IDEAS EVOLUTION
MANIFESTO PT
Somos a favor da criatividade.Do pensamento livre. Da inventividade.Somos a favor da evolução.A evolução das ideias, das pessoas, das marcas.
Rejeitamos caminhos pré-determinados.Rejeitamos a necessidade de máquinas para criar.O nosso voto é pelo talento humano. De qualquer ser humano.Somos geradores de ideias.Ser estratégico para só então ser tático.Procuramos relacionamento, paixão, admiração. Envolvimento.Construímos marcas fortes em qualquer ambiente;sejam empresas, territórios ou escolas.A competitividade não nos assusta, empolga-nos.Não somos um produto acabado. Somos um processo.Não acreditamos em receitas, acreditamos em vivências.Somos o empírico e a cientifíco.
Nós somos a revolução. A Revolução das Marcas.
IDEAS EVOLUTION
MANIFESTO EN
We support creativity.Free thought. Inventiveness.We are in favor of evolution.The evolution of ideas, people, brands.
We reject pre-determined paths.We reject the need for machines to create.Our vote is for human talent. Of any human being.
We generate ideas.Be strategic and only then to be tactical.We seek relationships, passion, admiration. Involvement.We build strong brands in any environment;companies, territories or schools.Competitiveness does not scare us, excites us.We are not a finished product. We are a process.We do not believe in recipes, we believe in living experiences.We blend empirical and scientific knowledge.
We are the Revolution. The Revolution of Brands.
1. – o que é:a. Metodologia:
Ideas(R)evolution é uma metodologia revolucionária de construção estratégica da inovação que unifica o esforço de inovação empresarial,
social, tecnológica, de produto e de serviço tendo como suporte a inovação da marca e o seu valor percebido.
É também um modelo de trabalho criativo para as organizações que tem por objectivo desenvolver uma cultura criativa nas empresas,
através de uma sequência de acções de base colaborativa e workshops com base nas técnicas do design thinking, que procuram a partir
de um diagnóstico inicial profundo, conceber de forma personalizada:
- O sistema e o processo de formação de competências criativas necessária para a organização – Taylor Made
- O treino de técnicas e aprendizagem dos processos criativos mais adequados à organização – de acordo com o perfil motivacional
da empresa, dos colaboradores, dos consumidores e do mercado
- A idealização das soluções criativas e estratégicas para a organização – de acordo com a nova informação, com as tendências e
com a análise das melhoras práticas do mercado
- Um plano de acção integrado para a implementação da estratégia, da abordagem ao mercado, da comunicação e da introdução
da inovação e da ideia criativa no mercado
A Ideas(R)evolution desenvolve-se segundo quatro vertentes: A Inspiração – Building Blocks/Minds Facto(R)y: Técnicas de pesquisa,
áreas de conhecimento, e acções experiencias; A Visão – Process Facto(R)y: Os ciclo das ideias; O Fazer - Modelo/Action Facto(R)y:
Os workshops, o fluxo/sequência das ideias e as técnicas; A Alquimia - Ferramentas / Creative Facto(R)y: as ferramentas criativas de
construção, sistematização e avaliação das ideias.
