNET.pdf
Magdalena MUT CAMACHO. Eva BREVA FRANCH (2005) “de la identidad
corporativa a la identidad visual corporativa, un camino necesario” recuperado de
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/79609/forum_2003_39.pdf?sequenc
e=1
Martha Aidée García “La mascota publicitaria como monstruo contemporáneo”
recuperado de http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/ 6a7a3c_vol2_rev11_
art4_mascota.pdf
Rodríguez G. (2015) Diseño Perú recuperado de
http://disenoperu.blogspot.com.co/2015/08/mascotas-corporativas-y-publicitarias.html
30
Fuentes secundarias
Alberto Marcos editor de Plaza & Janés y escritor (2015) España Proyecto “me
gusta escribir” https://www.youtube.com/watch?v=6n7jSbqqwww
Belén López Vázquez (2008) Esic, Business&Marketing School
http://www.marketing-
trendscongress.com/archives/2008/Materiali/Paper/Fr/LopezVazquez.pdf
Luiz Claudio Gonçalves Gomes(2010) Libro “Actas de diseño nº8” pág 110
Mascotasypersonajes.com
http://www.mascotasypersonajes.com/publicitarias/diseno-de-mascotas/diselando-un-
personaje.html
Medios digitales vs. medios tradicionales Recuperado en
http://novoclick.com/pagina/medios-digitales-vs-medios-tradicionales.html
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Productos
Pieza publicitaria del lanzamiento del evento realizado el 26 y 27 de Octubre
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Diseño de la bolsa para la compra de los diferentes títulos de EDICIONES USTA
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Diseño de invitaciones del evento realizado el 26 y 27 de Octubre
Diseño de invitaciones del evento realizado el 26 y 27 de Octubre
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Diseño de infografía – Pasos para publicar en EDICIONES USTA