Google Rankingfaktoren 2012 Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH
• Jahrgang 1979 • Diplom-WiWi (Uni Ulm) • Unternehmensgründung während
des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform
• Langjährige Erfahrung im Online-Marketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative
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Vorstellung Andreas Armbruster
• teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet
• Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative
• 2011 Launch der sitefactor SEO-Tools
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Vorstellung seonative
2011 Gründung der SEO-Agentur
SEO-
Vorstellung seonative
• Pro Jahr etwa 500-600 Updates des Ranking-Algorithmus
• Sinn: – Fortlaufende Entwicklung zur
Verbesserung der Suchergebnisse – Notwendige Anpassungen
(technische Weiterentwicklungen) • Die meisten Updates haben eher
geringen Einfluss • Ca. 3-4 Updates im Jahr mit
größeren Auswirkungen
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Google Index Updates
Bekannte Updates: Big Daddy, Caffeine, Panda
• Autocomplete with math symbols. • Improvements to handling of symbols for indexing. • Better scoring of news groupings. • Sitelinks data refresh. • Improvements to autocomplete backends, coverage. • Better handling of password changes. • Better indexing of profile pages. • UI refresh for News Universal. • Improvements to results for navigational queries. • High-quality sites algorithm data update and freshness improvements. • Live results for UEFA Champions League and KHL. • Tennis search feature. • More relevant image search results. • Fresher image predictions in all languages. • SafeSearch algorithm tuning. • Tweaks to handling of anchor text. • Simplification to Images Universal codebase. • Better application ranking and UI on mobile. • Improvements to freshness in Video Universal. • Fewer undesired synonyms. • Better handling of queries with both navigational and local intent.
• Improvements to freshness. • Improvements to processing for detection of site quality. • Better interpretation and use of anchor text. • Better local results and sources in Google News. • Deprecating signal related to ranking in a news cluster. • Fewer “sibling” synonyms. • Better synonym accuracy and performance. • Retrieval system tuning. • Less aggressive synonyms. • Update to systems relying on geographic data. • Improvements to name detection. • Updates to personalization signals. • Improvements to Image Search relevance. • Remove deprecated signal from site relevance signals. • More precise detection of old pages. • Tweaks to language detection in autocomplete. • Improvements in date detection for blog/forum pages. • More predictions in autocomplete by live rewriting of query prefixes. • Expanded sitelinks on mobile. • More accurate short answers. • Migration of video advanced search backends. to our main search
infrastructure. • +1 button in search for more countries and domains. • Local result UI refresh on tablet. Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-changes.html
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Google Updates März 12 „Better indexing of
profile pages“u
„Live Results for UEFA Champions League…“
„Improvements to processing for detection
of site quality“u
• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig • Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach
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Ermittlung von Ranking-Faktoren
Kausaler Zusammenhang Statistischer Zusammenhang
Ranking-Faktoren
Branche Keyword Markt …
Ermittlung von Ranking-Faktoren 2
• Für Brands (Marken-Websites) gelten andere Regeln u Verfälschung der
Statistik bei gemeinsamer Betrachtung
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Brands „adidas schuhe“
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Ranking-Kriterien Ranking-Kriterien
Backlinks
Onpage
Authority / Trust Social
• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut ranken.
• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung.
• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse für den SEO-Erfolg
• Überoptimierung vermeiden • SEO-Texte Verkaufstexte
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Ranking-Kriterien OnPage
Überoptimierung vermeiden SEO-Texte Verkaufstexte
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Ranking-Kriterien OnPage 2
Con
tent
-Qua
lität
Aufbaugeschwindigkeit
Seitentitel
Keyword-Dichte
Überschriften (H1 bzw. H2-H6)
Bilder, Videos
Content-Länge
Klickrate, Verweildauer, Absprungrate
Synonyme
Werbeinhalte
Interne Linktexte
Alt-Tags
Crawlability
Keyword in der URL
Domain (Keyword-Domains)
Kein Duplicate Content
Aktualität der Inhalte
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
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Ranking-Kriterien OnPage Google Panda
• Oberflächlicher Content zu wenig Informationstiefe oder zu wenig Infos allgemein
• Schlecht geschriebener Content
• Von anderen Websites kopierter Content
• Content, der nicht nützlich ist
Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar) • Strukturierung der Texte
(Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen, Verwendung von Synonymen, Länge)
• Verwendung/Nichtverwendung von Keywords
Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis
• Verwendung offizieller Produktbeschreibungen
Kein individueller Content!
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
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Ranking-Kriterien OnPage Google Panda
• Oberflächlicher Content zu wenig Informationstiefe oder zu wenig Infos allgemein
• Schlecht geschriebener Content
• Von anderen Websites kopierter Content
• Content, der nicht nützlich ist
• Strukturierung der Texte (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen, Verwendung von Synonymen, Länge)
• Verwendung/Nichtverwendung von Keywords
Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis
• Verwendung offizieller Produktbeschreibungen
Kein individueller Content!
Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
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Ranking-Kriterien OffPage
• Backlinks nach wie vor ein wichtiger und unverzichtbarer Faktor zur Beurteilung der Themenrelevanz für Google.
• Interpretation: Empfehlung
Bac
klin
ks
Link-, Domain, IP- & Class-C-Popularität
Anzahl Backlinks
Anteil Backlinks mit Stopword
Anteil Backlinks mit Keyword
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Ranking-Kriterien OffPage 2
• Ansprüche an die Backlinkstruktur sind gestiegen:
Bac
klin
ks
Natürliches Linkwachstum
Breite Streuung
Variable Ankertexte
Themenumfeld Authority & Trust u
Bad Neighbourhood
Linkplatzierung
Nofollow-Anteil
Authority & Trust u
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Ranking-Kriterien OffPage 3
Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren. Wie kommt man an Backlinks?
!
?
Geschäftspartner Partner, Lieferanten,
Dienstleister, Hersteller, Kunden, Agenturen
Weitere Webseiten des Unternehmens
Tochter und Schwesterunternehmen
Pressearbeit Links zu Unternehmen und Produkten
Sponsoring Foren,
Blogkommentare
Qualitative Backlinks und Blogartikel
kaufen
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Ranking-Kriterien OffPage 3
Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren. Wie kommt man an Backlinks?
!
?
Geschäftspartner Partner, Lieferanten,
Dienstleister, Hersteller, Kunden, Agenturen
Weitere Webseiten des Unternehmens
Tochter und Schwesterunternehmen
Pressearbeit Links zu Unternehmen und Produkten
Sponsoring Foren,
Blogkommentare
Backlinks und Blogartikel kaufen
Don‘t! „Klassischer“ Linktausch
Don‘t! Minderwertige Kataloge & Verzeichnisse
Don‘t! Backlinks über Linknetzwerke
Neu: rel="author"
• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer Webseite
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Ranking-Kriterien Authority / Trust
t Backlinks Wer linkt zu Ihnen?
Wen verlinken Sie? A
utho
rity
/ Tru
st
Domainalter
Hosting
Navigation
Impressum
Bewertungen
Brand
• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliked und bewertet.
• Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google
• Wichtiger Grund für Launch von Google+ • Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung
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Ranking-Kriterien Social Networks
Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Rolle
Social Signals in diversen Statistiken über Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)
Social Signals sind letztendlich nichts
anderes als t Links
19 seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de
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