Москва, 2014 г.

Indoor-реклама:основные понятия, форматы, перспективы

Indoor в России — реклама, которая размещается внутри сооружений (ТЦ, жилые дома, супермаркеты, фитнес-клубы, АЗС и т.д.)

В некоторых случаях такая реклама может размещаться снаружи данных объектов (реклама на фасаде ТЦ)

Что такое Indoor-реклама

2

Как развивается Indoor

3

Самостоятельное и активно развивающееся направление в рекламе

Появление ассоциации In+Out

Формирование направления Indoor в АКАР

Конференции по Indoor

Размещение рекламы в Indoor позволяет взаимодействовать непосредственно с ЦА, в отличие от практически всех других медиаканалов

Почему Indoor?

4

Не используем массовую статистику Бьем точно в цель

Максимальный охват ЦА с четким таргетингомПозитивное отношение потребителя к рекламному сообщениюРеклама воспринимается как часть интерьераПобуждение к импульсной покупкеВозможность рекламировать алкоголь и табакВозможность реализации уникальных идейРекламные площадки для любой ЦА

Преимущества

5

Карта Indoor-рынка

6

Торгово-развлекательные центры Торговые сети

Бизнес-центры

Учебные заведения Спортивные сооружения

Аэропорты

Жилые дома

КинотеатрыHoReCa Транспортные инфраструктуры

Аптеки и ЛПУ

Торговые центры можно разделить на три категории в соответствии с ЦА:Премиум-класс (ГУМ, ЦУМ, Времена Года и т.д.)Бизнесс-класс (Европейский, Атриум, Вегас и т.д.)Средний класс и ниже (Город, Облака, районные ТЦ)

Стандартные носители: лайтбоксы, панно, эскалаторы, digitalНестандартные носители: флаги, подвесные кубы, установка авто и конструкций

География: Москва, МО и регионы

Торгово-развлекательные центры

7

карта Indoor-рынка

Аэропорты стали одни из первых площадок Indoor-рекламы. Основной плюс —большая ежедневная проходимость

Стандартные носители: лайтбоксы, несветовые панно Нестандартные носители: флаги, установка авто и нестандартных конструкций

Аэропорты

8

карта Indoor-рынка

Реклама в торговых сетях предназначена для товаров, которые там представлены. Минимальное время от прочтения рекламы до совершения покупки

Торговые сети бывают:Премиум-класса;Среднего класса;Эконом-класса

Стандартные носители: лайтбоксы, несветовые панно , экраны, шелфбанеры и т.д.Нестандартные носители: флаги, установка нестандартных конструкций

Торговые сети

9

карта Indoor-рынка

Реклама в бизнес-центрах позволяет обратиться к достаточно активной аудитории с постоянным доходом не ниже среднего

Бизнес-центры разделяются на классы, разделение происходит на основании тех компаний, которые там располагаются, а так же стоимости самого бизнес-центра

Стандартные носители: световые короба в лифтовых холлах, рамки в лифтахНестандартные носители: брендирование лифтов, напольные конструкции, проведение тест драйвов автомобилей

Бизнес-центры

10

карта Indoor-рынка

Реклама в жилых домах нацелена в первую очередь на среднестатистических граждан с доходом не выше среднего

На сегодняшний день существует несколько форматов рекламы в жилых домах: Антивандальные стенды в лифтах;Антивандальные стенды у лифтов;Антивандальные стенды у подъездов;Стенды в подъездах

В элитных домах: световые панели и roll up

Жилые дома

11

карта Indoor-рынка

Размещение рекламы в учебных заведениях работает на молодую аудиторию (ВУЗы, школы)

Основные форматы — световые и несветовые панно

Учебные заведения

12

карта Indoor-рынка

Реклама в спортивных сооружениях — реклама, которую потребитель готов воспринимать. Достаточно продолжительное время контакта

Деление фитнес-клубов на несколько типов по премиальности позволяет подобрать место размещения для разной ЦА

Основные форматы — световые и несветовые панели, стикеры на шкафчиках в раздевалках и тейбелтенсы на ресепшне

Спортивные сооружения

13

карта Indoor-рынка

Размещение рекламы в аптеках и лечебно-профилактических учреждениях хорошо подходит для лечебных препаратов, детского питания и сопутствующих товаров

Основные типы форматов: несветовые панно с карманами для пос-материалов, подвесные таблички и др.

Аптеки и ЛПУ

14

карта Indoor-рынка

Реклама в кафе и ресторанах позволяет донести до ЦА рекламное сообщение в максимально комфортных условиях. Достаточно продолжительное время контакта

Основные типы форматов: тейблтенты на столах, световые панели и вкладка в счет

HoReCa

15

карта Indoor-рынка

Размещение рекламы на автовокзалах, ж/д вокзалах и в метрополитене

Основные форматы — световые и несветовые панно, флаги, настенные баннеры

Транспортные инфраструктуры

16

карта Indoor-рынка

Размещение рекламы в кинотеатрах используется как дополнительное размещение для охвата ЦА

Основные форматы: видеоролик перед сеансом, световые и несветовые панели, стикеры на креслах

Кинотеатры

17

карта Indoor-рынка

Увеличение доли рынка по сравнению с другими медиаканалами

Увеличение высокотехнологичных носителей (пример digital poster)

Стандартизация форматов на большинстве площадок

Медиаметрия

Креативные подходы при размещение нестандартных кампаний

Перспективы

18

Благодарим за внимание!new-tone.ru I Москва, ул. Б. Тульская, д.10, стр.9 I +7 (495) 231 10 10

Москва, 2014 г.