KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 1
KUPAS TRIBUN JATENGB. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si
(naneth) Ketua Program Studi Komunikasi Unika Soegijapranata
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 2
TUJUAN MEDIA 1.Informasi 2. Edukasi 3. Entertainment 4. Kontrol Sosial
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 3
TUGAS PERSMEMAKNAI PERISTIWA
AGAR BERMAKNA BAGI PEMBACA / PEMIRSA / PENDENGAR
NEWS BEHIND THE NEWSINVESTIGATIVE REPORTING
INDEPTH REPORTINGPEMBACA MAKIN KRITIS
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 4
BERITA HARUS BERMAKNA BAGI MASYARAKAT
(The Medium is The Message – Marshall Mcluhan)
FAKTA ADALAH MAKNA INFORMASI HARUS MENGURANGI KETIDAKPASTIAN
WISDOM
KNOWLEDGE
INFORMATION
FACT
DATA
• Persaingan antarmedia adalah persaingan mengemas informasi.
• Mengemas informasi sehingga “menjadi lain daripada yang lain”, “lebih menggigit daripada yang lain”, “lebih matang dari yang lain”, dan seterusnya.
• Persaingan ke arah bagaimana memberikan informasi “yang lebih” kepada publik.
• “Yang lebih” itulah yang kadang menimbulkan PRO dan KONTRA.
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 6
Personifikasi berita
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 7
TRIBUNERS
GAYE TUCHMAN: • KONSUMEN BERITA BERPARTISIPASI DALAM PENCIPTAAN BERITA
• BERITA = CERMINAN KONDISI MASYARAKAT• PENGARUH-MEMENGARUHI ANTARA PERS DAN MASYARAKAT INTERAKTIF!
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 9
• DIFFERENTATION : merealisasikan suatu strategi pemasaran dengan memperhatikan seluruh aspek terkait di perusahaan yang membedakannya dari perusahaan lain.
• MARKETING MIX menentukan kombinasi Produk (Product), Harga (Price), Tempat (Place) serta Promosi (Promotion) sesuai dengan strategi pemasaran.
• SELLING : usaha untuk membuat konsumen membeli apa yang ditawarkan perusahaan sesuai dengan strategi pemasaran.
TAKTIK PEMASARAN
• capture tactic• creation tactic• core tactic
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 11
Mantan Gubernur Bibit Waluyo menawarkan Tribun Jateng
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 12
Rubrik Lapor Gan! Rubrik khusus untuk dialog dengan Gurbenur Ganjar Pranowo
DIFFERENT IS GOOD tapi tetap berpegang pada rambu-rambu etika media:
• Cover both sides• Check and re-check• Konfirmasi• Objektivitas
Kelemahan Media Online
• Jurnalisme online punya tantangan sendiri. Kecepatan yang menjadi keunggulannya, dapat cenderung mengorbankan akurasi berita.
• Copy paste dan isu plagiarisme mudah dilakukan sehingga mengabaikan hak milik intelektual. Selain itu dapat mendorong jurnalis menjadi malas
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 15
TRIBUN Koran Sewu Harga jual di bawah harga Koran lokal . Harga Tribun Jateng Rp 1.000,- Koran local sekitar Rp 3.000,-
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 16
PADAHAL ; “Media cetak saat ini terlihat lamban karena adanya Media Online. Periodisasi koran 24 jam tidak pas lagi dengan dinamika zaman dan
dirasa kurang interaktif. Selain itu, terkendala geografi dan distribusi, rawan terkena fluktuasi harga kertas, terbatas dalam pengembangan
komunitas, terbatas pada teks dan still image" (Ninok Leksono/wartawan senior Kompas)
TRIBUN Koran Sewu
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 17
Perang harga memberikan keuntungan kepada konsumen terkait perilaku
konsumen yang cenderung berorientasi value (mempertimbangkan antara uang
yang dikeluarkan dan kualitas barang yang dibeli) .
TRIBUN Koran Sewu
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 18
Strategi Tribun Jateng sudah tepat (Koran
seribuan tapi kualitas tidak kalah dari koran-koran
pesaing) hal ini terbukti dalam jangka waktu
setahun, Tribun Jateng mampu menguatkan brand
di Kota Semarang dan sekitarnya.
TRIBUN Koran Sewu
19
SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014
•Selektivitas berita perlu dipertajam, sehingga berita yang termuat benar-benar informasi yang dibutuhkan masyarakat.
•Tata wajah dan kualitas kertas harus dipertahankan.
20
SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014
• Berita-berita dan artikel olahraga, nasional, dan human interest perlu ditingkatkan, baik secara kuantitatif maupun kualitatif.
• Ada baiknya off-print event ditingkatkan lagi, sehingga awareness bisa meningkat menjadi keputusan pembelian, bahkan menjadi advocate consumer.
21
SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014
• Dari sisi harga, sebenarnya sudah layak dinaikkan, karena masyarakat sudah merasa “membutuhkan” TribuneJateng, terutama di sektor eceran.
• Promosi penjualan mungkin bisa dilakukan lebih gencar, sehingga menarik pembeli eceran menjadi pelanggan.
22
SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014
• Kerja sama dengan pemangku kepentingan (stakeholder) – dengan pihak pemerintah, dunia usaha, perguruan tinggi, LSM, dll -- perlu terus-menerus ditingkatkan.
• Melibatkan diri secara aktif terhadap masyarakat local setempat untuk menumbuhkan sense belonging terhadap Tribun Jateng
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 23
SEKIAN & TERIMA KASIH