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Lala [email protected]
Economia Criativa e Desenvolvimento Local
Faxinal do Céu, outubro de 2007 1a OFICINA
PARTE 1
ECONOMIA CRIATIVA•PARA QUÊ
• PORQUE
• QUAL
Programa Capixaba de Economia Criativa
Nos orientamos pelas estrelas e no entanto elas são o reflexo do
passado, de algo que não existe mais ...
Número de fótons – 3.000 Número de fótons – 12.000
Número de fótons – 93.000 Número de fótons – 28.000.000
Será que são estrelas no
céu?
Em geral, olhamos apenas
parte da realidade, não o
todo...
“A melhor maneira de prever o futuro, é criá-lo”
Peter DruckerLala Deheinzelin , 2007
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ECONOMIA CRIATIVA
Estratégia de desenvolvimento do
SéculoXXILala Deheinzelin , 2007
Economia Criativa
• É um conjunto de atividades econômicas baseadas no conhecimento, que fazem uso intensivo do talento criativo incorporando técnicas e/ou tecnologias e agregando valor ao capital intelectual e cultural
• É um dos campos mais dinâmicos da economia e do comércio internacional, gera crescimento, empregos, divisas, inclusão social e desenvolvimento humano
Economia Criativa
Indústrias Criativas
Mercado Global Indústrias Criativas.
US$ 831 bilhões em 2000US$ 1.3 trilhões em 2005Crescimento anual em torno de 7% .
2 x maior que o da indústria4 x maior que o da manufatura
Economia criativa estima-se responder por 7% do PIBmundial e tende a crescer em média 10% nas próximas décadas. Setor líder nos países desenvolvidos:
Inglaterra: Em 2003 contribuiu com 8% do PIB. Em 2004 empregou 1,8 milhões de pessoas ( 6,7% população ativa) e exportou £11,6 bilhões. (DCMS)
Estados Unidos: Em 2003 representou 9,6% do PIB empregou 8,6 milhões de pessoas (5,7% população ativa). Valor das exportações americanas estimado em US$ 35 bilhões (USCB).
Setor dinâmico da economia e do comércio internacional
Economia Criativa – definição inicial
O núcleo das artes: música, artes cênicas, literatura, artes visuais, artesanato, vídeoarte, multimídia ,arte digital
Josephine BurnsBurns Owens Partnership
Economia Criativa – definição ampliada
Indústria de conteúdo: mercadoeditorial, TV, rádio, cinema, vídeo.
O núcleo das artes: música, artes cênicas, literatura, artes visuais, artesanato, vídeo arte, multimídia ,arte digital
Josephine BurnsBurns Owens Partnership
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A Economia Criativa
Serviços Criativos: publicidade, design, software, arquitetura, novas mídias.
Indústria de conteúdo:mercado editorial, TV, rádio, cinema vídeo.
O núcleo das artes: música, artes cênicas, literatura, artes visuais, artesanato, vídeo arte, multimídia ,arte digital
Josephine BurnsBurns Owens Partnership
Setores e sub- setores da Economia Criativa*
PATRIMÔNIO INTANGÍVEL, CORPO & CULTURA POPULAR
festas locais, feiras
festivaiscultura tradicional
artesanato
BELAS ARTES E PATRIMÔNIO MATERIAL
artes cênicasbandas, filarmônica e ópera
artes visuais
INDÚSTRIAS DOENTRETENIMENTOparques temáticos
espaços de gastronomia
modatêxteisdesenhoarquiteturapublicidadesoftwareserviços em Telecomunicações
internetVídeo games
INDÚSTRIAS CRIATIVAS
rádio fotografiaindústria musical
literaturaeditorasrevistasimprensa
TVTV à cabo
filmes / vídeoINDÚSTRIAS CULTURAIS
VIDA
COMUNITÁRIA
esportesconcertos massivos
shows
CORPO & PERFORMANCE
MIDIÁTICA
SETOR TURISMO
(CULTURAL)
SETOR
PRODUTIVO
DE PONTA
(TECNOLOGIA)
Espaço públicoArte de rua, intervenções públicasReflexão e debate público
