1. Bewegtbildim FokusNews-Service 1|12Februar 2012Die
BildsprachebeherrschenUm Geschichten filmisch in Szene setzen
zuknnen, mssen wir die Sprache des Filmsnicht nur verstehen,
sondern sprechen.JP|KOM Geschftsjahrund Ausblick 2011Starkes
Neugeschft und erfolgreicherneuer Geschftsbereich Healthcare 2011
stand fr JP | KOM im Zeichen desWandels.Qualitt von
EmployerBranding-Videos?Sie sind die kommunikativen Flagschiffeder
Personalabteilungen. Aber oft gehtder Schuss nach hinten los. Der
Spiegelhat die schlechtesten Employer BrandingVideos gesucht.
2. JP | KOM vermarktet sich als Agentur fr strate-gische
Kommunikation. Jetzt launchen wir mitgroem Aufwand ein
Bewegtbild-Angebot.Beginnt das Downtrading, von der Strategierunter
zu den Formaten so wie es PR-Agen-turen eben machen? Wir haben den
Anspruch,Unternehmen integrierte, strategische Kom-munikation aus
einer Hand zu bieten. In Zeitendes Web 2.0 ist Bewegtbild ein
unverzichtbarerStrategie-Baustein. Aber mssen wir das selbstin die
Hand nehmen?Die Angebote im Markt knnen die Bewegt-bild-Trends, wie
sie durch das Web 2.0 ge-trieben werden, nicht abbilden. Beim
ThemaVideo sind immer noch die technikverliebtenJungs in
Lederjacken mit der Kamera unter-wegs. Strategische Beratung und
Medienre-alisierung sieht anders aus und strategischfundierte
Videos fr die neuen Medienland-schaften knnen so nicht
entstehen.Deshalb helfen wir uns jetzt selbst und unse-ren Kunden:
fr zeitgeme authentische Be-wegtbilder, aus der strategischen
Kommunika-tionsberatung heraus, realisiert fr die neuenMedien. Das
klassische Unternehmensvideo isttot es lebe das
Bewegtbild!Bewerten/Kommentieren Kontakt Drucken Ansicht vergrern
Ntzliche Links Vor/zurckZurck zur bersichtVideoBewegtbild mussdas
auch noch sein?Legende:News-ServiceFebruar 20121|12 2Bewegtbild im
Fokus3Video in der Kommunikation erlebt eine Renaissance doch die
technischen Bedingungen und Ansprche habensich gendert. Ein Essay
mit zahlreichen Praxis-Beispielen.Bildsprache aktiv beherrschen 8Um
Geschichten filmisch in Szene setzen zu knnen,mssen wir die Sprache
des Films nicht nur verstehen,sondern sprechen.Qualitt von Employer
Branding-Videos? 10Videos als Flagschiffe der Personaler oft geht
der Schussnach hinten los. Der Spiegel hat die
schlechtestenEmployer Branding Videos gesucht.Social Media
Recruiting 10Recruiting: Wie aktiv sind Unternehmen auf
YouTube?Ergebnisse einer Studie.JP|KOM Geschftsjahr 2011 11Starkes
Neugeschft und erfolgreicher neuerGeschftsbereich Healthcare 2011
stand frJP | KOM im Zeichen des Wandels.Christopher TeschJrg
Pfannenberg
3. Allgegenwrtige Video-Channels wie YouTube, kostengnstige
Produkti-onswerkzeuge, eine schnelle Datenbertragung und der
Siegeszug mobilerEndgerte haben zur Renaissance des Bewegtbilds
auch in der Unterneh-menskommunikation gefhrt. Allerdings haben die
Regeln und die sthe-tik des Web 2.0 zu neuen Ansprchen gefhrt:
Authentizitt wird zumSchlssel fr Glaubwrdigkeit und Relevanz.Wer
sich durchs Web klickt, kann sich schnelldavon berzeugen: Noch nie
gab es so vieleattraktive Bewegtbild-Angebote wie heute.Das Monopol
der Fernsehsender und einigergroer Unternehmen auf die Nutzung
diesesMediums ist lngst gebrochen: quantitativund vor allem
qualitativ. Wer will denn heu-te noch den Einheitsbrei aus
Kochsendungen,Casting-Shows und gestellten Dokusoaps aufARD, ZDF
oder RTL und SAT1 einschalten odergar klassische Unternehmensvideos
anklicken,wenn er im Netz auch hochwertige Angebotefinden kann, die
genau seinen Interessen ent-sprechen?!Video killed the radio star:
In den 80er Jahrenprgten die Musikvideos eine neue aufregen-de
sthetik von da an nahm alles seinen Lauf.Heute finden sich im
Netz:Jede Menge gute MusikMitschnitte von Kon-zerten und Videos
vonjungen Menschen, diesich selbst beim musi-zieren
filmen.ErklrvideosWas wre die Weltohne Facebook? Hierist die
Antwort.Die Finanzkrise ver-stehen so funktio-niert Rezession.The
World Without FacebookUnderstanding theFinancial CrisisINHALT1.