IDEAS EVOLUTION
KNOWLEDGE
BUILDING BLOCKS TOOLS
RESEARCH ACTIONS
Co-creationof value
EthnographicObservation
Participationin action
In HouseDiagnostic
Management
Design
Innovation
Creativity
Psycology
ConsumerBehvioraMarketing
Technology
Branding
Playfulness
IndividualMotivation
TeamDynamics
CreativeTechniquesSpatialStrutures
Creative MindsCreative TrainingCreative StormCreative StrategyCreative Planning
WORKSHOPSWhy Not?BrainstormingVisual CardsMind MappingMood BoardsLateral ThinkingCollaborative SelectionExperimentationFlowchart
TECHNIQUESCreative (R)constructionNew InformationClusteringNew ConceptsKeywordsNew IdeasInsightsNew StrategyBrand Plan
IDEAS FLOW SYSTEMATICCONSTRUCTIVE METRIC(R) StormingConsumer (R)evolution(R)oots MappingMood (R)evolutionVisual (R)evolution
(R)ight & Left - BrandingBrands TREEBrands - ArchitectureBrands - Energy NetworkInnovation MappingIN&OUT Vision
(R)evolutionEqualizer(R)evolutionBrand Tunning
IDEAS CYCLE
PROCESS
ACTION FACTO(R)Y
MODEL
FACTO(R)YMINDS FACTO(R)Y CREATIVE FACTO(R)Y
Observation
Research
Participation
Analisys
Ideation
Development
Experimentation
Strategy
Implementation
ENABLING MARKET COMPETITIVENESS
(R)EVOLUTION - OUTCOMESINTEGRATEDINNOVATION
CREATIVECOMPANY
DESIGNVALUE
Creative CultureCreative(R)oom
Business innovationProcess innovationProduct innovationService innovationBrand innovation
Human centeredInternal generatedCreativepowerMarket TunnedRemarkable
EMPOWERING EXTERNAL AWARESSIMPROVING INTERNAL SKILLSBRANDDNA
Emotional ValueExternal AwarenessCommunication PowerMarket Engadment
Source: Mateus & Gomez 2009
METHODOLOGYIDEAS EVOLUTION
b. Building Blocks - Minds Facto(R)y
O Ideas(R)evolution tem uma vertente de co-criação de valor, pois propõe que os vários stakeholders da empresa (internos e externos)
estejam desde o início do processo e trabalho criativo a partilhar as suas experiências ao participarem da concepção do produto, do
serviço, ou da comunicação.
Na vertente experiencial, o lado “humano” e de “toque”, este modelo defende que a participação dos clientes alvo da empresa deve
acontecer desde o início do processo criativo e, no fundo, está a contribuir para a criação de uma tribo que se irá sentir parte do
processo, pois são eles próprios actores da dinâmica criativa e inovadora da empresa. Ao mesmo tempo traz os consumidores para o
universo da empresa, o que permite, não só obter os melhores e mais profundos insights, como também permite um contacto mais
sensorial dos agentes da empresa com as pessoas que são o alvo do seu trabalho.
Source: Mateus & Gomez 2009
YourBrand
InternalUniverse
ExternalUniverse
Organizations
Trends Setters
Opinion Makers
Target Consumers
Finantials
Marketing
IT
Sells Force
Executive
CO_CREATION OF VALUE - MINDS FACTO(R)Y
Source: Mateus & Gomez 2009
ObservationResearch
Participation
AnalysisIdeation
Development
ExperimentationStrategy
Implementation
CO-CREATION SPARKLE INCUBATION ACTION
PROCESS - PROCESS FACTO(R)Y
Ciclo das ideias Ideas(R)evolution
c. Model Action Facto(r)y
O objectivo da Inovação integrada deriva da obtenção de uma ideia criativa forte e única, resultante do processo criativo e sequencial realizado
nos workshops constituintes do Action Facto(r)y, com recurso a Ferramentas criativas desenvolvidas para o modelo:
Evaluation – fase de diagnóstico da empresa;
Creative Minds – fase de criação de um ambiente propício ao divertimento e playfulness e de nivelação da motivação individual e de
grupo para o trabalho criativo
Creative Training – fase de treino de técnicas criativas e de inicio da divergência para a criatividade
Creative Storm – fase de exploração da divergência, das lateralidades e inicio das conexões das ideias
Creative Strategy – fase de convergência para a ideia final e abordagem estratégica integrada para a implementação da ideia
Creative Planning – fase de definição e planificação das acções integradas de faseamento e implementação da estratégia no mercado.
MODEL - ACTION FACTORY
CREATIVEMINDS
CREATIVETRAINING
CREAT
IVESTORM
CREATIVESTRATEGYCREATIVEPLANN
ING
BO
DY
,M
IND
&S
OU
LE
XE R
CI S
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ODBOARDS,FLOWCHARTS,LATERALTHIN
KING
B R A I N S T O R M I N G V I S U A L C A R D S
MI N
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G,
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UA
LIZ
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ION
MOTIVATIONALSKILLS
VERSATILITYSKILLS
COGNITIVESKILLS
WO R K F L O WT E C H N I Q U E S
WO R K S H O P S
3Systhematization
1Preparation
2Ideation
SKILLS
Source: Mateus & Gomez 2009
2. INVESTIGADORES E REDE INTERNACIONAL DE INVESTIGAÇÃO: Fazem parte da equipa Ideas(R)evolution, investigadores com ampla experiência académica e profissional:
- Prof. Mestre Américo Mateus – Branding, Marketing e Criatividade - Coordenador
- Profª Doutora Ana Margarida Ferreira – Design e Inovação
- Prof. Doutor Luiz Salomão - Branding e Design
- Profª Mestre Carla Rendeiro - Design e Criatividade
- Prof. Mestre Paulo Bago de Uva - Design
- Prof. Nuno Rocha – Psicologia e Criatividade
Criamos uma rede internacional de apoio a este projecto de investigação académica, a saber:
- Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil – Para a área do branding
- Universidade de Udinese, Itália – Para a área do Advertising
- Universidadade de Gent, Bélgica – Brands Equalizer, ferramenta métrica da Metodologia
- Universidade de Curtain, Austrália – Para a área da inovação
- MUOVA creativeLab, Finlândia - Para a área da criatividade na inovação de Produtos.