ESPAÇO PÚBLICOEquipamentos lazer e culturaUrbanismo Revitalização de centros
históricos
EDUC
AÇÃO
FO
RMAL
E N
ÃO FO
RMAL
* Por George Yudice e Sylvie Duran, para Incorpore
ECONOMIA CRIATIVA
•PARA QUÊ• PORQUE
• QUAL
• COMO
Lala Deheinzelin , 2007
MUNDO no SÉCULO XXI:Outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento , pessoas
Provermoradia$21 bilhões
Remover minasTerrestres$2 bilhões
ConstruirDemocracia$2 bilhões
Prover cuidados de Saúde e Controle da AIDS$21 bilhões
Eliminar o analfabetismo$5 bilhões
Eliminar armasnucleares$7 bilhões
Asilo aRefugiados$5 bilhões
Parar odesmatamento
$7 bilhões
Prover qualidade no abastecimento de água$10 bilhões
Evitar o aquecimento do planeta $8 bilhões
Evitar chuva ácida$8 bilhões
Recuperar camadade Ozônio $5 bilhões
Perdoar a dívida dospaíses emergentes$30 bilhões
Prover energia limpa e seguraEficiência da energia$33 bilhões
Formas de energia renováveis$17 bilhões
Prevenir a erosão do solo$24 bilhões
Estabilizar a população$10.5 bilhões
Acabar com a fome e a desnutrição$19 bilhões
World Game Institute – 1997 Fontes:UNDP, Human Development
Report 1996 (New York: Oxford University Press,
1996); UNICEF, State of theWorld´s Children 1996, 1995,
1994; Giving children a future: the World Summit for Children, (New York: Oxford
University Press, 1996, 1990); UNHCR Refugees II-
95, Public InformationService UNHCR 1995; The
World Bank, WorldDevelopment Report 1996
(New York: Oxford UniversityPress, 1996); World
Resources Institute 1995-96, 1992-93; World Watch
Institute, Vital Signs, 1996;State of the World 1988-96, (New York: W.W. Norton & Company, 1996); Ho-Ping: Food for Everyone; Energy. Earth and Everyone; WorldGame Institute, Doubleday,
New York.
= U$ 1 bilhão
Despesas militares anuais:U$ 780 bilhões Temos recursos, conhecimento,
pessoas
O que não há?DecisãoEscolha
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ESCOLHA DECISÃO AÇÃO
CULTURA CONDICIONA
NOSSO OLHAR
OLHAR É O QUE DEFINE
ESCOLHA
Re- significar o papel do Cultural, Criativo, Intangível
Cerejinha ou Bolo?
ECONOMIA CRIATIVA
•PARA QUÊ
• PORQUE• QUAL
• COMO
Lala Deheinzelin , 2007
O que veio
primeiro?
ou
Último andar – 110º
WorldTradeCenterNova York
PrimeirosMamíferos
X 500
HomoÚltimocentímetro
Últimoandar Há 100 mil anos
Há 50 milhõesde anos
“ O Buraco Branco no Tempo”
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NOSSA HISTÓRIA EM UM ANO
TEMPO REAL(ANOS)
NO ANO O QUE ACONTECEU
1.800.000 a.C. 1° JAN Idade da Pedra – Homo ergaster
800.000 a.C. 9 AGOSTO Cresce capacidade cerebral –Homo heidelbergensis
210.000 a.C. 19 NOV(fim do dia)
Fogo, cozinhar, aquecer –Homo heidelbergensis
± 105.000 a.C. 10 DEZ 1ª comunicação com linguagem - Homo Sapiens
± 40.000 a.C. 23 DEZRevolução Paleolítico Superior –
Representação Simbólica
± 8.500 a.C. 30 DEZ Agricultura, Cidades
± 3.000 a.C. 31 DEZ (0:00 hs) Escrita, Roda, Navegação a vela
TEMPO REAL DIA 31 DEZ O QUE ACONTECEU
1.500 d.C. 21:30 hs Imprensa / Descobrimentos1.800 d.C. 23:00 hs Revolução Industrial1.900 d.C. 23:30 hs Automóvel, Avião, Cinema
1940/50 d.C. 23:45 hs Energia Atômica, TV, Computador
1955/60 d.C. 23:50 hs Era da Informação
0 d.C. 14:00 hs Nascimento de Cristo
1969 d.C. 23:52 hs Homem pousa na Lua.Aborígenes deixam de ser “fauna” na Austrália
1990 d.C. 23:57 hs Fim da Cisão Ocidente / Oriente
1996 d.C. 23:58:30 hs Primeiro programa popular para acesso a Internet
Set. 2001 d.C. O mundo muda para ?!?!?
