Comprendre les usages de la Mobile Gen’
Comprendre les usages de la Mobile Gen’La jeune génération est déroutante dans la manière dont elle consomme et zappe entre les différents médias. Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population.
Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et consommatrice de demain.Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
• 1,25 milliard ont au moins 1 mobile
• 10% de leur argent est dépensé en produits & services mobiles
• Dépensent 8 fois plus en mobile et app qu’en musique
• 95% des app sont utilisées 1 journée
• 27% ont confiance en leur opérateur
• La valeur d’un client à vie est de $ 30 000
mobileYouth® - 2010
1.Les chiffres des moins de 25 ans dans le monde
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Je n’utilise pas la même marque que mes parents
Devinez ...
Je l’ai choisi avec mon argentC’est cool de le prendre devant mes amis
Je l’emmène partout avec moi
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AMERIQUE DU NORD
EUROPE de L’OUEST
EUROPE DE L’EST
CHINE HK
ASIE NORD EST
MOYEN ORIENT
Ados (1
4-‐18)
Etud
iants
(19-‐24
)
AMERIQUE LATINEAFRIQUE ASIE SUD-‐EST PACIFIQUE
MILLIONS DE COMPTES 2010
SOURCE : MOBILEYOUTH DATA 2010 BASÉ SUR LE NOMBRE D’ABONNEMENTS ET NON SUR LE NOMBRE D’ABONNÉSAdos 14-‐18 et Étudiants 19-‐24
Utilisation du mobile
Utilisation du mobile... ...l’ouverture d’une 2eme, voir 3eme ligne se généralise
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Le téléphone... L’égo et l’identité de l’ado
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2. Génération Y, un état d’esprit
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Votre encyclopédie
est obsolète
Génération Y Une culture formée par les technologies sociales...
2000 2005 201003 0402 07 08 09
Vos amis sont mes «amis»
iphoneInternet sur moi 24/24
Internet sans Apple
La star, c’est moi !
Amis pour la vie
2005 2010
SocialCommunautaire
Que se passe t’il maintenant ?
2000 060198 99
Les devoirs copiés
collés
La musique gratos !
La musique
nous rassemble
‘Plop’T la ? J’arrive...
SEO
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Génération Y ...et les parents !
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3. Génération Y, des tendances de comportements
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INDIVIDUalisme... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
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Personalisation
Moi, pas une star
ou alors la star...c’est moi
Authenticité... La star, c’est moi
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Interconnexion...
95 ..TNS Soffres 2010
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SMS - Subit Ma Sanction... Nous avons le pouvoir
33 700Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
Impatience... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
Tous prescripteurs... Ce sont les fans qui vendent, plus les commerciaux.
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Inventivité... Benjamin Chaminade - www.generationy20.com
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4. Alors ...
Doit-on oublier ce que nous savons ? Les usages sont en train de changer, encore
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La fin de l’Annoytising... Emmerder 96% pour toucher 4%... On a pas le temps !
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Faire du neuf avec du vieux Seul le média change ? NON
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Le contenu ou le contenant ?
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Appartenance et sens Identité ?
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La fin de la génération Y Z, emos, intuit, ...
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