Geld verdienen im BlogDiplom-Journalist (FH) Timo Stoppacher
DJV NRW
Freier Journalist, Schwerpunkt Technik Pressesprecher Straßen.NRW für die Region Köln Sachbuchautor Blogger: meistensdigital.de / fitfuerjournalismus.de Dozent Mitglied FA3J und DJV-Landesvorstand Studium Technikjournalismus, Hochschule Bonn-
Rhein-Sieg Studium Medienwirtschaft, Rheinische FH Köln
Timo Stoppacher
Das Blog ist wie ein kleines Unternehmen Denken Sie wie ein Unternehmer Kalkulieren und investieren Sie
Vergessen Sie aber dabei den Spaß nicht
Ihr „Unternehmen“
Bevor wir uns Gedanken ums Geld machen… Impressum Datenschutzerklärung Datensicherung
Lohnt sich das überhaupt?
Basics
Ist bei einer Gewinnerzielungsabsicht (Blog = Unternehmen) zwingend erforderlich.
Lassen Sie das Impressum z.B. bei e-recht24.de erzeugen
Schon eine einzige Google-Anzeige zeigt eine Gewinnerzielungsabsicht !
Impressum muss schnell(~) erreichbar sein,auch in Social Media-Profilen
Maßgeblich ist das Telemediendienstgesetz (TMG)
Impressum
Erforderlich durch TMG, BDSG und EU-Normen
Muss schnell(~) erreichbar sein Kann auch bei e-recht24.de erzeugt werden Genaue Auswahl der Dienste wichtig Eingebettete Dienste nicht vergessen
Datenschutzerklärung
Schützen Sie Ihr „Unternehmen“ Meint auch Schutz vor Spam, Hacker-
Angriffen etc. Hilfreiche Wordpress-Plugins:
AntiSpamBee, BackWPup, iThemes Security u.v.m.
Datensicherung
Ein Mindestmaß an Zugriffen sollte vorhanden sein
1.000 Besucher im Monat sind ein guter Anfang
Je mehr Reichweite, desto besser Definierte Zielgruppe Stammleser, Abonnenten, Social Media-
Follower usw.
Lohnt sich das überhaupt?
(Leider) einziges Kriterium für Anzeigenpreise etc.
Kennen Sie Ihre Reichweite?
Visit (Besuch): 1 Mensch kommt auf das Blog. Er ist 1 Visit.
Page Impression: Jeder Seite und jeder Beitrag, die bei einem Visit aufgerufen werden, sind eine PI.Ich lese in einem Rutsch 5 Beiträge in einem Blog, also erzeuge ich 5 PI und 1 Visit!
Unique Visitor: Jeder Stammleser. Ich lese heute, morgen und übermorgen im Blog, also erzeuge ich 15 PI, 3 Visits, bleibe aber immer 1 Unique Visitor.
Wichtige Begriffe
Reichweite messen
Jetpack-Statistik Google Analytics Piwik
Immer unter Beachtung des Datenschutzes!
Nutzer sind eindeutig identifizierbar (IP, Browser, Herkunft)
Daten dürfen nur innerhalb der EU verarbeitet werden
Nutzer haben der Verarbeitung ihrer Daten in der Regel nicht zugestimmt
Datenschutz-Problem
Vorteil: Schnell und einfach integriert Nachteil: Nicht sehr ergiebig und
Datenschutz-Problem
Jetpack-Statistik
Jetpack-Statistik
Vorteile: Kostenlos nutzbar, sehr detailliert, kompatibel insb. zu Google AdWords und Google AdSense
Nachteil: Datenschutz-Problem Wichtig: Anonymisierte Erhebung aktivieren,
Vertrag mit Google abschließen, Opt-Out in Datenschutzerklärung aufnehmen
Google Analytics
Informationen zur Verwendung dieses Vertrags Google stellt diesen vorformulierten Vertragstext zur
Auftragsdatenverarbeitung nach deutschem Datenschutzrecht zur Verfügung.
Wer sollte diesen Vertrag verwenden? Sofern Sie bereits Google Analytics nutzen oder ein
Account für Google Analytics angelegt haben und Sie davon ausgehen, dass das deutsche Datenschutzrecht auf Ihre Verwendung von Google Analytics anwendbar ist, sollten Sie diesen Vertrag verwenden.
Der Google-Vertrag
Freies Statistik- und Analyse-Tool Wird auf eigenem Server installiert Liefert ausgiebige Datensätze Anonymisierte Besucheridentifikation Opt-Out
Piwik
Wofür steht der Blog? Wen spricht er an? Was unterscheidet ihn von anderen? Welche Tonalität verbindet der Leser mit
dem Blog? Was erwartet die Leser? Was bekommen sie?
Und was wollen sie überhaupt?
Wofür steht Ihr Blog?
Anzeigen Mediadaten „Sponsored Posts“ Wert des eigenen Blogs Anzeigenakquise Affiliate Bezahlmodelle
Monetarisieren Sie Ihren Blog
Wie viel Sie mit dem Blog erlösen, hängt von Ihnen ab!