NOSSA HISTÓRIA EM UM ANO
± 750 a.C. 11:00 hs Fundação de Roma, 1ª Olimpíada na Grécia
HomoSapiens : AnimalSimbólico
O QUE PROMOVE ESSA EVOLUÇÃO/REVOLUÇÃO?
A REPRESENTAÇÃO SIMBÓLICA
Criatividade...
...e cultura, são a nossa Natureza
Toda mudança começa com uma mudança cultural.
Natureza Matricial da Cultura
=DNA dos
Processos
Portanto, é o caminho para o
desenvolvimento.
PANORAMA ATUAL
E TENDÊNCIAS
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Globalização :Leva ao processo
inverso:valorização do regional, único,
artesanal, segmentado.
PANORAMA ATUAL PANORAMA ATUALMaior necessidade de criatividade, agilidade, integração para acompanhar este movimento .
A partir da segunda metade do século XIX a nossa sociedade evoluiu rapidamente de um foco industrial, baseado na produção em massa de bens materiais para um foco pós industrial, baseado na produção dos bens não materiais, isto é de serviços, símbolos, valores, estética. E sobretudo de informações, que são a matéria prima de qualquer conhecimento.”
Domenico de Masi
Momento de passagem do tangível para o intangível, mecânico para virtual, concreto para simbólico
O Intangível vale mais do que o
TangívelMarca
RelacionamentoValores
MUNDO no SÉCULO XXI: Virtualização
Pirâmide de percepção de valor
TANGÍVEL
VALOR
Produtos / Processamento
Serviço
ValoresRelação
INTANGÍVEL
Marca
Ricardo Guimarães- Thimus Branding
Desenvolvimento humano é o processo de ampliação de escolhas .
UNDP, Human Development Report, 1994 Lala Deheinzelin , 2007
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DESAFIO É TER A ESCOLHA DO CONSUMIDOR
COMO ? A escolha
depende do que sentimos.
Escolhemos o que nos afeta.
Só o que ésentido
faz sentido
A experiência
é trans-formadora
Lala Deheinzelin , 2007
Economia da ExperiênciaRamos da Atividade Econômica:
•Matéria Prima – Sociedade Agrícola•Produtos – Sociedade Industrial •Serviços- Sociedade do Conhecimento•Experiências – Sociedade da Emoção
• ênfase em experiências transformadoras
PANORAMA ATUAL e TENDÊNCIAS
CAFÉ, valor por Xícara Matéria Prima :Grão de Café : US$ 0, 1Produto:Pó de Café:US$ 0, 3Serviço:Na lanchonete: US$ 1Experiência:No restaurante 5 * : US$ 5No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15
1a OFICINA
INTERVALO
Programa Capixaba de Economia Criativa
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ECONOMIATangível - Preço
Econômico
CRIATIVAIntangível - Valor
SocialLala Deheinzelin , 2007
Principais desafios globais são conseqüência de causas CULTURAIS
Necessidade de VISÃO E AÇÃO SISTÊMICA em relação às disciplinas que estudam o humano: economia, direito,cultura e similares leva à criação de uma nova disciplina:
ECOLOGIA CULTURAL
ECONOMIA
CRIATIVA
SISTEMAS INTERDEPENDENTES
ECOSSISTEMA AMBIENTALBio Diversidade
ECOSSISTEMA CULTURALDiversidade Cultural
TANGÍVEL
INTANGÍVEL
Lala Deheinzelin , 2007
SIMBÓLICAECONÔMICA
SOCIAL
ECONOMIA CRIATIVA – 4 DIMENSÕES
CONHECIMENTODesafio:ACESSOVISIBILIDADECapital humano, cultural
MERCADODesafio:
DISTRIBUIÇÃOREGULAR FLUXOS Capital financeiro
REDESDesafio:
ARTICULAÇÃOTRANSDISCIPLINAR
Capital Social
AMBIENTAL: NATURAL E TECNOLÓGICODESIGN
Desafio:SUSTENTABILIDADE E PLANEJAMENTO
Capital natural e tecnológicoLala Deheinzelin , 2006
SIMBÓLICAECONÔMICA
SOCIAL
PREMISSA - Governança
SETORPRIVADO
SETORPÚBLICO
AMBIENTAL
SOCIEDADE CIVIL
“Ser ou estar, eis a
questão...”
