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GAMIFICACION14 DE MARZO DE 2013
Los principales estudios de mercado sitúan a la industria del juego (ojo no Eurovegas) como la industria tecnológica con mayor proyección de crecimiento:
1. Mano de obra muy cualificada2. Genera un PIB superior al del cine3. Son productos fácilmente exportables4. Mejora la imagen del país por su conexión con las nuevas tecnologías e I+D
Supone un medio alternativo para el branding y la publicidad, mediante la inclusión de impactos de marca en los propios juegos.
1. El número de jugadores está creciendo en todos los rangos de edad.2. Lo más jóvenes se “mudan” de la televisión al juego3. De jugadores solitarios a jugadores colectivos gracias a las soluciones de comunicación.4. Democratización de los gadgets desde los que acceder al juego. No es necesario una consola.5. La televisión se convierte en algo digital.
Tipos de juegos
1. Casual gamesFáciles de jugarPoco tiempo de juegoSimbólicosDescarga
2. Hardcore gamesComplicadosMucha dedicaciónRealistaCompra
Tipos de juegos, según su temática
1. First Person Shooter2. Juegos de rol3. Juegos de estrategia4. Simuladores deportivos5. Juegos de plataformas6. Puzzles7. Aventuras gráficas
Advertainment
Advertising + Entertainment
Advertainment
1. Advergaming2. In-game advertising3. In-game product placement
Posibilidades
1. Sólo se anuncia una marca en el juego2. El juegos es creado o transformado para la marca3. La marca aparece de una manera natural en la historia4. La marca es un personaje5. Exposición a la marca de forma continua6. El desarrollador como un soporte7. Patrocinio de un juego (para su creación incluso)
Ventajas para la Publicidad
1. Alternativa a la saturación publicitaria2. Medio noticiable3. Estar donde es el foco de atención4. Ser útil en los tiempos de espera no intrusiva5. “Reducción de costes”6. Alcance de otro tipo de audiencias que han salido de los medios convencionales7. Mayor exposición a la marca
Game Mechanics & Social ObjectsInternet es donde la gente va para
divertirse. Sea lo que sea lo que estas creando asegúrate de que es divertido*
*vale, a veces también a quejarse o buscar una dirección.
Programa relacionalvs
Gamificación:Crear un funnel más interesante basado en
una experiencia divertida pensada en construir lealtad.
Un funnel.
No es un jugador:Es un usuario o un cliente
y las mecánicas pueden ser visibles (Estratégicas)
o invisibles (Experiencias)
¿Qué es lo que buscan?StatusAccesoPoder
Objetos/Dinero/Premios
No te olvides de hacer checkin para
conseguir tu badge!
“No diseñes para todo el mundo. Es imposible. Al final acabas haciendo algo que no le gusta a ninguno.”
¡NO OLVIDAR!En los juegos un pequeño número de gente
juega mucho, y mucha gente juega poco
¿Por qué jugamos?
Mastery Destreza Diversión Sociabilizar
¿Por qué jugamos?
Mastery Destreza Diversión Sociabilizar
Ganar Explorar Sentir Conectar
Diseñando JuegosTres elementos claves
MECÁNICASLas herramientaspara crear un juego
DINÁMICASComo se interactúacon el juego
ESTÉTICAComo es el juego
MECÁNICASLas herramientas para crear un juego
1. Puntos2. Niveles3. Leaderboards4. Badges5. Retos y Preguntas6. Sumarte a...7. Conectar con...
DINÁMICASComo se interactúa con el juego
1. Reconocimiento de patrones2. Conseguir3. Sorprender4. Organizar5. Regalar6. Flirtear7. Reconocer8. Liderar9. Conseguir Fama10. Ser el heroe11. Conseguir status12. Crecer
El ciclo del jugador social
ReticentesEvangelizadores
AntisocialesSociables
Tipos de jugadores
Asesinos Recolectores
ExploradoresSociables
Juga
rD
escubrir
Interactuar
Hacer
Novato
Resuelveproblemas
Experto
Master
VISIONARIO
1. Marketing2. Juegos3. Cambios de comportamiento4. Entrenamiento
JuegosCambios de comportamiento / EducaciónEntrenamientoMarketing
Juegos
Cambios de comportamiento / Educación
Juegos que educan y Juegos que enseñan
Entrenamiento
Marketing
ga·mi·fi·ca·tion: Integrar dinámicas de juego en tu web,servicio, comunidad, contenido o campaña,con el objetivo de incentivar la participacióny hacerla más lúdica.
ga·mi·fi·ca·tion:
Jugador Viaje
Mecánica Dinámica
Historia ConexionesSociales
http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg
¿Preguntas?
@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com
Gracias
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