Authentizitt sorgt fr Glaubwrdigkeit2. Produktions- und
Reproduktionsbedingungen verndern die sthetik3. Glaubwrdigkeit als
Ersatzwhrung fr die Wahrheit4. Was gestern galt, gilt heute nicht
mehr5. Formate fr mehr Authentizitt6. Das neue Angebot von JP |
KOMNews-ServiceFebruar 20121|12 3Dramaturgie-Trends in
UnternehmensvideosAuthentizitt sorgtfr Glaubwrdigkeitvon Jrg
Pfannenberg unter Mitwirkung vonOliver Chaudhuri und Christopher
TeschOther Lives performingTamer Animals on KCRW
4. Anke Engelke undMarkus Maria Herbstinterpretierten denSpot
etwas anders.George Clooney imHimmel von NestlNespresso.Und hier am
ganz amBodenVieles davon ist einfallsreicher, schner,
infor-mationshaltiger, interessanter und vor allemhumorvoller und
authentischer als das, wasdas Fernsehen oder gar Unternehmen
ihremPublikum oder ihren Zielgruppen bis heute
an-bieten.Produktions- und Reproduktions-bedingungen verndern die
sthetikTreu nach Walter Benjamin (Das Kunstwerk imZeitalter seiner
technischen Reproduzierbarkeit,1936) sind es die Produktions- und
Reproduk-tionsbedingungen, welche die neue sthetikund die
Wahrnehmung von Bewegtbild in denletzten zehn Jahren stark verndert
haben:AgitationsvideosWaren Polizeikettenschuld an der Mas-senpanik
bei der Love-parade 2010?Scheinheiligkeit inSerie lautet die
Kritikan Newt Gingrich,US-amerikanischerPolitiker.Travestien und
natrlich auch Spoofs, dieUnternehmen heute zu schaffen machenThe
Force von VW.Hier der Spoof vonGreenpeaceKindermund tut Wahr-heit
kund von BILD.KunstwerkeInspiration im Alltag:Wenn Vgel zu No-ten
werden.Ein Selbstportrt ein-mal anders.Kurioses aus fernen
LndernBrasilianer und derFuball. Hier kommtzusammen, was zu-sammen
gehrt.InJapanAlltag,frunsunvorstellbar: RushHour in der U-Bahn.Eine
AmerikanischeJazzband im Exklusiv-Konzert fr Khe.Birds on The Wires
ausYoutube Play Guggenheim2010Noah takes a photo of him-self every
day for 6 yearsBrazilian football tricksJapanese train station
duringrush hourJazz for cowsLoveparade 2010 Veran-stalter Rainer
Schaller stelltVideo ins InternetNewt Gingrich: SerialHypocrisyThe
Force: VolkswagenCommercialVW The Dark Side(Ep. I & II)BILD
Werbung Kinder-mund tut Wahrheit kundAnti-Bild WerbungWerbung
Nespresso George Clooney im HimmelDer geheime Clooney-Spot,der
Nespresso geschockt hat Fast jeder kann heute akzeptables
Videoma-terial drehen. Eine semiprofessionelle Ausrs-tung mit
Kamera, Mikro, Beleuchtung etc. kos-tet weniger als 10.000 Euro.
