Seitsemän asiaa hakukoneistaHakukoneet ja optimointi

lyhyestiJarno Malaprade

www.malaprade.fi

Hakukoneyhtiöillä on hakurobotteja (crawler) kuten Googlebot tai Bingbot. Robotit ovat ohjelmia, jotka indeksoivat verkosta miljardeja sivuja erilaisten sääntöjen mukaan ja toimittavat löytämäänsä materiaalia kotipalvelimelleen indeksointia varten.

1Robotit koostuvat miljoonien tietokoneiden verkosta, mitkäselaavat verkkoa samaan tapaan kuin Ihmiset, mutta nopeammin ja toistavat indeksoinnin säännöllisesti. Näin hakukoneissa on aina ajanmukainen sisältö.

2

Se, miten usein hakurobotti indeksoi sivusisältöä, perustuu sisällön päivitystiheyteen ja relevanssiin. Relevanssi päätellään monista tekijöistä, joista yksi on tietosisältöön linkittävien lähteiden määrä ja laatu. Web-palvelujen pääkäyttäjät voivat myös kertoa hakukoneille, miten usein tietty sisältö päivittyy verkkosivuilla. Tähän käytetään XML-sivukarttaa.

3Hakurobotit listaavat kaikki verkkopalvelun linkit ja siirtävät ulkopuolisiin lähteisiin viittaavat linkitykset tehtävälistalleen myöhempää indeksointia varten. Verkkopalveluiden välinen linkitys (määrä ja laatu) on yksi tärkeä peruste sisällön merkittävyyden arvioinnissa. Mitä merkittävämpi verkkopalvelu linkittää sisältöösi, sen suurempi linkin arvo on.

4

Kerätty aineisto siirretään datakeskuksiin ja indeksoidaan. Indeksi toimii samaan tapaan kuin kirjan sisällysluettelo, mutta pitää sisällään kaikki mahdolliset hakusanat ja niiden yhdistelmät. Suurin osa käyttäjistä tekee hakuja yhdistelmillä. On tärkeää, että sisällössä käytetään oikeita avainsanoja.

5Käyttäjän tehdessä haun, järjestelmä hakee indeksistä hakutermeihin täsmäävät sivut ja muodostaa niistä priorisoidun tulossivun (SERP, Search Engine Result Page). SERP koostuu luonnollisen (orgaanisen) haun tuloksista ja maksetuista tuloksista (hakukonemarkkinointi).

6www1

www2

www3

www4

Optimoinnilla voi vaikuttaa orgaanisen haun tuloksiin. Google käyttää arviolta 200 kriteeriä hakutuloksissa, eikä niitä täysin tunneta. Optimointi onkin pitkäjänteistä analyysiin ja kokeiluihin perustuvaa työtä. Oikoteitä hyviin hakukonetuloksiin ei ole. Jos oikoteitä olisi, ne olisivat hyödyttömiä kaikkien käyttäessä niitä.

7

Ww

wWw

w

Ww

w

Ikonit ja symbolit:

from The Noun Projectwww.thenounproject.com

Analysis designed by United Nations OCHA, Ladder designed by Tom J Hume, Robot designed by Simon Child, Robot designed by Jon Trillana, Robot designed by Ricardo

Moreira, Magnet designed by Dmitry Baranovskiy, Podium designed by Andrew J. Young, Antenna designed by Christian Hohenfeld, Internet designed by Femando

Vasconcelos, Clockwise designed by Ema Dimitrova.