LOS “VIEJENIALS-JÓVENES”Y LA TV:
Qué programas ven y cómo consumen
Noviembre 2018
INFORME BARLOVENTO
Noviembre 2018 © Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 2
“La última generación de adultos mayores está demostrando ser más saludable y más rica que sus predecesores,
y gastan cada vez más en tecnología, alimentación y experiencias en lugar de bienes materiales. Esto tiene un
impacto muy positivo en el mercado de consumo, tanto que las marcas ya empiezan a llamar a este segmento
poblacional “Viejenials” o la cuarta edad, personas mayores que dictan las tendencias futuras… Más
específicamente, el concepto de “Viejenials” engloba a todas aquellas personas de más de 50 años que tienen un
mayor poder adquisitivo, tienen más tiempo libre y, poco a poco, se van adentrando el mundo digital en busca
de ofertas interesantes, haciendo la compra online y descubriendo las redes sociales. Este conjunto de
circunstancias han convertido a esta generación en el objeto de deseo de todas las marcas”.
Y por supuesto, en el ámbito que se relaciona a continuación, como espectadores y grandes consumidores de
televisión en cualquiera de sus modalidades.
Fuente: CENIE (Centro Internacional sobre el Envejecimiento)
Noviembre 2018 © Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3
Individuos de entre
50 y 64 años
Masa poblacional de
9,3 millones
Alto consumo TV
5h:00m
Valor para las marcas
Consumidores con Poder adquisitivo
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3
Noviembre 2018 © Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 4
21.0%
79.0%
% Población Ind.4+ en España
Viejenials Resto
LOS “VIEJENIALS-JÓVENES” (personas nacidas entre 1953-
1968, de 50-64 años en la actualidad) representan el 21% de
la población de 4 o más años de edad de España con 9,3
millones, una quinta parte del total de espectadores de TV:
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 4
Noviembre 2018 © Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 5
A más edad, mayor cons umo
¿CUÁNTO VEN LA T V LOS
“VIEJENIALS-JÓVENES”?
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 5
Consumen 5 horas al día de promedio
Representan el 27% del total de la audiencia TV
El 81% de este grupo contacta con el medio televisivo todos los días.
* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
Consumo por regiones
Por regiones, LOS “VIEJENIALS-JÓVENES” que más consumen son
los extremeños (6h:41m de promedio diario), seguidos de los
valencianos (5h:40m) y castellano manchegos (5h:22m).
Por el contrario, LOS “VIEJENIALS-JÓVENES” de Murcia (4h:37m),
Canarias (4:37m) y Galicia (4h:38m) son los que menos tiempo
dedican al día a ver la televisión.
* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
5:22
4:43
4:38
4:46
5:01
5:09
4:47
4:51
4:49
6:41
4:37
4:58
4:37
5:17
5:40
Consumo TV por regiones
Por encima promedio en más de un 10%
Por encima promedio hast a un 10%
Por debajo del promedio
* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 7
Ránking cadenas
1. Telecinco (13,7%)
2. Antena3 (13,2%)
3. La1 (10,7%)
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 8
Hora mayor consumo
Entre las 22:30-22:45h
(4,7 millones de espectadores TV).
Solos vs. Compañía
Casi el 50% del tiempo ven la televisión solos
(4,5 puntos por encima del promedio).
Desglose edades
Los de 62 años son los que más consumen
(Espectadores: 6 horas y media al día).
* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
252 262275
305287
261287
305325
308
336320
338 336
50
AÑOS
51
AÑOS
52
AÑOS
53
AÑOS
54
AÑOS
55
AÑOS
56
AÑOS
57
AÑOS
58
AÑOS
59
AÑOS
60
AÑOS
61
AÑOS
62
AÑOS
63 Y
64
AÑOS
Media minutos diarios Promedio
13.7
13.2
10.7
8.7
7.6
7.5
6.1
2.8
2.5
2.4
2.4
2.3
2.3
1.9
1.8
1.7
1.7
1.7
1.0
0.9
0.9
0.8
0.6
0.6
0.5
0.4
0.4
0.3
0.3
0.1
T5
A3
La1
TEMATICAS PAGO
LA SEXTA
AUT
CUATRO
La2
NOVA
FDF
ENERGY
DIVINITY
PARAMOUNT NETWORK
MEGA
TRECE
NEOX
DMAX
ATRESERIES
DKISS
GOL
24H
TELEDEPORTE
CLAN
BEMADtv
AUT PRIV
TEN
BOING
REAL MADRID HD
DISNEY CHANNEL
BOM
Ránking cadenas cuota%
Consumo por años edad
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 9
* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
© Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 10
Visionado en Diferido
8 minutos (3% total)
(2 minutos por encima del promedio).
¿Cuánto zapean?
14 sesiones al día
(2 sesiones más que el total promedio).
* Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
Ránking 20 emisiones más vistas (sin fútbol)
Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 11
46.9; 1,949,000
39.7; 1,646,000
28.4; 1,349,000
26.5; 1,277,000
28.7; 1,266,000
22; 1,170,000
24.5; 1,168,000
24; 1,147,000
27.3; 1,124,000
24.3; 1,081,000
19.5; 1,071,000
19.3; 1,067,000
22.2; 1,060,000
28.3; 1,060,000
25; 1,046,000
23.4; 1,038,000
29.5; 1,031,000
26.4; 1,023,000
18.3; 1,021,000
21.6; 1,011,000
EUROVISION:VOTACIONES| La1| 12-may
FESTIVAL EUROVISION| La1| 12-may
LA CATEDRAL DEL MAR / FUGITIVOS| A3| 23-may
CUERPO DE ELITE| A3| 06-feb
THE GOOD DOCTOR / ISLAS(2 PARTE)| T5| 17-sep
INFORMATIVOS T5 21:00| T5| 11-mar
CINE 5 ESTRELLAS / MARTE| T5| 27-feb
LA CATEDRAL DEL MAR / HERMANOS| A3| 30-may
THE GOOD DOCTOR / MONTE RUSHMORE| T5| 16-jul
FARIÑA / 1982| A3| 07-mar
EL HORMIGUERO 3.0 / MIGUEL ANGEL REVILLA| A3| 30-ene
EL TIEMPO 2| La1| 05-feb
THE GOOD DOCTOR / ISLAS| T5| 17-sep
OPERACION TRIUNFO| La1| 05-feb
CINE / JURASSIC WORLD| T5| 06-jun
FARIÑA / 1981| A3| 28-feb
SUPERVIVIENTES| T5| 14-jun
THE GOOD DOCTOR / TUBERIAS| T5| 23-jul
EL HORMIGUERO 3.0 / AMAIA ROMERO-ALFRED GARCIA| A3| 26-feb
LA CATEDRAL DEL MAR / DESEO| A3| 06-jun
* Emisiones de más de 10 minutos Ind. 50-64 (inv) | LINEAL+ADV | TSD | ESPAÑA | 1 enero – 15 noviembre 2018
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