Abhängigkeiten: Inhalt, Konkurrenz, Größe der Zielgruppe
Chance
Kein Universalrezept: Jedes Blog ist anders
Wie verdienen Sie schon im Blog Geld?
Erfahrungsaustausch
In der Regel Abrechnung und oft nur Cent-Bruchteile pro Klick (PPC/CPC)
Selbst bei 1 Cent pro Klick müssten Sie für 1.000 Euro 100.000 Klicks auf die Anzeige generieren.
Nicht jeder Besucher klickt auf die Anzeige!
Anzeigen
Was hinzu kommt
Schnell eingerichtet Gute Kontrolle über Anzeigen Anzeigen passen zum Inhalt des Blogs Monatliche Auszahlung Mindestauszahlung 70 Euro! AdSense-Plug-in für WordPress: Anzeigen
platzieren per Drag & Drop
Google AdSense
Google AdSense
Google AdSense (und natürlich auch andere Werbeeinahmen) müssen versteuert werden!
Google liefert keine ordentlichen Abrechnungen
Einnahmen entstehen in Irland Umsatzsteuerschuld ist umgekehrt (Reverse charge)
Mit Steuerberater klären
Steuern
Bundessozialgericht, Urteil vom 21.7.2011, B 3 KS 5/10 R: Werbeeinnahmen im journalistischen Blog
gehören zu den Einnahmen aus freiberuflicher, journalistischer Tätigkeit (im Hinblick auf KSK)
In steuerlicher Hinsicht könnte ein Gewerbe erforderlich sein… Abhängig vom Einzelfall, Steuerberater fragen
KSK
Prinzip immer gleich Sie stellen einen Anzeigenplatz zur
Verfügung Vermarkter platziert Anzeige, bei Klick gibt’s
Geld Auswahl der Anzeige oft möglich Auf Mindestauszahlsumme und Turnus
achten!
Adiro, Schaltplatz, Blogfoster uvm.
Andere Vermarkter
Bietet hochwertige Kampagnen Viele Kategorien Anzeigen können selbst ausgewählt werden Kein Mindestsumme für Auszahlung Unterschiedliche Modelle: TKP, CPC, Affiliate
Blogfoster
Klicken Sie NIE selbst auf die
Anzeigen in Ihrem Blog!!!
Ein guter Rat
Professionelle Anzeigenvermarkter bietet ein Themengebiet mit verschiedene Webseiten und Blog als Partner an (häufig zu Sport, Lifestyle, Technik…)
Der Vermarkter verkauft dann die gesamte thematische Reichweite an Anzeigenkunden.
Blog wird dann mit IVW erfasst Meist TKP-basiert Z.B. Netzathleten, Define Media
„Vertical Networks“
Besser eigene Anzeigen-Kunden akquirieren Passen in der Regel besser zur Zielgruppe
und Positionierung des Blogs Individuelle Werbeformate auch in
Kombination möglich: Banner in verschiedenen Größen, Social Media, Product Placement/Advertorials/gesponserter Beitrag
Individuelle Preise möglich
Direktanzeigen
Wie andere Medien auch, können Sie für Ihren Blog Mediadaten anlegen.
Reichweite + Inhalt + Zielgruppe + mögliche Werbeformen (+ Preise)
Mediadaten
Sponsored Post Gesponserter Beitrag Advertorial Native Ad(-vertising)
Meinen alle das Gleiche: Ein Blogbeitrag als bezahlte Werbung
„Sponsored Post“
Inhalt wird angeliefert oder vom Blogger selbst geschrieben
Fügt sich „harmonisch“ in die sonstigen Inhalte des Blogs ein; die Leser des Blogs haben idealerweise noch einen Nutzen durch den Beitrag
Wird in der Regel nicht als Werbung wahrgenommen Muss eindeutig gekennzeichnet sein! Landgericht München I (Urteil vom 31.07.2015, Az. 4
HK O 21172/14): „Sponsored“ reicht nicht aus!
„Sponsored Post“
Aus journalistisch-ethischer Sicht gilt selbstverständlich weiter die Trennung von Redaktion und Anzeigen.
Oft schwierig zu vermitteln, weil viele Blogger nicht trennen (und auch nicht kennzeichnen)
Einflussnahme
Ein HTML-Attribut zu Links Hintergrund: Google gestattet keine
gekauften Links! Gerade in sponsored Posts sind die Links
bezahlt <a href="http://domain.de" rel="nofollow" >
macht das für Google deutlich Bei Nichtbeachtung droht Google-Strafe für
beide
nofollow
Gibt Themen vor Blogger können sich mit ihren Blogs
bewerben Unterschiedliche Preisklassen Es wird oft explizit Schleichwerbung
gefordert!
Rankseller
Diese Zahlen kursieren unter ModebloggerInnen: Neu eröffnetes Blog – mindestens 50 Euro Blog mit 6-12 Monaten Erfahrung und
regelmäßigen Blogposts – mindestens 100-150 Euro
Blog mit 24 Monaten Erfahrung und regelmäßigen Blogposts – min. 250 Euro
Blog mit 36 Monaten Erfahrung und regelmäßigen Blogposts – min 400-500 Euro
Was ist mein Blog wert?
