「 gigya 」を活用したオウンドメディアのソーシャル化とは?
株式会社トーチライト企画室
川下のぞみ
Confidential 2
トーチライト概要
Meiji street
Shibuyastation
Namiki-bashi
Roppongi street
社名 株式会社トーチライト(英語表記: Torchlight Inc. )
所在地 東京都渋谷区渋谷 3-3-5 NBF 渋谷イースト 3 階 設立 2008 年 10 月 資本金 2 億 5,000 万円 主要株主 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社ミクシィ三菱商事株式会社
代表取締役 CEO 矢吹 岳史 取締役 徳久 昭彦 取締役 高梨 秀一 取締役 荻野 泰弘 取締役 波多江 祐介
事業内容 ソーシャルグラフマーケティング( SNS を活用したマーケティング)の支援- ソーシャルソリューション提供- 企画 / 制作- 運用支援(投稿 / 監視)- 広告出稿- レポーティング
Confidential 3
gigya の役割
トリプルメディアにおいて連携が困難であった Owned Media と Social Media の連携を
助け、
ソーシャルメディア上での情報拡散やユーザーの循環を生み出すツールです
OwnedMedia
PaidMedia
Earned( Social
)Media
ウェブサイトソーシャル化支援ソリューション→ Owned/Social の連携
Confidential 4
gigya とは
Confidential 5
“gigya“ とは??
Web サイトをソーシャル化する為のさまざまな機能を提供
する、
ソーシャル化の支援ツール
Confidential 6
サイトをソーシャル化する意味
ソーシャルグラフによる新たなトラフィック
ソーシャルグラフによる新たなレコメンド(情報価値)
WEB サイトのソーシャル化=自社サイトに訪れるソーシャルメディアユーザーの可視化
サイト訪問者同士のコミュニケーション活性
etc
Confidential 7
Gigya とは
+moresocial
accounts
複数のプラットフォームを API を統合し、
一元的に管理するプラットフォーム
Confidential 8
gigya 最新動向
・ mixi 対応・日本語の管理画面提供
Confidential 9
gigya の対応プラットフォーム
Confidential 10
gigya 導入実績
メディア コンシューマーブランド EC
Confidential 11
導入実績 「ソーシャルトラフィック」
Source: Compete, March 2011
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
5%
10%
5%
6%
5%
16%
17%
15%
9%
13%
14%
15%
18%
19%
21%
26%
Social Networks
米国の一部企業では、検索からのトラフィックを、
ソーシャルからのトラフィックが超えている
Confidential 12
提供機能 ① Social Login ② Share ③ Social Plugins ④ Gamification ⑤ Analytics
Confidential 13
①Social Login 1. ソーシャルログイン(認証対応)
ユーザーが既存のソーシャルメディアアカウントを使って
サイトへログインする機能を提供
Confidential 14
名前 ○ ○ ○
ニックネーム ○ ○ ○ ○
メールアドレス ○ ○
年齢 ○
誕生日 ○
性別 ○
居住(市) ○
居住(国) ○ ○ ○
フォトURL ○ ○ ○
興味 ○ ○ ○
プロフィールURL ○ ○
①Social Login 1. ソーシャルログイン(取得可能データ ※一部抜粋)
各ソーシャルメディアによって、取得できるデータが異なっている
また、ソーシャルログインはスマートフォンアプリに対応している
Confidential 15
gigya で ID を一元管理
米国の PC world では、サイトの新規登録者が gigya 導入以前から 40% 増加
①Social Login 1. ソーシャルログイン事例
Confidential 16
提供機能 ① Social Login ② Share ③ Social Plugins ④ Gamification ⑤ Analytics
Confidential 17
②Share 1. シェアボタン
「+ Share 」ボタンで複数のプラットフォームを一括表示を実現
また複数のボタンを一つのタグで管理し、表示できるようにすることができる
Confidential 18
②Share 2. シェアボタン(マルチポスト)
一回の Share ボタンで、一度に複数プラットフォームへの投稿を実現
Gigya 導入企業では、 1 シェアにつき 5回のトラフィックを獲得している
Confidential 19
提供機能 ① Social Login ② Share ③ Social Plugins ④ Gamification ⑤ Analytics
Confidential 20
③Social Plugins 1. コメント
サイトにコメントボックスを表示し、かつ同時にコメントを
ソーシャルメディアに投稿することが可能
Confidential 21
③Social Plugins 2.評価とレビュー
