Google AdWords | Telemark Online
Dagens Agenda
• AdWords og alle produktene • Hvordan sette opp AdWords søkekampanje (Hva må til) • Praktisk arbeid
• Google Analytics og AdWords • Annonseutvidelser • Konverteringer • Banner• Remarketing
Mediaeffekt – Performance Byrå
• Startet i November 2010 • Stian Redisch Thorsen og Jann Anders Nystedt • Google Partner siden juni 2011• Hva gjør et Performance byrå?
Folkebadet
Hvorfor bruke AdWords?
• 90 % av alle søk er Google søk • Kun synlig på det man leverer • Du betaler kun for det du får• Kjøpsprosessen begynner på nett
Hva er AdWords?
• Kostnadseffektiv og relevant synlighet som gir en fleksibel og skalerbar løsning for optimalisering av sin Retur on Investment basert på sine KPI (Key Performance Indicator)
• Se video
Hva slags verktøy leverer AdWords?
• Søk • Banner • Remarketing • Google Shopping • YouTube • Mobil/ app
Søk
Banner
Remarketing
• Vanlig Remarketing • Dynamisk Remarketing
Google Shopping
YouTube
Mobil / App annonsering
Begrep vi møter underveis
• Klikk• Visninger | Søk • CPC• CTR• Plassering • Konverteringer • Konverteringsfrekvens • CPA
Rød tråd
•Relevans •Struktur •Tid•Informasjon
Hva er ditt mål?
• Hvorfor sette oss mål? • For å kunne bygge kampanje på riktig grunnlag og ta strategiske valg
for å oppnå riktige resultater• Hva kan være et mål? • Salg, besøkt en bestemt side, send inn kontaktskjema, tid på side eller
annet som er viktig for din bedrift
• Oppgave: Definer et mål
Hvordan sette opp kampanje?
• Logg inn på Google med en Google konto ( Hjemmelekse )
Hvor begynner vi?
Kampanje
Nettverk
• Google, Kvasir og Startsiden..
Enheter
• PC• Mobil • Tablet
Geografi
• Hvem skal du treffe? • Skal du lokke folk fra hit til dit?
Språk Velg Norsk og Engelsk, da noen bruker Google.no og andre bruker Google.com
Bud strategi
Automatiske bud strategier
• Målrett mot søkesideplassering | Budene blir angitt automatisk i AdWords for å vinne plassering på toppen
• Mål CPA | Systemet bruker en målkost pr kjøp/konvertering slik at du får mest mulig konvertering
Automatiske bud strategi
• Mål ROAS | Angir bud slik at du kan få høyest mulig konverteringsverdi for målavkastning på ditt annonseringsforbruk
• Målandel for høyest rangering | Du velger et domene du ønsker å rangere høyere enn
• Maksimer antall klikk | Bud blir angitt slik at du får mest klikk for budsjettet | Denne begynner vi med
Automatiske budstrategi
• Utvidet CPC | Manuelle bud blir justert automatisk etter en % som du setter i AdWords for at du skal få flest mulig konvertering
• Manuell CPC | Du bestemmer selv budet
Hva skal jeg bruke når
• Det kommer an på hvor stor kampanje du har. Det er forskjell på å håndtere 10 søkeord og 1000 søkeord
Begynn alltid med maksimer antall klikk for å generere informasjon
Deretter kan du gå over til manuell eller mål cpa
Bud
• Maksimer antall klikk vil gi deg informasjon om hvor du burde ligge• Konverteringer
Budsjett
• Budsjett i AdWords bør alltid være skalerbare, så lenge man oppnår lønnsomhet
• Anbefaler å aldri begynne med under 100 kr dagen• Avhenger også hvor mange søkeord man har • Google kan bruke mer enn daglig budsjett men aldri mer enn budsjett
x 30,4 | Fordi søkemønster varierer
Annonseplanlegging
Kan brukes til tidsbegrenset tilbud eller kurs
Kan brukes målrettet kjøpsmønster. F.eks en Kafe/ ResturantKan også spisses etter butikkens åpningstider eller hvis man driver nettbutikk spisse det etter når folk handler
Annonselevering
Struktur
Kampanjestruktur
• En kampanje for hver løsning • Ikke bland display med søk • Lønnsomme kampanjer bør ha egne budsjetter
Annonsegruppe
Hva er innholdet i en annonsegruppe?
• Annonsetekst • Søkeord
Finn 3 annonsegrupper til din bedrift
Struktur• Bygges ut etter hvordan nettsiden din er bygget opp
Søkeord • Tenk som kunden • Hold deg så relevant som mulig (Organiser etter tema ) • Ikke bruk mer enn 5-10 søkeord pr annonsegruppe ( Så nærme 5 som mulig)• Negative søkeord ( Vi kommer til det snart)
Søkeord | Fallgruve
• Ikke!!! ha en annonsetekst og 30+ søkerord
• Ikke bruk samme søkeord i 2 forskjellige annonsegrupper ( Da konkurrer du med deg selv)
Hvor skal du sende kunden?
