Download pdf - Insights | KPMG | PL

Transcript
Page 1: Insights | KPMG | PL

Wydatki

sylwestrowe

Polaków 2011

27.12.2011 r.

Andrzej Bernatek

Partner

KPMG

Page 2: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 1

Spis treści

1. Najważniejsze wnioski

2. Ile Polacy wydadzą na obchodzenie

Sylwestra 2011?

3. Jak Polacy spędzą Sylwestra 2011?

4. Sylwester 2011 vs. Sylwester 2010

5. Metodyka badania

Page 3: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 2

Najważniejsze wnioski

1. Polacy wydadzą na Sylwestra w 2011 roku prawie 7,9 mld

zł, z czego najwięcej (42%) zostanie przeznaczone na

żywność oraz napoje bezalkoholowe (ponad 3,3 mld zł).

2. Średnie wydatki gospodarstwa domowego na Sylwestra

wyniosą prawie 550 zł. Przeciętny dorosły Polak wyda nieco

ponad 250 zł: blisko 110 zł na żywność i napoje

bezalkoholowe oraz prawie 30 zł na alkohol .

3. Największe średnie wydatki na gospodarstwo domowe

odnotowano w miastach do 50 tys. (635 zł). Dla porównania w

największych aglomeracjach miejskich (powyżej 500 tys.)

średnia wynosi 587 zł.

4. Analizując średnie wydatki, najzamożniejsze gospodarstwa

domowe wydadzą na Sylwestra średnio nieco ponad 1,3 tys.

zł. Natomiast gospodarstwa domowe o dochodach netto do 1

tys. zł wydadzą średnio 294 zł.

5. Im wyższe średnie dochody netto na gospodarstwo

domowe, tym wyższe średnie wydatki sylwestrowe. Na uwagę

zasługuje fakt, że najbiedniejsze gospodarstwa domowe

mogą wydać na Sylwestra nawet 30% swoich miesięcznych

dochodów netto, podczas gdy najbogatsze poniżej 15%.

6.Prawie 60% Polaków spędzi Sylwestra w domu w gronie

najbliższych. Mimo to wydadzą oni na Sylwestra ponad 3,5

mld zł (głównie na żywność i napoje bezalkoholowe oraz

alkohol). 13% będzie świętowało na prywatnych imprezach z

rodziną i przyjaciółmi. 9% Polaków wybierze się na

zorganizowaną imprezę lub bal sylwestrowy w hotelu lub

lokalu.

7. Osoby najmłodsze (do 24 roku życia) najczęściej (51%)

decydują się na spędzenie Sylwestra poza domem.

8. Prawie 40% Polaków planuje wydać na Sylwestra w 2011

roku mniej więcej tyle samo, ile wydało w ubiegłym roku.

Natomiast 32% planuje redukcję wydatków, a 24% ich

zwiększenie.

9. Biorąc pod uwagę strukturę odpowiedzi (średnia ważona),

wydatki na Sylwestra 2011 mogą zmniejszyć się w

porównaniu z ubiegłym rokiem o 2%. Ze względu na fakt, że

9% Polaków podejmie decyzję w ostatniej chwili, można

przyjąć, że wydatki pozostaną na zbliżonym poziomie do

ubiegłego roku.

Page 4: Insights | KPMG | PL

Wydatki

sylwestrowe

Polaków 2011

Page 5: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 4

Polacy wydadzą na Sylwestra w 2011 roku prawie 7,9 mld złotych.

Łączna

wartość

wydatków

(w mln zł)

Średnie

wydatki na

gospodarstwo

domowe (w zł)

Średnie wydatki

na osobę dorosłą

(w zł)

Żywność i napoje

bezalkoholowe 3 302 228 107

Alkohol 877 61 28

Wejście na imprezę,

bal 814 56 26

Ubrania, obuwie 550 38 18

Wycieczka

zagraniczna 483 33 16

Usługi (fryzjer,

kosmetyczka) 446 31 14

Fajerwerki 416 29 13

Wycieczka w kraju 387 27 12

Biżuteria, akcesoria 90 6 3

Pozostałe 530 37 17

Łącznie 7 894 545 255

Polacy wydadzą na obchodzenie Sylwestra w 2011 roku prawie 7,9 mld zł, z czego najwięcej (42%) zostanie przeznaczone

na żywność oraz napoje bezalkoholowe (ponad 3,3 mld zł), alkohol (11% - blisko 0,9 mld zł) oraz wstęp na zorganizowaną

imprezę lub bal (10% - ponad 0,8 mld zł).