EC サイトなどに評価とレビューができるプラグインを表示
Confidential 22
③Social Plugins 3. オリジナルアクション
いいね!以外に、サイトのイメージにあった動詞などをボタン名にできる
Confidential 23
③Social Plugins 4. アクティビティフィード
サイト内のユーザーアクティビティの表示が可能
Confidential 24
③Social Plugins 5. ライブチャット
サイト内にチャットを導入し、ユーザー同士の込みにコミュケーションを実現
Confidential 25
③Social Plugins 事例
Social login+コミュニティ機能を強化することによって
ユーザーエンゲージメントを高める
Confidential 26
アクティビティフィードを活用し、前年度の記録を上回るパフォーマンスに
③Social Plugins 事例
Confidential 27
提供機能 ① Social Login ② Share ③ Social Plugins ④ Gamification ⑤ Analytics
Confidential 28
④Gamification 1. コントロールパネル(管理者画面)
ゲームのルール(ポイント付与やインセンティブの獲得条件など)が設定可能
Confidential 29
条件設定によるインセンティブの獲得フローを構築
④Gamification 1. コントロールパネル(インセンティブの取得)
Confidential 30
④Gamification 2. ユーザー画面
ユーザー個人のステータスを管理、ランキング化によるユーザーモチベーション設
計
Confidential 31
提供機能 ① Social Login ② Share ③ Social Plugins ④ Gamification ⑤ Analytics
Confidential 32
⑤Analytics
利用されたソーシャルメディア別に各数値を集計。
取得数値例
<ソーシャライズ>• 新規ユーザー• ソーシャルメディア別新規ユーザー• 総配信数• ソーシャルアカウント別配信数• シェア数• ソーシャルメディア別シェア数• リファラー• ソーシャルメディア別リファラー• アクティビティフィードのクリック数• チャットメッセージ数• コメント数• リアクションのクリック数• リアクションのシェア数
• キーインフルエンサー(次頁) など
<ゲーミフィケーション>
• 日別利用ユーザー数
• 日別アクティビティ
• トップユーザーの動向 など
Confidential 33
参考: iRank の定義について• 友人の数
• シェアの回数
• トラフィックの数
• 直近のアクション など
⑤Analytics 参考: iRank でのキーインフルエンサー評価
iRank を使った、企業にとっての重要なインフルエンサーの特定が可能。
Confidential 34
導入効果と優位性
Confidential 35
Gigya はサイトに訪問するソーシャルメディアユーザーに
アクションするべき機能とその管理をしやすくする機能を提供
顧客
Gigya 提供機能
Confidential 36
ソーシャルログインを導入したサイトでは、平均で 23% の新規ユーザー増加
52%179%
23%ソーシャルアカウントでログインしたユーザーは、平均で 52% サイト滞在時間が長い
ソーシャルアカウントでログインしたユーザーは、平均で 179% ( 2.79倍)消費ページビュー数が多い
Gigya のソーシャル化実績
ソーシャルログインを導入することによるユーザーのサイト内行動が変化
ソーシャルログインによって通常のログインよりも視聴 PV 数が平均 2倍に増加
Confidential 37
Analytics
Gamification
Socialize
①ソーシャルログイン
②シェア
③ソーシャルプラグイン
④ゲーミフィケーション
⑤アナリティクス
Gigya 提供機能
段階的に WEB サイトのソーシャル化機能を追加していくことができ、
各機能について分析が可能
Confidential 38
Listening PublishingPage
CreationApps User Mgmt Social Login Sharing Comments Reviews Community
Game Mechanics
Off-site Social On-site Social
Janrain
Add This / Share This
Disqus / Livefyre
Power Reviews / Bazaar Voice
Badgeville / Bunchball
Pluck / One Site / Mzinga / Kickapps
JiveJive
Lithium
Echo (Platform)
Lithium
GIGYA
Involver/ Buddy Media
Involver
Gigya 競合比較・優位性
段階的にソーシャル化する機能を網羅しているサービス
Confidential 39
Gigya を活用して、ソーシャル化する意味
開発環境、運用面での利便性向上・コスト削減
ユーザーのエンゲージメントを高める機能の提供
サイト訪問ユーザーの管理と分析
ソーシャルグラフによる新たなトラフィック
ソーシャルグラフによる新たなレコメンド(情報価値)
サイト訪問者同士のコミュニケーション活性
Confidential 40
gigya Facebook ページ