Mit dem Handyoder einer Flipcam geht es noch billiger. Schnitt und
Trick sind ebenfalls zugnglich:Schnittsoftware gibt es umsonst oder
in derProfi-Version fr wenige hundert Euro. SelbstTricktechnik ist
erschwinglich geworden. Auf Videoportalen wie YouTube kann
jederseine Videos kostenfrei hochladen und soder ffentlichkeit
zugnglich machen. In ei-nem eigenen Channel knnen
Unternehmen,Organisationen und auch Privatpersonenihre Videos in
einer Bibliothek bndeln. High-Speed-Internet und Flatrates
ermgli-chen es jedem, die Videos herunterzuladenoder zu streamen,
sogar mobil.Allerdings haben diese Bedingungen auch zueiner Senkung
der technischen Standards gefhrt:Die Zahl der eingesetzten Kameras
ist begrenzt,die Beleuchtung meist minimal, die Kamera oftstatisch
oder eine einfache Handkamera Fern-seh- oder gar Kinoqualitt
entsteht so kaum.Ausgefeilte Schnitttechniken wie im Spielfilmsieht
man im Web selten, es erfolgt in der Regelkeine nachtrgliche
Vertonung, nur Musik undText werden hinzugefgt. Die Akzeptanz
dieserVideos boomt regelrecht: Kontinuierlich steigen-de
Nutzerzahlen der Bewegtbild-Angebote inallen Altersgruppen sprechen
fr ein unumkehr-bares Massenphnomen. Eine Statistik von You-tube
zeigt diesen Boom in Zahlen ausgedrckt.News-ServiceFebruar 20121|12
4
5. Wer wei heute nicht, dass die Texte denStatementgebern auf
Schrifttafeln neben derKamera vorgehalten werden (bitte frs
AblesenBrille nicht vergessen!)?Das Video mit Spiel-film-Elementen:
Gehteigentlich nur mitHumor, sonst wirkt esschnell
artifiziell.Alter Wein in neuen Schluchen kann die Wahr-nehmung der
Stakeholder nicht wieder in die80er Jahre
zurckbeamen:Hochglanz-sthetikAuch die Synchron-stimme von
RobertRedford (Rolf Schult)in den damals viel-gelobten Videos
vonPorsche kann nichtdarber hinweg tuschen, dass sich das
Un-ternehmen hier ziemlich teuer selbst abfeiert.Wirkt das
sympathisch?MusikDas Video der Deut-schen Bahn zeigt: gutgemeint
(gesungen)ist noch nicht gut ge-macht.wre die Robin-Hood-Story in
sich zusammenge-sackt. Journalisten kreieren Ereignisse, davon
le-ben sie und niemand sollte es ihnen verdenken.Was gestern galt,
gilt heute nichtmehrWas sind die Folgerungen aus diesen
Beobach-tungen? Das Unternehmensvideo ist tot eslebe das
Bewegtbild!Einerseits befindet sich das Unternehmensvideoin der
Krise, das machen Klickzahlen fr Image-filme deutlich, die weit
hinter denen von intel-ligenten Amateurproduktionen bei
YouTubezurckbleiben.Das klassische Image-video: Wer will sich
zuglattgeleckten Bildernund GEMA-freier Mu-sik langweilen?!Das
Aufklrungsvideozu technischen oderchemischen Zusam-menhngen: Wer
lsstsich schon gern (zulange) belehren?Das Testimonial Videomit
gefakten State-ments von echtenbegeisterten Mitar-beitern und
Kunden:Authentizitt: Glaubwrdigkeit alsErsatzwhrung fr die
WahrheitDie technischen Bedingungen des Internetshaben im
Bewegtbild eine neue, raue und sub-jektive sthetik hervorgebracht,
die frisch undauthentisch wirkt. Wir sind es heute gewohnt,Videos
zu schauen, die mit privaten Camcor-dern entstanden sind und am
heimischen PCgeschnitten wurden. Dieser Trend hat eine neue,raue
und subjektive sthetik hervorgebracht.Damit ist keineswegs ein
realistischeres Bildvon der Wirklichkeit gemeint. Im
Gegenteil:viele der Videos im WWW sind artifizielle
Kon-struktionen. Authentizitt steht hier vielmehrfr eine
kommunikative Geste, die ein Bild desAbsenders (Ausdruck)
hervorruft und soAngesichts immer komplexerer, verwobener,medial
mehrfach vermittelter technischer, wirt-schaftlicher und
gesellschaftlicher Sachverhalte,deren Wahrheits-gehalt der einzelne
lngstnicht mehr an der Sache nachvollziehen kann,wird der
Rckschluss vom Kommunikationsstilauf die Person des Absenders zum
einzig nochmglichen Prfverfahren fr die Wahrheit derAussagen:
Glaubwrdigkeit ist zur Ersatzwh-rung fr Wahrheit und Wirklichkeit
geworden.In den Medien hat sich die Debatte von denEreignissen auf
Kommunikationsstil-Fragen ver-lagert so aktuell in der Affre
Wulff.Das gilt erst recht fr die sozialen Medien: AufFacebook und
beim Posten von bestehendemMaterial ging es noch nie um den Inhalt,
derKommunikationsstil selbst ist die Botschaft. Fol-gerichtig lsen
sich die Debatten zwischen Stake-holdern und Unternehmen schnell
von der Wirk-lichkeit ab: So zertrmmerte der Promi-BloggerLuo
Yonghao auf dem Brgersteig vor demPekinger Siemens-Hauptquartier
seinen Khl-schrank mit einem Vorschlaghammer. Ich for-dere, dass
Siemens endlich die Qualittsmngelseiner Produkte mit klaren Worten
eingesteht,forderte Luo. Qualittsmngel, die es offensicht-lich gar
nicht gab entschuldigt hat sich das Un-ternehmen trotzdem. Denn Luo
ging es um denvon ihm empfundenen arroganten Kommuni-kationsstil
des deutschen Unternehmens. Hinter-grund sind offensichtlich
kulturelle Unterschiedeim Kommunikationsverhalten: Die
chinesischenVerbraucherschtzer fhlten sich von dem deut-schen
Unternehmen nicht ernst genommen.Journalisten lassen sich in diesen
Diskursen gernevor den Karren spannen, so wie in einem Beitragmit
Robin-Hood-Touch der Redakteur des ZDF.Journalisten in ihren Bros
in Peking und Berlinschieben zunehmend diskursive Versatzstckeaus
anderen medialen Vermittlungen hin und her was bleibt ihnen
angesichts der immer komplexe-ren Wirklichkeit und ausgednnten
Reporterstbenanderes brig?! In den Redaktionen geht es umOutput:
Wre der ZDF-Journalist kurz an einenmodernen Energiesparkhlschrank
herangetreten,htte er schnell festgestellt: Moderne Khlschrn-ke
haben ganz glatte Dichtgummis wenn mansie zuknallt, springen sie
eben wieder auf. DannImagefilm Deutsche BahnBayer Image
VideoPorsche Leipzig - Welt derEmotionenZusammen ans Ziel DB
SongMONDI UnternehmensfilmWoher kommt unserStrom?Siemens Healthcare
SolutionsNews-ServiceFebruar 20121|12 5
6. Jrg PfannEnbergist GeschftsfhrenderGesellschafter vonJP |
KOMKritische Fragen durch ein TestimonialAuf der Suche nach
Authentizitt setzen Unter-nehmen neuerdings auf Menschen wie Du
undich. Aber das Beispiel Ergo mit dem sympathi-schen Ergo-Boy
zeigt:Werblich gefakte Au-thentizitt kann beiden Stakeholdern
zukognitiven Dissonan-zen fhren. Bei Mitar-beitern und Kunden kam
der Spot nmlich garnicht gut an. Auf Youtube tummeln sich
zahlrei-che Parodien auf die Werbung. Insider decktenber Monate
Unregelmigkeiten auf und surf-ten dabei auf der
aufmerksamkeitsstarken Kam-pagne und konterkarierten ihren Stil das
WWWmachte begeistert mit, dann auch die meinungs-bildende Presse.
Womglich war der interneKommunikationsstil bei der Restrukturierung
undZusammenfhrung der Marken nicht als glaub-wrdig empfunden
worden.Reportage-StilMedienkompetente Zuschauer merken sofort,wenn
Reportagen nur verkleidete Imagefilmesind. Die Begeisterungfr diese
Berichtsformim Fernsehen hat au-erdem stark nachge-lassen. Der
Journalistist in unserer heutigen Wahrnehmung lngst keinSuperheld
mehr, sondern ein Arbeitnehmer wiejeder andere auch. Fr Peter
Scholl-Latour kn-nen sich nur noch meine Eltern erwrmen.Welche
Formate knnen diese Forderungenerfllen? Welche Genres knnen als
Ausgangs-punkt fr die Entwicklung einer neuen Bewegt-bild-Strategie
und -sthetik von Unternehmendienen? Was wirkt authentisch?Echter
Dokumentar-filmSpontanesKurzstatement/KurzinterviewSchneller
subjektiverBericht mitHandkameraBei Spoofs, Travestien und anderen
Humorforma-ten mssen Unternehmen vorsichtig sein: Humorwirkt bei
dem vermeintlich Strkeren schnell ag-gressiv, es kann zu
Missverstndnissen kommen.Formate fr mehr AuthentizittDas Thema
Bewegtbild muss in Unternehmen und Agentur neugedacht werden.