Przeciętny dorosły Polak wyda na obchodzenie Sylwestra nieco ponad 250 zł: blisko 110 zł na żywność i napoje

bezalkoholowe, prawie 30 zł na alkohol oraz ponad 25 zł na wstęp na zorganizowaną imprezę lub bal. Warto również zauważyć,

że przeciętny dorosły Polak wyda 13 zł na fajerwerki. Średnie wydatki gospodarstwa domowego wyniosą prawie 550 zł.

42%

11% 10%

7%

7%

6%

6% 5%

5%

1%

Struktura wydatków sylwestrowych

Żywność i napoje bezalkoholowe Alkohol

Wejście na imprezę, bal Ubrania, obuwie

Pozostałe Wycieczka zagraniczna

Usługi (fryzjer, kosmetyczka) Fajerwerki

Wycieczka w kraju Biżuteria, akcesoria

Page 6: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 5

Najwyższe średnie wydatki sylwestrowe poniosą gospodarstwa

domowe z miast do 50 tys.

2 684 2 210

1 184 710

1 105

34% 28% 15%

9% 14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

Łączne wydatki sylwestrowe Polaków według miejsca zamieszkania (w mln zł)

łączne wydatki udział danej grupy w strukturze wydatków

Łącznie mieszkańcy wsi wydadzą na obchodzenie

Sylwestra ponad 2,5 mld zł (34% wszystkich wydatków).

Gdyby jednak wziąć pod uwagę średnią wydatków na

gospodarstwo domowe, wówczas jest ona niższa od

średniej krajowej o prawie 50 zł i wynosi 501 zł.

Największe średnie wydatki na gospodarstwo

domowe ponoszą mieszkańcy miast do 50 tys. (635 zł).

Dla osób z mniejszych miast Sylwester może być jedną z

najważniejszych imprez w roku, natomiast dla osób z

większych aglomeracji jest to tylko jedna z wielu imprez.

W mniejszych miastach rzadziej także są organizowane

ogólnodostępne plenerowe imprezy.

W największych miastach (powyżej 500 tys.) łączne

wydatki sylwestrowe przekroczą 1,1 mld zł, co stanowi

jedynie 14% łącznych wydatków Polaków. Średnia dla tej

grupy osób jest wyższa od średniej krajowej o ponad 40

zł i wynosi 587 zł. Mieszkańcy największych aglomeracji

mają jednak zdecydowanie więcej możliwośćci

uczestniczenia w otwartych imprezach, w czasie których

ponosi się mniejsze wydatki.

501

635

480 548 587

0 100 200 300 400 500 600 700

Średnie wydatki sylwestrowe na gospodarstwo domowe według miejsca

zamieszkania (w zł)

Page 7: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 6

Najbogatsi Polacy wydadzą na Sylwestra 2011 średnio na

gospodarstwo domowe ponad 1,3 tys. zł.

Najwięcej na obchodzenie Sylwestra wydadzą

Polacy, których miesięczne dochody netto na

gospodarstwo domowe kształtują się w przedziale od 1

tys. do 5 tys. zł, co odpowiada łącznie za prawie 2/3

wszystkich sylwestrowych wydatków Polaków.

Wydatki sylwestrowe osób najzamożniejszych

(średnie miesięczne dochody netto na gospodarstwo

domowe powyżej 7,5 tys. zł) wyniosą łącznie prawie 1

mld zł.

Analizując średnie wydatki na gospodarstwo

domowe, najzamożniejsi Polacy wydadzą na Sylwestra

średnio nieco ponad 1,3 tys. zł na gospodarstwo

domowe.

