À ÀAumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀe i RISULTATI delle aziende attraversoe i RISULTATI delle aziende attraverso
i CONTENUTI, valorizzando i "digital assets"
MAURO LUPI, Presidente, Ad MaioraMilano, 6 Novembre 2008
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La Mappa del TesoroLa Mappa del Tesoro
SCENARIO CONTENUTI COME FARE
OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA'www.tinyurl.com/cmarketing2008 Ad Maiora SpA ‐ Pag. 2
OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA'
Il consumatore è cambiatoIl consumatore è cambiatoSCENARIO
Il consumatore è cambiatoIl consumatore è cambiato
ConsumAttore• È informato e competente• È informato e competente• È selettivo e infedele
ConsumAutoreConsumAutore• Produce contenuti• Influenza gli acquisti• Influenza gli acquisti
ConsumatoRE• Guida la relazione• Sfugge dai target
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Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris
Entrare nel mercato Entrare nel mercato OPPORTUNITA'dell’Attenzionedell’Attenzione
Media digitali
Media tradizionali
gUser
GeneratedContent
Persone
Content
Persone
Company Generated ContentCompany Generated Content
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Company Generated ContentCompany Generated Content
Essere nei luoghi cheEssere nei luoghi che OPPORTUNITA'aggregano interessiaggregano interessi
Non più caccia ai targetNon più caccia ai target
L’azienda è nel target L’azienda è nel target dei consumatoridei consumatori
Farsi trovare, lì dove Farsi trovare, lì dove sono sono le persone,le persone,lì dlì dlì dove lì dove cercanocercano
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Visibilità “Pagata”Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA'vs. “Guadagnata”vs. “Guadagnata”
ADVERTISINGADVERTISING
WEBSITEWEBSITEWEBSITEWEBSITE
SEARCHSEARCH SHARESHARESEARCHSEARCH SHARESHARE
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PEOPLEPEOPLE
Obiettivi moltepliciObiettivi moltepliciCONTENUTI
Obiettivi moltepliciObiettivi molteplici
Leadgeneration
Brand awareness
Sales support
Consumer retention
Consumer education Leadership Internal
comm. ???
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OTTIMIZZAZIONEOTTIMIZZAZIONEPUNTI CHIAVE
OTTIMIZZAZIONEOTTIMIZZAZIONE
Occorre predisporre i Occorre predisporre i contenuti per renderli visibilicontenuti per renderli visibili
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Non rimanere davantiNon rimanere davanti CRITICITA'allo specchioallo specchio
È il consumatoreÈ il consumatoreche va messo al che va messo al
centro dell’attenzionecentro dell’attenzione
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Da dove partireDa dove partireCOME FARE
Da dove partireDa dove partire
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Content marketingContent marketing COME FARETask ListTask ListStrategia Analisi
contenutiDefinizione iniziative
Sviluppo contenuti
Tracking, Tuning
Promozione Relazione Tecnologia
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www.admaiora.com℡ 06 7720 3200℡ 06.7720.3200
Mauro LupiMauro [email protected]
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