Til det han leter etter…..
Oppgave | Søkeord
• Finn 5 – 10 søkeord som er relevante for din bedrift
Key Word Planner
• https://adwords.google.no/KeywordPlanner
Søketermer • Dette viser hva som utløser ditt søkeord/annonse
Søketermer
Negative søkeord
Eksakt samsvar
Samsvartyper
Annonsetekst • Anbefaler å inneholde minst et søkeord • Selgende budskap som skaper merverdi til potensielle kunder • Call to action • Lag minimum 2, helst 3 annonsetekster
Hva må inneholde i en annonse
• Overskrift: 25 tegn • Linje 1: 35 Tegn • Linje 2 : 35 Tegn • Visningsadresse: Hjemmeside.no/søkeord ( eller så nærme søkeordet
som mulig )
Innsetting av Søkeord • Når man bruker dette tegnet når man skal skrive annonestekst {• Putter søkeordet inn i annonseteksten
Eksempel
Nedtelling av tid
• Fint å bruke hvis man har et salg som slutter da eller man har påmeldingsfrist på kurs eller lignende
Hvordan ikke skrive annonsetekster
• Feil visningsadresse • Uriktig informasjon | Må dokumentere påstand • Feil tegnsetting • Overdreven bruk av tegnsetting
Oppgave
Lag to annonsetekster !
25 35 35 Hjemmeside.no/søkeord
Quiz
• Premie : Vi kjører en live demo der vi setter opp kampanje for vinneren av quizen
• Kahoot.it
Live Demo
Kvalitetspoeng
Hvordan forbedre kvalitetspoeng?
Bruk også annonseutvidelser
Hva bestemmer plassering?
Hva bestemmer prisen?
Konverteringer
• Hva er en konvertering?
• Importere mål fra Google Analytics inn i AdWords
• Alt kan spores og måles
Konverteringer
Attribusjon | Klikk.ass konverteringer
• Salgsprosess på nett er flere enn ett klikk
Konverteringsoptimerer
Annonseutvidelser • Ekstra informasjon • Øker kvalitetspoeng
Annonseutvidelser
Utvidelser for nettstedtilkoblinger
Inspirere til å besøke andre deler av nettside
Øke størrelsen på annonsen slik at den blir enklere å se
Telefonnr
Meldingsutvidelser
Adresse
Koble Google Places med AdWords
Koble Analytics med AdWords
Koble Analytics med AdWords
• Å koble disse to er kritiske da å annonsere på nett uten måleverktøy er det samme som å seile uten kart ....
Forsettelse Live Demo
Hva er bra trafikk?
• Spørs hva du skal oppnå
• Man må se det i sammenheng med selve nettsiden
- Konverteringer- Konv.frekvens- Tid på side- Fluktfrekvens - Klikkassisterte konverteringer
Displaykampanje
Hva slags muligheter
• Betal kun pr klikk eller pr 1000 visning • Google Displaynettverk , samling av nettsteder • Over to millioner nettsteder • Du kan bestemme selv hvilken sider du vil vises på • Nettaviser, blogger, Apper
Hvordan finner vi rett person? Demografirapport
Interesser
Søkeord for Display
• Finn de beste søkeordene i Søkekampanjen din • Bruk det til Displayannonsering• Google matcher innholdet på nettsiden sammen med søkeordet for å
vise enten en bannerannonse eller tekstannonse
Hvordan sette opp dette?
• Live demo
Remarketing Vanlig remarketing
Dynamisk remarketing
Opprette lister
Hvordan sette opp dette?
• Live demo
Google Shopping
Vindu inn i din nettbutikk
Hva kreves for Google Shopping? Hva kan det brukes til? • Google Merchant center• Informasjon feed
• Xml eller CSV• Må inneholde en rekke parametere for å kunne brukes • Brukes til Dynamisk Remarketing og Displayannonsering
AdWords for YouTube?
• Youtube, verdens nest største søkemotor
• Annonser mot målgruppen
• Annonser mot søkeord
• Velg hvem du vil vises mot [kanaler]
• Betal kun for effekt
In Stream
In display
Hva kreves for YouTube?
• En Youtube kanal • En AdWords konto
• En målgruppe eller søkeord som er viktig for dine kunder
Quiz
• Kahoot.it
Oppsummering
• Målsetning / Konvertering
• Struktur• Relevans• Tid
• Bruk informasjon for å utvikle nye kampanjer
Takk for oss
• Stian Redisch Thorsen | Mediaeffekt
• Terje Gunrell Kaste | Folkebadet