Im wyższe średnie dochody netto na gospodarstwo

domowe, tym wyższe średnie wydatki sylwestrowe.

Należy jednak zauważyć, że w ujęciu relatywnym

najbiedniejsze gospodarstwa domowe mogą wydać na

Sylwestra nawet 30% swoich miesięcznych dochodów

netto. W przypadku najbogatszych ten odsetek spada

poniżej 15%.

* Analiza nie uwzględnia odpowiedzi respondentów, którzy odmówili podania

poziomu dochodów na gospodarstwo domowe.

553

2 447 2 447

710 947

7% 31% 31%

9% 12%

-10%

10%

30%

50%

70%

0 500

1 000 1 500 2 000 2 500 3 000

Łączne wydatki sylwestrowe Polaków według dochodów miesięcznych netto na

gospodarstwo domowe (w mln zł)*

łączne wydatki udział danej grupy w strukturze wydatków

294 433

582

817

1 303

0 200 400 600 800

1 000 1 200 1 400

Średnie wydatki sylwestrowe na gospodarstwo domowe według

miesięcznych dochodów netto na gospodarstwo domowe (w zł)*

Page 8: Insights | KPMG | PL

Sposoby

obchodzenia

Sylwestra 2011

Page 9: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 8

Największa grupa Polaków (prawie 60%) spędzi Sylwestra w domu w

gronie najbliższych.

59%

13%

9%

4%

2%

1% 1%

9% 2%

Sposoby obchodzenia Sylwestra 2011

W domu, w gronie najbliższych

Na imprezie prywatnej ze znajomymi / przyjaciółmi / rodziną Na balu / zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu / hotelu W pracy

Na wycieczce w kraju

Na wycieczce za granicą

Na ogólnodostępnej, zorganizowanej imprezie plenerowej W kinie, teatrze, operze (0,2%)

Jeszcze się zastanawiam / dokonam wyboru w ostatniej chwili Nie zamierzam świętować Sylwestra w żaden sposób

9% Polaków decyzję odnośnie obchodzenia Sylwestra

podejmie w ostatniej chwili. Tak samo liczna grupa osób

będzie bawiła się na zorganizowanych imprezach w

lokalach bądź hotelach.

Tylko 2% nie zamierza świętować Sylwestra w żaden

sposób.

Page 10: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 9

Polacy, którzy spędzą Sylwestra na balu lub zorganizowanej zabawie

sylwestrowej w hotelu / lokalu wydadzą łącznie prawie 1,3 mld zł.

3 533

891

1 274

122

498

499

45

43

883

105

0 1 000 2 000 3 000 4 000

W domu, w gronie najbliższych

Na imprezie prywatnej ze znajomymi / przyjaciółmi / rodziną

Na balu / zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu / hotelu

W pracy

Na wycieczce w kraju

Na wycieczce za granicą

Na ogólnodostępnej, zorganizowanej imprezie plenerowej

W kinie, teatrze, operze

Jeszcze się zastanawiam / dokonam wyboru w ostatniej chwili

Nie zamierzam świętować Sylwestra w żaden sposób

Sposób obchodzenia Sylwestra a wielkość wydatków (w mln zł)*

Choć tylko prawie co dziesiąty Polak planuje wziąć

udział w zorganizowanym balu bądź zabawie

sylwestrowej w hotelu / restauracji / lokalu, łącznie

wydadzą oni na tegorocznego Sylwestra prawie 1,3 mld

zł, czyli tylko 3 razy mniej niż 60% społeczeństwa

obchodzącego wieczór Sylwestrowy w domu, w gronie

najbliższych.

Osoby, które jeszcze nie wybrały ostatecznie

sposobu obchodzenia Sylwestra bądź dokonają wyboru

w ostatniej chwili zamierzają przeznaczyć na

świętowanie łącznie blisko 900 milionów zł. To obrazuje

potencjał rynku, który w ostatnich dniach 2011 roku

powinny wykorzystać zainteresowane podmioty

gospodarcze.

