2. Jack Daniels considerado um Bourbon norte americano, ento no
se torna um concorrente direto do whisky escocs. 3. Dentre os
concorrentes indiretos, esto presentes aqueles que no vendem a
mesma linha de produtos, mas que tentam atingir o mesmo
pblico-alvo. 4. Live With Chivalry Viva com nobreza Pblico
Requintado Cdigo da Nobreza Leave an impression Deixe sua marca
Pblico Sofisticado Discover a Different Angle Experimente o
diferente 5. Se comparada com as campanhas concorrentes, que
geralmente so curtas, rasas e/ou totalmente focadas nas vendas do
produto em questo, as de Johnnie Walker possuem um apelo emocional
mais forte e originalidade. Keep Walking um slogan que contm uma
estratgia mais motivacional de ''nunca desistir'', mesmo que ainda
possua tambm a persuaso de venda. 6. A excepcional qualidade de
seus lquidos, aliada a frase inconfundvel "Keep Walking", fez da
Johnnie Walker uma marca nica em seu segmento. O slogan de
posicionamento da marca est relacionado ao incio da histria da
marca. 7. O Slogan tambm pode ser associado a ideia de continue
comprando/consumindo Johnnie Walker. O consumo do produto agrega a
ideia de ''no desistncia/caminhada constante'' ao pblico que o
consome. Toda a histria nos mostra a ideia que vem em conjunto do
Slogan ''Keep Walking'': uma relao com ''continue tentando'', siga
em frente, no desista. 8. Isso mostra a grande aceitao da marca com
seu pblico de longa data, e tambm para as oportunidades de
conquistar novos clientes. Com a aceitao em geral do pblico marca,
no h necessidade da mudana de Slogan, ele refora a identidade da
marca e j faz parte dela tambm. Segundo a The Spirit Business, a
marca mais vendida de Whisky Scotch no ano de 2012 foi Johnnie
Walker, foram mais de 18 milhes de unidades vendidas. 9.
Neogama/BBH Incentivar o Brasil a continuar seu avano rumo ao pleno
desenvolvimento. Utilizando a lenda do gigante adormecido, os
publicitrios constituram uma potica referncia ao despertar do nosso
Brasil, que hoje caminha para se tornar uma potncia econmica
mundial. 10. 11. http://www.thespiritsbusiness.com/2012/07/scotc
h-whisky-brand-champions-2012/
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/
johnnie-walker-keep-walking.html
http://www.carlosjulio.com.br/artigos/o-que-a-
campanha-keep-walking-brasil-da-johnnie-walker-
tem-em-comum-com-a-fase-que-nosso-pais-esta- enfrentando/
http://www.thespiritsbusiness.com/2012/07/scotc
h-whisky-brand-champions-2012/ www.johnniewalker.com /
http://lista10.org/diversos/as-10-bebidas-
destiladas-mais-vendidas-no-mundo-2009/
