ניוזלטר פרסום דיגיטלי

10גיליון מס'

2014יולי

דבר העורך

שלום רב,

המדיה בהוצאות הדיגיטלי הפרסום של חלקו את עבורכם נסקור החודש ה- פרסומות את ב- In-appהגלובאליות, למחסור נתייחס ,Data מרכזית כבעיה

פרסום – הפרסום בעולם חדשה למגמה וכן מובייל, בנוסף, Snapshotבפרסום .של חדשה פרסום ולטקטיקת ווידאו בפרסום ואיכותי מותאם בתוכן לצורך נתייחס

, היוצאת מגבולות המדיה החברתית.Facebookחברת

בברכת קריאה מהנה ומפרה,

אביעד רווהמנכ"ל

כמה מילים עלינו... כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי 2012הוקמה בתחילת שנת גרין מדיה

על כל גווניו. אנו בגרין מדיה מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום תוצאות הקמפיינים עבור לקוחותינו.

בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות במקום תמיד הלקוח כי מאמינים אנו אינטרסים. ניגוד וללא לקוחותינו עבור

הראשון וכך אנו פועלים, ללא לאות.גוגל, רשתות דיספליי, סלולאר, פרופורמנס, רבים: לגרין מדיה תחומי התמחויות

ו- מתכנתים RTBחברתיות מדיה, מנהלי אנליסטים, כולל שלנו המדיה צוות .המטפלים בתחומם, ומומחיות רב ניסיון בעלי הראשונה, השורה מן ומעצבים בצורה פרטנית ואישית בכל קמפיין ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות

הטובים ביותר.

תוכן עניינים- פרסום דיגיטלי במגמת עלייה ניכרתהוצאות מדיה גלובאליות •

– פרסומות המציעות תגמול הן המועדפות ביותר בקרב משתמשים In- appפרסום •

הינו הבעיה המרכזית בתחום Dataמחסור ב- - פרסום מובייל •

מגמה המתחילה לשנות את פני הפרסום– Snapshotפרסום •

צורך מתגבר בתוכן מותאם ואיכותי- פרסום ווידאו על גבי מובייל •

– איסוף מידע על משתמשים גם מחוץ למדיה Facebookטקטיקת פרסום חדשה של •החברתית

, הוצאות פרסום דיגיטלי e-Marketerעל פי דו"ח חדש שלב- יעלו הגלובאלית ל- 16.7%ברמה 140.15$

יותר מיליארד. יהווה שדיגיטל הראשונה הפעם זאת מהוצאות המדיה.25%מ-

השנה יקפצו וטאבלטים סמארטפונים על שיווק הוצאות של 84.7%ב- לסך מיליארד. 32.71$ פלטפורמות

יהוו בשנה 25%אלה הדיגיטל הוצאות מכלל .הנוכחית

בשנת e-Marketerחברת כי צופה מדיה 2018 תהווה הפרסום 33.3%דיגיטלית מהוצאות

פלטפורמת המובייל תמשיך להיות המובילה הגלובאליות.בבריטניה כאשר הבאות, בשנים ובבריטניה בארה"ב

כ- יהווה וכ- 70%מובייל הדיגיטליות הפרסום מהוצאות .2018 בארה"ב עד שנת 68%

<<להרחבה<<להרחבה

לראשונה פרסום דיגיטלי יהווה יותר מ- מהוצאות מדיה גלובאליות 25%

פרסומות עם במגע לבוא עשויים הצרכנים , In-appמרבית ישנם סוגי Forrester Consultingאך לפי סקר שערכה חברת

פרסומות שדורגו ברמות עניין גבוהות יותר ביחס לאחרים.פרסומות המציעות תגמול על אינטראקציה של הלקוח

מועדפות באופן ניכר על פני פרסומות אחרות.יותר משני שליש מבעלי סמארטפונים בארה"ב ציינו כי אם

בפרסום לצפות מחויבים לקבל In-appהם מעדיפים הם ,תגמול עבור צפייה או אינטראקציה עם הפרסומת.

שאינן פרסומות אחרי השני, במקום דורג זה פרסומת סוג מפריעות לשימוש רגיל באפליקציה.

פרסומות עם תגמולים הן בעלות משתתפי הסקר ציינו כי ממשי תגמול ומציעות מאחר גבוהה, רלוונטיות

המשתמש של העניין לתחומי בתוך המותאם )תגמול האפליקציה, כסף המושמש במשחק וכו'(.