Besser: Kalkulieren Sie Ihren Aufwand anhand Ihrer
sonst genutzten Honorarsätze Aufschlag nach Belieben Sie machen schließlich Werbung! Je größer Ihre Reichweite, je passender die
Zielgruppe, je größer das Unternehmen (…) desto teurer
Was ist mein Blog wert?
Ein Hauptsponsor zahlt Betrag X undist immer irgendwie mit dabei
Beispiel: www.lousypennies.deAnzeige, gesponserte Beiträge und Affiliate mit den Sponsoren
Sponsor für das ganze Blog
Typabhängig Am besten bestehende Kontakte fragen Unternehmen ansprechen, die schon in Blogs
geworben haben Welche Unternehmen werben in der
Zielgruppe?
Anzeigenakquise
Sie setzen einen Link zu einem Produkt/einem Unternehmen.
Jemand klickt den Link UND kauft anschließend etwas („Conversion“).
Sie bekommen eine Provision. Sehr viele Möglichkeiten, zum Beispiel mit
Amazon aber auch viele andere (siehe Linkliste).
Affiliate
???
Für alles, was man bei Amazon kaufen kann Also ideal für alle, die über Produkte
schreiben Auch Provisionen für nicht verlinkte Produkte Links lassen sich schnell erzeugen und
integrieren Auszahlung erst ab 25 Euro Gleiches Steuerprinzip wie bei Google
AdSense
Amazon PartnerNet
Es gibt sie, aber sie funktionieren so gut wie nie(jedenfalls nicht für einzelne Blogs)
Ein paar Ausnahmen: z.B. Gutjahr/Laterpay (erlöste ~99 Euro/Blogpost,das meiste jedoch über Fotos)
Bezahlmodelle
Blogbeiträge können zu einem E-Book zusammengestellt werden
2,99 € 3,99 € 4,99€
Produkte wie E-Books
Es besteht immer die Gefahr, dass Leser abwandern, wenn das Blog zur Litfaßsäule verkommt!
Kein Interesse potenzieller Werbekunden.
Hüten Sie sich vor Pop-Ups (meistens geblockt) und nervigen Overlays!
Risiken
Damit das Blog auch weiter Umsatz bringt: SEO Anzeigen
Investieren
Search Engine Optimization (SEO)
Regel Nr. 1 Guter Inhalt!!! Texte werden auf ein Keyword optimiert On-Page- und Off-Page-SEO
Für Google schreiben
Keyword kommt an den richtigen Stellen oft genug vor: Überschrift (am besten am Anfang) & URL In Zwischenüberschriften In Links, Bildunterschriften und
Bilddateinamen Im Inhalt und in den Metadaten …
SEO-Texte
Yoast WordPress SEO
Sollten editiert werden
Keywords
Google Keyword Planner
Spectre
Logische Struktur und Verlinkung der Seite untereinander
Regelmäßige Aktualisierung Beständigkeit Geschwindigkeit der Webseite …
Weitere On-Page-Optimierungen
Unabhängig von einzelnen Social Networks steigen die mobilen Abrufe seit Jahren stetig.
Teilweise mehr als die Hälfte Nutzer von mobilen Geräten bei FB und Webseiten.
Immer prüfen: Wie sieht mein Inhalt (Blog etc) auf einem Smartphone aus?
Mobile Ansicht ist ein Rankingfaktor
Mobile first
Links von fremden Webseiten, insb. Social Networks
Links müssen organisch sein, also nicht z.B. gekauft
Am besten von großen, bekannten Seiten …
Off-Page-Optimierungen
Mehr als 200 Ranking-Faktoren Regelmäßige Updates
Wichtig bleibt immer guter & relevanter Inhalt!
Listen, Nutzwert, Videos,…
Nur eine Auswahl
Werben Sie für Ihr Blog! Schon für ein kleines Budget (50-100 Euro)
können Sie bei Facebook oder Google Anzeigen schalten.
Vorteil Facebook: Zielgruppen gut erreichbar Vorteil Google: Inhalte mit Keyword
bewerben
Den Spieß umdrehen
Blogs sind nur in Ausnahmefällen ein Geschäftsmodell für den Lebensunterhalt.
Monetarisierung sollte nicht die Hauptmotivation sein.
Mit einem Blog werden Sie in der Regel nicht reich – außer an Erfahrung und Spaß!
Ausnahmen bestätigen die Regel!
Fazit
Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im NetzVon Karsten Lohmeyer und Stephan Goldmann im Auftrag der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM)
Lesetipp
Timo Stoppacher Jahnstraße 9 51147 Köln Tel. 0 22 03-5 69 33 23 und 0175-24 22 109 Fax 0 22 03-569 31 49 [email protected] Web www.timo-stoppacher.de Blog www.meistensdigital.de Blog www.fitfuerjournalismus.de FB fb.com/timostoppacherde Twitter @CGNTimo