* W analizach uwzględniono wydatki na gospodarstwo domowe, a sposób

obchodzenia Sylwestra dotyczył badanego respondenta.

Page 11: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 10

Osoby młodsze oraz o większych dochodach zdecydowanie częściej

decydują się na obchodzenie Sylwestra poza domem.

24%

52%

53%

62%

71%

79%

35%

20%

12%

8%

9%

4%

16%

8%

12%

12%

5%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

18-24 lat

25-34 lat

35-44 lat

45-54 lat

55-64 lat

65 lat i więcej

Sposób obchodzenia Sylwestra według wieku

W domu, w gronie najbliższych

Na imprezie prywatnej ze znajomymi / przyjaciółmi / rodziną

Na balu / zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu / hotelu

W pracy

Na wycieczce w kraju

Na wycieczce za granicą

Na ogólnodostępnej, zorganizowanej imprezie plenerowej

W kinie, teatrze, operze

Jeszcze się zastanawiam / dokonam wyboru w ostatniej chwili

Nie zamierzam świętować Sylwestra w żaden sposób

72%

67%

53%

45%

34%

5%

11%

15%

18%

28%

5%

7%

14%

9%

13%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Do 1 000 zł

1 000 – 2 500 zł

2 501 – 5 000 zł

5 001 – 7 500 zł

Powyżej 7 500 zł

Sposób obchodzenia Sylwestra według dochodów miesięcznych netto na

gospodarstwo domowe

Osoby najmłodsze (18-24) najczęściej decydują się na

obchodzenie Sylwestra poza domem. Wśród emerytów jedynie

nieco ponad 10% decyduje się na imprezę poza domem.

Osoby młode są też w największym stopniu jeszcze

niezdecydowane, a decyzję na temat sposobu spędzenia

Sylwestra podejmą w ostatniej chwili.

Na bal lub zorganizowaną zabawę sylwestrową w lokalu

bądź hotelu najczęściej decydują się osoby o dochodach na

gospodarstwo domowe od 2,5 do 5 tys. (14%) oraz te o

najwyższych dochodach (powyżej 7,5 tys. zł – 13%).

Page 12: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 11

Miejsce zamieszkania nie ma większego wpływu na sposób

obchodzenia Sylwestra.

Miejsce zamieszkania nie ma większego wpływu na

sposób spędzania Sylwestra. Osoby mieszkające na wsi

odpowiadały podobnie jak te mieszkające w miastach (wyjątkiem

jest jedynie nieco częstsze świętowanie w domu w gronie

najbliższych).

Osoby z wykształceniem podstawowym są w

największym stopniu niezdecydowane w kwestii spędzenia

Sylwestra 2011. Decyzję podejmą one w ostatniej chwili.

Osoby z wyższym wykształceniem częściej niż pozostali

decydują się na obchodzenie Sylwestra poza domem.

61%

58%

60%

60%

50%

8%

17%

14%

14%

17%

10%

9%

9%

8%

12%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Wieś

Miasto do 50 tys.

Miasto 50-200 tys.

Miasto 201-500 tys.

Miasto powyżej 500 tys.

Sposób obchodzenia Sylwestra według miejsca zamieszkania

W domu, w gronie najbliższych

Na imprezie prywatnej ze znajomymi / przyjaciółmi / rodziną

Na balu / zorganizowanej zabawie sylwestrowej w lokalu / hotelu

W pracy

Na wycieczce w kraju

Na wycieczce za granicą

Na ogólnodostępnej, zorganizowanej imprezie plenerowej

W kinie, teatrze, operze

Jeszcze się zastanawiam / dokonam wyboru w ostatniej chwili

Nie zamierzam świętować Sylwestra w żaden sposób

74%

66%

57%

52%

6%

11%

13%

20%

4%

8%

11%

10%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Podstawowe

Zawodowe

Średnie

Wyższe

Sposób obchodzenia Sylwestra według wykształcenia

Page 13: Insights | KPMG | PL

Sylwester 2011 vs.