Lala Deheinzelin , 2007
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As coisas sãoAs coisas estão ...
E podem estar de outro jeito
O que promove essa mudança de estado, tangível
e intangível ?
PROCESSOS
FOCO PARA O SÉCULO XXI
MUNDO no SÉCULO XXI:Do foco em produto para o foco em processosDificuldade:Processos são multisetoriais, transdisciplinarese nenhuma das nossas estruturas (do governo à educação ...) estápreparada para isso .
O que veio
primeiro?
ou
Lala Deheinzelin , 2007 Lala Deheinzelin , 2007
Toda mudança começa com uma mudança cultural.
Natureza Matricial da Cultura =
DNA dos Processos
Portanto, é o caminho para o desenvolvimento.
ECONOMIA CRIATIVA
•PARA QUÊ
• PORQUE
• QUAL • COMO
Lala Deheinzelin , 2007
ECONOMIA CRIATIVA
Estratégia de desenvolvimento do
SéculoXXILala Deheinzelin , 2007
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Economia Criativa é Estratégica
Economia • Diferencial competitivo de um país• Setor com maior potencial de crescimento• Recurso que se renova e multiplica no uso• Fator estratégico para MPEs – base da economia saudável• Inclui Economia Informal • Interface com Economia Solidária• Industrialização e commodities não resolveram questão da pobreza
Economia Criativa é Estratégica
Desenvolvimento Local• Reduz índices de violência • Chave nos processos de revitalização e/ou qualificação de espaços urbanos ou rurais• Iniciativas a partir de diferenciais locais geram desenvolvimento• Potencial oferecido pela economia da experiência:
•Turismo•“Educomunicação e Edutenimento•Entretenimento
Economia Criativa é Estratégica
Social e Educação :
• Só que é sentido, faz sentido • Qualifica o capital humano• Promove o capital social • Eleva a auto estima e confiança, premissas para desenvolvimento • Desenvolve competências essenciais: cooperação, diferenças como solução e não problema, criatividade, inovação,adaptabilidade.
Economia Criativa é EstratégicaTrabalho e renda:• Gera emprego, renda e divisas• Nova maneira de trabalhar (gênero, espaços de trabalho)• Baixo custo por posto de trabalho gerado• Impacta profissionalmente outras atividades econômicas • Negócios criativos + criatividade e culturalização dos negócios
Economia Criativa é Estratégica
Política e soberania :• Devido à globalização e mídia de massa éestratégica para políticas de desenvolvimento. • Suporta identidade nacional e soberania• Tem interface com os principais desafios do Milênio• Função integradora entre setores, devido àsua característica transversal . • Ação integrada gera novos modelos
Economia Criativa
Novo paradigma • Desenvolvimento e não apenas crescimento econômico• Gera mercado • Includente:
• Inclusão social• Inclusão de saberes e
fazeres tradicionais• Interface com terceiro setor e
Economia solidária • Diversidade Cultural • Novos modelos
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INDÚSTRIA CRIATIVAUm faz 100
Reprodução em massaHomogeinização
CentralizaçãoCrescimento Econômico
ECONOMIA CRIATIVASegmentado/ Customizado
DiversificadoDemocrático
Desenvolvimento Sustentável
A PIRÂMIDE ECONOMICA GLOBAL
INCLUSÃO SOCIAL E PRODUTIVA Geração de mercado
ECONOMIA CRIATIVA
INDÚSTRIA CRIATIVA
Para dimensionar ( e mensurar) a Economia
Criativa imagine o mundo sem ela...
... e aí percebemos que o patinho feio é cisne...
...desde que tenhamos indicadores que incluem o intangível e suas múltiplas
dimensões
ALMOÇO
Negócios CriativosCulturalização dos Negócios
Lala Deheinzelin , 2007
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Negócios Criativos
Ampliar as oportunidades =
inovação dos produtos culturais.novas aplicaçõesnovos formatosnovos públicos
novas linguagensLala Deheinzelin , 2007
INOVAÇÃO
• Culturalização dos Negócios– Diferencial, já que Produtos e
Serviços tendem a ser iguais – Diferencial está na cultura da
empresa e sua relação com comunidade
– Diversidade Cultural também éestratégia de competitividade.
