Ética em Publicidade Médica
24 de NOVEMBRO de 2011
ENCONTRO CODAME APM de Americana
CONSELHO REGIONAL DE MEDICINA DO ESTADO DE SÃO PAULO
Publicidade e Ética Médica Legislação
Proposta de Ações
Histórico das CODAMEsComissão de Divulgação de Assuntos MédicosResolução CFM 417 de 06 de março de 1970Art. 12 – Os Conselhos Regionais devem possuir uma Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos composta no mínimo de três (3) membros.
Resolução CFM 1036 de 19 de dezembro de 1980Art. 15 – Os Conselhos Regionais de Medicina manterão Comissão Permanente de Divulgação de Assuntos Médicos (CODAME) composta, no mínimo, de três (3) membros.
Resolução CFM 1701 de 25 de setembro de 2003Art. 14 – Os Conselhos Regionais de Medicina manterão um Comissão Permanente de Divulgação de Assuntos Médicos (CODAME) composta, minimamente, por três membros.
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CODAMEComissão de Divulgação de Assuntos Médicos
Art. 15 – A CODAME terá como finalidade:
a) emitir pareceres a consultas...b) convocar os médicos e pessoas jurídicas para esclarecimentos...c) propor instauração de sindicâncias...d) rastrear anúncios divulgados em qualquer mídia...e) providenciar prazo...
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Histórico da CODAME
CODAME do CREMESPObjetivo: Cumprir as normatizações vigentes e despertar nos médicos a existência de normas publicitárias, na esfera ética, a serem seguidas, utilizando-se de ferramentas pedagógicas conhecidas, sem no entanto deixar de aplicar os mecanismos punitivos previstos na legislação; com o objetivo de coibir os exageros, sensacionalismo e autopromoções realizadas por alguns profissionais médicos.
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Legislação Principais Normas Infringidas:
Decreto nº 20.931 de 11 de janeiro de 1932.Regula a fiscalização do exercício da Medicina...
Decreto-Lei nº 4.113 de 14 de fevereiro de 1942.Regula a propaganda do médico...
Lei nº 8.078 de 11 de setembro de 1990.Dispõe sobre a proteção do consumidor e dá outras providências...
Resolução CFM nº 1.701 de 25 de setembro de 2003.Estabelece os critérios norteadores da propaganda em Medicina...
Código de Ética Médica:Artigos: 14, 17, 18, 51, 68, 69, 71, 75, 101, 107, 108, 111, 112, 113, 114, 115, 116e 117.
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Publicidade/Propaganda
Conceito:
Ato de publicar dados essenciais e informativos sobre produtos ou serviços com o objetivo de esclarecer e/ou atrair o consumidor-cliente-usuário (freguês???).
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Publicidade Médica
Sensacionalismo:Uso de dados e fatos científicos de maneira
inadequada ou inoportuna, visando proveito pessoal.
Autopromoção:Procura de benefício pessoal quando da divulgação
ao público de assunto médico que deveria ter caráter educativo, informativo e impessoal.
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Levantamento Estatístico da Codame AnualPeríodo de 01/01/2006 a 31/12/2010
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Sindicâncias Codame As especialidades médicas que mais receberam queixas em 2008
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Sindicâncias Codame As especialidades médicas que mais receberam queixas em 2009
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Sindicâncias Codame As especialidades médicas que mais receberam queixas em 2010
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Como o médico deve anunciar nos meios de comunicação?
No anúncio médico só é permitido conter o nome do profissional, com respectivo número de inscrição do Conselho Regional de Medicina de sua jurisdição, especialidade (duas no máximo) desde que devidamente registradas no Conselho, títulos científicos e dados referentes à sua localização (endereço e telefone).
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O médico pode participar de campanhas publicitárias?
Não. O médico está impedido de participar de anúncios de empresas comerciais de qualquer natureza, valendo-se da sua profissão, conforme o dispositivo no artigo 116 do Código de Ética Médica e o item "d" do artigo 9º da Resolução CFM nº 1.701/03.
Fonte: Resolução CFM nº 1.701/03, Código de Ética Médica, artigo 116; Parecer Consulta Cremesp nº 21.970/99.
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O médico pode participar de concursos ou prêmios que visem a escolha de "destaque do ano", "melhor médico" e similares?
Não. O médico não deve permitir que seu nome seja incluído em concursos e afins, conforme o dispositivo no artigo 12 da Resolução CFM nº 1.701/03.
