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INSTAGRAM. COME CONQUISTARE NUOVI CLIENTI CON
LE IMMAGINI
@m4diamorfosi
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Rete: FASTWEB-1-unqH6P1veed9PWD: dPazb9bRta
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SOMMARIO• Introduzione ad instagram • I numeri della piattaforma• Come valorizzare la propria attività attraverso il
racconto fotografico • La costruzione di immagini narrative • Do e don’t. Best practice e consigli pratici
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INTRODUZIONE AD INSTAGRAM
Un social network per l’editing e la condivisione di immagini.
PERCHÉ È IN FORTE ESPANSIONE?
Nel mondo odierno, complesso e ricco di stimoli, le foto e video sembrano prevalere sulla componente testuale
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INTRODUZIONE AD INSTAGRAM
Oggi, le immagini scorse rapidamente all’interno di una bacheca, raccontano in una frazione di secondo una storia
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INTRODUZIONE AD INSTAGRAM Instagram permette di:
• Condividere scatti in diversi formati • Condividere brevi video e gif animate• Applicare filtri per l’editing• Utilizzare gli hashtag come elementi chiave• Inserire una descrizione • Geolocalizzazione
TIPS: L’algoritmo di Instagram e le immagini POPULAR
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I NUMERI DELLA PIATTAFORMA
• I Millennials (1981 – 1999) sono la fascia di età più rappresentata.
• Il grado di istruzione è medio - alto
• La disponibilità economica bassa• Equa distribuzione tra uomini e
donne
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I NUMERI DELLA PIATTAFORMAGli argomenti più gettonati:
• NATURA• ARTE • CIBO• MODA • FESTE PRIVATE• CITTÀ• AMICI • ANIMALI
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I NUMERI DELLA PIATTAFORMAGli hashtag più popolari:
#love#tagsforlikes #photooftheday#amazing#followme#like4like#igers#picoftheday#food#style
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COME VALORIZZARE LA PROPRIA ATTIVITÀ ATTRAVERSO IL RACCONTO FOTOGRAFICO
• Raccontare attraverso le foto come si svolge il vostro lavoro quotidiano
• Umanizzare il vostro lavoro • Fare informazione e divulgazione • Trasformare gli utenti in coautori • Utilizzare in maniera efficace gli
hashtag• Geolocalizzare
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LA COSTRUZIONE DI IMMAGINI NARRATIVE
La comunicazione avviene quando, oltre al messaggio,
passa anche un supplemento di anima.
Henri Bergson
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Fare Visual Storytelling significa:
attivare un processo di narrazione mediante racconti visivi.
E’ una forma di comunicazione
Definizione di visual storytelling
LA COSTRUZIONE DI IMMAGINI NARRATIVE
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La narrazione: “atto di enunciazione” .(Gérard Genette – Discorso del racconto 1976).
In pratica corrisponde all’atto di produzione del racconto .
Definizione di visual storytelling
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Il racconto è:“forma del contenuto enunciato”.(Gérard Genette – Discorso del racconto 1976).
In pratica corrisponde alla forma che diamo alla narrazione (es: scene).
Definizione di visual storytelling
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Definizione di visual storytelling
La storia è:“contenuto del racconto”.(Gérard Genette – Discorso del racconto 1976).
In pratica corrisponde all’insieme di eventi con un ordine logico e cronologico.
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Definizione di visual storytelling
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I passaggi fondamentali del visual storytelling
Passo 1 Conoscere il pubblico che vogliamo coinvolgere.
Passo 2 Costruiamo una storia coerente.
Passo 3 Analizziamo quale medium usare.
Pubblico
Schema Narrativo Canonico
Medium
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E’ importante rispondere a questa domanda:
è la storia ad attrarre il pubblico, o è la presenza di un pubblico a rendere la storia completa in sé?
Pubblico
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Come visto in precedenza, lo schema narrativo canonico costituisce uno strumentodi analisi e progettazionedel racconto visivo, molto importante.
Schema narrativo canonico
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Schema narrativo canonico
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Schema narrativo canonico
Il bambino (protagonista/eroe) deve mangiare le verdure (avversario) che non gli piacciono (infatti hanno un aspetto mostruoso)ma fanno bene (trauma di fondo sulla salute) e il ketchup Werder è l’aiutante (mentre il tubetto rosso è l’oggetto magico) che makes vegetables less scary.
Qual è il tesoro? I principi nutritivi contenti nelle verdure e il conseguente benessere dei propri figli.
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Medium
Il medium è in grado di influenzare e modificare profondamente il comportamento del pubblico (persone).
E’ importante conoscere la particolare struttura comunicativa del medium.
Herbert Marshall McLuhan
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Conclusione
Riassumiamo gli elementi di cui dobbiamo tener conto in fase progettuale• Una sceneggiatura che esprime visivamente il racconto e l’ambiente nel quale esso si svolge
• L’immedesimazione del pubblico con il personaggio o i personaggi, deve e comprenderne le vicende per essere emotivamente coinvolto
• Deve vivere una tensione emotiva “sappiamo cosa potrebbe accadere, ma non cosa accadrà”
• L’ambiente nel quale ci caliamo con il pubblico, va inteso in un’accezione più ampia: suoni, odori, rumori, la vita
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La rivoluzione copernicana delle immagini
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La rivoluzione copernicana delle immagini
Il cervello processa le immagini in modo più efficiente e veloce
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La rivoluzione copernicana delle immagini
Il primo mezzo con il quale l’uomo ha iniziato a comunicare
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La rivoluzione copernicana delle immagini
Forte ruolo in termini di comunicazione sociale
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La rivoluzione copernicana delle immagini
■ Neuroni specchio ed empatia
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
Progettiamo immagini narrative
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
Non narrativa Narrativa
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
Scegliamo un ambiente che ci fa immaginare un flusso di azioni (storia) che sono occorse prima e che potrebbero accadere dopo.L’ambiente deve essere credibile e coerente con la narrazione
non importa se questa è fantastica o meno.
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
L’immagine deve esprimere una tensione emotiva che tiene alta l’attenzione del pubblico.
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
L’immagine deve trasmettere una emozione, attraverso la quale si innnesca un
processo di memorizzazione significativo (memorabilità dell’immagine).
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Quali elementi rendono un’immagine narrativa
1. Ambiente: • credibilità e coerenza
2. Tensione: • attivazione del pubblico
3. Emozione: • immedesimazione e
immersione
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DO E DON’T. BEST PRACTICE E CONSIGLI PRATICI• Sfruttate la regola dei
terzi • Scattate molte foto prima
di pubblicarne una • Usate gli hashtag in
maniera coerente ed eventualmente inventatene di nuovi
• Create un angolo Instagram
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GRAZIE