<<להרחבה

-Inמשתמשי סמארטפון מעדיפים פרסומות appהמציעות תגמול

מקבלי החלטות במותגים 120 ערכה סקר אודות פרסום במובייל, בקרב Affable Digital חברת מהמותגים יגדילו את תקציב פרסום המובייל ביותר מ- 59%מובילים בתעשייה. הסקר מצא כי

ו- 25% תקציבם. 20% את יכפילו כאשר 57% שלהם, המובייל מאסטרטגיית מרוצים אינם הבעיה עבורם הינה חוסר הבנה מהו תפקיד המובייל בחוויית הלקוח.

mobile-advertising data ציינו כי הבעיה המרכזית בפרסום מובייל הינה מחסור ב- 78%מקורות 92%איכותי. של הנחיצות כי מאמינים הסקר ממשתתפי data רק איכותיים

מוכנים לשלם עבור מידע זה. 89% הקרוב. תלך ותגדל בעתידכי גם מצא למפעילות73%הסקר כי מאמינים מהמשתתפים מפתח תפקיד סלולר

בעתיד של פרסום במובייל. <<להרחבה

הינו הבעיה המרכזית Dataמחסור ב- בתחום הפרסום במובייל

בפלטפורמות לשימוש לעבור מתחילים רבים פרסום אנשי מתחיל.Snapshotויזואליות, ועידן פרסום ה-

של התוכן על פלטפורמות אלה מתחיל לזלוג מחוץ Look & Feelה- מתחילים לשנות את פני Instagramלמדיה חברתית ותמונות בסגנון

הפרסום.ויזואליות, פלטפורמות על מוצלחים ויזואליים קמפיינים ליצירת

לייצר פרסומות צריכים לתוכן הקיים Nativeמותגים הדומות צרכנים ידי על חברת המועלה .Instagram להשתמש ממליצה

– אותן יצר רגיל כאילו משתמש גבוהה שנראות באיכות בתמונות תמונות נקיות מידי נותנות תחושה של חוסר אותנטיות.

וידאו, וסרטי תמונות לתוכן, הצעיר הדור של ההעדפה את להתוות מתחילה ואורגנית, אמיתית תחושה הנותנים

הפרסום. עתיד

<<להרחבה

הינו מגמה המתחילה Snapshotפרסום לשנות את פני הפרסום

וידאו החלה לעבור לפלטפורמת המובייל – צריכת 75% מהסמארטפון, בווידאו צופים על 87%מצרכנים צופים

IDG, זאת על פי סקר מובייל גלובאלי של חברת גבי טאבלטGlobal Solutions.

מ- יותר שכלל מ- 23,000הסקר, וצרכנים מנהלים 43 בתכני לצפייה בסמארטפון השימוש שיעור כי מצא מדינות,

. 2012 משנת 14%וידאו עלה ב- אנשי פרסום צריכים להתמקד ביצירת תכני וידאו באיכות מרכזית חשיבות בעלי הינם קידום תכני כאשר . גבוהה,

יש להתאים את תכני הווידאו לכלל מציינת גם כי IDGחברת פלטפורמות המובייל.

איומי אבטחה אינטרנטיים ומחסור מממצאי הסקר עולה כי העיקריים המחסומים הינם מובייל מותאמי באתרים

המובייל דרך רכישה הסקר 45%. המונעים ממשתתפי ו- האינטרנט באבטחת מפרצות בעלי 43%חוששים הינם

מותאם אינו האתר כאשר רכישה לבצע נמוכה סבירות למובייל.

כי הסכימו הסקר תעודד משתתפי אחידה רכישה סביבת <<להרחבהותקדם את חוויית המשתמש.

צמיחה ניכרת בצריכת וידאו על גבי המובייל מדגישה את הצורך בתוכן מותאם

ואיכותי

החלה להביא מידע נוסף אל פלטפורמת הפרסום שלה, המבוססת על תחומי Facebookחברת ומאפליקציות מובייל.Facebookהעניין של משתמש המדיה, מאתרים חיצוניים ל-

לדפים Likeכלומר, גם אם משתמש לא רשם בפרופיל שלו שהוא אוהב כדורגל וגם אם לא עשה הכדורגל, הקשורים Facebook בתחום לאתרים גלש המשתמש כי לראות תוכל עדיין

לכדורגל ולמקד אליו פרסומות רלוונטיות.<<להרחבה

 

Facebook – חושפת טקטיקת פרסום חדשה אוספת מידע אודות פעילות משתמשים מחוץ

למדיה החברתית