Art. 12 – O médico não deve permitir que seu nome seja incluído em concursos ou similares, cuja finalidade seja escolher o "médico do ano", "destaque" ou "melhor médico".
Fonte: Resolução CFM nº 1.701/03.
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Existe regulamentação para a publicidade médica na Internet?
Sim. Os médicos estão obrigados a seguir a regulamentação legal no que concerne à publicidade e ao marketing definida no Manual da Codame – Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos
Fonte: Resolução Cremesp nº 97/2001
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Como deve ser o logotipo de clínica, consultório ou hospital?
Não há impedimentos em relação ao logotipo. Como praticamente nenhum logotipo faz referência ao responsável técnico, é preciso se adotar, como medida obrigatória, o nome do médico, com a respectiva inscrição no Conselho Regional de Medicina, todas as vezes que se veicular o logotipo, bem como o endereço da clínica.
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ProibidoPublicar ou expor fotos do pré e do pós-operatório de pacientes.
Resolução CFM nº 1.701, de 25 de setembro de 2003(...)Art. 3º - É vedado ao médico:(...)g) expor a figura de paciente seu como forma de divulgar técnica, método ou resultado de tratamento, ainda que com a autorização expressa deste, ressalvando o disposto no artigo 10 desta resolução;(...)Art. 10 – Nos trabalhos e eventos científicos em que a exposição de figura de paciente for imprescindível, o médico deverá obter prévia autorização expressa do mesmo ou de seu representante legal.(...)
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Antes Depois
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Anúncios Médicos
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Antes da notificaçãoDepois da notificação e explicação do funcionário
Após palestraSuspensão do anúncio
Anúncios Empresariais
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Antes Depois
Resolução CFM nº 1.836 de 22 de fevereiro de 2008
Ementa: É vedado ao médico vínculo de qualquer natureza com empresas que anunciem e/ou comercializem planos de financiamento ou consórcios para procedimentos médicos
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Resolução CFM nº 1.836de 22 de fevereiro de 2008
Art. 2º - Quando do atendimento de pacientes é de responsabilidade integral, única e intransferível do médico o diagnóstico das doenças e deformidades, a indicação dos tratamentos e a execução das técnicas
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Resolução CFM nº 1.836 de 22 de fevereiro de 2008
Art. 3º - Cabe ao médico, após os procedimentos de diagnóstico e indicação terapêutica, estabelecer o valor e modo de cobrança de seus honorários, observando o contido no Código de Ética Médica, referente à remuneração profissional
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Lei Federal nº 11.795 de 08 de outubro de 2008
Dispõe sobre o Sistema de ConsórcioArt. 12 – O contrato de participação em grupo de
consórcio, por adesão, poderá ter como referência bem móvel, imóvel ou serviço de qualquer natureza.
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Cartão de Desconto
Resolução CFM nº 1.649/2002
Art. 1º - Considerar antiética a participação de médicos como proprietários, sócios, dirigentes ou consultores dos chamados Cartões de Descontos
Art. 2º - Fica proibida a inscrição destes Cartões de Descontos no cadastro de pessoas jurídicas dos Conselhos Regionais de Medicina
Art. 3º - É considerada infração ética a comprovada associação ou referenciamento de médicos a qualquer empresa que faça publicidade de descontos sobre honorários médicos
Art. 4º - Revogam-se as disposições em contrário
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Ética
Conceito:
Conjunto de normas e atitudes de caráter moral predominantes numa sociedade ou numa fase da história
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Ética
Ética – o que vem de dentro
Moral – o que vem de fora para dentro, são as regras que a sociedade estabelece naquele momento, é o código de ética
Diego Gracia
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Ética
Ética – implica na análise e reflexão AUTÔNOMA
e crítica sobre VALORES.
A pessoa não nasce ética
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NOVIDADES CODAMECadernos do CremespNova edição em breve atualizada
Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos
Rua da Consolação, 753 – 2º andar
Telefones: (11) 3017-9300(11) 3123-8715(11) 3123-8726 fax
E-mail: [email protected]
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Agradecimentos
O CREMESP agradece a todos os presentes pela participação no encontro Codame - Americana:
Ética em Publicidade Médica
Dr. Renato Azevedo JúniorConselheiro e Presidente do Cremesp
Dr. Renato Françoso FilhoConselheiro do Cremesp
Dr. Lavínio Nilton CamarimConselheiro e Coordenador da Codame
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