Lala Deheinzelin , 2007
Oferece ao visitante a possibilidade de desenvolver seu potencial criativo através da participação em atividades características do destino turístico escolhido• Artesanato, tradições, gastronomia, artes plásticas, espiritualidade, saúde e cura, natureza, esportes, etc.
• Vantagens:• Não sazonal• Não depende de infraestrutura complexa• Não depende da existência de diferenciais naturais ou monumentais espetaculares• Educação continuada, aperfeiçoamento humano e profissional
TURISMO CRIATIVO Exemplos :• “Resort aberto” – Centro de Desenvolvimento de Capacidades, Ruy César, Salvador • Preparar espaços domésticos para receber visitantes• Redes: Restaurantes do Bom Prato; Pousadas do Charme. • Festivais : Guaramiranga e outros• Turismo Solidário • Turismo Criativo Artesanal• Turismo Criativo Gastrônomico• Rotas históricas• Turismo de compras
Políticas Culturais
“O povo sabe o que quer, mas o povo quer o que não sabe”
Gilberto Gil
Lala Deheinzelin , 2007
FUTUROPASSADO
Critérios /atende comunidadeInfluência/ relações/ partidária
Pulverizados p/ atender demandaRecursos ProcessosEventosComo
Comunidade Empreendedores CulturaisPúblico Alvo
Continuidade, segue planoDescontínuo: tempo da gestão
Segue Plano Gestor democráticoPor demanda/ escolhas pessoaisPlanejamento Profissionalizada/ especialistasAlta rotatividade/ empreguismoGestão
Pró alternativas/ multiplicaçãoDesperdício, infrutíferoOtimização Indutivo, gera inovaçãoReativo, não formaAção
Credibilidade/ transversalidadeNão há por falta de credibilidadeArticulação
Efêmero, paliativo Resultado Deixa resíduo, “gera filhotes “
Políticas Culturais
SeleçãoFocados em ações planejadas
Tempo
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PREMISSAS:
• ARTICULAÇÃO/ INTEGRAÇÃO
• MEDIADORES ( PROFISSIONAIS MODEMS/ TRADUTORES)
• INOVAÇÃO
• VISIBILIDADE/ DIVULGAÇÃO
• DISTRIBUIÇÃOLala Deheinzelin , 2007
4 FASES PROCESSO CONCRETIZAÇÃO
O TERRENO: informação, métodos e instrumentos adequados
A SEMENTE: sonho, proposta, idealizar
O MANEJO: produção, relacionamento, continuidade.
A COLHEITA: timing, sustentabilidade, inovação.
Preparar terreno:- Apontar caminhos de futuro desejado- Sensibilizar e instrumentalizar lideranças- Fomentar criação de ambiente favorável
PARTE 3SANTO DE CASA FAZ MILAGRES
IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES E VALORES LOCAIS
CHAVES PARA O SUCESSO
Preparar terreno:
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Investir em pessoas
AUTO ESTIMA
Confiança é o que move o mundoAssociativismo
Desenvolver o Capital Social
Lala Deheinzelin , 2007
O controle está onde está o controle da distribuiçãoFOCO EM DISTRIBUIÇÃO E ACESSO
Lala Deheinzelin , 2007
SOLUÇÕES Na prática verificamos que as maiores dificuldades não são técnicas e sim relacionais. Ou seja, culturais ....
COMO?
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VISÃO DE FUTURO
REALIDADE É PONTO DE PARTIDA, NÃO PONTO DE CHEGADA
Lala Deheinzelin , 2007
Busca de pontos em comumProblemas comuns a todosSoluções comuns a todos
Lala Deheinzelin , 2007
Necessidade de conectores, “modem”
PROFISSIONAIS INSTITUIÇÕESINSTRUMENTOS para conectar, facilitar acesso e distribuição
O PRESENTE É O PATRIMÔNIO DO FUTURO
CARA BRASILEIRA
DIVERSIDADE CULTURAL
Lala Deheinzelin , 2007
Arriscar ......para petiscar
Inovação
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ÉTICA é a premissa
Falta de ética é o que devasta o ecossistema
cultural
Tudo o que faço ao outro resulta em mim
A mudança está nas nossas mãos
REATIVOPRÓ-ATIVOCRIATIVO