- Conceitos e reflexões baseados nas apresentações realizadas em Cannes 2010
Por Marcelo Tripoli@marcelotripoli
Porque cannes se tornou(+)relevante para os
anunciantes
@marcelotripoli
O consumidor no contexto atual
Não existem horassuficientes no dia
O consumidor no contexto atual
Esse é o novo
consumidor
bits átomos
real é virtual
Lealdade é ilusão
relacionamentossem
comprometimentos
engaje o consumidorno
momento certo
Escala de entretenimento interativoJogos frequentemente tem resultado maior que os maiores filmes,
livros e albuns
Modern Warfare 2 $401M
Harry Potter $220M
Avatar $232MFim de semanade abertura
Dia 1
Dia 1
1 em cada 4 dólares gastos em entretenimento
é em jogos.
Consumidores vêem o valor no entretenimento interativo, com centenas
de horas de jogo
Quem está jogando?
17%
18%
24%
22%
13%6%
12-1718-2425-3435-4445-5455-65
57%
43%
HomensMulheres
As idades variam mas a maioria está na faixa de18 a 44 anos.
Osjogadores são
na maioria homens mas as
mulheres conhecem o
meio
Um terço dos jogadores são pais e 81% dos filhos deste grupo também jogam
idade sexo
Barcelona é o time mais popular do FIFA10 com mais de 36 milhões de jogos
O tempo total gasto por todos os jogadores do FIFA10 é de 5.255 anos!!!
36Mjogos
217Mminutos
= 414anos
=
0
10
20
30
40
50
1216
31
2826
9
39
13
ImprensaRádio
TVInternet
Gasto de tempo em mídiaGasto em propaganda
Gasto de tempo em mídia vs Gasto em propaganda
~$50BOportunidade
mundial
% total de consumo em gastos de propaganda
Status do vídeocomo formato
A internet está alcançando a TV... rapidamente
26,3horas por semana
para TV
17,6horas por semana
para internet
@marcelotripoli
O consumidor e a propaganda
Vender!
Modelo tradicional da publicidadepara vender:
Produto:
+ + =$
Novo modelo
Modelo baseado no valor agregado do produto e acessibilidde da marca
Produto com marketing embarcado:
+ + =$
Produto com marketing embarcado
alto graude inovação
e diferenciação do produto
baixoinvestimento em
interrupção
iphonestarbucks
Nintendo WiiZara
baixo graude inovação
e diferenciação do produto
altoinvestimento em
interrupção
varejobens de
consumo não duráveis
Porque a mudança é tão lenta?
Nós temos várias barreiras...
Cultura
Métodos
Processos
... e você também
tem!
Comparada com as alternativas
Propaganda é fácil
Porque a mudança é tão lenta?
serviço
Pilares da comunicação conteúdo
entretenimento
HighlightsCannes 10
Mobile Vídeo Social
hardware Conteúdo Serviço
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