Folgende Tendenzen zeichnen sich ab: Schnell geschnittene, teure
Imagevideos mit donnernder Musik (Overkill Videos) Der markante
aber unbekannte Sprecher aus dem Off, der im Stakkato fr das
Unter-nehmen spricht Gestellte Statements, zum Beispiel von
Mitarbeitern oder Kunden Offizise Vorstandsstatements am
Schreibtisch bertreibungen und Leerformeln ohne Aussagewert
Technische Spielereien Gestellte Spielszenen mit Mitarbeitern
und/oder Kunden Lngen von ber 5 Minuten nach 3 Minuten steigt die
Abbruchquote rasant. Subjektive Kamera im Wechsel mit Dokumentation
Betroffene als Erzhler am Anfang sichtbar, dann aus dem Off
Gesprochene Sprache, Fremdsprachen untertitelt Sparsamer
Musikeinsatz oder gar keine Musik Benennung ethischer Prinzipien
Lnge von zwei 2 bis maximal 3 Minuten Modularer Aufbau, Zielgruppe
selektiert auf Corporate YouTube oder auf der Website
desUnternehmens selbst nach ihren Interessen.Ein Httenzauber -
EinFilm von Alberto VenzagoStatement zu MG ZIEHTAN - GO TEXTILE!RMD
Kwikform: WolvercodeViaductDer neue Werbespot derERGO
VersicherungsgruppeAls Azubi bei Porsche AGNews-ServiceFebruar
20121|12 6Bewerten/KommentierenJrg Pfannenberg
7. Bewegtbild ist heute Teil des Medienmixes esersetzt
zunehmend das geschriebene Wort inder Pressearbeit wie auch auf
externen Channelsim Web. JP | KOM untersttzt Unternehmens-und
Marketingkommunikation mit folgendenLeistungen: Video-Fallstudie.
Komplexe Inhalte, an-schaulich vermittelt Motto: Sag es mit5.000
Worten oder sag es in 3 Minuten. Video-Pressemitteillung. Weniger
Text,dafr direkte, authentische und emotionalansprechende
Botschaften. Durch Klick auf ei-nen Link in der Pressemitteilung
gelangen dieJournalisten und andere Interessenten auf
dasOnline-Video. Erklrstck mit Kundennutzen. Wiefunktioniert das
angebotene Produkt/dieneue Serviceleistung? Was sind die Vortei-le?
Das Video zeigt einfach und schnell dieBesonderheiten klare
Differenzierung imWettbewerb. Event-Berichterstattung. Ob interne
Ver-anstaltung oder direkte Kundenansprache mit Bewegtbild lassen
sich die Inhalte sovermitteln, dass sie die Stakeholder
auchwirklich erreichen. Employer-Branding-Videos. Was ist
daseigentlich fr ein Unternehmen? Welche Mg-lichkeiten bieten sich
fr mich und was mussich mitbringen? Die zuknftigen Kollegen sa-gen
in ihren eigenen Worten, worauf es an-kommt potenzielle Bewerber
bekommen perVideo einen glaubwrdigen, stimmigen undstimmungsvollen
ersten Eindruck vermittelt. Content fr eigenen Channel.
GebndelteInhalte fr eine gebndelte Wirkung: Online-Videos sollten
gleichzeitig auf der Unterneh-menswebsite, dem eigenen
YouTube-Kanaloder im Media Newsroom bereitgestellt wer-den. So
erzeugt das Unternehmen fr seineLeistungen Prsenz und Relevanz im
Web.JP | KOM nimmt jetzt auchdie Kamera in die Hand:Unser Angebot
BewegtbildStatement von Berater Christopher TeschGeschftsfhrer Jrg
Pfannenberg ber das neueAngebot von JP | KOMNews-ServiceFebruar
20121|12 7Christopher TeschBewerten/Kommentieren
8. Bedeutungsdimensionen des BildesDenotation. Ein (bewegtes)
Bild zeigt zunchsteinmal das, was es zeigt. Eine Rose ist eine
Roseist eine Rose. Und eine Lokomotive ist eine Loko-motive ist
eine Lokomotive. Doch in einem kultu-rellen Kontext hat der
Gegenstand und damitauch sein Bild einen reich gegliederten
Vorhofvon weiteren Bedeutungen...Konnotation. Die Rose wird mit
anderen, meistkomplexeren, Bedeutungen verbunden. WelcheBedeutung
aktiviert wird, hngt von der Situa-tion ab, aber auch von den
bisherigen Erfah-rungen/Verwendung des sprachlichen Elements/Bilds.