Sylwester 2010

Page 14: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 13

Wydatki na Sylwestra 2011 utrzymają się na zbliżonym poziomie jak na

Sylwestra w 2010 roku.

39%

32%

24%

5%

Ile zamierza Pan / Pani wydać na Sylwestra w porównaniu z ubiegłym rokiem?

Tyle samo Mniej Więcej Nie wiem, trudno powiedzieć

Prawie 40% Polaków planuje wydać na

Sylwestra mniej więcej tyle samo, ile wydało w

ubiegłym roku.

Z kolei prawie 1/3 Polaków przewiduje

ograniczyć wydatki sylwestrowe. Przyczynami

mogą być niepewność dotycząca przyszłej sytuacji

gospodarczej i oszczędności na przyszłość.

Z drugiej strony praktycznie co czwarty

Polak przewiduje, że jego wydatki zwiększą się w

porównaniu z Sylwestrem 2010. Co ciekawe,

stosunkowo często pojawiały się odpowiedzi o

znaczącym (ponad 100-procentowym) zwiększeniu

wydatków.

Biorąc pod uwagę strukturę odpowiedzi

(średnia ważona) wydatki na Sylwestra 2011 mogą

zmniejszyć się w porównaniu z ubiegłym rokiem o

2%. Ze względu na fakt, że 9% Polaków wciąż

jeszcze nie sprecyzowało swoich planów i podejmie

decyzję w ostatniej chwili, można przyjąć, że

wydatki pozostaną na zbliżonym poziomie do

ubiegłego roku.

Page 15: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 14

Najczęściej wzrost wydatków na obchodzenie Sylwestra prognozują

osoby młode oraz o najwyższych dochodach.

27%

31%

42%

43%

39%

42%

26%

33%

34%

32%

35%

30%

43%

30%

19%

22%

19%

20%

4%

6%

5%

3%

7%

8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

18-24 lat

25-34 lat

35-44 lat

45-54 lat

55-64 lat

65 lat i więcej

Zmiana wydatków na obchodzenie Sylwestra w porównaniu z 2010

rokiem według wieku

Tyle samo Mniej Więcej Nie wiem, trudno powiedzieć

34%

40%

37%

38%

40%

50%

34%

27%

30%

17%

11%

22%

31%

32%

38%

5%

4%

5%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

do 1 000 zł

1 000 – 2 500 zł

2 501 – 5 000 zł

5 001 – 7 500 zł

powyżej 7 500 zł

Zmiana wydatków na obchodzenie Sylwestra w porównaniu z 2010 rokiem według miesięcznych dochodów netto

na gospodarstwo domowe

Tyle samo Mniej Więcej Nie wiem, trudno powiedzieć

W kategoriach wiekowych powyżej 35 roku życia struktura zmiany wydatków stabilizuje się. Wśród młodych stosunkowo

częściej można spotkać osoby deklarujące zwiększenie wydatków sylwestrowych.

Połowa respondentów, których miesięczne dochody netto na gospodarstwo domowe nie przekraczają 1 tys. zł, przewiduje

ograniczyć wydatki sylwestrowe w tym roku.

Page 16: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 15

Mniejsze wydatki najczęściej przewidują osoby z podstawowym

wykształceniem oraz z terenów wiejskich.

31%

33%

38%

47%

39%

36%

34%

24%

20%

26%

23%

25%

10%

5%

5%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Podstawowe

Zawodowe

Średnie

Wyższe

Zmiana wydatków na obchodzenie Sylwestra w porównaniu z 2010 rokiem

według wykształcenia

Tyle samo Mniej Więcej Nie wiem, trudno powiedzieć

34%

44%

39%

37%

41%

39%

30%

28%

26%

30%

21%

22%

27%

33%

25%

6%

4%

6%

4%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

wieś

Miasto do 50 tys.

Miasto 50-200tys.

Miasto 201-500 tys.

Miasto powyżej 500 tys.

