Google Adwords para Campanhas de Impacto
Débora Longhi Sabidussi
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Quality Score
h"ps://support.google.com/adwords/answer/1752122
Obje:vos Quais os objetivos da campanha?
ü Aumentar o Share?
ü Aumentar vendas?
ü Conseguir novos cadastros de usuários?
ü Chegar a um número X de conversões?
ü Melhorar o ROI?
Metas ü CPA: O CPA avalia quanto custa a geração de uma
oportunidade de novo negócio para a empresa, sem avaliar se a oportunidade (lead) gerada irá se concretizar ou não. É fundamental, nesses casos, identificar quantos leads sua empresa precisa receberam em média, para fechar um negócio.
ü ROI: Muito utilizado para medir os resultados de investimentos em marketing online para lojas virtuais, a fórmula do “ROI brasileiro” é basicamente o cálculo da receita dividida pelo investimento. Ou seja, leva em consideração o valor monetário exato da receita que sua campanha está gerando.
ü Acessos: Acessos simplesmente, acessos em uma área do site, etc.
Estrutura de Conta
Conta
Campanha Grupo Anúncios
Palavras-‐Chave
Campanha Grupo Anúncios
Palavras-‐Chave
Estrutura de Conta
Conta
Campanha: Televisor Modelos
Campanha: Televisor
Campanha: Televisor Samsung
Campanha: Televisor Outras Marcas
Estrutura de Grupos de Anúncios
Conta
Campanha: Televisor Marcas
Televisor LG
Televisor Panasonic
Campanha: Televisor Modelos
Televisor LED LG HDMI XYZ
Televisor 3D Samsung 3DGF234
Campanha: Televisor Samsung
Televisor Samsung xyz40
Televisor 3D Samsung 3DGF234
Palavras-‐ Chave Necessidade “televisor”
Ideia “televisor 42”
Marca “televisor 40 Samsung”
Modelo “televisor 40 Samsung
HDMI xyz40”
Preço “televisor 40 Samsung HDMI xyz40 preço”
Palavras-‐Chave
Palavras-‐Chave
Nega%va: sapateiro, usado, etc
Palavras-‐Chave
Conta Campanha: Televisor Marcas Televisor LG
televisor lg, comprar televisor
lg, oferta de televisor lg
Anúncios
Extensões de Anúncios
Extensões de Anúncios
Sitelinks Extendidos
Extensão de Local
Frase de Destaque
Snippets Estruturados
Extensões de Anúncios
Extensões de Chamadas
Extensões de Aplica_vos
Extensões Automá:cas
Extensões Automá_cas Avaliação de Vendedor
Extensões de Anúncios
Configurações Importantes - Locais
Configurações Importantes – Ajustes de Lances - Dispositivos
Configurações Importantes – Ajustes de Lances - Dispositivos
Configurações Importantes – Orçamentos
Configurações Importantes – Lances
Configurações Importantes – Rotação de Anúncios
Configurações Importantes – Dia e Horário
DSA - Dynamic Search Ads
DSA - Dynamic Search Ads
RLSA
Shopping
Shopping
Shopping – XML Especificações
Shopping -‐ Campanhas
Shopping -‐ Anúncios
GDN (Google Display Network)
GmailAds
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