Die Rose wird in unserem Kulturkreis oftmit Liebe konnotiert, aber
bekanntlich hat sieauch Dornen... Die Lokomotive kann fr die
Un-barmherzigkeit der Industrialisierung stehen, frAbschied und
Ankunft, fr die Grostadt oder frschwere Arbeit. Immer wenn eine
Lokomotive imFilm erscheint, schwingen all diese Konnotatio-nen
mit. Aber je nach Kontext werden nur einigestrker aktiviert und
damit bedeutungsvoll.Eine Sprache besteht aus Zeichen, Wrtern und
Stzen, die auf einer bestimmtenArt zusammengesetzt werden. Ein
Video dagegen ist doch nur ein Ablauf von Bil-dern, eine Abbildung
der Realitt, oder? Filme verstehen kann jeder, der
regelmigfernsieht oder ins Kino geht. Doch um Botschaften in
zweidimensionalen Bildern anZielgruppen zu kommunizieren, mssen wir
die Sprache des Films mit ihren sprach-lichen Bausteinen und
Baugesetzen aktiv beherrschen. Nicht nur verstehen, son-dern
sprechen!Die Bildsprache aktivbeherrschenvon Sandra Hackurtz und
Jrg PfannenbergSinfonie der Grostadt, 1927, von Walter
RuttmannNews-ServiceFebruar 20121|12 8
9. Erst die Verbindung der Bilder er-zeugt die BedeutungErst
durch die Verbindung der einzelnen Zeichen der Worte entsteht beim
Sprechen komple-xe Bedeutung. Wie mssen die Bilder und dieanderen
Elemente des Films (Ton, Figuren, Tonaus dem Off, Musik, Schrift)
aneinandergereihtund verbunden werden, damit komplexe Be-deutung
entsteht? Das geschieht nach densel-ben Regeln wie bei allen
Sprachen: durch dieVerbindung der Bilder im Zeitverlauf
reichertsich die Bedeutung des einzelnen Bildes an. Beiden
folgenden klassischen Stilmitteln des Filmsist das zum Beispiel der
Fall:Metonymie. Das sprachliche Element, im Filmdas Bild, wird in
seiner uneigentlichen Bedeutunggebraucht: Das Schwert steht fr
Rache.Synekdoche. Ein Teil steht fr das Ganze, dasBesondere fr
etwas Allgemeineres oder um-gekehrt. In Western-Filmen steht die
Verlegungvon Eisenbahnschienen in die Naturlandschafthinein fr das
Eindringen der Zivilisation in dieNatur als Lebensraum der
Indianer, die immerweiter zurckgedrngt werden.Klar ist: Wer ein
Video auf YouTube einstellt, lie-fert mehr als das Bild von den
Gegenstnden/Menschen/Unternehmensleistungen. Er aktiviertmit jedem
Bild auch stets die mit dem Sujet ver-bundenen Konnotationen und
die knnen vonZuschauer zu Zuschauer, von Land zu Land, vonKultur zu
Kultur ganz unterschiedlich sein.Die Arten von ZeichenFast jeder
versteht die Sprache des Films, dochnur wenige knnen sie selbst
sprechen. Denn da-fr muss man beim Drehen und Schneiden
ver-schiedene Arten von Zeichen bewusst einsetzen(Sprechen). Welche
Arten von Zeichen werdenim Film verwendet?Icon. Das Icon steht fr
das, was es ist. Der Zugist ein Zug.Index. Im Kontext des Films
wird jedoch klar,dass der Zug hier gleichzeitig fr etwas ande-res
steht: fr das Reisen auf der Schiene. Fr dieKompetenz der Bahn.