Zmiana wydatków na obchodzenie Sylwestra w porównaniu z 2010 rokiem

według miejsca zamieszkania

Tyle samo Mniej Więcej Nie wiem, trudno powiedzieć

Prawie połowa osób z wykształceniem wyższym przewiduje utrzymanie wydatków sylwestrowych na tym samym poziomie

jak w ubiegłym roku.

Osoby mieszkające na wsi najczęściej planują ograniczyć wydatki sylwestrowe.

Page 17: Insights | KPMG | PL

Metodyka badania

Page 18: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich

stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone. 17

Metodyka badania

Badanie wydatków sylwestrowych Polaków zostało

przeprowadzone metodą wywiadu telefonicznego CATI (ang.

Computer Assisted Telephone Interview) na reprezentatywnej

próbie 1016 dorosłych Polaków. Na nasze pytania

odpowiadały osoby mające wpływ na budżet domowy.

Badanie zostało przeprowadzone w dniach 17-20.12.2011 r.

Dobór do próby zapewniła firma badawcza Norstat.

Badanie miało na celu oszacowanie ekonomicznych

aspektów obchodzenia Sylwestra przez Polaków oraz

ukazanie struktury wydatków.

W oszacowaniach posługiwano się prognozami

ludności publikowanymi przez Główny Urząd Statystyczny.

Badanie zostało przygotowane przez zespół

Zarządzania Wiedzą i Badań Rynkowych w KPMG w składzie:

Wojciech Jankowski, Piotr Kuskowski, Mariusz Strojny.

9%

18%

19% 23%

16%

15%

Wiek respondentów

18-24 lat 25-34 lat

35-44 lat 45-54 lat

55-64 lat 65 lat i więcej

37%

24%

17%

9%

13%

Miejsce zamieszkania respondentów

Wieś Miasto do 50 tys.

Miasto 50-200 tys. Miasto 201-500 tys.

Miasto powyżej 500 tys.

6%

47%

23%

24%

Wykształcenie respondentów

Podstawowe Średnie

Wyższe Zawodowe

13%

39% 29%

6% 5%

8%

Miesięczne deklarowane dochody netto na gospodarstwo domowe

do 1 000 zł 1 000 – 2 500 zł

2 501 – 5 000 zł 5 001 – 7 500 zł

powyżej 7 500 zł odmowa odpowiedzi

7% 5%

6% 3%

7% 8%

14% 3%

5% 3%

6% 12%

4% 4%

9% 4%

Dolnośląskie Kujawsko-pomorskie

Lubelskie Lubuskie

Łódzkie Małopolskie

Mazowieckie Opolskie

Podkarpackie Podlaskie

Pomorskie Śląskie

Świętokrzyskie Warmińsko-mazurskie

Wielkopolskie Zachodniopomorskie

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%

Województwo respondenta

Page 19: Insights | KPMG | PL

Kontakt:

Andrzej Bernatek Partner

Doradztwo podatkowe

KPMG E: [email protected]

Mariusz Strojny Manager

Zarządzanie wiedzą i badania

rynkowe

KPMG E: [email protected]

Page 20: Insights | KPMG | PL

© 2011 KPMG Sp. z o.o. jest polską spółką z ograniczoną odpowiedzialnością i członkiem sieci KPMG składającej się z niezależnych spółek członkowskich stowarzyszonych z KPMG International Cooperative (“KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Wszelkie prawa zastrzeżone.

Nazwa i logo KPMG oraz hasło "cutting through complexity" są zastrzeżonymi znakami towarowymi bądź znakami towarowymi KPMG International.

Informacje zawarte w niniejszej publikacji mają charakter ogólny i nie odnoszą się do sytuacji konkretnej firmy. Ze względu na szybkość zmian zachodzących w polskim prawodawstwie i gospodarce prosimy o upewnienie się w dniu zapoznania się z niniejszą publikacją, czy informacje w niej zawarte są wciąż aktualne. Przed podjęciem konkretnych decyzji proponujemy skonsultowanie ich z naszymi doradcami. Poglądy i opinie wyrażone w powyższym tekście prezentują zapatrywania autorów i mogą nie być zbieżne z poglądami i opiniami KPMG Sp. z o.o.