Omvärldsbevakning
+ Om mig och Aitellu + Vad är omvärdsbevakning? + Varför omvärldsbevaka?+ Hur gör man?
Del 2Hur funkar Aitellu?
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Sarah Johansson – alumn JMG 2006
+ 4 år på JMG+ Medieplanerare och medieförsäljning+ Informatör+ Marknadschef och omvärldsanalytiker
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Aitellu
+ Chalmersföretag+ Digital mediebevakning+ Omvärldsanalys+ Riktigt bra på att navigera i det galna medielandskapet
www.aitellu.com@aitellu
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Omvärldsanalys och omvärldsbevakning
+ Omvärldsbevakningen är grunden för en god analys
”Analys är en systematisk process för att bevaka och analysera omvärldsinformation och dra strategiska slutsatser av den”
Genf, Laurent 2008
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Strategi
Samla in - Bearbeta – Analysera – Agera!
Omvärldsbevakning och omvärldsanalys är grunden till strategi
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Omvärldsbevakning?
Vi delar omvärldsbevakningen i tre delar
Kommunikation, marknadsföring och PR Affärsutveckling Beslutstöd
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Kommunikation, MF och PR
All professionell kommunikation börjar med att lyssna! PR-uppföljning Kriskommunikation Marknadsanalyser, SWOT, Pestel mfl. Hålla koll! Proaktivitet
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Affärsutveckling
+ Affärsutveckling grundas i analyser och tillbakablickar för att kunna se framåt – omvärldsbevakning är en självklar del.
+ Se trender+ Bevaka konkurrenter+ Bevaka varumärke+ Bevaka bransch
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Beslutstöd
+ Alla beslut bör vara väl underbyggda!+ Research + Identifiering av opinion+ Uppföljning
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Hur gör man?
+ Sätter sig ner och formulerar frågor man vill ha svar på för att lösa en uppgift (inte helt olikt en forskningsfråga)
+ Vad är viktigt för min uppgift/organisation/företag att veta?+ Hitta de rätta verktygen för att underlätta insamlingen,
bearbetningen, analysen för att kunna agera rätt.+ Webb, medier, offentliga källor, opinionsundersökningar + Samla in, bearbeta, analysera för att kunna agera.
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu
Sarah Johansson @sarahsmind @aitellu