Beim Index sind Bild undindizierte Bedeutung noch im Gegenstand
selbstverbunden.Symbol. Nicht in dem Film der Bahn, aber in vie-len
Spielfilmen, sind Bahnhfe/Zge auch Symbolfr etwas, das dem
abgebildeten Gegenstandnicht selbst innewohnt und daher nicht
direktabgebildet ist. Die Verbindung zwischen demBild und der
symbolisierten Bedeutung wird berdie Kultur hergestellt und durch
den Kontext imFilm abgerufen. So kann der Zug fr die Trauerdes
Abschieds oder das Meer fr die Sehnsuchtnach einem besseren Leben
stehen.Warum enden Filme der Nouvelle-Vague so oft am Meer? Sie
kten und sie schlugen ihn, 1959, von Franois TruffautPersnliche
LiteraturempfehlungenElsaesser, Thomas/ Hagener, Malte. Hamburg:
Film-theorie zur Einfhrung. Hamburg 2007Lotman, Jurij M.: Probleme
der Kinosthetik. Einfh-rung in die Semiotik des Films. Bodenheim
1987Monaco, James: Film Verstehen. Kunst, Technik,Sprache,
Geschichte und Theorie des Films und derneuen Medien. Hamburg
2008Truffaut, Franois: Mr. Hitchcock, wie haben Sie dasgemacht?
Mnchen 2003Filmtheorie einfach erklrt - auf dem Online Portalvon
Movie
College:http://www.movie-college.de/filmschule/filmtheorie/index.htm,
Februar 2012Basiswissen Film: Die interaktive Plattform
dessterreichischen Bundesministeriums fr Unterricht,Kunst und
Kultur erklrt die Sprache des
Films:http://www.mediamanual.at/mediamanual/leitfaden/filmgestaltung/grundelemente/sprache_des_films/index.php,
Februar 2012Sandra Hackurtzist Junior-Beraterin beiJP | KOM am
StandortDsseldorfJrg PfannEnbergist GeschftsfhrenderGesellschafter
vonJP | KOMUma Thurman als Rcherin in Kill Billvon Quentin
TarantinoNews-ServiceFebruar 20121|12 9Sandra HackurtzJrg
PfannenbergBewerten/Kommentieren
10. produzierten Mitarbeiter in einer Projektwocheein
Recruiting-Video, das alle Klischees des Gen-res bedient. Das Ziel
lautete: Macht das schlech-teste Recruiting-Video aller Zeiten.
Gesagt ge-tan. Das Ergebnis ist von den Vorbildern kaumzu
unterscheiden.Der Karriere Spiegel hat seine Leser dazu
aufge-rufen, die schlechtesten Recruiting-Videos einzu-senden:
[email protected] sind gespannt und
verfolgen das Thema inunserem Blog weiter.Echt bitter: Spiegel
macht sich berEmployer Branding Videos lustig!Social Media frdas
RecruitingBewusst leger gekleidete Mitarbeiter mit vor-gefertigten
Statements. Eine geschnte Un-ternehmenswirklichkeit in schnellen
Schnitt-folgen. Vollmundige Versprechen aus dem Off.Fr die
schlechtesten der vielen schlechtenEmployer Branding Videos erteilt
der KarriereSpiegel jetzt die Lizenz zum
Fremdschmen.Recruiting-Videos, die das Blaue vom Himmelversprechen,
sagen laut Spiegel nur eines:Das Unternehmen hat Probleme, guten
Nach-wuchs zu finden.Aus der Malaise eine Tugend machte
Twitter:Unter dem Titel At Twitter, The Future is You!Fast alle
groen Unternehmen werben mitt-lerweile auf YouTube um gute
Bewerber. DieFachhochschule Koblenz und der Personal-dienstleister
Embrace haben die YouTubePrsenzen von 110 DAX, MDAX und
TecDAXUnternehmen untersucht. Ziel der Studie wares einen aktuellen
Stand vom Einsatz ver-schiedener Social Media-Plattformern fr
dasRecruiting darzustellen. Das Ergebnis fr diePlattform YouTube:
92 der 110 Unternehmensind heute auf YouTube aktiv. 39
produzier-ten sogenannte Karrierevideos, 32
postetenUnternehmensvideos und weitere 21 zeigtenProduktvideos. ber
die Qualitt der jeweiligenVideos sagt die Studie allerdings nichts
aus.Index der Social-Media Aktivitten imbereich
personalrecruiting(FH Koblenz und Embrace, 2011)2. E.ON AG 94%3.
COMMERZBANK AG 92%4. DEUTSCHE TELEKOM AG 86%5. VOLKSWAGEN AG 86%6.
