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Desde la estrategia
Mercadeo Estratgico - MBA. Esp GED. D.I. Juan Sebastin Hernndez O
Plan de mercadeoEstrategias en moda
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Tomado de Zapata Edgar. El plan de mercadeo. Editar. Bogot. 1984. p.118
Proceso de elaboracin de un plan de mercadeo
1. ANALISIS DE LA SITUACIN
DE MERCADEO
- Entorno.- Interno.- Matriz DOFA.
2. SEGMENTACION E
INVESTIGACIN DE
MERCADO
ESTRATEGIAS(Dnde queremos estar?)
PLAN DE ACCIN(Cmo hacemospara llegar all?)
PLAN DE CONTINGENCIA(Que hacer si no llegamos?)
Estrategia maestra corporativa
3. DEFINIR OBJETIVOS
DE MERCADEO
4. DEFINIR
POSICIONAMIENTO
DE PRODUCTO
8. DESARROLLAR PLANES
ALTERNOS DE CONTINGENCIA
7. PREPARACIN DEL
PRESUPUESTO Y
CONTROL DE MERCADEO
5. ESPECIFICAR PLAN
DE MERCADEO
- Mercado meta
- Estrategias de:
Producto / Precio / Distribucin
Comunicacin
6. ESTABLECER LA
ORGANIZACIN
DE MERCADEO
Qu hacer?
Cmo se har?
Quin lo har?
Cuando lo har?
Dnde lo har?
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
El grupo Hugo Boss es uno de las lderes en el segmento de la moda
de alta calidad y de lujo del mercado mundial del vestido.
Su atencin se centra en el desarrollo y comercializacin de zapatos
y accesorios para mujeres y hombres.
Cada marca en la arquitectura de la marca HUGO BOSS se dirige claramente
a diferentes grupos de consumidores.
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
PORTAFOLIO DE MARCAS COMPLEMENTARIAS
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
DIFERENTES DECLARACIONES DE MODA DE ACUERDO A LA SEGMENTACIN
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
DEFINICIN DE LA ESENCIA DE LA MARCA
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
DEFINICIN DE LA ESENCIA DE LA MARCA
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
PERSONALIDAD DE LA MARCA
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
DIFERENTES PUNTOS DE CONTACTO DE LA MARCA
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Dentro del Plan de mercadeo del proyecto
1. PERSONALIDAD DE LA MARCA2. ESENCIA DE LA MARCA
3. DEFINICIN DE PERFILES DE ACUERDO A LA SEGMENTACIN4. PUNTOS DE CONTACTO DE LA MARCA
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
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Estrategias de mercadeo en marcas de moda
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Dentro del Plan de mercadeo del proyecto
1. CMO PRESENTAR PALETA DE COLOR?2. CMO PRESENTAR EL MOODBOARD?
3. DESARROLLAR UN MAPA DE ATRIBUTOS CLAVE4. PLANTEAR UN TABLERO DE STYLING5. ILUSTRACIONES EN PRESENTACIN ACORDES
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FLAGSHIP STORE
La tienda ms importante, es el lugar insignia de la firma
Se ha convertido en una poderosa herramienta de imagen
no slo de marcas de lujo, sino de cada vez ms firmas que
tratan de ofrecer un valor aadido a sus productos.
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FLAGSHIP STORE
Son espacios concebidos para la creacin y gestin
de una experiencia nica y exclusiva; con el objetivo
de identificar y cualificar a un consumidor que
demanda experiencias de compra en el punto de v
enta ms proactivas, entretenidas, autnticas y nicas.
Expresan el estilo de vida de la marca.
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FLAGSHIP STORE
La palabra flagship proviene de la terminologa naval y fue adoptadapor el mundo de la moda para describir aquellas tiendas que reflejan el
carcter propio de una marca y que, por tanto, representan de forma nica
y emblemtica su imagen y la generacin de una experiencia de compra.
Una imagen y experiencias de compra con una estrategia diferente a lade otros establecimientos de la compaa.
https://www.facebook.com/flagshipstudiof
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FLAGSHIP STORE
Una caracterstica de este tipo de tiendas es la
enorme superficie, que suele oscilar entre los
1.500-2.000 metros cuadrados.
Estn ubicadas en los lugares ms cntricos y
comerciales de las grandes ciudades, como Tokio,
Pars, Miln, New York, entre otros, y poseen una
arquitectura significativa.
La decoracin es tambin parte del concepto.