. A creative way of thinking.
3. CONCLUSÃOA metodologia Ideas(R)evolution tem como suporte uma pesquisa cientifica focalizada na procura e na transferência dos conhecimentos
da criatividade, da ciência do design e dos processos e técnicas criativas para o universo empresarial dos negócios.
O Produto Brands(R)evolution é também uma alternativa aos processos tradicionais de construção de marca, trazendo uma processo
inovador de participação em acção das pessoas ao trabalho e dinâmica criativa. Pensamos ao introduzir este elemento mais humano ao
processo de construção das marcas, será possível criar marcas com maior potencial de ser rapidamente percebida e valorizado pelo seu
público alvo e dessa forma construir mais eficazmente a sua comunidade ou rede de fans da marca.
O Ideas(R)evolution, enquanto modelo organizacional para uma cultura criativa e enquanto ferramenta de geração e gestão do ciclo das
ideias foi concebida com dois princípios estruturantes:
- “Trazer todas as pessoas para o processo e o trabalho criativo”, com recurso a uma metodologia de pesquisa participativa em
acção, isto significa colocar os diferentes actores e agentes interessados na marca a interagir e a contribuir com as suas
ideias, opiniões e atitudes, experiências desde o inicio do processo criativo até à sua participação nos processos de filtro e
selecção das ideias com potencial inovador.
- O Segundo principio é a capacidade de observação etnográfica como principal fonte de informação para a criatividade, isto
significa que todos podem contribuir e interagir com a sua recolha pessoal de informação sobre os públicos alvo.
4. ACREDITARO nosso principal objectivo neste momento é disseminar o conhecimento e a metodologia Ideas(R)evolution nas empresas e nas organiza-
ções portuguesas, contribuindo desta forma para o seu desenvolvimento e para a sua competitividade no mercado actual, reforçando as
suas competências e processos nas áreas vitais para o sucesso, ou seja, criando uma cultura criativa de suporte ao esforço de inovação,
pensando a inovação numa perspectiva integrada e não casuística e essencialmente criando valor de Marca a partir do valor do Design
dentro das Organizações empresariais.
IDEAS EVOLUTION
PROGRAMA DOS WORKSHOPSDO MÉTODO IDEAS(R)EVOLUTIONNO OPORTO SHOW
PREPARAÇÃO 1 – 30 minutos - Preparação e motivação para o trabalho criativo Objectivo: Motivação individual e de grupo – By Lifetraining parceiro especialista na àrea de motivação pessoal;
2 – 15 minutos – Mudar percepções / Mudar cognição Objectivo: Mudar a forma como percepcionamos a realidade e como dependemos do que sabemos;
3 – 15 minutos - Envolvimento Sensorial Objectivos: Exercícios de exploração do 5 sentidos;
IDEAÇÃO 4 – 20 minutos – Desafio de Inovação (Brainstorming Free your mind) Objectivo: apreender as técnicas de Divergência, Convergência, Connecção de Ideas;
SISTEMATIZAÇÃO 5 – 20 Minutos – Ferramentas de sistematização da ideia Criativa Objectivo: apreender a transformar a ideia criativa em estratégia integrada de marca, inovação de produto, social e dos territórios;
6 – 20 minutos – Apresentação das ideas de cada grupo
CONCLUSÃO & FEEDBACK
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CONTACTOS: [email protected] | MAIS INFORMAÇÕES: 91 985 054 5; 96 325 940 8
A creative way of thinking.IDEAS EVOLUTION