DAIMLER AG 81%6. HENKEL AG & CO KGAA 81%7. BEIERSDORF AG
78,5%7. SIEMENS AG 78,5%8. DOUGLAS HOLDING AG 74%8. MERCK KGAA
74%9. BMW AG 71%10. DEUTSCHE BANK AG 70,5%11. BASF SE 69,5%12.
KRONES AG 64,5%2. DEUTSCHE LUFTHANSA AG 94%1. BAYER AG 95%Das
Recruiting-Video von Twitter bedient humoristisch alle KlischeesDer
Social Media-Aktivitten-Index setzt sich fr dieeinzelnen
Plattformen zusammen aus Punktzahlen frdie Bedeutung und Einbindung
der Plattform fr dasRecruiting des Unternehmens.News-ServiceFebruar
20121|12 10Sandra HackurtzSandra Hackurtz
11. 2011 war fr JP | KOM ein Jahr des starken Wan-dels. Zwei
langjhrige Grokunden wurden vonneuen Eigentmern bernommen damit
gin-gen rund 30 % des Umsatzes verloren. Das er-folgreiche
Neugeschft konnte die Rckgngeausgleichen, mit 3,2 Millionen Euro
lag der Ho-norarumsatz nur knapp unter Vorjahresniveau.Der im
Oktober gegrndete Healthcare-Bereichwird bereits 2012 wesentlich
zum Geschftser-folg beitragen, insgesamt soll der Umsatz um20 %
wachsen.Innerhalb von zwei Jahren hat JP | KOM runddie Hlfte seines
Umsatzes durch Neugeschftausgleichen mssen. 2011 und Anfang
2012kamen Kunden wie BASF und dessen Spin-offStyrolution, BSH Bosch
und Siemens Hausger-te, Pfizer, AstraZeneca und das
Personaldienst-leistungs-Unternehmen Division One dazu.Gleichzeitig
wurde die Arbeit fr Kunden inden Bereichen Chemie,
Energiewirtschaft, Fi-nanzdienstleistungen und Maschinenbau
starkausgebaut.Das 2010 entwickelte Marketing-Konzept vonJP | KOM
mit einer noch strker kundenorien-tierten Positionierung und
emotionaleren Ge-staltung ist inzwischen komplett umgesetzt.Die
Mitarbeiterzahl der Agentur stieg von 25auf 32
Vollzeit-Beschftigte. GeschftsfhrerArne Borgards ist jetzt auch
Mitgesellschaf-ter der Agentur. Andreas Vo wurde zumGeschftsfhrer
ernannt, Hubert Kmper istseit dem 1. Oktober 2011
stellvertretenderGeschftsfhrer und leitet den Healthcare-Bereich.
Miriam Petrowski ist zur Beraterin er-nannt worden.Agenturinhaber
Jrg Pfannenberg: Wir wussten,dass sich unsere Kundenstrukturen im
Jahr 2011stark verndern und haben den Wandel gut ge-meistert. Jetzt
ist der Weg fr weiteres Wachstumfrei. Besonders der neu gegrndete
Healthcare-Bereich mit seiner Alleinstellung Market Accessist
vielversprechend gestartet. Deshalb haben wiruns in den letzten
Monaten personell verstrkt.Wir spren aktuell eine lebhafte
Nachfrage nachunseren Leistungen. Strker noch als bisher
fo-kussieren wir uns dabei auf unsere Strken undlehnen andere
Aufgaben ab.IMPRESSUMVerantwortlich:Christopher Tesch,JP|KOM
GmbH,Grafenberger Allee 115, 40237 Dsseldorf,Tel: +49 211 687
835-43Kostenloses Abo und Abbestellung
[email protected] nderung Ihrer E-Mail-Adresse,
Anregun-gen oder Fragen klicken Sie bitte hier.JP | KOM ist eine
der fhrenden Agenturen frUnternehmens-, Finanz-, B2B- und
Healthcare-Kommunikation in Deutschland. An den Stand-orten
Dsseldorf, Frankfurt am Main und Berlinbeschftigt JP |KOM derzeit
32 feste Mitarbeiter.JP |KOM hat als Mitglied des International
PRNetwork (IPRN) weltweit mehr als 40
Kooperati-onspartner.Abbildungen: JP|KOM; YouTube;
Shutterstock;Stern.de; Wikipedia.JP|KOMGeschftsjahr2011Der Weg fr
weiteresWachstum ist frei.News-ServiceFebruar 20121|12 11